Estás leyendo la publicación: Métricas de la página de destino que importan: 8 métricas que necesita medir
Entonces, tienes tu página de destino en funcionamiento, ¿ahora qué? Bueno, todo se reduce a qué tan bien funciona su página de destino, y para obtener información sobre el rendimiento de su página, debe examinar una serie de métricas diferentes.
La tasa de conversión es, con mucho, la métrica más importante. que necesita identificar al determinar el éxito de una página de destino. Sin embargo, hay más métricas que la tasa de conversión. Exploraremos los ocho primeros a continuación.
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Métrica #1: Tasa de Conversión
El objetivo principal de la mayoría de las páginas de destino es obtener información de contacto del usuario web.lo que los convierte en clientes potenciales y potencialmente brinda la oportunidad de convertirlos en clientes.
Cada vez que alguien visita su sitio web, completa el formulario y hace clic en Enviar, esto se conoce como conversión. En algunos casos, la acción deseada en su página de destino puede ser hacer clic en un enlace determinado, suscribirse a un boletín informativo o comprar un producto.
La tasa de conversión es básicamente el porcentaje de usuarios de la web que realizan la acción preferida. La tasa de conversión toma el número total de visitantes y lo divide por el número de conversiones. Luego ese número se multiplica por 100.
La tasa de conversión promedio para las páginas de destino es aproximadamente 2,35 por ciento. El 25 por ciento superior de los sitios web tienen tasas de conversión de al menos 5,31 %, mientras que el 10 por ciento superior tiene tasas de conversión de al menos 11,45 %.
Las tasas de conversión varían de una industria a otra, y estas tasas dependen en gran medida del tráfico promedio del sitio web, su presencia en línea y muchos otros factores.
Sin embargo, si está convirtiendo por debajo del 25 por ciento superior de los sitios web, es hora de hacer un cambio.
Entonces, ¿por qué son tan importantes las tasas de conversión? En pocas palabras, la tasa de conversión le proporcionará información valiosa sobre el acciones que las personas toman una vez que llegan a su sitio webqué los llevó allí en primer lugar y qué les impide tomar la acción deseada.
Métrica #2: Tasa de rebote
La tasa de rebote se puede definir como el porcentaje de usuarios web que abandonan su sitio web después de ver una sola página. Su tasa de rebote debe permanecer lo más baja posible para obtener más conversiones.
Una tasa de rebote alta es indicativa de que su página de destino no es lo que los visitantes esperaban, generalmente en forma de contenido. Como no tenían interés en el material que vieron y tomaron acción, abandonaron la página sin hacer clic en un enlace, completar un formulario, etc.
Generalmente hablando, su tasa de rebote le permitirá saber varias cosas. Estos pueden incluir que su página de destino no cumplió con la promesa esperada, el diseño de la página de destino es muy diferente del anuncio en el que hicieron clic para llegar a su página y la llamada a la acción no se puede encontrar o es difícil de encontrar. encontrar.
Por lo tanto, simplemente no entienden el mensaje de la página o sienten que la página de destino no es atractiva.
En otras palabras, si tiene una tasa de rebote alta, su página de destino no está cumpliendo con las expectativas de los visitantes de una forma u otra.
La tasa de rebote promedio de la página de destino es aproximadamente 40,5 por ciento. Por supuesto, cuanto menor sea la tasa de rebote, mejor será el rendimiento de su página de destino.
Métrica #3: Visitas a la página
Esta es probablemente la métrica más obvia que ayuda a determinar el éxito de su página de destino, ya que mide la cantidad de personas que miran su página de destino.
La métrica Vistas de página le permite ver qué páginas obtienen más y menos tráfico.
Al examinar las visitas a la página, también puede observar más de cerca qué provocó más visitas a la página y la hora del día en que las personas tienden a visitar su página de destino.
Esta información puede resultar particularmente beneficiosa si está ejecutando anuncios PPC.
Métrica n.° 4: Tiempo promedio invertido en la página
Puede ser útil controlar cuánto tiempo permanecen los visitantes en su página de destino. Sin embargo, tenga en cuenta que el tipo de página de destino que tenga puede tener un impacto directo en esta métrica.
Por lo tanto, un tiempo promedio más corto o más largo en la página no tiene por qué indicar que su página de destino no está funcionando bien.
Por ejemplo, una página de destino educativa se utiliza para proveer información a un visitante sobre cómo usar un producto, una nueva función, etc.
Si el tiempo promedio gastado en este tipo de página es bajo, entonces puede deberse a información insuficiente, información irrelevante o información que consume.
