Estás leyendo la publicación: Mejore su clasificación en todas las plataformas
No se puede negar que Google es el mejor en lo que respecta a los motores de búsqueda, pero un pequeño motor llamado Bing no se queda atrás.
Esto significa que si Bing SEO no es parte de su estrategia, se está perdiendo una importante participación en el mercado de búsqueda.
En este artículo, analizaré el SEO de Bing frente al SEO de Google.
Lo que aprenderás:
Cuando piensas en SEO, lo primero que probablemente te viene a la mente es Google y su codiciado ranking. Puede que le sorprenda saber que Bing también es importante para el marketing online y puede ayudarle a impulsar sus ventas. Para tener un sólida estrategia SEO, tendrás que tener en cuenta ambos.
Si la idea de aprender a optimizar la clasificación de los resultados de búsqueda en una plataforma completamente nueva parece no valer la pena, lo es.
Por qué Bing SEO es importante
Google puede ser el rey, pero Bing no debe ser ignorado. A diciembre de 2022, Bing tenía el 8,23 % de la cuota de mercado de búsqueda. Si bien aún es significativamente menor que Google, también es significativamente más alto que Yahoo, Baidu y DuckDuckGo.
También significa que hay millones de usuarios en Bing que podría perderse si está demasiado concentrado en Google. Al hacer pequeños ajustes a su contenido para obtener una clasificación más alta en Bing, podría estar ganando exposición a audiencias completamente nuevas.
¿Dije millones? Quise decir miles de millones. Así es. En febrero de 2023, Bing estaba superando 3 mil millones de usuarios un mes. También estaba generando un estimado de $ 11.59 millones al año en ingresos publicitarios.
Bing también se está metiendo en el juego de los chatbots de IA. Después del lanzamiento de Bing Chat, la integración con el chat gpt popular, el motor de búsqueda comenzó a ver más de 100 millones de usuarios al día. Dentro de las 48 horas posteriores al anuncio del lanzamiento de Bing Chat, más de 1 millón de personas se unieron a la lista de espera. ¿Cómo es eso del motor de búsqueda del que todos se olvidaron?
Afortunadamente, no tiene que reinventar completamente la rueda para optimizar para Bing, pero hay algunos factores y cambios potenciales que debe tener en cuenta.
Si bien existen algunas similitudes entre Bing y Google, también existen algunas diferencias significativas que deben tenerse en cuenta al optimizar su sitio web.
Echemos un vistazo a lo que debe hacer para asegurar una mejor clasificación en Bing. Tenga en cuenta que aquí estamos hablando de clasificaciones orgánicas de motores de búsqueda, no de pago por clic.
¿Por qué molestarse con Bing SEO?
Además de la creciente cuota de mercado de Bing, hay varias razones por las que optimizar su sitio para este motor de búsqueda es una buena idea. Echemos un vistazo a las tres razones más importantes.
1. Hay menos competencia – ¿Quieres tener más ojos en tu contenido? ¡Muévete a donde haya menos competencia! Con Bing, aún obtendrá una cantidad decente de tráfico pero sin luchar contra toda la competencia en Google. Aunque Bing solo tiene 8% de la cuota de mercado de los usuarios de búsqueda, siguen siendo millones de personas a las que podría posicionarse mejor para estar al frente.
2. Ciertos grupos demográficos usan Bing More – Si hay ciertos datos demográficos a los que realmente desea dirigirse, Bing podría ser la respuesta. Ciertas partes del país, como Great Plains, Rust Belt y los estados del sur, tienen más probabilidades de usar Bing que Google. Además, los hogares políticamente más conservadores están usando Bing. Si está tratando de llegar a estos datos demográficos, pruebe con Bing.
3. Bing no te dejará adivinando – Una de las razones por las que el SEO de Google es tan difícil de dominar es que Google cambia constantemente sus algoritmos. Lo que te funcionó el año pasado probablemente no funcione este año. Bing, por otro lado, quiere dar a las empresas razones para usar su plataforma. Por lo tanto, lo están haciendo más fácil de usar al mantener estable su algoritmo.
¿SEO de Bing vs SEO de Google? ¿En qué se diferencian?
Muy bien, vayamos a las diferencias por las que viniste aquí. Para comenzar, eche un vistazo a los factores de clasificación clave que se consideraron más importantes en un análisis reciente de SearchMetrics.
- Las mejores marcas tienden a tener una clasificación más alta en Bing, tal como lo hacen en Google.
- Las señales sociales se correlacionan muy de cerca con clasificaciones más altas.
