Planifica tu estrategia de contenido en 5 pasos

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Llegar a la cima de las SERP y construir una marca increíble de la que pueda estar orgulloso es más que asegurarse de que todos los pequeños detalles y aspectos técnicos de su enfoque de SEO sean correctos.

El contenido increíble que resuena con su audiencia y atrae la confianza de los motores de búsqueda es el latido del corazón de cualquier estrategia de marketing digital..

Pero no puede simplemente adivinar qué funcionará y producir contenido al azar si realmente quiere obtener resultados. Necesita un plan sólido basado en investigación, datos y experiencia.

Una estrategia de producción de contenido ayuda a proporcionar ese plan estructurado. Esto es lo que necesita saber para armar una buena.

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¿Cuáles son los 3 componentes de la estrategia de contenido?

Un plan de estrategia de contenido cubre todo lo relacionado no solo con la creación de contenido web, sino también con su entrega, planificación y administración. Y el contenido no comienza ni se detiene en las palabras escritas, cualquiera. Los videos, el contenido de audio, los gráficos multimedia y otros tipos de contenido también son relevantes.

Comience su viaje hacia un plan de estrategia de contenido realmente fantástico aprendiendo lo que los expertos en marketing digital llaman los tres componentes de la estrategia de contenido y téngalos en cuenta a medida que avanza con sus planes.

1. Enfoque de marca

Las marcas tienen más en común con las personas individuales de lo que piensas. Tienen personalidades, puntos de vista únicos y voces.

Los consumidores modernos a menudo toman decisiones de compra en función de qué tan bien se relacionan con una marca a nivel interpersonal, y un buen plan de estrategia de contenido tiene esto en cuenta.

Una estrategia de contenido bien planificada implica elegir temas y enfoques que estén totalmente en línea con la identidad de marca establecida de una empresa. Esos temas también deben ser relevantes tanto para los objetivos comerciales de la empresa como para las necesidades de sus clientes.

2. Experiencia del cliente

La experiencia del usuario está de moda en estos días, y esto solo se está convirtiendo en un punto focal más grande a medida que pasa el tiempo.

Los motores de búsqueda como Google están buscando genuinamente contenido útil que hace el mejor trabajo al responder las preguntas de los buscadores y abordar sus necesidades.

El contenido que brinda una experiencia de usuario positiva es contenido que realmente canta en múltiples niveles. Es contenido que aprovecha lo que les importa a sus visitantes y mantiene su atención.

Está formateado teniendo en cuenta la legibilidad, la comprensión del lector y la facilidad de uso.

3. Distribución de contenido

Un gran plan de estrategia de contenido es más que solo el contenido en sí. Podría tener el contenido más relevante y creado de manera increíble en todo Internet, y aun así no tendrá éxito si no tiene un enfoque práctico para distribución de contenido.

Dicho esto, su estrategia de contenido debe seguir un plan sólido que dicte dónde lo publicará y cuándo. Elija canales, horas y circunstancias de publicación que tengan más probabilidades de impactar positivamente en el nivel de compromiso de su audiencia con su marca.

¿Cuáles son los 5 pasos para desarrollar una estrategia de contenido?

No hay dos marcas o empresas exactamente iguales, por lo que es lógico que tampoco lo sean dos estrategias de contenido.

Pero hay ciertos pasos clave que todo vendedor digital debe seguir para asegurarse de que todas sus bases estén cubiertas.

Los siguientes son conocidos como los 5 pasos para el desarrollo de la estrategia de contenido. Considere detenidamente cómo se aplican a su marca y cómo deben implementarse para que pueda alcanzar sus objetivos únicos.

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1. Establecer objetivos claramente definidos

El contenido que ayuda a su marca a conectarse con los lectores y aumenta sus resultados es contenido que se creó con un propósito claro en mente.

Dicho esto, el primer paso hacia la creación un plan de estrategia de contenido que realmente cumple está definiendo sus objetivos a corto y largo plazo por lo que estás poniendo ahí fuera.

  • ¿Está buscando construir su audiencia, establecer su identidad de marca única o algo completamente diferente?
  • ¿El objetivo es vender un producto en particular, ganar suscriptores para boletines informativos o crear seguidores en las redes sociales?

Necesitas saber a dónde vas antes de que puedas comenzar tu viaje.

2. Comprende a tu público objetivo

Sí, parte del objetivo de armar una estrategia de contenido ganadora en primer lugar es impresionar a Google y llevar tu sitio a la cima de las SERP.

