Estás leyendo la publicación: ¿Por qué usar anuncios de búsqueda dinámica de Adwords en sus campañas de PPC?
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?
Las campañas de anuncios de búsqueda dinámica no usan palabras clave como las campañas de PPC tradicionales, sino que muestran anuncios dinámicos (automáticamente) según el contenido de su sitio web. Al crear campañas DSA, no especifica palabras clave sino páginas de su sitio web que Google usará para generar los anuncios.
Esto significa que no tiene que preocuparse por crear y mantener una lista de palabras clave, sino que puede especificar para qué páginas de su sitio web desea obtener tráfico de AdWords y Google hará el resto.
Al crear los anuncios para su campaña, Google elegirá el título del anuncio según su contenido (y la frase de búsqueda), así como la URL de la página de destino. Puede especificar la descripción del anuncio (2 líneas de hasta 35 caracteres cada una) y la URL visible.
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¿Por qué debería usar anuncios dinámicos de búsqueda en sus campañas de PPC?
Hay varias razones por las que debería usar DSA en sus campañas de PPC.
#1 – Son muy fáciles de configurar
No tiene que pasar por el proceso de investigación de palabras clave, establecer tipos de concordancia o crear demasiados grupos de anuncios. Con las campañas DSA, especifica la URL del sitio web, crea un conjunto de anuncios y está listo para comenzar.
#2 – Todavía tienes control sobre el contenido y cuándo se mostrarán tus anuncios
No necesita agregar palabras clave a sus campañas, pero puede agregar palabras clave negativas para controlar qué consulta mostrar sus anuncios. Además, también puede seleccionar las páginas de su sitio que participarán en las campañas DSA.
N.º 3: las campañas DSA pueden ejecutarse en paralelo con sus campañas de búsqueda y display
La gran ventaja de las campañas DSA es que pueden ejecutarse en paralelo con sus campañas normales sin preocuparse por orientar las mismas palabras clave o tener otros “problemas de duplicación”.
El sistema de AdWords es lo suficientemente inteligente como para distinguir entre campañas normales de ppc y DSA y mostrará sus anuncios que no sean DSA para consultas de búsqueda que coincidan bien. Solo mostrará anuncios DSA para consultas de búsqueda que aún no tenga en sus otras campañas (o incluso en toda su cuenta).
#4 – Es una excelente manera de encontrar nuevas oportunidades de palabras clave
Como se explicó anteriormente, el hecho de que las campañas DSA no compitan con sus campañas normales le permite ejecutar DSA para averiguar qué otras frases de búsqueda son buenas candidatas para agregar en sus campañas de búsqueda y visualización.
Por ejemplo, suponga que tiene campañas de búsqueda dirigidas a ciertas palabras clave, también puede crear campañas DSA y ejecutarlas en paralelo. Adwords mostrará anuncios dinámicos cuando las personas busquen palabras clave que no están incluidas en sus campañas de búsqueda (y que tampoco están en sus palabras clave negativas). Después de un par de semanas, puede revisar las CONSULTAS DE BÚSQUEDA que activaron los anuncios DSA y decidir cuáles de estas palabras clave agregar en sus campañas de búsqueda.
Es como buscar palabras clave pero dejar que AdWords haga el trabajo duro.
Quién debería usar los anuncios dinámicos de búsqueda
Cualquier tipo de negocio puede beneficiarse de DSA y definitivamente vale la pena intentarlo para ver si puede obtener buenos resultados. Son particularmente útiles con:
- Sitios web que tienen muchos productos y servicios.
- Sitios web que tienen precios que cambian con frecuencia (pero no a diario)
- Sitios web que tienen campañas de búsqueda y visualización activas y desean descubrir nuevas oportunidades de palabras clave
- DSA también puede servir como una herramienta de prueba cuando desee explorar nuevos mercados. Puede configurar rápidamente una campaña DSA y ver qué tipo de consultas puede obtener, costo, etc.
Prácticas recomendadas para usar anuncios dinámicos de búsqueda
#1 – Supervisar y optimizar
El hecho de que las campañas DSA sean fáciles de configurar no significa que no necesiten supervisión y optimización. Después de configurar sus campañas iniciales, debe monitorear las consultas de búsqueda y agregar palabras clave negativas para excluir las consultas que no necesita.
