Estás leyendo la publicación: NYFW 2022: Cómo se desarrolló la Semana de la Moda de Nueva York en línea
La Semana de la Moda de Nueva York (NYFW) es uno de los eventos de moda más grandes del mundo.
Celebrado en febrero y septiembre de cada año, el evento celebra las colecciones de moda internacionales y las muestra al mundo. NYFW también es un punto de acceso para las celebridades, a quienes se las ve asistiendo a las pasarelas en busca de inspiración.
Este año, la NYFW de septiembre se llevó a cabo del 9 al 14 de septiembre. Al recibir más de 1 millón de menciones en línea durante el evento, la Semana de la Moda de Nueva York de este año ha sido la más discutida desde 2016. Entonces, ¿qué hizo que los fanáticos hablaran?
los diseñadores
Docenas de diseñadores utilizaron la NYFW de este año para exhibir nuevas colecciones en la pasarela. Sin embargo, un solo diseñador robó más de la mitad de las menciones en línea: Michael Kors. Con el 52% de la conversación del diseñador sobre esta casa de moda, la marca generó una conversación impresionante en línea. En segundo lugar, con el 41 % de las menciones, quedó la casa de moda Peter Do.
Ambas casas tenían algo en común en la Semana de la Moda de Nueva York de este año. Michael Kors contrató al ídolo del K-pop Dahyun para caminar por la pasarela. Dahyun es miembro del grupo de chicas de Corea del Sur Twice y ha acumulado más de 6 millones de seguidores en Instagram. Como resultado, los fanáticos esperaron ansiosamente la caminata de Dahyun, generando más de 100 000 menciones solo durante el evento. Como era de esperar, el 83 % de las menciones categorizadas por sentimiento sobre Dahyun en la NYFW fueron positivas, ya que los fanáticos hablaron sobre su celebridad favorita en línea.
Peter Do hizo algo similar, trabajando con Jeno, un rapero, cantante, bailarín, actor y miembro del grupo de chicos NCT de Corea del Sur. El debut de Jeno en la pasarela hizo que los fans hablaran, con #jeno y #jenorunwaydebut siendo tendencia durante toda la noche con 425k y 253k de usos, respectivamente.
El marketing de influencers es una forma inigualable de impulsar la discusión en línea sobre su marca. En NYFW, Michael Kors y Peter Do hicieron esto de manera brillante, generando miles de menciones sobre sus colecciones en las redes sociales y reuniendo a los fanáticos acérrimos para hablar sobre sus marcas.
Las celebridades
Las celebridades siempre son un tema de conversación en la Semana de la Moda de Nueva York, y las cosas no fueron diferentes este septiembre. La directora editorial global de Vogue, Anna Wintour, fue mencionada por muchos en las redes sociales mientras se sentaba en primera fila durante la pasarela de Michael Kors. El 87 % de las menciones categorizadas por emociones sobre Anna en NYFW fueron alegres, ya que los fanáticos estaban emocionados de ver al legendario ícono de la moda.
Anne Hathaway también se ganó un lugar destacado en la conversación, sentada junto a Anna Wintour en el desfile. Anne lució un atuendo similar al de su personaje en la película El diablo viste de Prada, lo que generó mucha expectación en las redes sociales. De hecho, un solo tweet sobre el atuendo recibió 140,000 me gusta impresionantes.
¿Cómo se compara la Semana de la Moda de Nueva York de este año?
La NYFW de este septiembre recibió más menciones en línea que cualquier otra NYFW desde septiembre de 2016, y en un porcentaje bastante alto. El día 5 fue el período más discutido, con más de 400 000 menciones solo en este día. Este fue el día que Jeno abrió la pasarela con Peter Do.
La respuesta a la NYFW de septiembre de 2022 fue en gran medida positiva, con un 77 % de menciones del evento clasificadas por emociones como alegres. Los fanáticos estaban emocionados de ver a sus celebridades favoritas en el evento y explorar las nuevas colecciones de sus casas de moda más vistas.
La segunda emoción más prevalente fue la tristeza, con un 14% de menciones categorizadas por emociones. Las menciones en esta categoría muestran decepción por no estar en la NYFW o por no haber sido invitada. Una minoría tampoco quedó impresionada con las colecciones de este año.
Redondeo
Al igual que con la mayoría de los eventos en vivo como la Semana de la Moda de Nueva York, siempre hay una conversación animada en línea. Las marcas pueden beneficiarse al ofrecer cobertura de eventos en tiempo real para ganar exposición en una conversación ampliamente publicitada.
Además, el marketing de influencers es más grande que nunca. Al utilizar personas influyentes que ofrecen una base de fans comprometida, las marcas pueden aumentar el impacto de sus campañas con una audiencia mucho mayor.
