Estás leyendo la publicación: Obtenga la primicia sobre los códigos UTM para un mejor seguimiento de la campaña
Saber cómo funcionan sus campañas de marketing en línea y fuera de línea es esencial para determinar el éxito de sus esfuerzos de marketing. Los códigos UTM juegan un papel importante para ayudar a las empresas a rastrear, analizar y medir el impacto general de sus campañas de marketing.
En esta guía de nuestros expertos en WebFX, analizaremos qué hacen los códigos UTM, por qué son importantes y cómo crear los suyos propios.
¿Qué son los códigos UTM?
Los parámetros del módulo de seguimiento de Urchin (UTM) son fragmentos breves de datos codificados que se adjuntan al final de una URL con fines de seguimiento. Estos códigos filtran e identifican el tráfico web, el comportamiento del usuario y el rendimiento del contenido a nivel granular mediante el envío automático de etiquetas al perfil de Google Analytics de su sitio web cada vez que un usuario hace clic en la URL. En resumen, los códigos UTM lo ayudan a comprender mejor cómo interactúan los visitantes con su sitio web.
Hay cinco tipos de parámetros UTM:
- fuente_utm: Este parámetro se utiliza para etiquetar e identificar la fuente de su tráfico de usuarios, por ejemplo, Facebook, Twitter, Google o canales de marketing individuales.
- utm_medio: El parámetro utm_medium identifica a través de qué medio se accedió al enlace, como redes sociales, correo electrónico o costo por clic (CPC).
- campaña_utm: Este parámetro identifica la campaña a la que pertenece su URL etiquetada con UTM, como una promoción de ventas, un anuncio de lanzamiento de producto o una campaña de creación de enlaces.
- contenido_utm: Si tiene varios enlaces que van a la misma URL, puede usar el parámetro utm_content para señalar el texto, el botón o la imagen específicos en los que un usuario hizo clic en una llamada a la acción (CTA).
- término_utm: El parámetro utm_term realiza un seguimiento del rendimiento de los anuncios en función de los términos de las palabras clave.
De estos cinco parámetros, solo se requieren tres al crear una URL etiquetada con UTM: utm_source, utm_medium y utm_campaign.
¿Por qué son importantes los códigos UTM?
El seguimiento de UTM puede ayudarlo a comprender mejor el impacto total de sus esfuerzos de marketing y determinar si debe cambiar su estrategia de marketing. Con los códigos UTM, puede medir con precisión cuáles de sus estrategias de marketing están funcionando. Esta información lo ayuda a identificar dónde su tiempo, dinero y energía son más valiosos para generar clientes potenciales e ingresos a lo largo del tiempo.
Los beneficios del seguimiento UTM incluyen:
- Generar tráfico web preciso y datos de conversión.
- Identificación de campañas de bajo rendimiento.
- Mejorar la toma de decisiones.
- Seguimiento tanto de campañas online como de conversiones offline.
- Medición del retorno de la inversión (ROI).
- Permitir pruebas de estilo A/B para publicaciones individuales.
¿Cómo se construyen los códigos UTM?
Si escribir código no está en su área de especialización, no está solo. Afortunadamente, puede crear fácilmente códigos UTM utilizando varias herramientas en línea.
Creador de URL de campaña
Campaign URL Builder de Google Analytics se encuentra entre las herramientas de creación de URL más sencillas y ampliamente utilizadas. Esta plataforma gratuita le permite desglosar fácilmente su URL ingresando información en los cuatro campos obligatorios: URL del sitio web, fuente de la campaña, medio de la campaña y nombre de la campaña. También puede usar los campos opcionales de ID de campaña, término de campaña y contenido de campaña para especificar más su URL.
Después de completar todos los campos aplicables, la herramienta generará una URL con los códigos UTM necesarios.
Creador de URL de Google Play
Google Play URL Builder es para el seguimiento de campañas de aplicaciones. Rellene los campos de red publicitaria, ID de aplicación y fuente de campaña. Puede agregar parámetros UTM opcionales que incluyen el nombre de la campaña, el medio, el contenido y el término.
Una vez que haya completado los campos obligatorios, puede hacer clic en el botón “Generar URL” para obtener su URL.
Creador de campañas de iOS
iOS Campaign Builder de Google ayuda a los usuarios a generar URL que miden el origen de las instalaciones de aplicaciones de iOS. Esta herramienta tiene campos obligatorios similares a Google Play URL Builder con reglas ligeramente diferentes. Antes de usar esta solución, asegúrese de que su seguimiento de campaña de iOS esté activado en su configuración de Google Analytics y que las ID de su aplicación coincidan.
Cuando utilice iOS Campaign Builder, ingrese información en los campos ID de propiedad, red publicitaria, URL de redireccionamiento, ID de aplicación y fuente de campaña de Google Analytics. Las entradas opcionales incluyen el medio, el término, el contenido y el nombre de la campaña. Después de completar el formulario, haga clic en el botón “Generar URL” para crear su URL con los códigos UTM adecuados.
Mejores prácticas de seguimiento UTM
Aproveche al máximo sus códigos UTM cuando implemente las siguientes prácticas recomendadas para el etiquetado de URL:
- Establezca convenciones de nomenclatura estándar: Cuando tiene varios miembros del equipo lanzando campañas a través de los mismos canales, los parámetros UTM pueden volverse inconsistentes. Establecer convenciones de nomenclatura consistentes para sus parámetros UTM es vital para garantizar un análisis de datos preciso.
- Mantenlo simple: Sus códigos UTM deben ser simples, concisos y fáciles de entender, minimizando el riesgo de errores.
- Crear una hoja de cálculo: Debe mantener un registro de sus enlaces etiquetados y parámetros UTM en una hoja de cálculo bien organizada para asegurarse de que su equipo esté en la misma página en todo momento.
- Usa solo minúsculas: Los códigos UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas, lo que significa que incluso una letra mayúscula puede sesgar sus análisis de seguimiento. Una buena regla general es usar todas las letras minúsculas.
- Utilice guiones bajos en lugar de espacios: La implementación de espacios en sus etiquetas de URL puede generar varios códigos para el mismo elemento, lo que genera resultados inexactos. Utilice guiones bajos en lugar de espacios para garantizar la claridad y la coherencia.
- No uses etiquetas UTM para enlaces internos: Los códigos UTM solo están destinados a rastrear el tráfico de fuentes externas, como correos electrónicos y perfiles sociales. El uso de estos códigos para enlaces internos puede confundir sus herramientas de análisis y generar errores de seguimiento o inexactitudes en los datos.
- Revise los informes con regularidad: Revisar su tablero de análisis periódicamente lo ayudará a identificar cualquier anomalía, como enlaces etiquetados incorrectamente, códigos UTM mal escritos o inconsistencias en los nombres, lo que lo ayudará a mantener la precisión de los datos.
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