Estás leyendo la publicación: Palabras clave de PPC: la mejor herramienta para la investigación de palabras clave
Las mejores estrategias de palabras clave de PPC se basan en opciones sólidas de palabras clave y mejoras continuas. No solo configura su lista una vez y presiona “ir”. Comience con términos populares en su industria, mida lo que ejecuta y luego pruebe las palabras clave potenciales.
Eso se basa en un flujo de ideas de palabras clave relevantes en las que puede confiar. Afortunadamente, tiene herramientas a su disposición que entrelazan la inteligencia competitiva y la acción.
Este video y el artículo a continuación resaltarán las funciones que lo ayudan a encontrar palabras clave competitivas y listas para usar para sus campañas de Google Ads.
Funciones y capacidad de acción mejoradas
La última actualización de SpyFu pone el foco en la acción. Nuestro objetivo es aclarar sus opciones de palabras clave para que sus anuncios cubran las búsquedas más importantes. Estas nuevas características y diseño facilitan la evaluación de anuncios competitivos y el descubrimiento de ideas de palabras clave relevantes.
- Evitación de duplicados
- Filtros personalizados
- Funciones actualizadas
- Grupos de anuncios automáticos
- Diseño listo para la acción
Aquí hay un vistazo a lo que hay dentro para ayudarlo con su investigación de PPC.
Filtros avanzados
Es más fácil tomar medidas con palabras clave que satisfagan claramente sus necesidades. Estos deberían obtener suficientes búsquedas, coincidir con su presupuesto y, sobre todo, coincidir con lo que busca su audiencia.
Sus competidores están tratando de hacer lo mismo y, afortunadamente, están dejando migas de pan para que usted las siga. Puede encontrar palabras clave que sus competidores están comprando que no has probado ya.
Los filtros avanzados de esta herramienta lo ayudan a cubrir todas esas bases.
En esta sección, revisamos las formas en que puede usar los filtros para su ventaja. Si está familiarizado con estos y desea pasar a la sección “Mis palabras clave/Palabras clave de mi competidor”.
Oculte las palabras clave pagadas de su dominio
Vamos a eliminar un gran paso de limpieza de la casa desde el principio. No tiene mucho valor estudiar detenidamente las palabras clave de otro anunciante si ya las ha comprado. Cuando revise las palabras clave de PPC de un competidor, escriba su propio dominio en este filtro. Eliminaremos todo lo que ya está en su línea de Google Ads.
Esto le ayuda a evitar duplicados desde el principio. Es un buen ahorro de tiempo y lo mantiene enfocado en nuevos términos.
Este filtro, al igual que muchas otras opciones de filtro integradas, está diseñado para reducir el ruido para que pueda encontrar las palabras clave que mejor se adapten a su negocio.
La forma en que lo vemos es que sus competidores ya han “votado” por estos términos al menos una vez al anunciarse en ellos. Esa es una marca a favor de esa palabra clave. Entonces, si puede comprar de esa lista filtrándolos según sus estándares, está en camino a una campaña publicitaria exitosa.
Aquí hay algunos filtros destacados para ayudarlo a llegar allí.
Palabras clave (Incluir/Excluir)
Incluso los competidores más cercanos rara vez se superponen al 100% con las palabras clave de los demás. Cuando trabaja con una lista completa de palabras clave de un competidor, este filtro ayuda a eliminar términos de productos que no necesita.
Puede excluir categorías que no ofrece u omitir referencias a tiendas físicas que no se aplican a su negocio solo en línea. (Ubicaciones, horas)
También me gusta eliminar los términos de marca (y todas sus variaciones) que interfieren cuando estoy hojeando una lista por primera vez.
La otra cara de esto es usar este filtro para enfocarse solo en palabras clave que coincidan con una frase en particular.
Volumen
Los gerentes de PPC buscarán palabras clave de alto volumen de búsqueda para tener su anuncio frente a mis ojos. Dado que las industrias tienen diferentes niveles de actividad, no hay una línea en lo que hace que el volumen de búsqueda sea fuerte.
