Estás leyendo la publicación: ¿Por qué la cocitación y la coocurrencia son tan importantes?
Los términos “co-citación” y “co-ocurrencia”, que son en gran medida intercambiables, han estado circulando en la comunidad de SEO desde hace un tiempo, y con razón.
Se les ha denominado lo próximo en SEO, y algunos esperan que sean marcadores identificadores de la próxima ola de reformas de Google.
Dado que estos cambios son tan importantes, es crucial que los profesionales de SEO comprendan qué son y cómo cambian el campo de juego del SEO.
¿Qué es la coocurrencia?
Co-ocurrencia analiza tres características básicas de palabras clave similares en todos los sitios web para indexar esas palabras clave. Es básicamente una extensión de la indexación semántica latente, un concepto que no es nuevo para el SEO, pero al que está ligada la coexistencia.
Las tres características principales de las palabras clave que busca este tipo de indexación son presencia, frecuencia y proximidad.
- Presencia – Las palabras clave similares deben tener presencia para poder ser indexadas. Esto es fundamental y explícito. Las palabras clave no tienen que ser idénticas, pero para realizar un seguimiento de los patrones, debe aparecer o estar presente cualquier número de palabras clave de un grupo (es decir, restaurantes y comedores).
- Frecuencia – A continuación, este tipo de indexación analiza la frecuencia con la que aparecen y se utilizan estas palabras clave similares en todos los sitios web en los que aparecen.
- Proximidad – Finalmente, es importante indexar la proximidad que tienen estas palabras no sólo entre sí sino con otras palabras. Esto ayuda a indexar frases (y frases que la gente realmente busca en lugar de palabras individuales).
Una vez más, no hay nada nuevo en SEO, pero aún así es importante comprenderlo para comprender el concepto de coocurrencia.
Cafeína de Google irrumpió en la escena de las búsquedas cuando se lanzó en agosto de 2009 y provocó conmociones en la comunidad de búsqueda porque simbolizaba un cambio significativo tanto en la clasificación como en la expansión del índice.
Matt Cutts lo explicó diciendo que Caffeine “permite una anotación más sencilla de la información almacenada en los documentos” y continuó diciendo que luego puede “liberar el potencial de una mejor clasificación en el futuro” mediante el uso de señales adicionales.
Esto, en esencia, es co-ocurrencia, y es un algoritmo que hace sonar el tambor de “el contenido es el rey” más fuerte y enfático que nunca.
Entonces, ¿qué es la cocitación?
Ahora que comprende los conceptos básicos que subyacen a la co-ocurrencia, puede ampliarlos para comprender la co-citación. Si bien estos dos términos técnicamente pueden usarse indistintamente, también son diferentes en muchos aspectos.
En su forma más simple, co-citación Ocurre cuando dos fuentes independientes mencionan un sitio web o una marca.
Supongamos que publica un artículo sobre la compra de un seguro para propietarios de viviendas en su blog. Aproximadamente al día siguiente, descubre que el blog de un agente de bienes raíces y una revista en línea han mencionado su artículo. Eso es co-citación.
Tenga en cuenta que la cocitación existe siempre que dos fuentes mencionan el mismo contenido, el mismo sitio web o la misma marca, no cuando enlazan a ellos. La co-citación se trata estrictamente de menciones, no de enlaces.
Existen dos reglas para que un sitio se relacione en un contexto de co-citación.
- Ambos sitios deben mencionar el mismo sitio, pero no se requiere un enlace.
- Ambos sitios deben discutir un tema similar. Sin embargo, las palabras clave compartidas no son un requisito.
Básicamente, la cocitación les dice a los motores de búsqueda “oye, este sitio web es importante porque varios sitios web sobre temas similares lo están discutiendo”.
Los enlaces siguen importando
Si bien la cocitación es lo suficientemente poderosa como característica propia de SEO, construyendo vínculos de retroceso sigue siendo importante y no debe descartarse sólo porque no forma parte de la co-citación. En teoría, podría existir una relación pura de co-citación sin vinculación.
Sin embargo, en la práctica sería muy difícil encontrar un ejemplo de tal relación porque la importancia y efectividad de los enlaces son cruciales y necesarios para que el proceso de SEO funcione de manera efectiva.
Cómo evitar un impacto negativo en su ranking SEO
Por más beneficiosas que puedan ser las citas conjuntas y la coexistencia para su clasificación SEO, también pueden ser perjudiciales. Asegúrese de investigar a fondo los sitios web que menciona, no sólo aquellos a los que enlaza.
Si mencionas sitios y marcas que no tienen buena reputación, también puedes reducir fácilmente la clasificación de tu sitio. Es culpa por asociación a nivel digital, y puede ser difícil recuperarse de ella.
Además, desea asegurarse de que los sitios que menciona sean sitios similares al suyo.
Por ejemplo, si vende servicios de construcción, asegúrese de que todas las marcas, sitios y fuentes que mencione en su contenido tengan que ver con ese tema.
Relevancia Sigue siendo un factor importante en SEO, y si desea aparecer en las SERP, es importante asegurarse de que todos los sitios web y marcas a las que está afiliado sean relevantes entre sí y con lo que tiene para ofrecer.