A medida que crecen las campañas, también puede agregar las consultas de búsqueda negativas que no generaron ninguna conversión.
#2 – No tenga miedo de comenzar con objetivos amplios
Cuando configura un DSA, puede elegir qué páginas o partes de su sitio web usar en las campañas. Es una buena práctica dejar que AdWords use su sitio web en su totalidad y luego, dependiendo de los resultados, puede reducir sus objetivos a las páginas que desea.
La idea principal de usar DSA es encontrar oportunidades perdidas y esto tiene un mejor resultado si permite que el sistema use todas las páginas de su sitio web.
#3 – Separe a los ‘ganadores’ de los ‘perdedores’
Una vez que tenga suficientes datos en los informes de campaña, puede crear objetivos con sus ganadores y perdedores. En otras palabras, puede agrupar las páginas que funcionan bien juntas y agregar un poco más agresivo y las páginas que aún desea pero tienen un rendimiento bajo en un grupo separado.
#4 – Use extensiones de anuncios y segmentación por dispositivo
Los DSA funcionan con extensiones de anuncios, así que asegúrese de activarlos. También funcionan con dispositivos, por lo que puede ajustar sus ofertas para dispositivos móviles como de costumbre y crear anuncios específicos para dispositivos móviles.
#5 – Pruebe diferentes copias de anuncios
No puede cambiar el título del anuncio ya que Google lo genera dinámicamente, pero aún puede cambiar la descripción (2 líneas) para que haya espacio para hacer sus pruebas A/B y encontrar copias de anuncios que funcionen mejor.
#6 – Dale tiempo a DSA
Los anuncios dinámicos de búsqueda necesitan más tiempo para ofrecer buenos resultados, así que sea paciente y espere un poco antes de tomar una decisión final sobre si dejar de usarlos o no. Una de las razones es que tienen menos prioridad que sus campañas normales, por lo que si ya tiene campañas de búsqueda y visualización de buen rendimiento, DSA puede tardar un tiempo en recopilar suficientes impresiones y clics para generar conversiones.
Anuncios dinámicos de búsqueda y SEO
¿Cómo se relacionan DSA y SEO? De manera indirecta. Google está utilizando su mecanismo de rastreo de sitios web para leer y comprender la estructura del sitio web y usarlo en campañas de DSA.
Un sitio web que tiene una estructura optimizada para SEO, con buenas categorías, nombres de página adecuados, títulos, etc., funcionará mejor en campañas publicitarias dinámicas en comparación con un sitio web que no lo está. Compatible con SEO.
¿Cuándo no usar DSA?
Los DSA tienen una serie de ventajas y pueden ofrecer muchas de las beneficios de ppc para las empresas pero hay algunos casos que no son adecuados:
N.º 1: si vende productos o servicios que cambian de precio a diario: las campañas de búsqueda dinámica no pueden manejar cambios de contenido de última hora, por lo que si cambia el contenido de su sitio web (precios, agregar nuevas ofertas diariamente que tienen una fecha de vencimiento breve) , entonces puede ceñirse a las campañas basadas en palabras clave.
#2 – Sitios web que no son compatibles con SEO: si su sitio web no está optimizado para SEO, será muy difícil configurar sus objetivos DSA correctamente y puede ser mejor evitarlos por completo.
N.º 3: cuando las palabras clave de cola larga no son útiles para su negocio: los DSA son buenos para hacer aparecer búsquedas de cola larga y si no son útiles para fines comerciales (este es un caso raro, pero es una posibilidad), entonces puede quedarse con su palabra clave. campañas basadas
Conclusión
Las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda son muy fáciles de usar y definitivamente puede probarlas y ver si pueden agregar valor a sus esfuerzos de ppc. No competirán directamente con sus campañas basadas en palabras clave, por lo que puede usarlas sin preocuparse por aumentar las ofertas para sus palabras clave objetivo. Al comenzar con DSA, vigílelos como de costumbre, optimícelos y déles suficiente tiempo antes para decidir si los mantendrá o no.
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