Este filtro te ayuda a establecer tus propios límites mientras encuentras la línea que funciona para ti. Úselo como una comparación de una palabra clave a otra. Es posible que encuentre algunas sorpresas en palabras clave que no había considerado.
Los números reflejan las búsquedas realizadas en los EE. UU. en Google.com (o en el Reino Unido en Google.co.uk si está buscando datos del Reino Unido).
El filtro para adultos es tu atajo de coincidencia negativa
Informamos sobre millones de términos de búsqueda, incluidas palabras clave que potencialmente “no son seguras para el trabajo”. El hecho es que los dominios coinciden con estos términos, ya sea intencionalmente o no, por lo que terminan en la lista de palabras clave de PPC.
Tenga esto en cuenta mientras investiga las palabras clave de un competidor. Le mostraremos en esta sección cómo trabajar con el filtro.
De manera predeterminada, ocultamos estos resultados, ya que pueden ser inesperados cuando realiza una búsqueda por primera vez. Si bien están ocultas, no se aplicarán a las métricas acumuladas que mostramos para el dominio.
Sin embargo, puede optar por incluir esos términos en la lista total cambiándolos a “mostrar”. Con esa configuración, formarán parte de sus resultados filtrados para cualquier otra actualización que realice en los resultados.
si buscaste sus propias palabras clave de PPCsin embargo, le sugerimos que pase un poco más de tiempo aquí, especialmente si no eligió los términos NSFW para su producto.
Las coincidencias no intencionales suelen ser el resultado de una configuración de coincidencia amplia para un término de búsqueda específico en Google Ads. Si bien nuestro administrador interno de Google Ads recomienda una estructura estricta de concordancia exacta, entendemos que todavía hay usos para la configuración de concordancia amplia y de frase.
Puede encontrar coincidencias NSFW no planificadas buscando en su propio dominio y seleccionando la opción “mostrar palabras clave para adultos”. Exporte su lista y configúrela en coincidencia negativa dentro de su campaña de Google Ads.
Este filtro es más oportuno que nunca. Este filtro es más oportuno que nunca. Dado que Google ahora está ocultando variantes de búsqueda para búsquedas de bajo volumen, tiene una solución alternativa que lo ayuda a mantener el ciclo de comentarios.
Filtros adicionales
Tiene más opciones para filtrar sus listas por estadísticas familiares y algunas métricas más nuevas.
- Coste por clic (CPC)
- Anuncios (# de Competidores)
- Búsquedas móviles
- Clics pagados
- Costo mensual
- Dificultad de la palabra clave
- Clics
- Búsquedas de escritorio
- Búsquedas sin hacer clic
- Clics orgánicos
Puede alternar cualquiera de las columnas, incluidas las que tienen estas métricas, para personalizar la forma en que ve una lista de resultados. Busque el icono de columnas a la derecha.
Más adelante en esta descripción general, nos referiremos a las métricas más nuevas que llamamos “métricas de próxima generación”. Reflejan información más significativa y de uso real que hemos comenzado a ver en los conjuntos de datos. Pero primero, mire lo que puede hacer con los grupos de anuncios en esta función de palabras clave de PPC.
Grupos
Una campaña publicitaria bien construida está cargada de variaciones similares.
Con tantas variaciones de una palabra clave, la larga lista de palabras clave de PPC de su competidor puede distraerlo de los temas destacados y los ganadores en su campaña de Google Ads.
La mejor forma de evitarlo es usando una vista de Grupos. Seguirá viendo la misma lista completa de palabras clave en la que se anuncia su competidor, pero las palabras clave individuales se ordenan y se agrupan en una estructura estrecha de términos relacionados.
Con AAA, sus anuncios incluyen palabras clave relacionadas con el remolque.
Los agrupamos para usted automáticamente, y puede desplegar los grupos teniendo en cuenta las métricas: volumen de búsqueda o el total de palabras clave en un grupo.
