Google comprou Fitbit: o que isso significa para o mercado de smartwatches

A Apple está dominando o negócio de relógios inteligentes e o Google finalmente está sentindo o FOMO. Com os dispositivos Apple Watch capturando quase 46% do mercado no segundo trimestre, o Google, com seu software smartOS WearOS, sabia que precisava responder. Em 1º de novembro, o Google pagou US $ 2,1 bilhões para adquirir a marca de rastreadores de fitness Fitbit. Eles atualmente ocupam o segundo lugar no mercado de bandas vestíveis, com 24%.

Com o lançamento do Apple Watch, de quinta geração, aclamado pela crítica, o Google terá que se atualizar para criar um nome próprio. Mas, tendo comprado uma fatia considerável do mercado, com o bônus de todas as inteligência artificial do Google, esse acoplamento Google-Fitbit pode causar um grande impacto no que está em seus pulsos.

Smartwatches conectam você ao ecossistema

Claro que é sobre a Apple. Os produtos da Apple funcionam melhor com os produtos da Apple. O emparelhamento de Airpods a não-iPhones se torna uma tarefa árdua, e os serviços no Apple Watch não compartilham a mesma integração. Isso dá outro motivo para os usuários da Apple nunca olharem para o outro lado. Por outro lado, também oferece aos clientes do Google um motivo para olhar para a Apple.

Ao contrário da Apple, os produtos do Google são mais abertos. Android é de código aberto; os fones de ouvido sem fio funcionam da mesma maneira na maioria dos dispositivos – depende principalmente da qualidade do desenvolvedor externo. Essa falta de exclusividade pode não mudar com o Fitbit, mas se for bom, apresenta um concorrente digno ao Apple Watch.

Claro, o Google possui o WearOS, um software de smartwatch fornecido para fabricantes de terceiros, como Casio e Fossil. Mas se a versão do Android do Google Pixel provasse algo, o WearOS poderia se tornar ainda mais coeso com os próprios produtos do Google. Ele será capaz de implementá-lo em sua própria visão.

Dessa forma, pode impedir que você introduza produtos Apple em sua coleção de dispositivos Google / Android ou conquiste consumidores do outro lado. A aquisição da Fitbit parece ser uma sólida chance de luta.

Histórico da Fitbit e Dados Pessoais

Para a vantagem do Google, estabelecer-se em um novo mercado exigirá credibilidade e confiança. Depois de mais de uma década fabricando smartbands, a Fitbit possui muitas experiências com uma base fiel de usuários.

Embora o destino de seus produtos como a Família Versa e Inspire ainda seja desconhecido, esses rastreadores de fitness bem revisados, com muitos aplicativos e recursos de saúde, oferecem uma base sólida para se basear.

Para empresas orientadas a dados como o Google, quanto mais eles sabem sobre você, mais dinheiro elas ganham. Se ao menos houvesse outro dispositivo preso ao seu redor o dia inteiro.

Presos aos pulsos, os relógios fornecem aos fabricantes informações pessoais valiosas. Eles variam de hábitos de sono, estado de saúde através do monitoramento da frequência cardíaca, quanto você se exercita e todo o tipo.

Observe que o Google mencionou explicitamente que os dados do Fitbit não serão usados ​​para anúncios segmentados – imagine ver anúncios derivados do seu peso ou nível de condicionamento físico. Os gigantes da tecnologia também declararam que os usuários do Fitbit terão a opção de revisar, mover e excluir dados existentes. Aqueles que compraram a marca Fitbit não precisam estar integrados ao Google. Jogo Justo.

Podemos não ter anúncios, mas o Google não prometeu usar esses dados para empreendimentos não relacionados ao Fitbit. Para melhor ou pior, estudos de saúde, pesquisa comportamental e outros estudos baseados em dezenas de milhões de atividades dos usuários ainda são completamente permitidos.

Como o Google pode mudar o Fitbit?

Se você ainda está a bordo, uma das maiores coisas a se esperar é a integração inteligente da IA. É bastante aceitável dizer, com sua grande base de usuários e mecanismo de busca, o Google Assistant derrubou Alexa e Siri (ah, e Bixby). E você pode apostar que a inteligência artificial do Google está chegando aos smartwatches.

Embora o Google tenha jurado manter a publicidade fora de seus negócios com a Fitbit, espere ver a IA fazendo recomendações sobre regimes de condicionamento físico, saúde tecnológica e como você pode melhorar sua saúde.

É provável que o Google se expanda além do foco da Fitbit em fitness e saúde, melhorando a integração com seus smartphones e outros aplicativos e aparelhos. Mensagens simplificadas, funcionalidade de conversão de texto em texto, mapas integrados e busca on-the-go no Google seriam adições bem-vindas aqui.

A privacidade deve ser garantida

Não há como negar a realidade sombria de que as informações incrivelmente pessoais fornecidas ao Google podem ser mal tratadas. Depois do Facebook, que supostamente estava na corrida para adquirir o Fitbit, o Google é praticamente o segundo gigante tecnológico mais problemático a adquirir a marca de acessórios.

O ano passado viu os gigantes da tecnologia na batalha contra o Congresso e o público sobre questões de privacidade e política de coleta de dados. A aquisição de wearables aproxima esses métodos ainda mais de casa.

O Google prometeu manter nossas informações relacionadas ao Fitbit longe dos anúncios, mas é uma promessa que precisará ser revisada com cuidado à medida que novos desenvolvimentos surgirem.