#PlantBased: una exploración de comunidades y conversaciones veganas en línea

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Escucho más sobre el veganismo todos los días aquí en Brandwatch, ya sea que otro colega se convierta a Huel o discusiones sobre recetas favoritas en nuestro canal de Slack #dietary-requirements.

Nuestro CMO Will McInnes también se involucró, y no hemos escuchado el final desde entonces. El hecho de que Will se haya vuelto vegano se ha convertido tanto en un meme de la compañía que nuestro CEO le compró una camiseta que dice “VEGAN AS FUCK”.

Mi sensación personal de que el interés por el veganismo está creciendo puede haberse inspirado principalmente en las charlas de la oficina y la vestimenta novedosa, pero hay pruebas mucho más sólidas de que el veganismo está creciendo en popularidad, incluso que es más probable que ahora que en cualquier otro momento de los últimos 12 años. años a buscar en Google la palabra “vegano”.

Al observar esa tendencia al alza, decidí usar varias de las herramientas de Brandwatch que tengo a mi disposición para explorar cómo se presentan las comunidades veganas en línea.

Prepárense para algunos datos veganos pesados ​​​​de Twitter, Instagram, Reddit, así como algunos deliciosos Image Insights.

Usted es lo que come

Para muchos, el veganismo es obviamente más que una simple decisión sobre qué comer en un día determinado. Es un estilo de vida, un conjunto de principios, una postura, quizás incluso parte de sus creencias religiosas.

Usamos Brandwatch Audiences para encontrar a casi 86 000 personas en Twitter con la palabra “vegano” en su biografía. Sí, definitivamente es popular.

El gráfico de barras muestra que el 69 % de los veganos que se identifican a sí mismos clasificados por género en Twitter son mujeres y el 31 % son hombres

También encontramos que, junto con la palabra “vegano”, muchos de los que estaban en nuestra base de datos tenían animales, derechos civiles y el medio ambiente como partes centrales de su biografía.

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Mirando lo que han estado tuiteando recientemente, encontramos una gran cantidad de historias contra la crueldad animal, así como llamados a favor de los perros que necesitan un hogar.

Los autoidentificados veganos que encontramos tenían más del doble de autoras que de autoras.

#Vegan #PlantBased #Veganuary #Blessed

También echamos un vistazo a las menciones del hashtag #vegan en Instagram desde principios de año.

Navegando por las publicaciones, fue fácil ver que en Instagram #vegan tiene casi tanto que ver con el estilo de vida como con la comida. Las personas están publicando sus fotos de “antes y después” de cuando comenzaron su nueva dieta y el ejercicio también es un elemento clave, con selfies en el gimnasio y fotos de escalar montañas etiquetadas con #vegan.

El maquillaje es otro tema importante con alrededor de 50 000 instancias de “maquillaje” o #maquillaje que se mencionan junto con #vegano.

Menciones del pico #Vegan los lunes y alrededor de la hora del almuerzo todos los días.

El gráfico de barras muestra las horas del día más comunes en las que #vegan aparece en Instagram.  son las 2pm

UR/Vegano?

De manera similar a nuestras menciones de Instagram, las menciones en el subreddit r/Vegan alcanzaron su punto máximo los lunes, pero tendieron a alcanzar su punto máximo un poco más tarde entre la hora del almuerzo y la cena.

Los temas de conversación, sin embargo, son ligeramente diferentes. Las menciones de animales (incluidos los animales, los derechos de los animales, etc.) tienen una participación de voz mucho mayor en comparación con la comida, el maquillaje y el estado físico en Reddit que en Instagram.

2 gráficos circulares muestran el porcentaje de conversaciones sobre el veganismo en Instagram a través de publicaciones #vegan y r/vegan en Reddit.  Para ambos, la comida es enorme, pero en Reddit las publicaciones sobre animales son las segundas más comunes, mientras que en Instagram es fitness.

Mientras tanto, el fitness como tema en r/vegan no era tan popular en comparación con las publicaciones #vegan en Instagram.

Comer con los ojos

Pensamos que también miraríamos la conversación vegana a través de la lente de una de las marcas favoritas de todos: Ben & Jerry’s.

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Los fabricantes de deliciosos helados han continuado aumentando su gama vegana y están siendo recompensados ​​tanto en ventas como en publicaciones de agradecimiento en Twitter e Instagram que contienen el logotipo de la empresa.

Con Brandwatch Image Insights, encontramos 2500 menciones visuales de Ben & Jerry’s que también mencionaban la palabra “vegano” en el texto entre el 15 de julio de 2017 y el 6 de febrero de 2018. Estas son algunas de ellas en nuestro muro de imágenes de Instagram:

Captura de pantalla del muro de imágenes veganas de Ben y Jerry en Brandwatch Analytics

A lo largo de todas las fuentes que analizamos, encontramos la disposición de los veganos a hablar sobre las marcas en las que están, creando grandes oportunidades para que la industria de alimentos y bebidas aprenda más sobre esta creciente base de clientes y potencialmente se involucre.

Una simple búsqueda de “Marca*” en r/Vegan arrojó un montón de empresas y productos discutidos por la comunidad allí.

La nube de temas muestra marcas discutidas en r/vegan

Un desplazamiento a través de las menciones revelará reseñas, opiniones e historias sobre las marcas que tanto los administradores de la comunidad como los analistas de consumidores deberían conocer, especialmente si son negativos.

Son muchos datos veganos en tu plato

Entonces, ¿qué podemos aprender de este recorrido rápido por las comunidades veganas en línea y la comunicación?

Debemos señalar que aquí solo hemos tocado la superficie tanto en información como en plataformas; no necesita que le digamos en cuántos lugares pueden crecer comunidades pequeñas en Internet, desde grupos que rodean cuentas particulares en grandes plataformas como Twitter hasta Cuanto más difíciles de encontrar, más blogs de nicho. De cualquier manera, se puede acceder a la información de ambos con Brandwatch Analytics.

Lo primero que encontré sorprendente de mi breve inmersión en la conversación vegana es la cantidad de conversación relacionada con la marca y el producto que encontré. No es necesario ser vegano para darse cuenta de que las opciones tanto en las tiendas como en los restaurantes pueden ser limitadas, lo que puede presentar problemas que las comunidades en línea se reúnen para discutir. Comparar opiniones sobre productos es solo parte de esa conversación.

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En segundo lugar, el veganismo es mucho más un estilo de vida de lo que imaginé al principio. No consideraría mi propio vegetarianismo como central para mi identidad, pero la cantidad de temas de salud y otros relacionados con el veganismo, particularmente en Instagram, pero también en las biografías de Twitter, me abrió los ojos a cómo otros enmarcan sus hábitos alimenticios.

Finalmente, hay mucho en lo que los community managers en la industria de alimentos y bebidas pueden involucrarse aquí. Hay oportunidades para escuchar las brechas en el mercado en ciertas áreas o tipos de productos, solicitar la ayuda de personas influyentes veganas, examinar los problemas que enfrentan los veganos para ayudar a crear mejores experiencias para ellos en restaurantes o tiendas y aprender qué contenido funciona bien en qué plataformas y arenas en línea. Todo está ahí en los datos.

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