El valor de usar grupos para ver palabras clave de PPC
Si su competidor tiene 20 variantes en una palabra clave, es difícil ver el valor de ellas cuando están separadas entre sí. Es posible que pierda la señal de un puñado de palabras clave que obtienen una cantidad decente de clics. Verlos como un gruposin embargo, y podría obtener una imagen real del tipo de búsquedas que atraen con éxito a las personas a su sitio.
En lugar de revisar las métricas de una palabra clave a la vez, puede seguir las tendencias de un tema más amplio. Think y todos sus términos similares como descuento y .
Eso le permite evitar distraerse con una palabra clave a la vez.
Ese es el valor cuando investigas la lista de palabras clave de un competidor. Cuando se trata de sus propias palabras clave de PPC, estos grupos automáticos ahorran tiempo.
Agrupación de sus propias palabras clave
Ayudan a guiar sus grupos de anuncios. Eso le da una oportunidad más fuerte en los anuncios relevantes y la copia del anuncio.
Vuelve a la idea de las zapatillas para correr.
Los zapatos para correr con descuento y los mejores zapatos para correr para principiantes están vinculados a “zapatos para correr”, pero estarían en sus propios grupos.
- zapatos para correr con descuento
- Rebajas en zapatillas de running para mujer.
- Zapatos para correr con descuento cerca de mí
- Las mejores zapatillas de running para principiantes.
- Las mejores zapatillas de correr anchas para principiantes
- Las mejores zapatillas para correr cuando estás entrenando para tu primera carrera
Esos grupos reducidos tendrían un texto publicitario muy diferente. Podría mencionar los precios bajos en sus anuncios de zapatillas para correr con descuento, pero su grupo de principiantes podría tranquilizar a un novato sobre las características para apoyar sus pies cambiantes.
Esta herramienta de agrupación integrada reemplaza a una función independiente anterior en SpyFu, PPC Groupie. Si desea cargar una hoja de cálculo (o una lista aleatoria) de términos para agruparlos, pruebe la función Carga masiva.
Métricas de próxima generación sobre sus resultados
Una de las principales razones para encontrar las palabras clave de PPC de un competidor es seleccionar los términos más fuertes para su propio sitio. Pero no solo los anuncias a ciegas. Los términos correctos deben tener sentido para su negocio, su presupuesto y sus necesidades de tráfico.
Ahí es donde entran en juego nuestras nuevas métricas. Incorporamos más señales del mundo real, para que tenga una comprensión más clara del rendimiento de estos anuncios en la página.
Considere dos palabras clave con un costo por clic similar y un volumen de búsqueda similar. Ambos están relacionados con su negocio, entonces, ¿cuál es una mejor apuesta?
No hay mucho para salir de allí, así que agreguemos otro elemento.
¿Qué pasa si más del 90% de las personas hacen clic en una de esas búsquedas de palabras clave? nunca hizo clic en un anuncio? Si los anuncios tienen que luchar por <10% de todos los clics, ese es un escenario muy diferente que si casi el 50% de los clics fueran a cualquiera de los anuncios. Ese es el tipo de historia que queremos que extraiga de nuestras métricas.
En esta actualización, incorporamos métricas de próxima generación que recientemente mejoraron nuestras herramientas de investigación de palabras clave. Puede revisarlos en profundidad aquí, pero estos siguientes ejemplos serán útiles para resaltarlos ahora para su investigación de palabras clave de PPC
Clics
Este es el recuento estimado de clics totales en la página de resultados de búsqueda. Incluye clics a resultados orgánicos ya anuncios. No es una estadística completamente nueva, pero es un punto de contacto útil para la siguiente métrica, los clics pagados.
Clics pagados (%)
Los gerentes de PPC solían confiar en una regla general sobre cuántos clics iban a los anuncios en una página. Un avance que podemos ver es que este porcentaje de clics cambia de un término de búsqueda a otro.
