Migración de sitios web: 5 pasos importantes que debe seguir para una transferencia exitosa

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Si maneja sitios web durante un período de tiempo prolongado, la migración de sitios web es una habilidad que deberá aprender. Incluso si no maneja los aspectos técnicos usted mismo, todavía es algo que debe entender.

¿Por qué? Porque si no, podrías terminar perdiendo mucho dinero y/o tiempo en el proceso.

Hay muchas opiniones sobre las migraciones de sitios web. Muchas personas sienten que solo deberían hacerse en el peor de los casos. Otros creen que puede cambiar las reglas del juego para su sitio (si se administra correctamente).

De todos modos, la migración de sitios web siempre debe hacerse con cuidado. Así como no querrías comenzar de nuevo con tu negocio, lo último que querrías hacer es comenzar de nuevo en un sitio web y perder todo por lo que has trabajado.

¿Qué es una migración del sitio?

En términos más simples, una migración del sitio se refiere a cualquier cambio que debe realizar en su sitio web, como el dominio, el contenido o la estructura del sitio, que afecta su visibilidad en los motores de búsqueda.

La mayoría de los cambios que realiza en su sitio web son bastante simples. Por ejemplo, alterar el encabezado de una página no tendrá mucho impacto (en términos relativos).

Por otro lado, cambiar su dominio de .org a .com tiene un gran efecto dominó. Requiere redireccionamientos del sitio, auditorías y una serie de otras actividades que deben verificarse una y otra vez.

No hace falta decir que migrar sitios web no es una tarea que se haga al azar. Si no sabe lo que está haciendo, o no quiere arriesgarse, hay varias empresas que lo ayudarán.

Aunque no es imposible. Todo lo que necesita recordar son algunos elementos clave.

Y tómate tu tiempo. Este no será un proceso corto.

Lista de verificación de migración del sitio web

Antes de comenzar a migrar sitios web de cualquier tamaño, asegúrese de tener un plan. La siguiente lista de verificación proporciona un resumen general de lo que puede esperar, pero debe adaptarla a sus necesidades específicas.

Paso 1: Comprender el Propósito

Antes de comenzar a migrar sitios web, primero debe preguntarse por qué.

¿Se puso a disposición un dominio mejor que compró y desea utilizar como principal?

¿Estás ansioso por salir de debajo de un creador web y hacer tu propio sitio?

¿Quieres hacer cambios sustanciales en la experiencia del usuario?

Cualquiera que sea el propósito que tenga para migrar sitios web, manténgalo muy claro en su mente.

También es imperativo que tenga los equipos adecuados involucrados en el proceso. Idealmente, tendría un gerente que supervise todo el proceso (o usted, en la mayoría de los casos) y un diseñador, desarrollador y especialista en contenido. Obtenga sus comentarios sobre el proceso y asegúrese de que tengan las tareas definidas para ellos.

Finalmente, tenga una fecha límite firme para el proyecto. La migración de sitios web no debería llevar una eternidad, así que resista la tentación de simplemente “improvisar”. Tenga un plazo razonable, pero firme, y asegúrese de que todo el equipo lo sepa.

Paso 2: comparar el sitio existente

Como propietario de un sitio, ya debería tener una buena idea de las métricas de su sitio. Debe conocer sus páginas de mayor rendimiento y sus palabras clave más valiosas (y sus clasificaciones).

También debe tomar nota de la velocidad actual de su sitio. Querrá que su nuevo sitio funcione mejor, pero al menos, no querrá que sea dramáticamente peor.

Luego, use Screaming Frog para exportar una estructura de sitio URL para su sitio actual. Esto será muy útil cuando sea el momento de hacer algunos redireccionamientos 301 desde su sitio anterior al nuevo.

Por último (pero ciertamente no menos importante), haga una copia de seguridad completa de su sitio en el último minuto posible. Idealmente, tendrá varios de estos a mano de todos modos, pero haga uno justo antes de comenzar el proceso de migración. Guarde una copia impresa en su máquina local para evitar un percance de falla del servidor.

