Por qué Instagram funciona para las marcas de salud y fitness

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Instagram es tierra de nadie. Nadie le pedirá su currículum antes de que pueda registrarse en la plataforma y la cantidad de seguidores que cualquier perfil puede obtener es ilimitada. No es de extrañar que muchas marcas estén ahora encontrando un lugar para montar su tienda de campaña entre los más de 500 millones de usuarios activos diarios.

Crecimiento de usuarios de Instagram

Como marca de salud y fitness, antes de elegir cualquier plataforma para promocionar su negocio, la primera pregunta que debe hacerse es: ¿vale la pena?

Para Instagram, es importante unirse. El 60 por ciento de sus usuarios buscan activamente un nuevo producto, mientras que más del 80 por ciento sigue una cuenta de marca. ¿Necesitas más razones? Es probable que más de 200 millones de sus usuarios visiten el perfil de una marca en un día.

Jen es un ejemplo perfecto. Su perfil se volvió viral cuando introdujo un entrenamiento basado en glúteos. Hoy tiene más de 12 millones de seguidores y se ha asociado con varias marcas de salud y belleza como Rebels Refinery.

Joe se hizo popular con su serie de libros de cocina Lean in 15. Sus seguidores parecen estar aumentando día a día.

Michelle fue una vez empleada de una clínica de Venezuela, ahora tiene su línea de suplementos y aplicaciones, Fitplan y Mealplan, que aman a sus seguidores.

Lauren decidió convertirse en culturista profesional de la WBFF en 2013. Desde entonces, ha estado compartiendo consejos y recomendaciones sobre ejercicios a través de su página de Instagram.

Planificación de su Instagram para la estrategia de contenido de salud y estado físico

El primer paso para hacer que su perfil de salud y estado físico de Instagram sea compatible con el marketing de estrategia de contenido es tratarse a sí mismo o a la marca como un negocio.

Si desea que su perfil se vea como una empresa, cambie su cuenta a cuenta comercial.

El perfil de Lululemon, como se puede ver en la captura de pantalla a continuación, no promociona a nadie, sino que se presenta a sí mismo como una empresa.

Pero si desea seguir siendo la cara de su marca, cambie a la nueva cuenta de Instagram Creator. Una cuenta como la de Jay T. Maryniak es perfecta para una cuenta de creador de Instagram.

Las cuentas comerciales y de creador le ofrecen herramientas que se pueden usar para realizar un seguimiento de la participación de su cuenta, como la cantidad de impresiones y la demografía de los seguidores.

Una vez que haya creado una cuenta de Instagram adecuada para su marca, es importante subir continuamente publicaciones útiles para aumentar sus seguidores y su reputación.

Como puede ver a continuación, Jay T. Maryniak compartió algunos consejos que sus seguidores podrían probar en el gimnasio para desarrollar brazos más grandes.

Los tipos de contenido que toda marca de salud y fitness debería publicar

La regla número 1 para promocionar su marca en Instagram es publicar contenido que resuene con su audiencia. La regla número 2 es nunca olvidar la regla número 1. Estas son algunas categorías de contenido que todas las marcas de salud y fitness deben publicar.

Contenido inspirador

Muchas personas quieren estar en forma y saludables, pero solo unas pocas están listas para hacer el sacrificio. Inspira a tus seguidores a dar el primer paso y mantenerlo. Si tu marca se enfoca principalmente en la salud, muestra fotos tuyas usando los productos que anuncias. Como marca de acondicionamiento físico, suba videos de clientes o de usted mismo haciendo ejercicio para inspirar a sus seguidores a hacer lo mismo.

Crunchgym se puede ver en la captura de pantalla de Instagram a continuación para inspirar a su audiencia a probar el ejercicio Man Makers.

Contenido de estilo de vida

Tus seguidores quieren saber qué haces con tu tiempo libre. Muéstreles que su marca está controlada por un ser humano y no por un robot. Puede publicar una foto de sus aventuras recientes, como esquiar, o un video que detalle dicho evento.

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Producto Características

Comparta productos beneficiosos para la salud y materiales de acondicionamiento físico que ayudarán a sus seguidores. Este contenido debe compartirse mínimamente, ya que tener demasiado en tu página podría molestar a tus seguidores. Puede aplicar la regla de marketing 80/20. Comparta alrededor del 80 por ciento de los contenidos útiles y el 20 por ciento de las publicaciones promocionales.

La publicación de características del producto Lululemon describe sus funciones y la mejor manera de usarlo.

Contenido de testimonios y apreciaciones

Muéstrale a la gente que lo que estás promocionando realmente funciona. Cuando vea a un usuario comentando qué tan bien está funcionando su producto de salud y estado físico, pídale permiso para compartirlo en su página de Instagram. Como agradecimiento, di algo bueno sobre su determinación de comprometerse con un estilo de vida saludable y no olvides etiquetarlos.

