Estás leyendo la publicación: Plan de Google para eliminar todas las cookies de terceros en 2023
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Plan de Google para eliminar todas las cookies de terceros:
Google anunció el martes que planea eliminar la notoria tecnología de seguimiento (cookies de terceros) de su popular navegador web Chrome antes de 2022, una estrategia para hacer que la navegación web sea más segura y confiable. Es muy probable que el plan para deshacerse de las cookies haga temblar a todas las plataformas de publicidad en línea que dependen de las cookies para la publicidad a través del seguimiento y la orientación de las audiencias.
Las cookies de terceros proporcionan datos valiosos a los anunciantes que pueden generar anuncios dirigidos, determinar su eficacia y medir las acciones de los usuarios. Pero el método de seguimiento de la navegación privada de los usuarios se ha preocupado durante mucho tiempo por la privacidad.
El director de ingeniería de Chrome, Justin Schuh, dijo que “el objetivo es motivar a las plataformas publicitarias, los editores y otros sitios de navegadores web para crear nuevos estándares web centrados en la privacidad para Google”. Schuh agrega: “Google continuará menospreciando solo las cookies de terceros hasta el desarrollo de herramientas avanzadas para disminuir la violación de la privacidad por parte de los malos”.
Google tiene la intención de reemplazar las cookies de seguimiento con las últimas tecnologías que pueden usar en lugar de cookies, pero de una manera menos irritante e intrusiva. Se espera que las nuevas soluciones tecnológicas ayuden a los anunciantes a dirigirse a grupos demográficos particulares sin un enfoque invasivo. Además, evite la interrupción de la infraestructura de inicio de sesión de los sitios web y permita el seguimiento anónimo hasta cierto punto para que los anunciantes verifiquen si sus anuncios se convierten en ventas o no.
La incorporación de todas estas tecnologías cambiaría drásticamente el seguimiento del comportamiento de los anuncios y el trabajo de privacidad en los sitios web. También podría proporcionar medios de seguimiento inimaginables.
La idea más grande detrás del plan de eliminación de cookies de Google es una guerra intensa entre los proveedores de navegadores para modificar el futuro de la privacidad de la web. Los gigantes de la navegación como Firefox y Safari ya adoptan una postura radical contra las cookies de seguimiento de terceros. Google tiene como objetivo adoptar un enfoque gradual e intentar eliminar las cookies sin afectar los ingresos del sitio web.
La competencia entre los fabricantes de navegadores no está en cómo ejecutar la tecnología anti-tracker; más bien, la competencia está en cuándo implementar. Por un lado, Apple y Firefox creen que esa situación ya se ha vuelto inmanejable y ya han iniciado la eliminación de las cookies de terceros. Por otro lado, Google quiere esperar un poco más.
La tecnología anti-seguimiento se ha vuelto imprescindible para los navegadores web, pero un obstáculo para el ecosistema publicitario en línea. El sistema avanzado de prevención de rastreo de Apple en Safar redujo los precios de las acciones de las agencias de tecnología publicitaria. Del mismo modo, los editores y los anunciantes informaron una caída precipitada en los ingresos por publicidad debido a la función anti-seguimiento y la función de prevención de seguimiento mejorada de Safari y Firefox, respectivamente.
Según Google, espera trabajar con varios actores de la industria digital para verificar el rendimiento de sus últimas funciones de anuncios sin cookies en diferentes marcos. Google pronto comenzará a rastrear otra función de medición de conversión sin cookies para medir cuántos visitantes realizan la acción deseada después de ver el anuncio.
Se han ofrecido varias sugerencias sobre la respuesta lenta de Google a un tema tan delicado en comparación con otros fabricantes de navegadores rivales. En primer lugar, proteger el negocio es la máxima prioridad para Google, ya que es la red de publicidad en línea más grande del mundo, con enlaces a casi todas las partes del mundo de la publicidad digital, además de un enorme grupo de vendedores y compradores de medios. Al estar asociado con muchas empresas en línea, los cambios repentinos en las políticas afectarán a sus socios.
Además de estas ideas, también se están discutiendo varios otros métodos, lo cual es una buena señal porque evitar estas tecnologías anti-tracker afectará negativamente la experiencia del usuario en la web. Esperamos que los navegadores puedan sustituir las cookies de terceros por un sistema eficaz y perfecto en un futuro próximo.