Una vez que su sitio anterior esté listo para ser puesto a pastar, establezca una moratoria en cualquier página o publicación nueva. Es muy probable que esas URL no se indexen de todos modos, así que dé un descanso a los miembros del equipo que no están involucrados en la migración.

Paso 3: estructurar el nuevo sitio

Lo más probable es que ya tenga su nuevo sitio desarrollado y listo para funcionar en este punto del proceso.

(De lo contrario, pause todo el proceso de migración y encárguese de eso. Mantenga los servicios normales en su nuevo sitio, luego repita el paso dos después).

En esta etapa, lo último que desea son dos sitios idénticos compitiendo por la atención en los SERP. Asegúrese de que su nuevo sitio esté bloqueado de tantas formas como sea posible. Ponga una contraseña en el nuevo sitio o cree un archivo robots.txt para indicar a los motores de búsqueda que no lo rastreen.

Ejecute una verificación exhaustiva a través de su nuevo sitio web para asegurarse de que todo coincida. A continuación hay algunas cosas que debe verificar absolutamente, pero de ninguna manera se limita a estos elementos.

  • Títulos de página
  • Meta descripciones
  • Todas las etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.)
  • Vínculos internos
  • Migas de pan
  • enlaces permanentes
  • Encabezados y pies de pagina
  • Capacidad de respuesta móvil

Si está pasando de un sitio HTTP a uno HTTPS (que es más seguro), deberá prestar especial atención a cualquier redireccionamiento que pueda tener. Lo más probable es que todas las páginas de su sitio estén dañadas, por lo que es imperativo que configure los redireccionamientos lo antes posible para transferir el jugo de SEO del sitio antiguo al nuevo.

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No se sorprenda si esta lista se hace larga. La mayoría de los sitios, especialmente las tiendas de comercio electrónico, pueden tener miles de páginas, por lo que esto puede llevar un tiempo.

El mapa de exportación de URL de Screaming Frog mencionado anteriormente será su mejor amigo en este punto. Reemplace el HTTP con un HTTPS y cárguelos todos en su sitio redirigido.

Paso 4: Inicie el nuevo sitio

¡Eso es todo! Finalmente ha llegado el día para que lances tu nuevo sitio. Sin embargo, antes de hacerlo, hay algunas cosas que debe verificar.

Primero, pruebe su sitio en algún tipo de entorno de prueba. Estos imitan las operaciones del mundo real de un sitio web, lo que le permite buscar errores y problemas de usabilidad antes de que se active.

Lo más probable es que su desarrollador tenga uno que prefiera; de lo contrario, su empresa de alojamiento debería proporcionarle uno. Siteground o Local by Flywheel son dos opciones populares.

También querrá enviar su nuevo sitio a la consola de búsqueda de Google para verificar el índice y la capacidad de rastreo. Muchas migraciones de sitios web se han visto frustradas porque el desarrollador olvidó eliminar el archivo robots.txt, lo que impidió que los motores de búsqueda lo rastrearan. Enviarlo a GSC lo ayudará a detectar ese problema antes de que se convierta en un problema importante.

Vuelva a recorrer su sitio y pruebe todos los elementos que mencionamos anteriormente. Los redireccionamientos deben estar activos, los bloqueos de sitios web deben estar desactivados y la configuración de DNS apunta al nuevo sitio.

Una nota final: revise también sus anuncios pagados y asegúrese de que todas sus campañas vayan al lugar correcto. Dado que esto no es técnicamente un problema de “desarrollador web”, muchas campañas de migración de sitios web exitosas lo pasan por alto y desperdician mucho dinero en anuncios pagados que no van a ninguna parte.

Paso 5: pruebe el rendimiento del nuevo sitio

El hecho de que haya terminado de migrar sitios web (por el momento) no significa que su trabajo haya terminado. Aguante la respiración y realice una serie de pruebas para asegurarse de que todo transcurrió correctamente.

  • ¿Cuál es la velocidad de carga de su página?
  • ¿Han mantenido sus palabras clave sus clasificaciones?
  • ¿Perdiste alguna fuente de tráfico orgánico?
  • ¿Tu sitio está indexado por los motores de búsqueda?