Kayla es una de las influencers de salud y fitness más populares de Instagram a la que le gusta subir con frecuencia este tipo de contenido.

Contenido de chismes

A todos les encantan los chismes, es la razón principal por la que muchas personas no pueden prescindir de las redes sociales. Haz que tu audiencia chismee sobre ti. No de mala manera tú. Cargue contenido de usted y su pareja o familia de vacaciones, por ejemplo.

Sea siempre el primero en dar noticias sobre usted en lugar de que lo lean de otro blog.

Sam Asghari, un influencer de la salud y el estado físico, comparte las fotos de él y su novia antes de que otro blogger se dé cuenta y lo convierta en una historia exclusiva.

Citas y contenido basado en texto

En caso de que le falten ideas para publicaciones y necesite mantener a sus seguidores comprometidos, las citas y el contenido basado en texto vendrán a su rescate. Lo que compartes en este caso no necesita estar relacionado con tu industria, pero para evitar ser extraño, debe ser algo con lo que tus seguidores puedan relacionarse.

A continuación se muestra una captura de pantalla de la página de Instagram de la autoproclamada “Reina del entrenamiento”, Alexia Clark.

La página de Instagram de “Sweat Trainer”, Kayla Itsines, también tiene parte de esta categoría de contenido.

Uso de las funciones de compra de Instagram para generar más ventas

La plataforma de Instagram (apodada “Compartir fotos”) está constantemente innovando su plataforma para ser amigable con la marca y las ventas. Desde la inclusión de estas funciones, más del 30 % de los usuarios de Instagram han realizado una compra después de ver el producto por primera vez en la plataforma.

Algunas de las funciones de compra implementadas por la plataforma hasta ahora incluyen:

  • Historias comprables
  • Pestaña de compras en cuentas comerciales
  • Pagos nativos
  • Etiquetas de productos
  • Feed de exploración que se puede comprar

Para generar más ventas, vincule el sitio web de su producto a sus historias de Instagram tal como lo hizo Simeon Panda con su cuenta. Enlazó la portada de una revista en la que aparece con su sitio web de comercio electrónico.

Cuando deslice hacia arriba la historia, se abrirá una nueva pestaña con un enlace al sitio de su producto. A continuación se muestra una captura de pantalla en el momento de la escritura.

Cómo crear contenido de Instagram atractivo para marcas de salud y fitness

El perfil de su marca siempre debe involucrar a los seguidores para seguir siendo relevante. El contenido que publiques no solo debe cautivar a tu audiencia; también debe provocar una conversación. Puede hacerlo compartiendo experiencias o haciéndoles directamente una pregunta humorística.

A continuación se presentan algunas de las cosas que hacen las marcas exitosas de salud y fitness para atraer a sus seguidores.

Sube fotos de alta calidad

Instagram es conocido como un sitio para compartir fotos por una razón. Las mejores marcas de salud y fitness entienden esto y siempre se aseguran de que sus imágenes sean llamativas. Además, la forma física se muestra mejor visualmente.

Mezcla el formato de las subidas

No limites tu publicación solo a las fotos. Sube GIF y videos también. La mayoría de marcas como anytimefitness combinan el uso de fotos y videos.

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Etiquetar a los seguidores mostrándoles el uso de los productos promocionados

Muestra algo de personalidad divertida

Las principales marcas de fitness publican imágenes que muestran a alguien divirtiéndose.

Publicar fotos de antes y después

Los influencers de Instagram publican fotos de antes y después de seguidores leales que demuestran que lo que están promocionando está funcionando.

Sube fotos de Life Actions

Muestre a los seguidores algo detrás de escena. Una foto durante el entrenamiento es perfecta.

Repostear contenidos de otras marcas

Comparte contenido relacionado de otras marcas.

Ofrecer descuentos en ventas

Publica fotos de tu tienda o productos con ofertas de descuento.

Publicar algunos memes

Al público le gusta el contenido divertido.

Usar imágenes de texto

El texto a veces habla mucho más que las imágenes.

12 consejos para crear historias de Instagram para marcas de salud y fitness

Las historias son otra característica que puede aprovechar como marca para promocionarse en Instagram. Para maximizar esta característica:

  1. Sea consistente con sus historias. 8-12 historias en un día está bien.
  2. Mezclar el formato de la historia. Puede convertirlo en un 60 por ciento de fotos, un 25 por ciento de videos y otros formatos. No los publique a la vez, permita un intervalo de algunas horas.
  3. No vincule todas las historias, como usar la función SWIPE. Puede aburrir a tus seguidores.
  4. Graba tus videos y fotos con la mejor cámara que puedas conseguir.
  5. Edite a fondo su contenido y asegúrese de que sea de la mejor calidad antes de publicarlo. Utiliza herramientas como Photoshop, Filmora y Adobe Premiere Clip.
  6. Alinea tus historias con la marca. Las historias deben estar relacionadas con su nicho y pueden incorporar el color de su marca y el logotipo.
  7. Fomente el compromiso mencionando seguidores u otras marcas.
  8. Haga preguntas para animar a la audiencia a comentar
  9. Incluye música y animación.
  10. Usa #etiquetas
  11. Haz algunas historias en vivo
  12. Siempre haz que tu primera publicación sea atractiva. Anima a la audiencia a comprobar el resto.