- La participación del usuario es un factor importante.
- Los números de backlinks también están estrechamente relacionados con clasificaciones más altas (aunque tienen menos peso en Bing que en Google).
- La autoridad de la página es importante.
- El contenido relevante y de calidad es importante para las clasificaciones de búsqueda.
- Los factores técnicos en la página también juegan un papel importante.
- Bing es más atractivo visualmente, con fotos, gráficos y videos más grandes en los resultados de búsqueda.
- Asociación con LinkedIn para proporcionar una orientación más relevante
- Bing presenta integraciones con Expedia, Instacart, Kayak, Klarna, Redfin, Tripadvisor, Zillow y más
Aquí hay una mirada más cercana a estos factores de clasificación de Bing, así como a algunos otros que debe tener en cuenta al optimizar para Bing.
Preferencias de marca y tipo de sitio web
Lo primero en esta guía es qué tipos de sitios web favorece la plataforma. Conocer esta información clave puede ayudarte a aprender a clasificar.
Cuando se trata de funcionando bien en Bing, el algoritmo del motor de búsqueda busca cosas como la calidad, la credibilidad, la participación del usuario, el tiempo de carga de la página, la ubicación y la relevancia. También pone mucho valor en el mapa del sitio, los vínculos de retroceso y las redirecciones de un sitio.
Además, El algoritmo de Bing es dinámico.lo que significa que si el motor de búsqueda detecta que un determinado criterio de clasificación parece ser más importante que otro, comenzará a asignar más peso a ese criterio específico.
Bing también prefiere el contenido que se cita correctamente y es relevante. Si van a enviar su contenido a sus usuarios, quieren que sea creíble. También quieren que su contenido sea fácilmente accesible para el lector. Esto significa que si está obligando a los lectores a desplazarse por las páginas de contenido antes de que puedan encontrar la respuesta que están buscando, a Bing no le va a gustar.
Al motor de búsqueda tampoco le gusta el contenido negativo, como el contenido cargado de blasfemias o los insultos. Si está tratando de hacer un punto, hágalo sin el lenguaje adicional.
Básicamente, mantenga su contenido relevante, fácil de usar y preciso para tener éxito en Bing.
Bing SEO: Compromiso del usuario por CTR
La participación del usuario debe ser un enfoque principal de cualquier estrategia de marketing, punto.
Pero al optimizar específicamente para Bing, es importante saber que el compromiso es un factor bastante crítico para el motor de búsqueda.
Una forma de medir la participación de los usuarios es a través de las tasas de clics (CTR). Para calcular su CTR, use esta fórmula: clics/impresiones = CTR.
Esencialmente, cuantas más personas puedas tener en tu página, mejor.
Eso significa ser estratégico con tus titulares y meta descripciones. Deben ser lo suficientemente interesantes como para obtener un clic y apelar directamente al problema o cuestionar las direcciones de contenido.
También significa la ubicación estratégica de palabras clave e incorporarlas de una manera que parezca natural.
Bing también sugiere tener en cuenta el tráfico mensual y anual, los visitantes nuevos frente a los que regresan, la participación en el canal, el tiempo promedio en la página y la tasa de conversión al considerar la participación de los usuarios.
Bing SEO: señales sociales
Al observar de cerca Bing SEO vs Google, notará que Bing tiene una característica social única que su principal oponente no tiene.
Cuando Google tiende a tratar los sitios de redes sociales como cualquier otro sitio web, Bing pone mucho valor en estas plataformas sociales. En el mundo de Bing, sus sitios sociales son otra forma de aumentar su clasificación, específicamente con su socio, LinkedIn. Esto podría deberse a que Bing es más nuevo y está tratando de ganar terreno o podría deberse a que Bing está integrado con muchos otros productos de Microsoft, como Xbox y Microsoft Office.
Los resultados bien posicionados tienden a tener una mayor cantidad de acciones, me gusta, comentarios y retweets. Las URL específicas se destacan en los mejores resultados que tienen una gran cantidad de señales sociales.
Cuando un usuario busca en Bing, puede ver de inmediato si un amigo de Facebook o un seguidor de Twitter ha recomendado o calificado la empresa o el producto mencionado en la búsqueda.
Incluso pueden encontrar tableros de Pinterest relacionados cuando buscan imágenes específicas.
Google aún no ha podido integrar las redes sociales en sus resultados de búsqueda como lo ha hecho Bing.
Facebook tiene una nueva función de recomendación que permite a los usuarios pedir a sus amigos recomendaciones locales en un estado simple.