Si tiene un software de SEO como SEMRush o Ahrefs, ejecute una auditoría del sitio para obtener una impresión general de la salud de su sitio. Estos no son a prueba de balas, pero pueden proporcionar una buena perspectiva que le permitirá profundizar en cualquier problema específico que vea.

Tipos de migraciones de sitios web

Aunque lo anterior es una buena guía sobre cómo administrar la migración de sitios web en general, los detalles pueden cambiar según el tipo de migración que desee realizar.

Aquí hay algunos tipos diferentes con los que puede encontrarse, así como las razones por las que debería considerar realizar uno en su propio sitio.

Migraciones de ubicación

Con mucho, el tipo de migración de sitio web más popular es la migración de ubicación. Como su nombre indica, esto implica cada vez que ajusta cualquier cosa relacionada con la ubicación de un sitio web.

Esto puede incluir, entre otros, cosas como:

  • Ajustes de seguridad (HTTP a HTTPS)
  • Cambiar una configuración móvil (AMP a PWA)
  • Cambios completos de nombre de dominio
  • Fusión de dos partes únicas del sitio en una

En algunos casos, es posible que también desee trasladar un sitio web completo a otro país. Esto suele suceder cuando alguien tiene un TLD a nivel de país (.uk o .de, por ejemplo) y quiere cambiarse a .com para que el sitio web sea más internacional.

Migración de plataforma

Cambiar su sitio web de una plataforma a otra es una tarea enorme, pero también es inevitable, dependiendo de cómo crezca. Alguien que haya iniciado su sitio web con Squarespace puede disfrutar de la facilidad con la que puede trabajar dentro de su ecosistema.

A medida que cambian sus habilidades y necesidades, es posible que deseen pasar a algo como WordPress para tener más control. Este tipo de cambio también le brinda más acceso a análisis e informes.

Sin embargo, dado que esos tipos de creadores de sitios web son su propio ecosistema, tendrá que trabajar con un desarrollador para recrear el sitio sin perder su clasificación. A veces, los creadores de CMS dificultan innecesariamente mover su sitio fuera de su plataforma.

En lugar de un cambio completo de plataforma, es posible que también haya decidido que es hora de un nuevo proveedor de alojamiento. Bluehost es una excelente opción para las personas que comienzan, pero Iridium Hosting brinda más flexibilidad para los sitios que necesitan mayor seguridad y confiabilidad.

Migraciones de contenido

Las migraciones de contenido se refieren a cualquier tipo de ajuste de contenido que cambia el diseño del sitio. Agregar o eliminar páginas, por ejemplo, requiere que el contenido aún relevante se mueva a otra página, lo que sin duda afectará el SEO.

Una migración de contenido es un buen momento para que usted tome el hacha a varios blogs que tienen un bajo rendimiento. Si tiene contenido que no llega a las personas y no genera tráfico, reutilícelo. Cree contenido nuevo o mejor optimizado para SEO y vuelva a cargarlo con el tiempo.

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Una buena lista de verificación de migración de contenido incluirá una lista de sus páginas de mejor rendimiento, así como también de sus páginas de menor rendimiento. También debe buscar páginas que tengan una alta tasa de rebote. Incluso si se están desempeñando bien, siempre hay espacio para mejorar.

Agregar blogs generalmente no requiere mucha planificación, pero recategorizarlos sí lo hará. Esto crea una estrategia de UX completamente diferente que debe planificarse y ejecutarse con habilidad. Eso cae más bajo el ámbito de una migración estructural, de la que se habla a continuación.

Migraciones Estructurales

Cualquier cambio general en la jerarquía del sitio se denomina migración estructural. Implica ajustar la navegación o cambiar los enlaces internos (como crear contenido de estructura de silo) de tal manera que afecte el viaje del cliente.

Ajustar la estructura de enlaces permanentes es engañosamente peligroso. Cualquier sitio web que haya existido por un tiempo probablemente tenga su parte de backlinks; cambiar la estructura de URL podría impactar dramáticamente ese perfil de vínculo de retroceso.

