Estás leyendo la publicación: Perspectiva: PPC en 2023 | aprender
¿Tiene curiosidad por saber qué le depara el futuro a la publicidad de pago por clic en 2023?
No se preocupe, reunimos todas las tendencias, actualizaciones y pronósticos para ayudarlo a planificar un año exitoso.
Es posible que no tengamos una bola de cristal, pero creemos que esta es la mejor opción para ayudarlo a abordar el PPC en 2023.
Qué esperar en 2023 de la publicidad de pago por clic
Los anunciantes reducirán o cambiarán a anuncios digitales
Sin duda, los anunciantes ya están recortando su gasto en publicidad digital. Esto se produce cuando los gigantes tecnológicos como Alphabet y Meta en los EE. UU. vieron una disminución del gasto en medio de preocupaciones sobre la inflación y la disminución de las compras de los consumidores.
Alternativamente, algunas de las compañías más grandes del Reino Unido planean cambiar su inversión publicitaria de TV a digital este próximo año, “donde la orientación y el rendimiento se pueden medir a un nivel más granular”.
Afortunadamente, incluso con la incertidumbre de las economías globales, existen tendencias y tecnologías en las que podemos confiar en 2023 para capear el cambio radical…
Los datos propios crecen en importancia
No son datos secretos de primera mano (los datos de los clientes que recopila por su cuenta) se están volviendo cada vez más importantes para el éxito de la publicidad paga. En 2023, los anunciantes de PPC deben poner en práctica estos datos porque cuanto más compartamos nuestra propia información, mejor será la orientación y el rendimiento de nuestros anuncios.
Si no está seguro de dónde adquirir datos propios, simplemente comience con las personas que se registran en sus seminarios web, correos electrónicos, le compran o incluso visitan su tienda. Aquí hay algunas otras ideas para recopilar información valiosa de sus clientes potenciales y existentes.
La automatización continúa su dominio
Los anuncios automatizados fueron importantes en 2022, y esa tendencia sin duda se expandirá durante el próximo año. Tecnologías como las campañas Performance Max de Google despegaron en 2022 con algunos éxitos y desafíos, aunque en su mayoría, los anunciantes experimentaron una disminución de los CPA (costos por adquisición) y un aumento del RoAS (retorno de la inversión publicitaria) según Search Engine Journal.
Con todo, la automatización será una de las herramientas de PPC más importantes en 2023 para ayudar a mitigar el impacto de la inflación en la publicidad. Aunque para las empresas B2B, las campañas automatizadas pueden ser un poco prematuras, por lo que seguir con las campañas de concordancia amplia y Discovery puede ser una mejor opción.
Con la automatización cada vez más prolífica en el próximo año, será importante que los anunciantes administren e intervengan en estas tecnologías cuando sea necesario. Si bien puede apoyarse en los datos para ver qué funciona, seguirá siendo óptimo aprovechar sus diferenciadores y USP únicos en los mensajes para obtener información real de los clientes.
La agilidad es clave para PPC en 2023
Si bien los anunciantes se beneficiarán de tecnologías como la automatización, la IA y el aprendizaje automático este año, lo que diferenciará a los ganadores es su capacidad para mantenerse ágiles en las estrategias de PPC. Debido a la incertidumbre a escala global, los anunciantes deben planificar cambios económicos abruptos para que su publicidad pueda responder adecuadamente.
Por ejemplo, es posible que deba cambiar las ofertas de sus organizaciones, el alcance y la escala de la publicidad y la forma en que se comunica con los clientes (piense en la personalización). La única forma de estructurar su organización para navegar por circunstancias imprevistas es planificar ahora.
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