O tráfego de pesquisa orgânica do Google e de outros está em declínio

Se você administra um site e parece que o tráfego diminuiu recentemente, você não está imaginando coisas. O Google e outros mecanismos de pesquisa têm enviado menos tráfego de pesquisa orgânica do que no passado. Essa tendência está enviando efeitos dinâmicos pelas indústrias de mídia digital, com mais sites competindo por menos e menos cliques orgânicos e não pagos.

O Relatório de Marketing Digital da Merkle para o segundo trimestre (via Searchengineland) indica que os gastos com anúncios de pesquisa nos EUA aumentaram com a Microsoft como a grande vencedora depois de receber volumes do Yahoo e da Verizon Media. Enquanto isso, o tráfego de pesquisa orgânica diminuía ano após ano, pois o número de visitas diminuía 6% em todos os mecanismos de pesquisa. O único mecanismo de busca importante nos EUA a registrar crescimento no tráfego de busca orgânica foi o DuckDuckGo.

Segundo Merkle, o tráfego de pesquisa orgânica representou 23% de todas as visitas ao site e 21% das visitas ao celular durante o segundo trimestre. O DuckDuckGo viu seu tráfego orgânico aumentar dramaticamente, com um aumento de 49% nas visitas ano a ano. A participação dos mecanismos de pesquisa no tráfego de pesquisa orgânica nos EUA aumentou de 0,4% no ano passado para 0,6% no segundo trimestre deste ano.

O tráfego de pesquisa orgânica do Google caiu com um declínio de 8% nas visitas, enquanto as visitas orgânicas do Yahoo caíram 11% e as visitas do Bing caíram 26%. As visitas a sites do Facebook aumentaram 29%, enquanto as visitas ao Instagram aumentaram 56% e as visitas ao YouTube aumentaram 22%.

O tráfego de pesquisa orgânica em dispositivos móveis sofreu um impacto ainda maior durante o segundo trimestre. O Google aumentou sua participação em visitas orgânicas em todos os dispositivos, representando 93% das visitas orgânicas no segundo trimestre, em comparação com 92% no mesmo trimestre do ano anterior. Em dispositivos móveis, porém, a participação da empresa caiu um décimo de ponto em relação ao ano anterior, enquanto a participação da pesquisa orgânica móvel do DuckDuckGo quase dobrou.

Uma grande preocupação no estudo de Merkle é o fato de que o tráfego de pesquisa orgânica, como parte de todas as pesquisas, diminuiu enquanto as pesquisas pagas e o tráfego direto aumentavam. A participação média de visitas resultantes do tráfego orgânico caiu quase dois pontos trimestre a trimestre, para 23% no segundo trimestre. Enquanto isso, a pesquisa paga e as visitas diretas ao site foram os maiores ganhadores de ações. Em uma base ano a ano, a parcela de visitas diretas ao local era plana e as visitas pagas aumentavam.

Isso sugere que sites que não podem pagar pelo tráfego estão tendo um declínio no tráfego de pesquisa orgânica. Também sugere que o Google pode dar preferência a sites que pagam por sites que não pagam. Do lado do consumidor, temos que questionar se eles se beneficiam dessa preferência por sites pagantes ou se o Google e os outros mecanismos de pesquisa são os únicos que se beneficiam.