Si está planeando una migración estructural, asegúrese de que su desarrollador configure los redireccionamientos 301 apropiados antes de que se lleve a cabo la migración. Esto preservará cualquier vínculo que pueda tener con su sitio. Comuníquese con sus backlinks más poderosos y pídales que reemplacen los viejos enlaces rotos por los nuevos.

Mitos sobre las migraciones de sitios web

Todo esto puede sonar muy intimidante (y puede serlo), pero eso no significa que sea imposible.

Debido a la naturaleza técnica de la migración de un sitio, existen muchos mitos que rodean todo el proceso. Normalmente, estos se originan a partir de historias de terror que los usuarios experimentan individualmente, pero eso no significa que sucedan todo el tiempo.

Un desarrollador experimentado o un equipo de migración debería poder mover su sitio con un mínimo de dolores de cabeza para usted. Cuando encuentras a alguien que no sabe lo que está haciendo, es cuando te encuentras con los siguientes problemas.

La migración de sitios web bloqueará su sitio web

La idea de que la migración de sitios web provocará la implosión de todo el sitio es absurda. Las personas cambian de sitio todos los días por una variedad de razones; no lo harían si no pensaran que ayudaría.

Aún así, hay tantas partes móviles involucradas en la migración de sitios web que es muy posible que un sitio se bloquee si no se administra correctamente. Cambiar la plataforma puede hacer que pierdas tu sitio por completo si no tienes una copia de seguridad. Cambiar de dominio podría hacer que tu sitio desaparezca de la faz de la tierra.

Para protegerse contra esto, tenga copias de seguridad a nivel de servidor de cada parte de su sitio en cada etapa. Copie todas las listas de productos, la estructura del sitio y la información del cliente (para un sitio de comercio electrónico) en un dispositivo local.

Recuerde también realizar numerosas pruebas a lo largo del proceso. Si algo sale mal, detenga la migración y solucione el problema antes de que suceda algo irrecuperable.

La migración de sitios web arruinará su SEO

El problema más grande que debería preocuparte es una caída en el tráfico de SEO, pero incluso esto no es tan catastrófico como crees. Con un mapa del sitio adecuado, debe conocer la jerarquía de su sitio. Con eso en la mano, es fácil, pero lleva mucho tiempo, generar una copia de seguridad de su tráfico.

Cuando planifique la migración de su sitio, preste especial atención a la estructura de su URL. Haga una lista de sus páginas de alto valor y configure los redireccionamientos 301 antes de mover el sitio.

Desafortunadamente, puede ser difícil determinar que ha habido una caída de tráfico en su sitio, al menos inicialmente. Según el sitio (antiguo o nuevo) que haya sincronizado con su cuenta de Google Analytics, es posible que no pueda darse cuenta de que su sitio no está llegando a nadie.

Es por eso que es tan importante cargar el nuevo mapa del sitio XML en Google Search Console en el momento en que su sitio se activa. Obtendrá la mayor cantidad de información en tiempo real sobre cómo (o si) las personas interactúan con su sitio.

Si se hace correctamente, la migración de sitios web en realidad hará que el tráfico de un sitio sea , por lo que una caída repentina es motivo de preocupación.

Migrar sitios web te hará perder contenido

Otra cosa que preocupa a la gente es la pérdida de contenido debido a la migración de un sitio. Les preocupa que su nuevo sitio no se parezca al antiguo o que parte de la información se pierda en el proceso.

Este es un miedo comprensible, aunque un poco equivocado. Siempre que tenga una copia de seguridad completa de su sitio, no hay razón para que ese contenido desaparezca.

Lo que parece “contenido perdido” puede, de hecho, ser solo contenido oculto. Un sitio categorizado incorrectamente puede crear una página huérfana, haciendo que no aparezca donde crees que debería. Razón de más para tener una taxonomía clara y una estructura de enlaces para su sitio web.

Recuerde también que pasar de un CMS (como Weebly) a otro resultará en al menos una pérdida menor de contenido. No importa cuánto lo intente, puede ser imposible duplicar algunos aspectos de su sitio anterior. Puede intentar recrear complementos, complementos y plantillas, pero es posible que algunos de ellos no se transfieran.