La métrica de clics pagados lo ayuda a comparar el porcentaje de clics que van a los anuncios en la página.
Recuerda que este es un porcentaje de clics, no de búsquedas. Algunas SERP obtienen menos clics, por lo que lo que estás midiendo aquí es una parte de la acción en la página.
Búsquedas sin hacer clic
Eso lleva a la siguiente métrica, búsquedas sin clics. Estamos viendo que este porcentaje crece ligeramente a medida que Google predice la respuesta de un buscador de manera más efectiva con fragmentos destacados y respuestas en la búsqueda sugerida.
Esto satisface la búsqueda sin que se haga clic en ningún resultado.
El visitante puede optar por seguir haciendo clic en un resultado (e incluso en un anuncio). Justo debajo de los resultados de Larry Bird había anuncios de réplicas de camisetas. Sin embargo, hacemos un seguimiento de cómo terminan las búsquedas de palabras clave (clic o sin clic) y lo reflejamos en esta nueva métrica. Eso lo ayuda a reconstruir las señales cuando un anuncio puede publicarse una y otra vez con un gran volumen pero poca acción.
Búsquedas de escritorio/búsquedas móviles
Estas dos métricas son espejos entre sí, pero están separadas como filtros y columnas.
Recientemente, a fines de 2019, vimos que hasta el 61 % de las búsquedas en EE. UU. se realizaron en dispositivos móviles. Es una medida amplia que cubre temas muy diferentes de una población diversa, pero es un lugar para comenzar. Estimemos que la división de búsquedas en dispositivos móviles y computadoras de escritorio es 60/40.
Si una palabra clave muestra un 70 % de búsquedas de escritorio, puede reconocerlo como un cambio drástico por encima del promedio. Caracteriza la palabra clave como una que tiene más probabilidades de ser buscada desde un dispositivo de escritorio que la mayoría de las otras palabras clave.
Mire cómo estas palabras clave similares varían ampliamente en el uso de dispositivos móviles.
- pato tours boston ma 76%
- viajes de pato boston groupon 39%
- ejemplos de ensayos de solicitud universitaria 11%
- fecha límite para solicitudes universitarias 58%
- software de malware superior 24%
- mejor software de malware para Android 93%
Utilice la métrica para ajustar el texto de su anuncio o incluso su formato. Por ejemplo, puede probar las extensiones de “llame ahora” en palabras clave con uso intensivo de dispositivos móviles.
Puede esperar un mayor uso de dispositivos móviles con búsquedas “cerca de mí” y búsquedas con una naturaleza más espontánea. Busca palabras clave que requieran mucha investigación para inclinarse hacia el escritorio. Estas son pautas generales para ayudar a ilustrar cómo la naturaleza de la búsqueda sigue una sobre la otra. Además, algunos hogares no tienen escritorio en absoluto. Las búsquedas de bajos ingresos podrían inclinarse hacia un alto uso de dispositivos móviles.
Anuncios/Copia de anuncio
Aunque la descripción existe desde hace mucho tiempo en SpyFu, la presentación es nueva. Estas dos columnas separadas extraen datos de nuestra herramienta Historial de anuncios.
Pase el cursor sobre el icono de Texto del anuncio para ver los detalles del anuncio del último anuncio del dominio sobre esta palabra clave.
Que incluya cualquiera de estos elementos (cuando aparecen en el anuncio)
- Titular
- Texto del anuncio
- URL visible (para dirigirlo a la página de destino)
- Extensiones como calificación (en el ejemplo que se muestra) y enlaces de sitio
- posición del anuncio
- Mes más reciente en el que vimos el anuncio publicado
Para ver anuncios adicionales y variaciones anteriores, haga clic en la pestaña Historial de anuncios. Puede explorar el mensaje dominante del dominio en todos sus anuncios.
De vuelta en la página de resultados de palabras clave de PPC, la columna Anuncios muestra cuántos dominios diferentes se han anunciado en esta palabra clave durante los últimos 6 meses. Puede pasar el cursor sobre el número para ver qué dominios son.
