Estás leyendo la publicación: Netflix en Videojuegos y Epic Games en Streaming. ¿Por qué es importante el contenido diverso hoy en día?
Durante las últimas décadas, la industria del entretenimiento se dividió en segmentos. Teníamos grandes compañías cinematográficas, grandes sellos discográficos y marcas de videojuegos. Y cada segmento era único, no solo por la forma en que se consumían sus productos, sino también por las limitaciones tecnológicas de la época.
Pero eso está cambiando. Netflix, conocida por su transmisión y películas y series de televisión exclusivas, compró un estudio de videojuegos. Y Epic Games, famosa por títulos como Fortnite, acaba de adquirir un servicio de transmisión de música. ¿Se está mezclando todo?
Netflix incursiona en los juegos
Pero, ¿cómo comenzó? Fortnite.
A principios de 2019, Netflix declaró en un informe que sus principales competidores no son Disney ni HBO, sino Fortnite, una plataforma de juegos… ¿O debería decir una plataforma de medios interactivos?
Comenzó como uno de los juegos de batalla real más famosos del mundo, con más de 200 millones de usuarios registrados, pero en la lucha por la atención, Fortnite se adaptó. albergar conciertos en vivo para artistas como Marshmello, Travis Scott y Ariana Grande. Y eso cambió literalmente el mercado del entretenimiento tal como lo conocemos.
Netflix vio ese cambio y, poco a poco, los usuarios vieron una gran innovación. El consumo pasivo de contenido no es una opción, es necesario mantener a los usuarios comprometidos con el contenido, permitirles ser parte de él. La plataforma de transmisión agregó un nuevo tipo de película interactiva, Black Mirror: Bandersnatch, que recibió muchas críticas y estuvo en los temas de moda durante semanas, pero no fue suficiente.
Después de algunos experimentos para explorar un nuevo mercado, Stranger Things, una de sus mejores series, se convirtió en un videojuego. Y con este exitoso movimiento, en septiembre de 2021, Netflix compró el estudio de videojuegos Night School Studio, entrando definitivamente en el mercado de los juegos móviles.
Para juegos épicos…..
Por otro lado, Epic Games acaba de adquirir Bandcamp, una plataforma de música independiente conocida por tener un enfoque más amigable con los pequeños artistas que otras plataformas de transmisión como Spotify y Deezer.
A pesar de algunas críticas de los músicos, que ven esta adquisición como un probable aumento de las comisiones, esto también puede significar que su música será escuchada por más audiencias. Algunos expertos en tecnología dicen que Epic podría estar buscando integrar el vasto catálogo de música de Bandcamp en su tecnología de vanguardia. Estamos hablando de sus eventos en vivo dentro de juegos como Fortnite y de facilitar la licencia de música para usarla dentro de su motor de juego, Unreal.
Epic también podría estar buscando integrar Bandcamp en Epic Games Store, donde permanecen más de 160 millones de jugadores. Se trata nuevamente de diversificar los formatos de contenido.
todo esta mezclado
¿Podemos tomar el ejemplo de Netflix como uno específico? No. La industria del entretenimiento se está moviendo hacia este camino, como Microsoft compró Zenimax Mediaun holding estadounidense de videojuegos y Epic Games compra Bandcampuna compañía estadounidense de música online especializada en músicos independientes.
Vivimos en una era en la que nuestro tiempo y atención son nuestras monedas más valiosas, y esto no solo se aplica con fines de entretenimiento, ahora es un nuevo estándar de cómo los usuarios consumen contenido en general.
Los usuarios ya no son pasivos con el contenido, quieren una experiencia, sentirse parte de ella. Así es como puede mantener su interés en su marca. Hoy en día, la estrategia de contenidos no es solo el consumo de los usuarios. Cuando Netflix trae videojuegos a su plataforma, quiere que las personas no solo vean películas o series de televisión, sino que se involucren más.
Se trata de la interactividad. Netflix tenía una experiencia bajo demanda, pero no una experiencia interactiva como Epic Games. Uniendo los dos mundos, puedes crear una experiencia completa y hacer que los visitantes viajen por tu plataforma, trabajen cada paso del viaje del comprador y se conviertan en una referencia para el mercado.
Puede aplicarse a muchas industrias, no solo al entretenimiento. Por ejemplo: si es un servicio financiero, ¿por qué no tener una calculadora sobre cómo ahorrar dinero en la parte superior del embudo para atraer prospectos? En la parte inferior, puede ofrecer otro para calcular los impuestos del préstamo, por ejemplo. Si su empresa vende computadoras, ¿por qué no ofrecer un cuestionario para ayudar a los prospectos a encontrar la mejor configuración para cada necesidad?
Al hacer eso, comienza a tener una relación más cercana con sus prospectos, mejorando el conocimiento de la marca y haciéndolos caminar sin problemas durante su embudo, y se convierten en clientes leales y promotores de su marca (¡el mejor marketing de todos los tiempos!)
Netflix, Microsoft y Epic Games nos muestran que mezclar contenido, estático e interactivo, es una tendencia que puede ayudar a las empresas a aumentar la participación de los usuarios y su negocio. ¿Tu marca está buscando eso?
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