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Si ha migrado todo y su contenido ya no está, verifique el archivo robots.txt. Todavía puede estar bloqueando partes de su sitio para que no sean visibles; si es así, esto puede hacer que su contenido parezca haber desaparecido. Cargue uno nuevo y debería solucionarse en un instante.

Qué tener en cuenta al migrar sitios web

A estas alturas, lo más probable es que tenga una buena comprensión de cómo funciona la migración de sitios web, en general.

Si ha decidido que aún desea realizar algunos cambios sustanciales en su sitio, aquí hay algunas cosas que debe observar.

Plan para tiempo extra

Migrar sitios web, sin importar cuán complicado sea el proceso, lleva tiempo. Requiere un esfuerzo de planificación sustancial, así como muchas pruebas para asegurarse de que todo se movió correctamente.

Dicho esto, definitivamente deberías planear algunos contratiempos.

Tómate más tiempo del que piensas para trazar las distintas etapas y asegurarte de hacerlo bien. O intente moverlo en etapas para que pueda trabajar a fondo en cada pieza del rompecabezas.

Si realmente no quiere meterse con nada de eso, las empresas de hosting profesionales a veces ofrecen servicios de migración como parte de su paquete. Moverán su sitio y se encargarán de todos los problemas que puedan surgir.

Lo más probable es que también se encarguen de todo al mismo tiempo, una especie de día de mudanza para los sitios web, por así decirlo. Este tipo de experiencia de guante blanco es realmente conveniente pero también costosa, así que tenlo en cuenta en consecuencia.

Como se mencionó varias veces, debe verificar sus enlaces en cada etapa. Asegúrese de mapearlos correctamente al principio y asegúrese de que los redireccionamientos estén en su lugar una vez que finalice el sitio web.

Si es una empresa local, también deberá asegurarse de que sus citas permanezcan intactas. No debe preocuparse demasiado por eso a menos que haya cambiado su nombre de dominio principal, pero vale la pena verificarlo.

Finalmente, verifique que los elementos de su menú apunten al lugar correcto. Si tiene enlaces personalizados que apuntan a enlaces de anclaje en su página, es posible que se hayan deformado durante la transferencia. Haz clic en ellos para asegurarte de que estén intactos.

Asegúrese de que la información de la página se transfiera

Lo último que desea durante la migración de un sitio es perder todos sus valiosos metadatos. Debe copiar todas sus meta descripciones, etiquetas de encabezado y títulos de página del sitio anterior.

Una ventaja de migrar sitios web es la capacidad de optimizar áreas de su sitio que quizás no haya podido tocar antes.

Un ejemplo sería proporcionar un esquema personalizado para todas sus páginas y publicaciones de blog. WordPress le permite usar varios complementos para crear fragmentos enriquecidos para su sitio web, así que asegúrese de incluirlos si es posible.

O bien, si ya ha implementado el esquema, asegúrese de que también se haya transferido correctamente.

Verifique dos veces la información de la consola de búsqueda de Google

Suponiendo que haya subido su nuevo sitio a Google Search Console, debe revisarlo y asegurarse de que todo esté ingresado correctamente.

Mire específicamente áreas como los parámetros de URL o la orientación internacional. Asegúrese de que el sitio también se pueda rastrear e indexar. Descargue y rastree cualquier error que pueda surgir, y envíelo a su desarrollador para que lo corrija.

Un área especial a tener en cuenta cuando se trata de migrar sitios web son las advertencias de contenido duplicado. Tener dos sitios web con exactamente la misma información en cada uno es una penalización de clasificación, así que ejecute un verificador de contenido duplicado para asegurarse de que no aparezca.

¿Está pensando en migrar uno de sus sitios web?

La migración de sitios web no es un paso que deba tomarse a la ligera. Si bien este artículo es una descripción general decente del proceso, hay otros pasos en los que querrá sumergirse según su situación específica.

La conclusión principal aquí es que la migración de sitios web no es imposible.

En algunos casos, incluso es necesario para maximizar el potencial de sus sitios web. Si tiene problemas para comprender el aspecto técnico, siempre hay expertos que pueden ayudarlo. De lo contrario, tómatelo con calma y deberías estar bien.