Estás leyendo la publicación: Por qué el nuevo diseño de Spotify es importante para los especialistas en marketing
Spotify, uno de los servicios de transmisión de música más populares del mundo, ha anunciado un importante rediseño este mes – y parece que la intención del rediseño de la plataforma va mucho más allá de ser un “look fresco”.
Los cambios incluyen características ya conocidas por el público activo en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube, y tienen estrategias muy interesantes para atraer a los usuarios que solo usan la aplicación de música para, bueno,.
Una cosa que podemos decir es que el rediseño tiene como objetivo crear una experiencia más personalizada y atractiva para los usuarios, enfocándose en descubrir nueva música al siguiente nivel y ofreciendo una nueva forma para que los usuarios encuentren y compartan música, interactúen con artistas y conectar con otros amantes de la música.
Pero, ¿qué les dice eso a los especialistas en marketing y a las empresas? Bueno, analicé más de cerca estos cambios e identifiqué tres puntos clave que los especialistas en marketing y las empresas deben tener en cuenta. Échale un vistazo:
Mantenga ambos ojos en el mercado
Spotify lleva ya algunos años mostrando el camino que quiere seguir, invirtiendo cada vez más en el diseño y storytelling de Spotify Wrapped (y potenciando un efecto viral cada año, con nuevos datos y mucha interactividad), en ampliar el espacio de podcast , al agregar audiolibros a la plataforma y, más recientemente, mostrar videos cortos de las canciones mientras se reproducen.
Pero algunos de los cambios más significativos anunciados este mes son la adición de una pestaña “Descubrir”, que ya apareció en la pantalla de inicio del usuario con algunas recomendaciones musicales personalizadas basadas en sus preferencias, y el feed “Novedades”, que muestra lo último lanzamientos de artistas y podcasts que siguen los usuarios.
Estas dos funciones se han diseñado para facilitar a los usuarios la búsqueda de nueva música, artistas y contenido que les pueda interesar, según los intereses de sus amigos y el historial de escucha de los usuarios. Parece familiar, ¿no?
Para mí, este aspecto social recuerda a TikTok, donde los usuarios pueden descubrir contenido nuevo en función de lo que comparten sus amigos e influencers. Teniendo en cuenta que el algoritmo de TikTok ha tenido un éxito increíble, no sorprende que Spotify se haya inspirado en él.
Pero no lo olvide: el verdadero objetivo del algoritmo es mantener a los usuarios comprometidos y asegurarse de que sigan volviendo a la aplicación, algo en lo que TikTok ya ha demostrado ser muy eficiente, y es por eso que era la plataforma favorita de los especialistas en marketing para invertir dinero. para 2022.
La interactividad genera participación y datos enriquecidos
Y hablando de engagement, con estos cambios se puede decir que Spotify apuesta cada vez más por la interactividad con sus usuarios.
La función “Only You”, por ejemplo, genera listas de reproducción personalizadas basadas en el historial de escucha de un usuario, y la función “Blend” permite que dos usuarios combinen sus gustos musicales en una lista de reproducción colaborativa.
Además, la función “Mejorar” permite a los usuarios ajustar la calidad del sonido de sus canciones favoritas, mientras que la función “Sala verde” permite a los usuarios organizar conversaciones de audio en vivo con otros usuarios de Spotify. Estos nuevos cambios interactivos en Spotify no solo brindan una experiencia más personalizada para los usuarios, sino que también ofrecen oportunidades para la interacción social y la creación de comunidades dentro de la plataforma, lo que aumenta la participación de los usuarios.
Al mejorar continuamente su interactividad y sus funciones atractivas, Spotify se está posicionando como el destino de referencia para los amantes de la música en todo el mundo.
Pero más allá de eso, Spotify está aprendiendo cada vez más sobre el comportamiento de sus usuarios a través de datos propios muy ricos, y esta es una de las estrategias más asertivas de la plataforma de transmisión de música más grande del mundo.
Después de todo, la recopilación de datos de primera mano proporciona varios beneficios para los especialistas en marketing y las empresas. En primer lugar, permite a los especialistas en marketing obtener una comprensión profunda del comportamiento y las preferencias de sus clientes, lo que se puede utilizar para crear campañas de marketing personalizadas que resuenen con la audiencia, lo que puede conducir a mayores tasas de conversión y lealtad del cliente.
En segundo lugar, los datos de primera mano brindan información que se puede utilizar para optimizar las estrategias de marketing y mejorar las operaciones comerciales: por ejemplo, el análisis de los datos del historial de comportamiento puede ayudar a los especialistas en marketing a identificar clientes de alto valor y adaptar promociones y ofertas a sus necesidades.
En tercer lugar, al recopilar datos propios, los especialistas en marketing pueden reducir su dependencia de fuentes de datos de terceros, que pueden ser menos confiables y plantear problemas de privacidad.
En general, la recopilación de datos propios permite a los especialistas en marketing tomar decisiones basadas en datos y brindar mejores experiencias a los clientes, lo que en última instancia conduce a mayores ingresos y crecimiento comercial.
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Explora diferentes formatos de anuncios
Otro cambio importante es la introducción de contenido de video. Spotify ahora incluye podcasts de video, así como una nueva función llamada “Canvas”, que permite a los artistas cargar videos cortos en bucle que se reproducen en lugar de la carátula del álbum. Esta característica es similar a los videos cortos en Instagram y los videos musicales en YouTube.
La adición de contenido de video es un claro intento de mantener a los usuarios interesados durante períodos de tiempo más prolongados y de competir con otras plataformas enfocadas en video. Pero todos sabemos lo que esto realmente significa para los especialistas en marketing: nuevas formas y formatos para promocionar anuncios de video en Spotify.
La publicidad en video en Spotify puede proporcionar varios beneficios a las empresas que buscan aumentar el conocimiento de su marca y llegar a su público objetivo.
Con acceso a los datos propios de Spotify, las empresas pueden orientar sus anuncios de video en función de factores como la edad, el sexo, la ubicación, los hábitos de escucha y los intereses, asegurándose de que su mensaje sea visto por las personas adecuadas. Esto ayuda no solo a aumentar la efectividad del anuncio, sino que también puede generar tasas de conversión más altas.
El nuevo formato de Spotify también permite a las empresas crear contenido atractivo y memorable que resuene en su audiencia. Esto se debe a que los anuncios de video pueden ayudar a las empresas a contar una historia, mostrar su producto o servicio, o incluso ofrecer una mirada detrás de escena de su negocio, y construir una conexión más fuerte con su audiencia y aumentar sus posibilidades de convertirlos en clientes leales.
En conclusión, podemos decir que las nuevas características de Spotify han abierto nuevas vías para que los especialistas en marketing se conecten con su audiencia y creen campañas altamente específicas y atractivas.
Al aprovechar estas nuevas funciones, las empresas pueden mantenerse a la vanguardia y alcanzar sus objetivos de marketing en una de las plataformas de transmisión más populares del mundo, ya que es esencial que las empresas se mantengan al día con las últimas tendencias y tecnologías para maximizar sus esfuerzos de marketing y lograr el éxito.
Con las nuevas funciones de Spotify, los especialistas en marketing ahora tienen la oportunidad de crear campañas aún más impactantes que conectan con su audiencia e impulsan el crecimiento del negocio, y nadie quiere quedarse fuera de sintonía, ¿verdad?
