Estás leyendo la publicación: Cómo mejorar el SEO con factores de experiencia del usuario
El algoritmo de Google siempre ha tenido en cuenta la experiencia del usuario. Por ejemplo, Google no clasifica los directorios porque enviar a los usuarios de una página de 10 enlaces a una página de 20 enlaces es una mala experiencia para el usuario.
Pensar en términos de la experiencia del usuario puede ayudar con el SEO porque las estrategias resultantes tienden a alinearse con la forma en que Google clasifica los sitios web.
Aquí hay algunas formas específicas en que puede mejorar su rendimiento de SEO con factores de experiencia del usuario, incluido el procesamiento del lenguaje natural, la creación de contenido, el diseño web y más.
Procesamiento natural del lenguaje
Los recientes avances tecnológicos de Google, como RankBrain y BERT, están diseñados para ayudar a Google a comprender mejor lo que la gente espera ver cuando escribe una consulta de búsqueda. También ayudan a Google a comprender el significado de las páginas web.
Un ejemplo es una deficiencia de su algoritmo que se abordó recientemente. Google introdujo recientemente su algoritmo Pasajes que les permite referir a los buscadores directamente a una sección relevante de una página web larga que contiene la respuesta.
Antes de esta actualización, Google no podía clasificar adecuadamente las páginas web largas.
Este es un ejemplo de cómo Google usa el aprendizaje automático para proporcionar mejores respuestas basadas en el tema de una página web. Este es un gran paso lejos de enviar a los usuarios a páginas web que contienen las palabras clave en una consulta de búsqueda.
Google está entendiendo las páginas web para hacer coincidir el contenido como una respuesta a una consulta de búsqueda que plantea una pregunta.
No es hacer coincidir las preguntas con las palabras clave. Google está haciendo coincidir las preguntas con las respuestas.
Creación de contenido para la experiencia del usuario
Esto tiene un profundo impacto en la forma en que se planifica el contenido web, con el cambio de enfoque de la creación de contenido en torno a palabras clave a la creación de contenido para los usuarios.
Este es un ejemplo de cómo imponer el punto de vista de la experiencia del usuario en el proceso de creación de contenido.
Uno tiene que preguntarse: “¿Qué quiere un visitante del sitio de esta página? ¿Qué están tratando de lograr? ¿Qué es lo que aspiran a hacer?
Literalmente, haga esas preguntas y las respuestas se convertirán en su contenido. Esto se alineará con la forma en que Google entiende las páginas web y clasifica esas páginas.
Por supuesto, es importante mirar primero las primeras tres posiciones en los resultados de búsqueda y leer el contenido para averiguar qué pregunta están respondiendo esas páginas.
Una vez que encuentre un patrón, puede comenzar a comprender lo que los usuarios quieren decir cuando escriben una consulta de búsqueda en particular. Una vez que sepa eso, puede comenzar el proceso de escribir contenido.
La redacción de contenido que extrae el significado de los diez primeros a los treinta primeros de los resultados de búsqueda dará como resultado un análisis irrelevante porque habrá demasiados intentos de búsqueda mixtos.
El análisis de los diez primeros con una posterior segmentación de las posiciones por intención de búsqueda es una mejor manera de comprender lo que los usuarios quieren decir cuando escriben una consulta de búsqueda.
No intente imitar las palabras en los resultados de búsqueda. Recuerde, Google solo clasifica lo mejor de lo que siente que satisface una consulta.
Al copiar las palabras clave utilizadas en una página web mejor clasificada, está perdiendo la oportunidad de encontrar una mejor manera de satisfacer una consulta de búsqueda.
Vieja forma:
Investigue los sitios mejor clasificados para extraer palabras clave y escribir contenido con esas palabras clave.
Nueva manera:
Investigue los sitios mejor clasificados para comprender la pregunta latente que se hace y luego proporcione una mejor respuesta.
¿Cuál es una mejor respuesta?
La mejor respuesta es la que le dice y muestra al usuario el cómo, por qué, qué o cuándo está buscando.
A veces eso significa crear imágenes personalizadas para ilustrar su mensaje. A veces eso significa comunicar el mensaje con un gráfico que da una presentación visual a los datos.
Usa tu imaginación y pregúntate:
Ese es el proceso de crear contenido con la experiencia del usuario en mente.