La otra cara de la co-ocurrencia y la co-citación acuñadas es asegurarse de producir contenido valioso y de alta calidad que su audiencia encuentre interesante y con el que quiera interactuar.
Sin embargo, piense también en otros en su industria. ¿Qué sitios y marcas le gustaría que le mencionaran?
Escriba contenido que no solo llegue a sus clientes, sino que también atraiga la atención de los afiliados comerciales.
Consejos sobre la implementación
Quizás estés pensando “Esta es una gran información, pero ¿cómo la uso?” Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta a medida que aplica estos conceptos a su propio sitio web y contenido.
- No te preocupes tanto por el texto ancla. La optimización de los anclajes no le ayudará mucho en el futuro cercano porque la co-ocurrencia y la co-citación esencialmente reemplazan la necesidad de texto de anclaje.
- Si bien las palabras clave tienen su lugar, se debe hacer más hincapié en la relevancia que en encontrar las palabras clave adecuadas. La importancia de las palabras clave ha disminuido en los últimos años y probablemente continuará disminuyendo porque los algoritmos de los motores de búsqueda se están volviendo más sensibles a la forma en que las personas realmente hablan y buscan.
Si está creando contenido relevante sobre su tema y hablando en un lenguaje sencillo que se usa con frecuencia, no debería tener que preocuparse por encontrar palabras clave para insertar artificialmente en su contenido.
Concéntrese en crear contenido y valor de la más alta calidad posible, porque esto lo ayudará a obtener menciones, aumentar la presencia de su marca y brindarle una mayor exposición. Desarrollar la presencia de su marca le ayuda a clasificar para palabras clave de marca de alta conversión y también le ayuda en lo que respecta a la búsqueda orgánica.
Utilice el marketing de contenidos para obtener los enlaces de alta calidad que desea. Sin embargo, mientras lo hace, tenga en cuenta que los vínculos de retroceso están desapareciendo en lo que respecta a la importancia. En su lugar, concéntrese en la autoría y el uso del “lenguaje humano”, ya que estas son las dos características que probablemente reemplazarán a los vínculos de retroceso en importancia.
El punto principal
Si se está preguntando cómo implementará estos cambios en sus esfuerzos de marketing, no lo haga. Si bien puede parecer técnico, y aunque el lado algorítmico del back-end lo es, lo único que debes recordar es que los trucos están desapareciendo y la calidad legítima está entrando.
Concéntrese en construir su marca utilizando métodos legítimos para aumentar su visibilidad y posicionarla de la mejor manera posible.
Esto implica crear contenido sobresaliente que ponga menos énfasis en trucos como texto ancla, palabras clave y optimización de frases, y ciertamente no significa que debas crear contenido diseñado para solicitar enlaces o menciones.
En cambio, deberías cree contenido que sea tan valioso y de tan alta calidad que las menciones y cocitaciones le lleguen naturalmente. En resumen, trabaje duro para crear contenido de calidad y una experiencia excepcional para sus clientes, y se ganará un lugar en las páginas de otros sitios y en los corazones de los clientes.
No lo olvides: es en ambos sentidos
Si espera que marcas y sitios de alto rango en su industria lo mencionen, no olvide que la conversación y la coexistencia la relación va en ambos sentidos.
Parte de sus esfuerzos debe incluir mencionar otras marcas y sitios que estén relacionados con lo que hace y que también brinden valor a sus clientes.
Esto no significa que tengas que mencionar a los competidores o empezar a mencionar todas las empresas que puedas encontrar. En cambio, significa que debe realizar búsquedas de marcas y sitios relevantes y muy respetados que realmente crea que ayudarían a sus clientes.
Al darle un visto bueno a estas marcas y sitios, está dando crédito a fuentes de calidad, asociándose con ellos e iniciando una relación que podría serles útil a ambos a largo plazo.
Sin embargo, concéntrate primero en tu propio sitio y asegúrate de que sea el tipo de sitio con el que las fuentes que estás mencionando querrán estar asociadas.
Todo se reduce a la calidad, y si bien el juego de SEO puede parecer a veces fuera de su control, producir contenido de alta calidad y administrar un servicio de calidad es algo sobre lo que sí tiene control. Y, en última instancia, eso es lo que le hará ganar una gran reputación.
El futuro del SEO está mirando hacia arriba. Mientras que antes los especialistas en marketing web tenían que concentrarse en encontrar la combinación correcta de palabras clave, colocar los enlaces correctos en sus sitios y crear el texto ancla correcto, el enfoque se ha desplazado a la calidad legítima.
Obtener reputaciones positivas, vínculos de retroceso, menciones y presencia de marca se ha convertido en cosas que necesita ganar y no en cosas que compra con dinero o palabras clave.
Este es un paso adelante positivo, porque significa que todo lo que tienes que hacer para tener éxito es trabajar duro y centrarte en la calidad, que es lo que mejor sabes hacer.
Si bien es importante comprender cómo los principios de co-ocurrencia y co-citación pueden impactar su negocio, el mensaje subyacente es un cambio hacia la calidad sobre las palabras clave, lo cual es un alivio para muchos.
[This blog post was originally written and published by Ben on July 7, 2015. It is most recently updated by Vivian on Dec 30, 2020]
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Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