Si los amigos de Facebook de un usuario han recomendado previamente su empresa, servicio o producto en la plataforma de redes sociales, los resultados de búsqueda de Bing lo reflejarán. En última instancia, esto es como una nueva forma de difundir el boca a boca a través de métodos de búsqueda en línea.
Como una herramienta útil de SEO, estas recomendaciones de redes sociales actúan como reseñas y alardean de su clasificación en Bing. Este es un factor clave de clasificación de Bing que es exclusivo de Bing. Google aún no ha podido aprovechar esta función.
Esta es solo otra razón por la cual las redes sociales deben ser un componente de su estrategia y marketing general.
Bing vs Google SEO: Vínculos de retroceso
Si bien Bing tiende a poner menos énfasis en los vínculos de retroceso que Google, los vínculos de retroceso siguen siendo importantes para la clasificación SEO de Bing.
Los sitios con más vínculos de retroceso parecen clasificarse más alto con Bing, tal como lo hacen con Google. Sin embargo, la calidad de esos backlinks es cada vez más importante que la cantidad.
Bing incluso ofrece una útil herramienta de exploración de enlaces, el explorador del sitio, para comprender mejor el valor de los enlaces en cualquier página determinada.
Dicho esto, Bing todavía está unos pasos por detrás de Google con respecto a la forma en que evalúan estas funciones de enlace.
En lugar de buscar indexar cada pieza de contenido disponible en un dominio, como lo hace Google, Bing elimina activamente las páginas de su índice si se descubre que no tienen suficiente autoridad de enlace o valor para clasificar en sus resultados de búsqueda.
Lo que esto generalmente significa es que para que una página mantenga un lugar en el índice de Bing, debe tener al menos un enlace a un sitio web externo. Este factor crítico de clasificación de Bing puede dañar la clasificación de su empresa si se ignora.
Algunos backlinks que te deberían interesar son:
- Backlinks editoriales: cuando otros sitios mencionan su sitio
- Vínculos de retroceso de blogs invitados
- Perfiles comerciales
- Publicaciones de invitados
- Enlaces patrocinados
Hay más tipos de vínculos de retroceso, pero estos son los tipos más populares para obtener.
Bing SEO vs Google SEO: Autoridad de la página
Otra gran diferencia entre Bing y Google SEO es la autoridad de la página. Si bien es importante en todos los ámbitos, Bing tiende a poner más énfasis en Page Authority que en Google.
Bing quiere saber que si están refiriendo usuarios a su sitio, se puede confiar en su sitio.
Al determinar autoridad de la página, los motores de búsqueda observan la duración de la existencia del sitio, la cantidad de vínculos de retroceso de otros sitios y otras cosas que demuestran cuán confiable y respetado es su sitio.
Esas no son exactamente buenas noticias para los sitios nuevos, y tendrán más dificultades para clasificarse en Bing.
Contenido y Ubicación
El contenido relevante y de calidad se correlaciona fuertemente con una buena clasificación SEO de Bing, tal como lo hace con Google.
Al igual que Google, querrá centrarse en palabras de formato largo (más de 1500) e incluir de 5 a 7 Palabras claves relacionadas en el contenido Como siempre, escribe tu contenido para tu lector, no para el motor de búsqueda.
Bing también parece ser más probable que recompense las imágenes, los videos y el audio debido a lo que se conoce como, mientras que Google se basa mucho más en el contenido basado en texto.
Bing también está mejor equipado para interpretar sitios que usan Flash, que es casi invisible para Google.
Esto significa que tener un sitio web más dinámico que incorpore contenido de alta calidad con medios originales puede ayudar a posicionar mejor su sitio para una clasificación alta en ambos motores de búsqueda.
Cuando se trata de búsquedas locales, Bing también tiende a mostrar pequeñas empresas, asumiendo que el buscador quiere los resultados más cercanos.
Mientras que Google tiende a inclinarse a favor de empresas más grandes y establecidas, dando preferencia a lo que considera los resultados más creíbles.
Para las empresas locales, este aspecto debería ser una consideración importante para un SEO óptimo.
Bing vs Google SEO: factores técnicos
Como era de esperar, los factores técnicos en la página y la estructura detrás de escena de un sitio web juegan un papel importante en la clasificación más alta de Bing, tal como lo hacen con Google. Sin embargo, SEO para Bing vs Google en este caso es muy diferente.
Todo, desde la velocidad del sitio de una URL hasta la posición de las palabras clave en el título, puede tenerse en cuenta en la clasificación de un sitio.