Pero es crucial tener en cuenta que El algoritmo de Google está diseñado para ofrecer resultados de búsqueda que buscan personas reales..

Dicho esto, el contenido que resuene en Google será contenido que también se registre con personas vivas que buscan información y respuestas a sus preguntas candentes. Así que conoce a tu audiencia de adentro hacia afuera.

  • ¿A qué grupo demográfico pertenecen?
  • ¿Dónde viven y qué preocupaciones únicas pueden tener los clientes de esas áreas?
  • ¿Tienen familias o casas propias? ¿Cuáles son sus enfoques para esas cosas?
  • ¿En qué tipos de trabajos trabajan y cuánto ganan?
  • ¿A qué le tienen miedo, qué les inspira y qué esperan del futuro?
  • ¿Dónde encajan su empresa y su producto con estas preocupaciones?

Un conjunto sólido de personas compradoras puede ayudarlo a responder preguntas como estas y aprovechar lo que su audiencia existente (o deseada) le gustaría ver de usted.

3. Audite su contenido existente

En este punto, no solo sabe qué tipo de contenido está buscando producir. También sabe para qué audiencias lo está escribiendo y por qué. Pero aún no ha terminado de elaborar su plan de estrategia de contenido.

En primer lugar, necesita una mejor comprensión de dónde se encuentra su catálogo de contenido actual y para qué sirve.

  • ¿Cuál es el mensaje o punto de vista subyacente? ¿Está en línea con su identidad de marca actual?
  • ¿Qué piezas resonaron bien con su audiencia? ¿Qué tienen en común esas piezas?
  • ¿Hay lagunas de contenido que deban llenarse en el futuro?

Una auditoría de contenido puede ayudarlo a responder preguntas como aquellas en preparación para poner en práctica una nueva estrategia de contenido.

Una auditoría también puede implicar la actualización de contenido básico, la eliminación de publicaciones que ya no sirven para su propósito, la optimización de su SEO en la página y la realización de algunos ajustes en el SEO técnico.

Esta es también una gran oportunidad para obtener una lectura sobre cómo sus competidores se acercan a la producción de contenido. – especialmente si te están superando en las SERP. ¿Qué están haciendo que tú no? ¿Cómo puedes aprender de lo que ves y mejorarlo?

4. Lluvia de ideas sobre temas para tu contenido

Este es el punto en el que comienza a aplicar lo que sabe y ha aprendido sobre su público objetivo para la creación de nuevos contenidos. Comience identificando las fortalezas clave, las prioridades y los temas adjuntos a la identidad de su marca.

En conjunto, estos se convertirán en la base de su nuevo plan de estrategia de contenido emergente. Idealmente, el objetivo es hacer más que simplemente generar tráfico y vender productos.

El gran contenido es la oportunidad de una marca de traer algo único a la mesa.

En este punto, realmente hay algo como una nueva idea de contenido. La singularidad de una gran pieza de contenido proviene del punto de vista único detrás de él.

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Así que decida lo que le gustaría decir, así como qué formas de medios y plataformas son las más adecuadas para ello.

5. Integra tu estrategia de contenido en tu embudo de marketing

Naturalmente, no todos los miembros de su audiencia estarán en el mismo punto en el viaje de su comprador y, como resultado, ocuparán varias posiciones dentro de su embudo de marketing digital.

Algunos estarán recién comenzando y todavía en el proceso de explorar las posibles soluciones que están abiertas para ellos. Otros estarán preparados y listos para comprar. Luego están los que están en el medio o que pueden estar buscando sacar más provecho de una compra que ya han hecho.

Cada uno de estos tipos de consumidores tiene un conjunto diferente de necesidades, por lo que su plan de estrategia de contenido debe considerarlas todas..

También hay 3 tipos amplios de contenido para asegurarse de incluirlos en su estrategia.

  1. Contenido de héroe es contenido diseñado para dirigirse a una gran parte de su público objetivo a la vez: la columna vertebral de su catálogo.
  2. Contenido central consta de piezas que respaldan el contenido de su héroe al continuar las narrativas y desarrollar su mensaje más amplio de manera significativa.
  3. contenido de higiene es una forma de contenido de apoyo diseñado para ayudar respondiendo preguntas frecuentes, abordando inquietudes comunes, etc.

¿Cuál es el núcleo de la estrategia de contenido?

Una vez que tenga una estrategia ganadora, es hora de comenzar a crear piezas que entretengan, informen y resuenen exactamente con las personas a las que desea llegar. Ahí es donde entran las 3 C del núcleo de su estrategia de contenido.