Experiencia en la página web
Google está introduciendo un pequeño aumento de clasificación para las páginas que pueden pasar su prueba Core Vitals. Core Web Vitals (CWV) mide la experiencia de usuario de un visitante del sitio.
En un mundo ideal, la mayoría de los editores ya estarían optimizando las páginas web para una experiencia de usuario rápida.
Pero en el mundo real, los editores están limitados por los inflados sistemas de administración de contenido que tienen a su disposición.
Brindar una experiencia de usuario rápida también requiere más que un servidor rápido. El cuello de botella de la velocidad de la página ocurre en el extremo del visitante del sitio donde descargan su página en un teléfono móvil a través de una red inalámbrica 4G con ancho de banda limitado.
Crear un sitio con una descarga rápida es bueno para los usuarios y mejor para los editores. Se producen más conversiones, más páginas vistas y mayores ingresos cuando un sitio web optimiza sus páginas web para la velocidad.
¿Qué puedes hacer para crear una mejor experiencia de usuario en la página?
Lo primero que debe hacer es visitar su propio sitio y leer sus artículos de una sola vez.
Luego pregúntese si tiene ganas de hacer clic para leer más. Si hay una sensación de fatiga, hay razones para eso y todas se relacionan con la experiencia del usuario.
Cómo crear una mejor experiencia de página web
- Divide tu contenido en párrafos más pequeños.
- Use etiquetas de encabezado significativas (describa con precisión el contenido que sigue).
- Utilice viñetas y listas ordenadas.
- Usa más imágenes que ilustren lo que estás tratando de decir.
- Elija imágenes que sean inherentemente livianas (tonos claros, menos colores, menos micro detalles como grava u hojas).
- Optimiza tus imágenes.
- Reemplace las imágenes que no pueden reducirse a menos de 50 kilobytes (o al menos no más de 100 kb).
- No exija un recuento mínimo de palabras de sus escritores.
- Escribe contenido que proporcione respuestas útiles.
- Usa gráficos.
- Pruebe sus páginas en diferentes dispositivos móviles.
- Minimice CSS y JavaScript, especialmente scripts de terceros.
- Elimine CSS y JavaScript que brindan funcionalidad para cosas como controles deslizantes y formularios de contacto cuando esas funciones no están en la página.
- Si es posible, reconsidere el uso de controles deslizantes.
- Considere usar fuentes que ya estén en las computadoras de los visitantes o simplemente actualice su fuente a sans-serif.
- Ejecute sus URL a través de la Herramienta PageSpeed Insights y seguir las instrucciones para mejorar.
Reconozca y refleje a los visitantes de su sitio
Busque siempre la oportunidad de reflejar a su cliente y visitante del sitio en las imágenes que utiliza.
Sea diverso en su elección de imagen. Si sus visitantes tienden a ser mayores y de mediana edad, use imágenes que reflejen a esos usuarios.
No cometas el error de reflejarte a ti mismo o a aquellos dentro de tu burbuja cultural. Haga que sus páginas web sean acogedoras para todos los segmentos de la sociedad que necesitan su información.
Las personas tienden a verse a sí mismas en las imágenes que usa y les hace sentir cómodos verse a sí mismos oa personas como ellos reflejados en las imágenes utilizadas en su página web (¡si es apropiado usar imágenes de personas!).
¿Cómo afecta la experiencia del usuario al SEO?
Google tiende a clasificar los sitios que son relevantes para las consultas de los usuarios.
Google también tiende a clasificar las páginas web populares que los usuarios esperan ver porque el objetivo es satisfacer a los usuarios.
Crear un sitio que no tenga fricciones y que la gente disfrute es una de las formas fundamentales de generar popularidad entre los usuarios. Cuando las personas comparten sobre un sitio, lo que realmente están compartiendo es la experiencia que tuvieron con ese sitio.
Y esos son los tipos de páginas por las que las personas tienden a sentirse lo suficientemente entusiasmadas como para contarles a sus amigos, vincularlas y recomendarlas. Los sitios que se clasifican bien naturalmente son el tipo de sitios que los usuarios sienten lo suficientemente entusiastas como para vincularlos y recomendarlos.
Crear una experiencia de usuario positiva es uno de los componentes básicos para crear un buen rendimiento de búsqueda.
Desde atraer enlaces, aumentar las visitas a la página, mejorar las tasas de conversión y las ganancias, un sitio no puede perder centrándose en la experiencia del usuario.
