A proposta da ESA para a E3 2023 é alarmante, para dizer o mínimo

A E3 é normalmente um dos maiores shows do ano, com muitas empresas optando por fazer seus maiores anúncios do ano durante o mesmo. Este ano, no entanto, vimos instâncias de editores e suportes de plataforma que consideram a E3 sem importância. A Sony exibiu o show inteiramente, o que não é uma ótima aparência, considerando que a Sony é uma das três maiores empresas de jogos.

Com os números de participantes que empalidecem em comparação com outros eventos (como ilustrado no tweet abaixo do analista do setor Daniel Ahmad), o organizador da E3, a Entertainment Software Association, está procurando agitar as coisas para o evento do próximo ano. De acordo com um conjunto vazado de slides de uma apresentação da ESA para seus membros, a organização planeja transformar o show em um evento mais focado no consumidor no próximo ano e, embora isso pareça ótimo na superfície, há poucas idéias ocultas nesses slides que vire algumas bandeiras vermelhas.

De acordo com os slides, que foram obtidos e publicados pela GameDaily, a ESA planeja aumentar o número de ingressos disponíveis para consumidores de 15.000 para 25.000 no próximo ano, uma ação que seus membros apóiam. Ele também quer transformar a terça-feira – tradicionalmente o primeiro dia da E3 – em um dia em que apenas a mídia, os profissionais da indústria e os influenciadores podem acessar o local, deixando quarta e quinta-feira como os dias em que todos serão admitidos no show.

Por fim, a ESA diz que gostaria de transformar a E3 em um evento de “fãs, mídia e influenciadores”, que se afasta das raízes do programa como um programa de mídia business-to-business. “Estamos planejando participar de um evento focado em jogadores centrais, influenciadores online, celebridades e mídia, com ênfase em pavilhões de jogos de alto fluxo, nova programação e experiências selecionadas e com curadoria centradas em um tema”, uma das primeiras slides no baralho lê.

Algumas das idéias que a ESA propõe em seu discurso incluem algo chamado “entretenimento de fila”, que será comercializado para os participantes que aguardam na fila. A ESA também quer desenvolver um aplicativo que permita aos participantes agendar visitas aos estandes e reduzir o tempo de espera para conferir os jogos recém-anunciados.

O discurso da ESA também parece estar estranhamente focado em trazer celebridades para o redil, idéias flutuantes, como trabalhar com agências de talentos para obter “celebridades de primeira linha” para assistir aos shows e participar de competições de jogos. A idéia, ao que parece, é fazer com que essas celebridades concorram em prêmios por uma fundação ou instituição de caridade de sua escolha.

Isso está vinculado ao desejo da ESA de explorar o que chama de “O poder do bem social” em um dos slides vazados. “A pesquisa mostra que a geração do milênio e a geração Z são as gerações mais ‘retribuídas’ / ‘bem sociais’ de todos os tempos”, diz o slide. “Ao ampliar a marca de bem social da E3, podemos promover a marca da indústria junto aos consumidores e armazenar dicas positivas para uso futuro (por exemplo, objetivos de política, próxima história negativa de videogame)”

Essencialmente, a ESA está falando sobre explorar a boa vontade do consumidor com torneios de caridade durante a E3 e depois lucrar com isso quando a opinião pública mais tarde se voltar contra seus membros. Por mais alarmante que seja, uma das sugestões mais flagrantes vem alguns slides depois, quando a ESA promove parcerias pagas com a mídia. Não está claro se a ESA está falando sobre publicidade ou conteúdo patrocinado, mas como o slide diz que um dos objetivos da organização é “controlar o conteúdo e a mensagem” que sai do E3, certamente parece que é o último.

No final do baralho, a ESA compartilha as reações dos membros às muitas propostas relativas à E3 2020. Os membros apóiam a idéia de ter um dia reservado apenas para mídia, indústria e influenciadores, e, ao mesmo tempo, apóiam a ideia de ter celebridades participando de alguns eventos. tipo de programa, eles não suportam pagar essas celebridades para assistir ao show. Notavelmente, os membros da ESA não têm opiniões “fortes” sobre a idéia de pagar por parcerias com a mídia.

Embora esteja claro que o E3 precisa fazer algumas mudanças para se manter relevante na era digital, algumas das coisas que a ESA propõe nesses slides parecem bastante cínicas, especialmente quando se trata de manipular a boa vontade do consumidor e pagar a mídia para controlar a mensagem que está chegando. fora do show. Como em todos os vazamentos, você deve levar o conteúdo desses slides com um pouco de sal, mas se o E3 2020 chegar como um show muito diferente do que vimos este ano, provavelmente não devemos nos surpreender.