Qué puede hacer con estos conocimientos
Primero, recuerde que no existe una “manera correcta” de investigar y trabajar con palabras clave de PPC. Los siguientes consejos son una guía, especialmente porque hemos incluido nuevas formas de ver las palabras clave.
Al dividir la lista de palabras clave de PPC de un dominio en Palabras clave más exitosas y Nuevas palabras clave, puede ajustar sus acciones según el conjunto con el que esté trabajando.
El sitio web de su competidor
Esta es la puerta de entrada para investigar, clasificar y exportar todas y cada una de las palabras clave pagas de su competidor, con detalles para ayudarlo a encontrar sus anuncios más exitosos.
Encuentre sus mejores palabras clave en las que aún no se anuncia. Por “mejor” nos referimos a palabras clave que obtienen mucho tráfico y coinciden con la relevancia de lo que ofrece. Estos no se basarán en una sola métrica. Quiere un volumen de búsqueda de moderado a alto junto con precios competitivos y muchos clics en la página que va a los anuncios.
Por supuesto, el volumen de búsqueda disminuye a medida que obtiene palabras clave más descriptivas y de cola larga. Siempre que estos sean muy relevantes para lo que ofrece, es una compensación saludable. A por ello.
Así es como se hace.
- Ingrese el dominio de su competidor en la barra de búsqueda.
- Usando el menú en la parte superior del sitio, navegue hasta Investigación de PPC>Palabras clave de PPC.
- Elija “Palabras clave más exitosas” del menú desplegable en el lado izquierdo de la página
- Comience a aplicar otros filtros de su elección.
Algunos consejos
En este punto, debe haber filtrado las palabras clave para que coincidan con sus productos/servicios, presupuesto y otras necesidades importantes. No analices demasiado después de eso. Pruebe sus nuevos anuncios prestándoles un poco más de atención, lo que le da espacio para desactivar las palabras clave que le cuestan mucho sin generar conversiones.
: El administrador de proyectos incorporado de SpyFu es un lugar perfecto para almacenar las palabras clave que desea conservar para referencia futura. Esta característica es exclusiva de las membresías premium de SpyFu.
Comience un proyecto con el dominio de su sitio, pero puede nombrarlo como “Nuevas ideas de Google Ads” o cualquier cosa que se ajuste. Una vez que vincule su dominio con el proyecto, rastreamos la posición de su anuncio (y cualquier clasificación orgánica) en esos términos por usted.
Recuerde utilizar los filtros para acotar la lista según criterios importantes y alcanzables.
El proyecto permanece activo y esperándote mientras trabajas. Puede cambiar los filtros e incluso actualizar su búsqueda con un nuevo competidor, y el proyecto estará disponible mientras esté conectado.
Cada palabra clave en las listas de resultados (aquí en Palabras clave de PPC y también en SpyFu) tiene un botón “agregar” al final. Haga clic en él para agregar esa palabra clave específica al proyecto, y muchas a la vez con el botón “Agregar varios”.
Exportación y uso en Google Ads
A medida que encuentra gemas para probar en sus propias campañas de PPC, tiene opciones convenientes para transferirlas a su cuenta de Google Ads.
- Directamente a su cuenta: use nuestra función de copia al portapapeles
- Hoja de cálculo: use nuestra opción de exportación para CSV u Hojas de cálculo de Google
- En el sitio para usarlo más tarde: use nuestro administrador de proyectos incorporado (solo membresías premium)
La opción de copiar al portapapeles le permite elegir la tabla completa con todas las métricas O solo las palabras clave por sí mismas. Esta es una opción útil cuando desea extraer sus estadísticas en una hoja de cálculo o desea colocar las palabras clave en Google Ads.
Las nuevas palabras clave de tu competencia
Si cambia la opción desplegable a “Nuevas palabras clave”, puede encontrar los últimos términos en los que su competidor ha comenzado a anunciarse. Haga esto mensualmente para estar al tanto de las nuevas palabras clave que están probando. Si cambia a “Grupos”, es posible que detecte nuevos productos o categorías que hayan agregado recientemente.
