Microsoft vs Google: la disputa de los gigantes tecnológicos por el futuro de las búsquedas preocupa a los profesionales de SEO

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Si has accedido a las redes sociales en los últimos días, probablemente ya estés al tanto de las novedades sobre las herramientas de Inteligencia Artificial (IA) que están moviendo el mercado.

Por un lado, Microsoft invertirá fuertemente en la tecnología de ChatGPT, un chatbot de inteligencia artificial desarrollado por OpenAI, que debe incorporarse al servicio de búsqueda de Bing. Por otro lado, Google se adelantó al anunciar Bardun chatbot inteligente que debería integrarse en la Búsqueda de Google en un futuro próximo.

En medio de esta disputa están los usuarios, los profesionales del SEO y las marcas. Todos están atentos a las consecuencias que este cambio puede traer a su día a día, a las estrategias de Marketing de Contenidos y de negocio.

A continuación, hablo de lo que puede significar la implementación de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda para el futuro del seo y cómo las marcas y los profesionales pueden prepararse.

Todo comenzó con ChatGPT

ChatGPT surgió a fines de 2022 como un modelo de lenguaje de inteligencia artificial entrenado por OpenAI. La herramienta se puede utilizar en aplicaciones conversacionales, sistemas de asistencia virtual y muchas otras aplicaciones donde la interacción humana con el texto es importante.

Los chatbots inteligentes no son nada nuevo. Sin embargo, ChatGPT llamó la atención de todo Internet por el capacidad para generar textos coherentes y responder preguntas sobre una gran variedad de temas, todo de forma natural.

Y, por supuesto, la noticia atraería la atención de los gigantes tecnológicos. Recientemente, Microsoft anunció un $ 10 mil millones de inversión en el propietario de la herramienta, con el objetivo de integrar el modelo en su buscador, Bing.

Y si ChatGPT ya ha movido el mercado, la versión turbo de Bing puede significar un par revolución más grande en la forma en que encontramos información en línea. La tecnología que incorpora el motor es incluso más potente que la GPT-3.5, el modelo actual de ChatGPT. Esto se debe a que debe contar con una versión más actualizada y evolucionada de la IA, GPT-4.

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Google se une a la batalla

Google no quiere quedarse atrás. La compañía ha estado en alerta desde el año pasado, ya que el lanzamiento de ChatGPT podría representar una amenaza para su liderazgo en el mercado de búsquedas en línea.

A pocos días del anuncio oficial de Microsoft sobre el futuro de Bing, Google anunció a Bard. Se trata de un chatbot similar al de OpenAI, eso sí, con tecnología LaMDA, de la propia Google.

La compañía no ha dado muchos detalles sobre las características y el poder de Bard. Sin embargo, tienen la intención para que el acceso esté disponible al público en las próximas semanas. Lo que sí sabemos es que la empresa invirtió 300 millones de dólares en la empresa de inteligencia artificial Anthropic, fundada por antiguos investigadores de OpenAI.

Aparentemente, la pelea será buena, considerando la historia de rivalidad entre ambas compañías y la importancia que puede significar la incorporación de un chatbot inteligente para los motores de búsqueda como los conocemos hoy.

El futuro de los motores de búsqueda

Todas estas noticias no solo afectan a los inversores de Microsoft y Google. Avanzar en la incorporación de la inteligencia artificial a los buscadores de manera eficiente puede traer la próxima gran revolución de internet.

La forma en que lidiamos con las búsquedas en línea hoy en día puede cambiar por completo. Los resultados de búsqueda serán más breves, sencillos y objetivos.. La experiencia será más humanizada, ya que se basará en el lenguaje natural. Además, seremos más ágiles en la búsqueda de respuestas concretas.

Más que tener una respuesta rápida y certera, este tipo de herramienta inteligente se puede asociar a distintas actividades de nuestro día a día, ya sea para nuestra vida personal o para actividades relacionadas con nuestra rutina laboral.

Será posible resumir artículos, cambiar el tono de voz de los textos, construir listas, escribir piezas de código… Las posibilidades son literalmente infinitas.

