Estás leyendo la publicación: Principales perspectivas sobre la economía de los creadores y los anuncios de video de IAB NewFronts
IAB NewFronts, anunciado como “el mercado de contenido digital más grande del mundo”, comenzó el lunes con eventos en persona en la ciudad de Nueva York y virtualmente en IAB.com.
El tema unificador de la serie de eventos de este año para compradores de medios es “Stream On”, que refleja las tendencias gemelas que impulsan la industria: tanto los consumidores como las marcas se inclinan por la transmisión de video.
Estas son las tres conclusiones principales del día 1 de los NewFronts IAB 2022.
1. Establecer la agenda: aprovechar la economía del creador
Tara Walpert Levy, vicepresidenta de las Américas en YouTube, y Michael Kassan, director ejecutivo de MediaLink, establecieron la agenda para los NewFronts de IAB de 2022 para discutir “Aprovechar la economía del creador”.
Durante la discusión celebrada en el Muelle 57 de Google, Walpert Levy anunció que la estrella de la belleza jackie aina y maquillador Pat McGrath encabezaría un evento de compras en vivo el 3 de mayo con artículos inspirados en la serie Bridgerton de Netflix.
Luego, YouTube se unirá a Paramount el 4 de mayo para transmitir en vivo el estreno de la próxima secuela de la película Top Gun: Maverick.
Ahora, el elefante en la habitación que pocos en la prensa comercial de la industria aún no han reconocido es este:
- YouTube está impulsando la economíagenerando $ 20.5 mil millones para el PIB de EE. UU. en 2020.
- YouTube está creando empleoagregando 394,000 empleos equivalentes a tiempo completo en los EE. UU. en 2020.
- YouTube está haciendo crecer a las pequeñas empresaslo que llevó al 80 % de las pymes con un canal de YouTube a aceptar que YouTube desempeñó un papel importante a la hora de ayudarlas a aumentar su base de clientes.
A Creator Coffee Talk con: Colin Rosenblum y Samir Chaudry, dos cineastas con sede en Los Ángeles; cassey-ho, un instructor certificado de Pilates y acondicionamiento físico cuyo canal “blogilates” en YouTube tiene 6,4 millones de suscriptores; y clave collinsque publica divertidos videos de comedia en un canal de YouTube con 23,7 millones de suscriptores.
Hablaron sobre su evolución de “YouTubers” e influencers a creadores y emprendedores. El panel agradeció a YouTube por pagar a los creadores más de $ 30 mil millones entre 2017 y 2020: $ 7.5 mil millones anuales en promedio.
En 2021, YouTube generó $ 28,8 mil millones en ingresos publicitarios.
Con alrededor del 55% de eso destinado a los creadores, esto significa que YouTube pagó a los creadores más de $ 15 mil millones el año pasado, que es una gran parte de la financiación general para la economía de los creadores.
Otras plataformas de videos sociales han invertido solo cientos de millones de dólares para “apoyar” a personas influyentes y creadores.
O, como dijo Key,
“El reparto de ingresos que nos da YouTube es lo que nos permite construir estos negocios. Y como creador, es muy frustrante porque escucho que todas las plataformas dicen: ‘Oh, sí, apoyamos a nuestros creadores. Estamos detrás de nuestros creadores. Pero nadie está poniendo su dinero donde está su boca excepto YouTube”.
Ahora, YouTube normalmente realiza su Brandcast anual durante los IAB NewFronts, pero la compañía ha roto la tradición este año al trasladar ese evento para que coincida con los Upfronts, el mercado anual de ventas de publicidad televisiva.
Esto significa que tendremos que esperar hasta el 17 de mayo para saber qué dirá la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki.
Pero, Jim Louderbackel gerente general de VidCon, predice que su presentación enfatizará que “Big Red es tanto una compañía de televisión como una plataforma de video en línea”.
2. Perspectivas de IAB: Informe de gasto en anuncios de video de 2022
El lunes, el vicepresidente del centro de medios de IAB, Eric John, compartió los hallazgos del informe “Gasto en anuncios de video y perspectivas para 2022” de este año.
El gasto en publicidad de video digital aumentó un 49 % en 2021 y se espera que aumente un 26 % a 49 200 millones de dólares en 2022.
Y el gasto en publicidad de Connected TV (CTV) aumentó un 57 % en 2021 a $ 15,2 mil millones y se espera que crezca un 39 % adicional en 2022 a $ 21,2 mil millones.
Aunque el 76 % de los compradores de video ahora etiquetan a CTV como una “compra obligatoria” en sus presupuestos de planificación de medios, actualmente asignan solo el 18 % de sus dólares totales de anuncios de video a CTV, lo que no llega al 36 % del tiempo total invertido. con TV lineal y CTV combinados en 2022.
John dijo: “Ahora es el momento de que las marcas y los compradores sigan la atención del consumidor”.
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El informe encontró:
- CTV permite a los compradores aprovechar varios tipos de datos que no están disponibles en las compras de TV linealincluidos datos de marca propios, datos de ubicación y datos de compras.
- El 57% de los compradores de video con aumento de ventas como KPI sintieron que CTV era más efectivo que TV lineal. Pero incluso el 46% de los compradores de videos con una mejor percepción de la marca como su KPI dijeron que CTV fue más efectivo.
- El 59% de los compradores de videos dijeron que estaba “muy claro” dónde se publicaban sus anuncios de CTV en comparación con solo el 50% que dijo eso para el video social y el 43% para otro video digital.
Sin embargo, los compradores de videos dicen que aún enfrentan desafíos:
- 48% dijo medir el alcance incremental a través de plataformas/editores fue un problema.
- 43% dijo administrar la frecuencia entre plataformas/editores era un problema
- 35% dijo fragmentación sigue siendo el talón de Aquiles de las rutas de suministro programático.
Los compradores de video se están preparando para un mercado convergente de TV/CTV lineal y están implementando una gran cantidad de tácticas creativas y de orientación para abordar las oportunidades y los desafíos de CTV.
Pero, observó John, “Para usar una analogía con el béisbol, todavía estamos en la primera entrada”.
3. Nueva oferta de colocación de productos virtuales de Amazon
El lunes por la noche, Amy Poehler, que no solo es una actriz ganadora del premio Emmy, sino también directora de Lucy and Desi en Prime Video y productora ejecutiva en Harlem, fue la anfitriona del evento de Amazon en el Lincoln Center.
Ocho ejecutivos de Freevee, Amazon Ads, Twitch, Prime Video, Amazon Music y Amazon Studios se unieron a ella para presentar nuevos programas, productos publicitarios y formas de captar clientes.
Lo más destacado de la plétora de pronunciamientos de Amazon fue una nueva oferta de colocación de productos virtuales que inserta marcas en el contenido original de Prime Video y Freevee en posproducción y durante Thursday Night Football, que se transmitirá exclusivamente en Prime Video este otoño.
Si no has oído hablar de Freevee antes, no te preocupes. Hasta la semana pasada, se conocía como IMDb TV.
En otras noticias, Amazon también anunció Streaming TV Media Planner, que permite a los anunciantes ver su alcance incremental de transmisión de TV a través de Amazon Ads y compararlo con el alcance lineal.
Estas fueron solo las tres conclusiones principales del Día 1 de los NewFronts de IAB 2022.
Durante los próximos tres días, los compradores de medios también tendrán noticias de Meta, TikTok, Snapchat y Twitter.
Compartiré los aspectos más destacados de esos eventos más adelante esta semana.
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