Vodafone para parar de anunciar discurso de ódio e agências de notícias falsas

No momento, estamos tentando obter uma lista dos pontos de venda envolvidos neste comunicado à imprensa. Ainda não está claro se o site envolverá tablóides, no entanto, a rede afirmou que agora estão em operação novas regras globais para impedir que os anúncios da Vodafone apareçam “em pontos de venda focados em criar e compartilhar discursos de ódio e notícias falsas”.

Curiosamente, eles sabem que o posicionamento de sua publicidade às vezes está um pouco fora de controle, com os anúncios do Google Ads e do Facebook inserindo automaticamente banners no local mais “apropriado” / inapropriado.

A declaração diz…

Recentemente, o setor de publicidade e fornecedores de publicidade digital, como Google e Facebook, desenvolveram tecnologias automatizadas de publicidade que usam algoritmos para fornecer publicidade digital a categorias demográficas direcionadas de usuário da Internet, veiculando anúncios dinamicamente em sites individuais e canais de mídia social à medida que esses usuários navegam.

Embora a publicidade automatizada seja uma ferramenta poderosa, permite que os anunciantes concentrem seus investimentos em mercados específicos
segmentos em quase todas as propriedades digitais – em uma pequena minoria de casos, também pode levar a resultados indesejados e potencialmente prejudiciais, incluindo publicidade aparecendo ao lado de conteúdo ofensivo.

Além disso, as tecnologias de publicidade automatizada podem ter o efeito de gerar receita para estabelecimentos focados no discurso de ódio e notícias falsas.

Anunciantes como a Vodafone, portanto, correm o risco de que suas marcas sejam comercializadas em estabelecimentos que estão fundamentalmente em desacordo com seus valores e crenças como empresa, além de fornecer inadvertidamente uma fonte de financiamento para esses estabelecimentos.

O diretor executivo do grupo Vodafone, Vittorio Colao, nos conta ..

Discursos de ódio e notícias falsas ameaçam minar os princípios de respeito e confiança que unem as comunidades. A Vodafone tem um forte compromisso com a diversidade e inclusão; também valorizamos muito a integridade dos processos e instituições democráticas que muitas vezes são alvos de fornecedores de notícias falsas. Não toleraremos que nossa marca seja associada a esse tipo de conteúdo abusivo e prejudicial.

A Vodafone parece sugerir em seu anúncio que uma lista negra / branca estará em operação para controlar quais sites podem exibir anúncios da Vodafone.

As novas regras focadas no discurso de ódio e nas agências de notícias falsas são implementadas por meio de uma lista de permissões baseada em listas de permissões.
abordagem usando controles de conteúdo implementados pela rede global de agências da Vodafone (liderada pelo WPP), Google e Facebook. Esses controles garantem que os anúncios da Vodafone sejam veiculados apenas em estabelecimentos selecionados, identificados como altamente improváveis ​​de serem focados em conteúdo prejudicial. Estas medidas serão revistas regularmente pela Vodafone e seus
rede global de agências para garantir que a seleção de saídas para a lista de permissões seja apropriada e nem muito ampla nem muito estreita.

Isso significa que sites de isca de clique, como o Daily Mail, que constantemente detestam ódio e estimulam um estilo de escrita divisivo e irritado, serão incluídos? Bem, atualmente não sabemos, mas a Vodafone nos diz que sites e “pontos de venda” a serem bloqueados são…

.. definido como aqueles cujo objetivo predominante é a disseminação de
conteúdo que é:

• deliberadamente destinado a degradar mulheres ou minorias vulneráveis ​​(“discurso de ódio”); ou

• apresentadas como notícias baseadas em fatos (em oposição a sátira ou opinião) que não têm fonte primária credível (ou confiam em atribuição fraudulenta a uma fonte primária) com o que uma pessoa razoável concluiria ser a intenção deliberada de enganar (“notícias falsas” )

Traremos mais detalhes quando houver.

Atualizar – A Vodafone não está publicando a lista de sites proibidos e, em vez disso, um representante nos diz que eles são confidenciais. Cada país da Vodafone tem um país diferente e eles serão atualizados regularmente.

Lendo nas entrelinhas, parece que os principais jornais, apesar do tom e estilo de escrita, continuarão recebendo anúncios da Vodafone. Aqueles estabelecimentos que não receberão anúncios serão “os exemplos mais extremos focados em conteúdo polarizador e divisivo”.