Obtenga información para su propia campaña
La herramienta de palabras clave de PPC ayuda más allá de la inteligencia competitiva. Puede buscar en su propio dominio para obtener información que le ayude a mejorar su campaña de Google Ads.
Use el menú desplegable “Palabras clave más exitosas” como en los pasos anteriores. Eso te lleva a un par de acciones.
Acción 1: Oportunidades de coincidencia negativas
Cambie el filtro a “Mostrar palabras clave para adultos”. Como dijimos anteriormente en la sección de filtros, esta es una buena oportunidad para encontrar palabras clave potenciales que podrían ser malas coincidencias. Incluso si no le están costando mucho en clics perdidos, estas palabras clave aún generan impresiones. Cuando no coincide con su marca, eso es algo que desea solucionar.
Próximos pasos:
Exporte o guarde estas palabras clave para poder consultarlas más tarde. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads y configúrelos en coincidencia negativa.
Acción 2: Sentar las bases para mayores ganancias
A continuación, haga clic en Grupos para cambiar la forma en que ve sus palabras clave pagas.
Aquí hay una distinción importante.
No obtenemos la información de agrupación de su cuenta de Google Ads. Estos son grupos que detectamos en función de la coincidencia de frases de palabras clave. Eso significa que puede usar nuestros grupos automáticos para ajustar la estructura de su campaña actual.
Si nunca llegó a crear grupos de anuncios, o si no son tan relevantes como deberían ser, siga estos grupos sugeridos. Se basan en sus términos existentes de Google Ads. Puede escribir un texto de anuncio hiperrelevante para cada grupo e incluso crear páginas de destino dedicadas para sus términos más importantes.
Esas dos prácticas pueden ayudar a aumentar su tasa de clics y, en última instancia, su tasa de conversión. Es probable que ese tipo de práctica recomendada de Google Ads mejore su Nivel de calidad, lo que podría reducir sus costos generales.
Esta vista de grupo también es útil para detectar lagunas en los mensajes de su anuncio. Echa un vistazo a los grupos y busca áreas que no tengan muchos términos. O bien, vuelva a ver los grupos de un competidor con sus palabras clave filtradas. Estos dos enfoques lo ayudan a encontrar áreas en las que debe agregar y probar nuevas palabras clave.
Trabaje con sus nuevas palabras clave
Puede parecer una recompensa baja ver sus palabras clave más recientes. Después de todo, es probable que usted sea la persona que los agregó.
Aún así, puede obtener algún beneficio de lo que podría encontrar al mirar sus adiciones más recientes a su campaña de Google Ads.
Estas palabras clave funcionarán de manera diferente. Los probará para tasas de clics y conversiones. Al ordenarlos en SpyFu, puede agregarlos fácilmente a un proyecto para que podamos rastrear sus posiciones cambiantes en cada término.
Repita los pasos para buscar su propio dominio, pero elija la vista “Nuevas palabras clave” en el menú desplegable. Este es su propio filtro, por lo que puede agregar esas palabras clave directamente a un proyecto para comenzar a rastrearlas.
Terminando
Ejecutar una campaña de PPC sólida comienza con una estrategia de palabras clave competitiva y un texto de anuncio relevante. Afortunadamente, su competencia está tratando de hacer lo mismo y están dejando migas de pan para que las recoja.
Aquí, está encontrando las palabras clave más fuertes para agregar a su campaña, y los éxitos anteriores de sus competidores son parte de los conocimientos con los que puede trabajar.
Acostúmbrese a revisar las palabras clave de su competidor en diferentes intervalos. Utilice los enfoques que sugerimos para mirar las palabras clave de su competencia y sus propias palabras clave con diferentes acciones en mente. Y finalmente, tome decisiones más informadas utilizando las métricas más significativas disponibles para usted.