Sin embargo, no todo es arcoíris y mariposas. Me gusta ChatGPT, Bing no siempre da la respuesta correcta. Es posible ver que la herramienta se desvíe de la temática propuesta e incluso traiga información falsa sobre un determinado tema o noticia.

Otro tema controvertido está relacionado con la derechos de autor de los contenidos que sirven de fuente para el motor de IA. Esto se debe a que los chatbots como ChatGPT utilizan el contenido existente como base para crear sus respuestas. Sin embargo, parece imposible detectar el plagio o estar seguro de la fuente de la información utilizada.

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Aparentemente, la tecnología aún tiene un largo camino por recorrer. Pero, a juzgar por el comienzo, ya se puede considerar revolucionario.

Cómo prepararse para el futuro del SEO

Si existe una tecnología capaz de crear contenidos y traer respuestas (casi) satisfactorias, ¿Qué pasa con el futuro del SEO y las marcas que quieren atraer clics en la primera página de los motores de búsqueda?

A continuación traigo algunos tips y posibles tendencias que deben ser consideradas en este contexto por los profesionales que quieran adelantarse a los cambios.

Ofrece lo que la inteligencia artificial no puede ofrecer

La IA es buena para entregar lo que puede encontrar en Internet. Es por eso centrándose en contenido más humanizado puede ser una buena salida para las marcas que quieren destacarse y atraer más visitantes.

Para ello, puede ser interesante explorar experiencias individuales, aportar nuevas perspectivas a un tema determinado y centrarse en contenidos exclusivos. Ofrece lo que el público no puede encontrar en ninguna otra página.

Centrarse cada vez más en la calidad

No me canso de repetir: la calidad es parte fundamental de una buena estrategia SEO. Los chatbots basados ​​en lenguaje natural imitan muy bien el lenguaje humano, pero, al menos hasta ahora, no son buenos en eso.

¿Alguna vez has tenido la experiencia de hacer una búsqueda en Google y encontrarte con docenas de artículos que dicen lo mismo, pero con palabras diferentes? Bueno, crear contenido de calidad lo diferenciará de la competencia y posiblemente de la inteligencia artificial.

Por eso uno debe invertir en crear contenido de calidad escrito sobre la base de la investigación, por profesionales experimentados, que dominan temas y técnicas específicas de SEO y conversión.

Producir contenido de nicho

Una tendencia que está en auge en el Marketing de Contenidos y que puede ser una buena estrategia en este contexto es la producción de contenidos de nicho, dirigidos a audiencias y sectores específicos.

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Por ejemplo, en lugar de simplemente escribir sobre “X beneficios de Y para el mercado”, escriba más específicamente sobre “X beneficios de Y para el mercado Z”, y así sucesivamente. Ser más específico puede ayudarlo no solo a dirigirse a la audiencia correcta, sino se destacan de los chatbots inteligentes, que tienden a ser más generalistas.

Pruebas, pruebas, pruebas

Por último, pero no menos importante, prueba! Todavía no sabemos todas las implicaciones que la inteligencia artificial traerá al SEO. ¿Perderá Google el liderazgo del mercado de motores de búsqueda? ¿Habrá nuevas reglas de SEO para optimizar sitios web? ¿Cómo se mostrarán los enlaces en la SERP?

Todavía no tenemos la respuesta a estas y otras preguntas. Sin embargo, tener pensamiento estratégico y entender el mercado son diferenciales que seguirán vigentes independientemente de lo que depare el futuro. Por lo tanto, siga los cambios, comprenda las posibilidades y ponga en práctica lo que crea que puede traer buenos resultados.

Internet ha pasado por varias transformaciones e incorporado nuevas tecnologías a lo largo de los años. Incluso en el caso de un cambio que promete revolucionar el mercado, siempre habrá formas de aprovechar las novedades.
Recordar, aprovecha la inteligencia artificial para optimizar tu estrategia y proceso, pero no renuncies a los diferenciales que solo la inteligencia humana puede ofrecer.

Después de todo, ¿por qué un usuario haría clic en su sitio para consumir contenido creado por IA si los motores de búsqueda ya lo entregarán en la parte superior de la página de resultados?