Estás leyendo la publicación: Las innovaciones de IA de Google impulsan el rendimiento de la búsqueda y los anuncios: perspectivas del segundo trimestre de 2023
Alphabet, la empresa matriz de Google, obtuvo sólidos resultados financieros en el segundo trimestre de 2023. Esto fue impulsado por el progreso en inteligencia artificial (IA) y las mejoras en la Búsqueda de Google.
Durante Alfabeto llamada de gananciasel director ejecutivo Sundar Pichai destacó el dominio continuo de la empresa en IA y las mejoras continuas en la búsqueda.
Pichai enfatizó que Alphabet está liderando el camino en la aplicación de IA para mejorar sus productos y servicios, con la búsqueda transformada por capacidades avanzadas de IA.
Innovaciones de IA que impulsan la búsqueda
Pichai destacó la experiencia generativa de búsqueda (SGE) como una innovación significativa habilitada por grandes modelos de lenguaje como PaLM.
“Estamos en un período de innovación increíble para la Búsqueda, que ha evolucionado continuamente a lo largo de los años”.
Dijo que los primeros comentarios de los usuarios han sido “muy positivos” desde el lanzamiento de SGE en versión beta limitada.
“Comentarios de los usuarios [on the Search Generative Experience] ha sido muy positivo hasta ahora. Puede responder mejor a las consultas que la gente nos hace hoy, al mismo tiempo que desbloquea tipos completamente nuevos de preguntas que la Búsqueda puede responder”.
Pichai explicó que SGE le permite a Google manejar consultas más conversacionales, contextuales y complejas. Esto significa que la búsqueda ahora puede proporcionar respuestas intuitivas más allá de los resultados de los enlaces azules.
Por ejemplo, puede sopesar múltiples preferencias y factores cuando los usuarios están investigando una decisión de compra o planeando un viaje.
Pichai también insinuó una innovación futura, y señaló que el modelo Gemini multimodal en desarrollo llevará las capacidades aún más lejos.
“Tenemos una serie de experimentos en marcha, incluidos los anuncios, y estamos satisfechos con los primeros resultados que estamos viendo”.
Si bien quedan preguntas sobre la monetización, no hay duda de que el impulso de Google hacia la IA generativa marca el comienzo de una nueva era para la Búsqueda.
“A medida que Alphabet continúa innovando y mejorando sus capacidades de inteligencia artificial, las posibilidades de experiencias de búsqueda y publicidad más personalizadas, intuitivas y eficientes continúan expandiéndose”.
Rendimiento publicitario impulsado por IA
Además de mejorar la Búsqueda de Google, la IA generativa impulsa los productos publicitarios de Alphabet.
Philipp Schindler, quien se desempeña como vicepresidente sénior y director comercial de Google, afirmó nuevamente que cerca del 80 por ciento de las empresas que compran anuncios en la Búsqueda de Google han adoptado al menos un producto publicitario habilitado con inteligencia artificial que ofrece Google.
“La IA ha sido el núcleo de nuestro negocio de anuncios durante años. De hecho, hoy en día, casi el 80 % de los anunciantes ya utilizan al menos un producto de anuncios de búsqueda impulsado por IA”.
Schindler explicó que los avances de Google en tecnología de inteligencia artificial ayudan a los anunciantes a tomar decisiones más inteligentes, superar dificultades y aumentar la creatividad en sus esfuerzos publicitarios.
Alphabet está experimentando con nuevas posiciones de anuncios, diseños y funcionalidades utilizando las capacidades de la IA generativa. Esto proporcionará a los usuarios anuncios más personalizados y atractivos.
El futuro de la IA en la búsqueda y la publicidad
Las inversiones continuas de Alphabet en inteligencia artificial y su capacidad para incorporar con éxito la IA en la búsqueda y la publicidad sugieren que la IA puede ser más prominente en estas áreas.
A medida que Alphabet sigue avanzando y mejorando sus sistemas de inteligencia artificial, crece el potencial de productos de búsqueda y publicidad más personalizados, intuitivos y optimizados.
¿Una bendición para los sitios más pequeños?
Pasar a una búsqueda más conversacional y contextual que sintetice información podría beneficiar a los sitios más pequeños con contenido autorizado y detallado sobre temas de nicho.
Si Google puede comprender y resumir bien el contenido, puede aumentar su visibilidad en comparación con sitios más grandes que producen un alcance más general.
Los sitios pequeños que “profundizan” en un tema podrían destacarse más en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, también hay riesgos.
Un desafío será optimizar para la búsqueda semántica en lugar de palabras clave exactas.
Supongamos que Google no requiere una concordancia precisa de palabras clave. En ese caso, puede ser más difícil para los sitios más pequeños clasificarse para consultas específicas a menos que su contenido general sea lo suficientemente sólido como para que el algoritmo establezca conexiones contextuales.
A medida que avanzamos, es posible que las empresas más pequeñas deban centrarse más en proporcionar información completa y perspicaz dentro de su nicho en lugar de tratar de orientar palabras clave específicas directamente.
La profundidad y la calidad de su contenido probablemente determinarán qué tan bien la búsqueda generativa interpreta y recomienda sus páginas. Es un cambio en la estrategia que podría ayudar a conocer sitios pequeños.
En resumen
La última llamada de ganancias de Alphabet destaca cómo la compañía está aprovechando la IA, especialmente los modelos de lenguaje grandes, para evolucionar la Búsqueda y los anuncios de Google.
Los primeros resultados sugieren que estas innovaciones en la IA generativa permitirán interacciones conversacionales más intuitivas.
Si bien aún es pronto, el progreso de Alphabet muestra el potencial de la IA para transformar las experiencias de búsqueda y publicidad.