Las 3 C de la estrategia de contenidos

Contenido

Naturalmente, el contenido en sí será una gran parte del núcleo de cualquier estrategia, por lo que esta C cubre todas las consideraciones que intervienen para hacer que una pieza de contenido sea increíble, que incluye:

  • Temas y consideraciones generales, como si una parte del contenido se centra más en los intereses de su audiencia o algo específico sobre sus productos.
  • Opciones de formato, incluidos artículos escritos clásicos, infografías, videos, libros electrónicos, etc.
  • Longitud objetivo de su contenido, ya que los anuncios publicitarios rápidos de 250 palabras funcionan de manera muy diferente a los artículos de formato largo, que tienen varios miles de palabras.
  • Problemas de volumen, incluida la frecuencia con la que publica en cada una de sus opciones de plataforma

Canales

Su enfoque de los canales de contenido puede hacer o deshacer si su contenido se ve en primer lugar, por lo que es crucial elegir sabiamente. Esto es especialmente importante para las empresas que recién comienzan a crear una audiencia. Los elementos esenciales incluyen:

  • Canales sociales como Facebook, Instagram y Twitter, así como posibles alternativas como Quora, TikTok o Pinterest
  • Contenido patrocinado y otras formas de distribución paga
  • Correo electrónico, ya que sigue siendo una de las formas más efectivas de distribuir contenido y llegar a una audiencia.

Colaboradores

Este factor cubre quién lo ayudará a dar vida a su plan de estrategia de contenido porque es poco probable que haga todo solo, especialmente a medida que su marca crece. Los puestos que quizás desee contratar o subcontratar potencialmente incluyen:

  • Redactores de contenido para ayudarlo a producir blogs, artículos y más
  • Videógrafos y fotógrafos
  • Diseñadores gráficos
  • Administradores de redes sociales
  • analistas de investigación
  • webmasters

¿Qué es un marco de estrategia de contenido?

Un marco de estrategia de contenido es un plan que se le ocurre una vez que ha elaborado todos los conceptos básicos sobre lo que está buscando lograr con su contenido y por qué. Piense en ello como el esqueleto que brindará soporte a su catálogo de contenido más grande.especialmente a medida que crece.

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Un buen marco de estrategia de contenido detalla explícitamente qué tipos de contenido producirá, para quién es, qué forma tomará, dónde lo publicará y con qué frecuencia. Es esencial para mantener a su equipo de producción de contenido encaminado a largo plazo, ya que la consistencia es un componente clave en su éxito a largo plazo.

Los pasos clave a seguir al construir su marco de estrategia de contenido incluyen:

  • Repasar sus objetivos principales y reflexionar sobre cómo encajan en su plan de contenido
  • Investigar y crear nuevos personajes de clientes si es necesario, así como actualizar los antiguos.
  • Auditar su catálogo de contenido existente para evaluar mejor lo que funciona para usted y lo que no.
  • Seleccionar un sistema de administración de contenido que esté en línea con sus objetivos, sus necesidades y las expectativas de su audiencia
  • Decidir definitivamente en qué tipos de contenido desea enfocarse para avanzar (y con qué frecuencia)
  • Lluvia de ideas sobre las ideas reales para su contenido

En lo que respecta a la lluvia de ideas, hay muchos lugares geniales para encontrar inspiración para publicaciones geniales que le encantarán a tu audiencia. Puede opinar sobre los desarrollos de la industria o las tendencias sociales emergentes. Además, aborde las preocupaciones comunes que tienen sus clientes o responda las preguntas directas que le han hecho.

Además, vigile de cerca lo que sus competidores están ofreciendo y busque los vacíos que su voz de marca única puede llenar especialmente bien. Y, por supuesto, mantenga un registro cuidadoso de sus esfuerzos, para que pueda tener una idea de lo que funciona y lo que no, para que su próximo plan de estrategia de contenido pueda ser aún mejor.

Envolver

En este punto, sabe un poco sobre lo que es un plan de estrategia de contenido, así como también cómo puede crear uno que lo ayude a alcanzar sus objetivos continuos para su negocio.

Ya sabes por qué es tan importante tener un plan claro y específico en primer lugar. Ahora es el momento de comenzar a producir contenido estelar como una de tus tácticas.

Un gran catálogo de contenido comienza con un excelente equipo lleno de profesionales – como redactores publicitarios experimentados, blogueros, expertos en redes sociales y más.

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