Uso de los aspectos destacados de Instagram Stories para exhibir su marca de salud y estado físico

Los aspectos destacados de las historias de Instagram son similares a las historias normales, pero no desaparecen después de 24 horas.

Puede usarlo para segmentar su publicación para que su audiencia sepa dónde hacer clic para publicaciones específicas. Los aspectos más destacados de las historias se pueden etiquetar con su título preferido, como Nutrición, Ropa, Dietas o cualquier nombre que prefiera.

Se utilizan para vincular a productos de marca y otras publicaciones en su feed.

PE Nation tiene cuatro historias destacadas: PE X PARED, NUEVA TEMPORADA, SOSTENIBILIDAD y #JOINTHENATION.

Nike Women decidió tener muchas historias destacadas con el nombre de diferentes mujeres atletas como Yuka Momiki.

Athleta decidió usar Hike y otros títulos para sus mejores momentos.

Cómo las marcas de salud y fitness utilizan IGTV

Antes de la introducción de IGTV, el video de Instagram solo permite grabaciones de 60 segundos. IGTV es como YouTube para Instagram y te permite subir hasta 60 minutos de video.

Los videos no solo aparecerán en su página, sino que también aparecerán en el segmento de video sugerido de usuarios que no son sus seguidores. También hay una aplicación especial para videos donde los usuarios solo ven contenido de diferentes marcas. Una advertencia, los videos solo están en formato vertical.

La pestaña IGTV aparece como en la siguiente captura de pantalla:

Cellucor tiene muchos IGTV para compartir con los usuarios de Instagram.

New Balance utiliza su canal IGTV para compartir historias de vida.

Dónde ir para monetizar tu audiencia de Instagram

Como persona influyente, su número de seguidores de Instagram puede ser una fuente confiable de ingresos para usted.

Para conseguir una marca con la que asociarse, consulte cualquiera de estas tres plataformas:

Para promocionar una marca en su página, deberá usar #hashtags para aumentar su clasificación en la página de búsqueda de Instagram.

Estos son algunos de los hashtags de salud y estado físico de alto valor que puede tomar prestados o usar para seleccionar otros más atractivos:

  1. #fitfam
  2. #fitnessjourney
  3. #Salud
  4. #inspira a otros
  5. #Ejercicio
  6. #fintessmotivacion
  7. #gymlife
  8. #Ponerse en forma
  9. #Sueño grande
  10. #másrápidoparasiempre
  11. #quefuerte
  12. #equipo
  13. #shapequad
  14. #alimentación saludable
  15. #fitnessblogger
  16. #fitmomlife
  17. #cuerpopositivo
  18. #fitmom
  19. #lavidafitness
  20. #fuerteeslanuevasexy
  21. #sudortodos los dias
  22. #fuertenoflaco
  23. #maratón
  24. #Medio maratón
  25. #corredor
  26. #a campo traviesa
  27. #instarunners
  28. #vistoenmyrun
  29. #trailrunning
  30. #comunidaddemujerescorriendo
  31. #rundisney
  32. #correrrápido
  33. #runchat
  34. #maratontips
  35. #swoleoclock
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Midiendo los resultados de tu estrategia de marketing en Instagram

La medida del resultado de una estrategia de marketing de Instagram depende del propósito de la promoción en sí. Si está buscando crear conciencia para su marca, las cuentas comerciales y de creador de Instagram ofrecen herramientas analíticas que se pueden usar para evaluar su participación en la publicación.

También hay herramientas de terceros que puede usar para medir su éxito de marketing, como SimplyMeasured.

Según Statista, hay alrededor de 55 millones de personas que pertenecen a un club de salud o fitness. Instagram se destaca entre otras plataformas de redes sociales para que cualquier marca de salud y fitness atraiga a su audiencia.

Cargue contenido relevante, aproveche las historias destacadas y IGTV para atraer continuamente a esta audiencia. Si eres un influencer que busca asociarse con una marca para ganar algo de dinero, las tres plataformas discutidas en el artículo son excelentes lugares para comenzar.

Como marca en Instagram, ganar más seguidores es excelente, pero involucrar constantemente a tus seguidores es más importante.

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