Un tiempo promedio bajo en una página significa necesita examinar el contenido de la página. Es posible que deba hacer algunos cambios para que el material sea más fácil de entender.
También puede querer considere incorporar imágenes y recursos adicionales.
Métrica #5: Sesiones por fuente
Es increíblemente importante saber de dónde vienen tus visitantes cuando llegan a tu página de destino. En última instancia, esto lo ayuda a obtener una imagen más amplia del rendimiento de su campaña.
Por determinar los canales que traen tráfico de conversiónpuede obtener más información sobre qué optimizaciones realizar en su página y dónde enfocar su inversión publicitaria.
Por ejemplo, si una gran cantidad de su tráfico proviene de Facebook y muchos de esos clientes potenciales se convierten, entonces querrá considerar invertir más en los anuncios que está utilizando en ese medio de comunicación social.
Al mismo tiempo, si no obtiene mucho tráfico de una fuente en particular, debe mejora tus anuncios. También puede averiguar si su alcance orgánico o sus campañas pagas están generando más tráfico y conversiones.
Idealmente, cuanto más tráfico orgánico pueda obtener sin tener que desembolsar dinero por él, mejor estará a largo plazo.
Métrica #6: Costo por conversión
Dado que el dinero es importante, también querrá vigilar el métrica de costo por conversión. Esta tasa le permite saber cuánto está gastando en adquirir cada nuevo cliente potencial.
Si bien el objetivo es aumentar la cantidad de conversiones de la página de destino, tampoco desea aumentar sus costos de manera significativa.
Entonces, ¿Cómo se calcula el costo por conversión? Simplemente divida el costo total que está dispuesto a generar tráfico por el número total de conversiones de la página de destino.
Métrica #7: Abandono de formulario
El abandono de formularios se refiere a la cantidad de visitantes que comenzaron a completar un formulario en su sitio web y luego abandonaron el sitio.
Existen numerosas razones por las que puede ocurrir el abandono de formularios, incluido su formulario que solicita detalles confidenciales o demasiada información.
A medida que crea su formulario para tasas de conversión más altas, tenga en cuenta por qué está solicitando la información en el formulario. En otras palabras, no tiene sentido dar tu número de teléfono si estás completando un formulario para descargar un libro electrónico.
Métrica n.º 8: retorno frente a nuevos visitantes
Esta métrica es bastante sencilla en lo que es: le muestra el porcentaje de retorno y nuevos visitantes a su página de destino.
Desafortunadamente, esta es una métrica que a menudo se pasa por alto, pero que puede ofrecer información importante sobre el compromiso de su página de destino.
Los nuevos visitantes son aquellos que han aterrizado en su página por primera vez, mientras que los visitantes recurrentes son aquellos que han estado en su página de destino antes y han regresado.
Aunque todas las métricas mencionadas están diseñadas para funcionar en conjunto en la mayoría de las circunstancias, esta métrica en particular puede arrojar una gran cantidad de ligero en el rendimiento de su página cuando se usa junto con otras métricas.
Por ejemplo, si los visitantes nuevos pasan más tiempo en su página de destino que los visitantes recurrentes, debería considerar ofrecerles algo para que regresen, como un código de cupón especial.
Si los visitantes que regresan tienen una tasa de rebote más alta que los nuevos, es posible que la calidad/cantidad del contenido no sea tan atractiva.
Están regresando por más, pero falta el contenido. Por lo tanto, querrá examinar su estrategia de contenido y ver dónde puede hacer mejoras para reducir la tasa de rebote de los visitantes que regresan.
Sugerencia adicional: Realice un seguimiento de las métricas de la página de destino que importan con la ayuda del contenido interactivo
Las viejas páginas de destino ya no son tan efectivas como solían ser gracias a la implementación de contenido interactivo.
contenido interactivo está diseñado para facilitar a los visitantes el consumo de la información que comparte con ellos. También puede hacer que sea más fácil comprender de qué se tratan sus productos/servicios y su marca.
Páginas de destino interactivas tenga la capacidad de aumentar la visibilidad de su sitio, generar tráfico adicional y simplemente ayudarlo a obtener acceso a las métricas de la página de destino que son más importantes para usted.
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Independientemente del tipo de campaña de marketing que esté ejecutando, desea asegurarse de estar rastreando y evaluando las métricas correctas.
Para mejorar sus tasas de conversión generales y el rendimiento general de su página de destino, las nueve métricas mencionadas anteriormente son las que debe realizar un seguimiento.
Además de estas métricas, también querrá pensar más en implementar una landing page interactiva. Obtenga más información sobre el contenido interactivo con esta guía detallada.
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