Como a Apple reagiu à guerra comercial

A Apple pode ser o orgulho da América, mas não há como evitar o fato irônico de que um selo “Montado na China” fica na parte inferior da maioria dos produtos da Apple. Por mais que o governo Trump gostaria de expulsar as empresas americanas da manufatura na China, as empresas americanas estão de joelhos nas parcerias chinesas. O iPhone possui muitas peças originárias da China. Sua tela, processador, vidro e câmeras têm fontes na China.

Isso torna extremamente difícil para as empresas nacionais que agora suportam o peso do aumento das tarifas sobre produtos chineses. Atualmente, US $ 300 bilhões em produtos chineses estão sendo tributados. O presidente Donald Trump deseja que a Apple mude suas instalações de fabricação para o solo doméstico, mas, considerando os custos mais altos que isso levaria, isso é viável?

Trazendo a Apple para casa

No momento, o Mac Pro é o único produto da Apple montado nos Estados Unidos. Ele está sendo considerado um excelente exemplo da manufatura dos EUA – um que o governo Trump espera ver mais. O Mac Pro foi um experimento para a Apple, usando um produto de “baixo risco” para testar o êxito da construção local, de acordo com o The Wall Street Journal.

A produção em Austin, Texas, rapidamente se reuniu com problemas de fornecimento. Eles tiveram problemas para adquirir componentes localmente para o Mac Pro, causando atrasos. E logo o inevitável: eles foram trazidos de volta à China em busca de peças (sugestão de memes de Thanos).

Ao contrário dos EUA, os fabricantes na China tinham trabalhadores e eficiência de custos para acompanhar as demandas. Ficou claro que a produção de um produto popular como um iPhone em casa era quase impossível para a Apple. Mas agora atingida por tarifas, a China, a principal fabricante dos EUA, está dando à Apple outra dor de cabeça.

Essas tarifas ameaçam elevar os preços dos iPhones em mais de US $ 40 devido aos custos, o que pode até fazer com que a Apple pense duas vezes sobre essa atualização.

Diante dessa difícil realidade, a Apple teve que contornar custos e pressão crescentes para trazer empregos para casa. E foi assim que eles responderam.

Mudança para serviços

Quando você pensa na Apple, pensa em iPhones e MacBooks. Mas isso pode não ser verdade por muito mais tempo. Como a fabricação de produtos aumentaria tanto os custos, a Apple rapidamente decidiu colocar seus ovos em um novo mercado: serviços. Isso inclui Apple Music, Apple TV, armazenamento iCloud, Notícias e Arcade.

Os serviços da Apple estão crescendo constantemente. Eles atingiram a receita de serviços “máxima de todos os tempos” neste trimestre, alcançando US $ 11,5 bilhões, o que representa mais de 20% de sua receita no terceiro trimestre. Dois anos atrás, esse número era de US $ 7,3 bilhões.

A maioria deles vem com modelos de assinatura, que fornecem um fluxo confiável de receita para a Apple, enquanto oferecem música, filmes e outros conteúdos a custos razoavelmente baixos.

Imagine o quão econômico é para a Apple reorientar-se para os Serviços – eles têm um custo relativamente baixo para a Apple, sem problemas de fabricação e traz empregos de volta aos EUA.

É provável que seja uma das razões pelas quais a Apple pode reduzir os preços de US $ 50 para o iPhone 11 a US $ 699 – agora o dinheiro vem de outras áreas que superam em muito o dinheiro perdido na redução de preços. De repente, apesar das tarifas e da queda nas vendas do iPhone, as coisas estão melhorando para a Apple.

Saindo da China

Bilhões de dólares em custo ainda estão em jogo se a Apple ainda estiver na China. Quando as tarifas subirem em dezembro, os preços de todos os produtos da Apple subirão inevitavelmente. Esse Google Pixel de US $ 400 ficaria muito mais atraente.

A Apple está de olho na Índia. Muitos produtos da Apple foram fabricados em fábricas indianas, incluindo partes do iPhone X, iPhone SE e 6S. A Índia tem a vantagem de mão-de-obra mais barata, mas suas políticas nacionais estão fazendo a Apple pensar duas vezes.

As políticas protecionistas na Índia tributam as multinacionais eletrônicas na Índia em 20%, o que seria um duro golpe para qualquer gigante da tecnologia que pretenda mudar para a Índia. A Apple e o governo Trump estão em negociações com o governo indiano, na esperança de diminuir as tarifas e criar uma abertura para a Apple.

As barreiras à entrada entre os consumidores também são surpreendentemente altas. Ao contrário de muitos mercados, a Apple detinha uma participação de mercado sombria de 1,2% na Índia, com as marcas chinesas e asiáticas ganhando mais popularidade em seu mercado de smartphones. A Apple fez uma campanha árdua para criar maior conscientização e favor, incluindo a campanha “Made in India”, mas mudar a percepção do público certamente levará tempo.

Uma ligação também precisa ser feita rapidamente. Mudar suas principais instalações de fabricação entre os países não é tarefa fácil, com seu colossal ecossistema de logística e componentes construídos na China.

A Verge relatou que a mudança provavelmente levará 18 meses no mínimo, com resultados esperados para emergir somente após dois anos.

Enquanto isso, as tarifas devem começar em dezembro.