Estás leyendo la publicación: Obtenga resultados impresionantes con estas 9 prácticas recomendadas para la página de destino
Una página de destino es más que otro lugar para alojar su contenido o copia de marketing digital.
Es un sitio web especialmente diseñado con un propósito específico en mente: para interesar a los visitantes curiosos en su producto y transformarlos en clientes potenciales que luego pueden convertirse en clientes ansiosos por pagar.
Esto generalmente se hace ofreciendo algún tipo de obsequio (como un libro electrónico o un minicurso) a cambio de información de contacto básica que luego se puede usar para ponerse en contacto con la persona e intentar nutrirla a través de un embudo de ventas.
Pero, naturalmente, algunas páginas de destino son mejores que otras para cumplir este propósito.
Una excelente página de destino no solo debe poder interesar a una persona en una marca o servicio en particular, sino también convencerla de que se deshaga de su información personal.
Elaborar el suyo teniendo en cuenta las mejores prácticas actuales de la página de destino es la clave para, en última instancia, obtener sus tasas de conversión donde deben estar.
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1. Mantenga las páginas de destino sincronizadas con sus objetivos publicitarios
Cuando se trata de publicitar un negocio en la era digital, es de vital importancia que todos sus esfuerzos de marketing estén sincronizados entre sí.
Es probable que los consumidores que finalmente interactúen con una de sus páginas de destino ya hayan leído su contenido o experimentado los mensajes de su marca en al menos otra plataforma antes de finalmente hacer clic.
Por ese motivo, es fundamental que el lenguaje, el tono y la energía de su página de destino sean consistente con el resto del mensaje de su marca y punto de vista único.
Por ejemplo, si el visitante llegó a su página a través de un anuncio que le decía “haga clic aquí para aprender a dominar Twitter”, su página de destino debe decirle exactamente lo que vino a aprender.
2. No compliques demasiado tus formularios
Muchas de las mejores prácticas de la página de destino se reducen a mantener las cosas lo más fáciles posible para sus visitantes, ya que la mayoría de las personas que hacen clic no buscan una lectura sustanciosa.
Planean echar un vistazo rápido solo para satisfacer su curiosidad, y eso es todo. Entonces, si deciden darte su información de contacto antes de continuar, no querrás que ese proceso tome todo el día.
Mantenga sus formularios lo más simple posible. Pregunte a sus visitantes por los conceptos básicos y resista la tentación de incluir demasiados campos adicionales. ()
Y asegúrese de que sus formularios estén bien optimizados para dispositivos móviles, así como para sistemas de escritorio, ya que muchos de sus visitantes acudirán a usted sobre la marcha.
3. Piensa más en tu título
Por regla general, la mayoría de las páginas de destino tienen tasas de rebote relativamente altas, a menudo entre 70 y 90 por ciento. Pero aún desea hacer lo que pueda para mantener esa tasa lo más baja posible.
Una excelente manera de hacer esto es asegurándose de que los visitantes sepan qué hay para ellos desde el instante en que ingresan a su página. Un titular bien elaborado hace esto a la perfección.
Tenga en cuenta que el título de una página de destino será lo primero (y posiblemente lo único) que lea un visitante.
Eso significa que su calidad probablemente marcará la diferencia entre que alguien se quede para leer más y se vaya tan rápido como apareció en primer lugar.
Haga que el suyo sea claro, conciso y centrado en los beneficios para que no haya lugar a errores.
4. Asegúrate de que el diseño de tu página sea fácil de usar
Todo el mundo sabe lo que es hacer clic en una página web y terminar inmediatamente confundido o abrumado.
Tal vez el diseño de la página sea desordenado, ruidoso o demasiado estimulante. O tal vez hay tantos extras, que en realidad no puedes encontrar lo que viniste a buscar.
Cualquiera que sea el caso, es probable que pierda mucho tiempo tratando de resolverlo.
Sus visitantes no son diferentes. Es por eso que las mejores prácticas de la página de destino dicte que mantenga sus diseños limpios, claros y al punto.
La página debe ofrecer una experiencia de usuario general positiva, lo que significa que es fácil de hojear, leer y navegar.
Y debe usar colores e imágenes que las personas ya asocian con su marca, para que las personas sepan de inmediato que están en el lugar correcto.
5. Escriba una copia cautivadora en la página
En este punto, ha convencido a su visitante para que haga clic en su página de destino en primer lugar.
También ha captado su atención con un título brillante y un diseño de página atractivo. Lo último que quiere hacer ahora es perderlos con una copia deslucida que es aburrida o que divaga sin llegar al punto.
Excelente copia para las páginas de destino es rápido, dinámico y conciso. También tiene un propósito particular: entregar la información prometida por la publicidad que llevó al visitante aquí y convencerlo de que complete una acción específica de su elección.