Bing tiene una fuerte correlación con las páginas de inicio que superan a las páginas internas en los resultados en menor grado que Google.
Y aunque Google ha evolucionado para ser mucho más intuitivo en lo que respecta al contexto de una página, Bing sigue siendo mucho más sencillo y depende de las palabras clave en los títulos de las páginas, metaetiquetas y palabras clave específicas. Esto puede hacer que la optimización de su sitio web sea un poco más fácil que Google.
En los primeros días de Google, Googlebot solo rastreaba los primeros 100k de una página determinada, aunque a medida que el rastreador ha madurado, el tamaño de la página es un problema menor.
Bing, por otro lado, solo almacena en caché aproximadamente los primeros 100k de páginas web, lo que significa que es fundamental colocar los elementos más importantes de su contenido dentro de esos primeros 100k o no ayudará a mejorar sus resultados.
A medida que crece su sitio web, puede volverse cada vez más difícil asegurarse de que las páginas web no se dupliquen.
Si dos páginas están duplicadas o son demasiado similares para ser diferenciadas por el motor de búsqueda, deberá programar una URL canónica. Esto significa que elegirá qué página recibe toda la atención en los motores de búsqueda.
Google es bueno para determinar la URL canónica de un sitio, incluso si no está codificado correctamente para devolver la URL canónica. Bing no lo hacía en el pasado, pero ahora sí admite la etiqueta Canonical. Sin embargo, todavía tienen algunos problemas con él.
Si bien a veces puede usar redireccionamientos para mostrar la URL canónica, este movimiento a veces puede terminar rompiendo sus enlaces. Esto puede devastar sus resultados.
Aunque Google prefiere una redirección 301 (URL permanente), una 302 (redireccionamiento temporal) por lo general, no causará ningún problema importante con la indexación.
Bing, por otro lado, interpretará un 302 como un 301, después de rastrearlo varias veces.
Por esa razón, la mayoría de la gente usa 301.
Bing y Google también manejan Meta Refresh de manera diferente, un factor que debe tenerse en cuenta.
Meta Refresh es cuando se le indica a un navegador web que actualice automáticamente una página web después de un período de tiempo específico.
También es posible programar el navegador para que muestre una URL diferente después de que se haya actualizado la página web.
Google seguirá un Meta Refresh de cero segundos y lo tratará como un 301, mientras que Bing no lo hará.
Meta Refresh en realidad impedirá que el rastreador de Bing acceda a más sitios web. Bing está trabajando en esto y es posible que cambie pronto. Sin embargo, por ahora, puede dañar su clasificación de Bing.
Otro problema con la función Meta Refresh es que puede dañar el botón “atrás” del navegador, lo que puede resultar molesto para algunos usuarios.
Herramientas para webmasters
Al igual que Google, Bing ofrece una gran variedad de herramientas para webmasters. Dentro de su tablero, puede encontrar cosas que lo ayudarán con SEO, informes, problemas de diagnóstico y comunicación.
Las características de SEO incluyen cosas como backlinks, investigación de palabras clave, un escaneo del sitio e informes de SEO. Cuando usa estas herramientas, es más probable que obtenga una clasificación más alta en Bing.
Otra herramienta genial que ofrece Bing es su Herramienta de compatibilidad móvil. Esta herramienta le dirá todo lo que necesita saber sobre cómo hacer que su sitio sea lo más compatible posible con dispositivos móviles.
No solo puede usar estas herramientas para mejorar su clasificación, sino que la información que puede obtener de ellas también lo ayudará a crear un mejor contenido para sus lectores.
Terminando
Si bien existen muchas similitudes en los factores de clasificación considerados por Bing y Google, está claro que existen suficientes diferencias en las herramientas y tácticas de SEO como para justificar la realización de los ajustes necesarios para garantizar que su sitio se clasifique bien en ambos.
No solo llegará potencialmente a una audiencia más amplia y vencerá a sus competidores, sino que también obtendrá una buena clasificación tanto en Yahoo como en Bing. No olvides que Bing impulsa la búsqueda de Yahoo.
Y si bien es importante tener en cuenta todos estos componentes técnicos y los factores de clasificación de Bing para los diferentes motores de búsqueda, recuerde asegurarse de que, ante todo, optimice su sitio para el visitante.
Tener un sitio web excelente y fácil de usar que las personas usarán y al que regresarán es lo que hará que todos los demás trabajos de Bing SEO valgan la pena.
¿Cuál ha sido tu experiencia? ¿Ha notado diferencias en su clasificación en Bing versus Google? ¡Háganos saber en la sección de comentarios a continuación!