Ayude a este proceso hablando directamente al lector usando palabras como “usted” y “su” para mantener el contenido atractivo.
Además, una vez que tenga el tipo de mensaje que desea, puede externalizar esto a un escritor fantasmaesto permitirá al escritor comprender mejor las necesidades del proyecto.
6. Agregue imágenes ilustrativas a su página
Si alguna vez ha visitado una página de destino u otra página web sin imágenes, comprende lo duras que pueden sentirse esas páginas.
En el mejor de los casos, son aburridos y carecen de personalidad, lo que no inspira exactamente a los visitantes a quedarse y descubrir más.
Es por eso que las mejores prácticas de la página de destino dictan que agregar al menos una imagen es obligatorio.
Elija una imagen, gráfico o ilustración que no solo atraiga a su público objetivo pero hace un excelente trabajo al transmitir una emoción clara.
Debe mostrar a sus visitantes cómo pueden esperar sentirse si le dan una oportunidad a su producto, servicio o marca. Naturalmente, algunas imágenes serán más efectivas que otras, por lo que siempre es bueno probar diferentes opciones.
7. Asegúrate de que tu página cargue rápidamente
Según Googleel estándar a tener en cuenta cuando se trata de tiempos de carga de páginas web es de dos segundos o menos.
Las personas no están dispuestas a esperar mucho más que eso, especialmente por una página de destino que probablemente solo visitaron por curiosidad.
Entonces, si ha notado que una o más de sus páginas de destino tienen una tasa de rebote inusualmente alta y su diseño en la página se ha probado bien, un tiempo de carga lento podría ser el problema.
Resista la tentación de tomar atajos cuando se trata de configurar sus páginas de destino, incluso si solo estarán activas por poco tiempo.
Cerciorarse ninguna de sus imágenes o elementos en la página es grande, voluminoso o lento para cargar.
Los archivos grandes, numerosas fotos y guiones pesados toman tiempo para cargarse, tiempo que no tiene que perder cuando se trata de la capacidad de atención de su audiencia.
8. Incluye muchas pruebas sociales
Los consumidores modernos son bastante escépticos y exigentes.
Eso significa que no van a entregar su información de contacto (o su información de pago) sin antes pensarlo un poco.
Dicho esto, sus visitantes van a ser escanear su página de destino en busca de pistas de que se puede confiar en ella (y en usted).
La prueba social es una forma convincente de inspirar confianza y tranquilidad en un instante, ya que nada tranquiliza tanto a un consumidor como las recomendaciones de otros consumidores.
Entonces, si tiene testimonios, citas y comentarios positivos de clientes felices, colóquelo en un lugar destacado donde sus visitantes seguramente lo verán.
Muchas plataformas, como Yelp o Google My Business, incluso le permitirán insertar reseñas en una página de destino para mantener las cosas agradables y frescas.
9. Mantén tu página actualizada
Tanto los usuarios de la web como Google prefieren las páginas web actualizadas cuando se trata de información, así que asegúrese de mantener las suyas actualizadas.
Las prácticas recomendadas y las tendencias de la página de destino también pueden cambiar con el tiempo con tanta seguridad y rapidez como cualquier otra cosa en el marketing digital, así que manténgase informado. Actualice varios elementos de sus páginas en consecuencia.
A menudo, no se necesita mucho para poner en marcha una página de destino exitosa y devolverla a la vida.
Una actualización rápida de la copia es imprescindiblepero incluso algunos colores de énfasis, gráficos o llamadas a la acción actualizados pueden marcar una gran diferencia.
Cuanto más actualizado mantenga las cosas, más relevantes permanecerán sus páginas en Google.
Sugerencia adicional: Dale a tu página algo de pop agregando interactividad
En estos días, a menudo se necesita algo más que una gran copia e imágenes hermosas para mantener a una audiencia cada vez más voluble.
La gente siempre está buscando algo nuevo, fresco y divertido, y la interactividad es una forma innovadora y eficaz de dársela.
Así que considere formas de crear páginas de destino interactivas que rompan un poco el molde y obliguen a sus visitantes a sentarse y tomar nota.
No solo es más probable que permanezcan en la página y completen una llamada a la acción recomendada, sino que también es mucho más probable que recuerden la información que les ha proporcionado.
Crear páginas de destino que atraigan a los visitantes, generen clientes potenciales y aumenten las tasas de conversión definitivamente requiere algo de habilidad, práctica y conocimientos.
Pero mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas actuales de la página de destino es una excelente manera de garantizar el máximo rendimiento a lo largo del tiempo.
Esto incluye estar atento a formas efectivas de hacer que sus páginas sean más interactivas y atractivas.
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