Estás leyendo la publicación: Posible prohibición de TikTok en los EE. UU.: ¿Qué significa esto para los especialistas en marketing?
La directora de operaciones de TikTok, Vanessa Pappas, testificó frente a la Comité de Seguridad Nacional del Senado en 2022 afirmando que “los empleados que no están en los EE. UU., incluidos los empleados en China, solo tendrán acceso a un conjunto limitado de datos de usuarios de TikTok en EE. UU., como videos públicos y comentarios disponibles para cualquier persona en la plataforma TikTok, para garantizar la interoperabilidad global”.
Independientemente de lo que TikTok tenga implementado, el hecho es que el PCCh en China incluye el requisito de que todas las empresas de propiedad china deben proporcionar datos de usuario al gobierno chino, si así lo solicita.
Eso dejó a TikTok en una interesante posición catch-22 incluso antes de que saliera a la luz la historia. La empresa matriz de TikTok, ByteDance, de propiedad china, había utilizado TikTok para espiar a ciertos periodistas estadounidenses.. ByteDance obtuvo acceso a datos personales y a la dirección IP de un periodista del Financial Times porque pensó que los periodistas habían obtenido acceso a información confidencial. Esto es obviamente una grave violación de la privacidad.
Actualmente, TikTok ha sido prohibido en cualquier teléfono de la Cámara de Representantes y en teléfonos emitidos por el gobierno en 19 estados. TikTok también está siendo investigado por el Comité de Inversiones Extranjeras por sus vínculos con la CCCP.
Tiktok está intentando activamente negociar un acuerdo de datos de EE. UU. con el Departamento de Justicia. Sin embargo, dadas las últimas noticias de que su empresa matriz ha sido sorprendida espiando a periodistas estadounidenses, actualmente no se sabe si el acuerdo puede llevarse a cabo.
En efecto, podrían enfrentarse a una prohibición total en los EE. UU. o podrían venderse a propiedad de los EE. UU. Si entra en vigor una prohibición en los EE. UU., es probable que esto sea seguido por prohibiciones en otros países, que no se ven más amables con el espionaje que los EE. UU.
Prohibición de Tiktok: las consecuencias para los especialistas en marketing
Tiktok es una plataforma muy popular entre los especialistas en marketing y por una buena razón. Tiene una audiencia grande y cada vez más receptiva que a los especialistas en marketing les encanta. De acuerdo a Informe de datos, “Estados Unidos de América tiene 140,6 millones de usuarios activos de TikTok mayores de 18 años”. Esos son muchos usuarios que se perderán si se prohíbe TikTok, especialmente porque los especialistas en marketing invirtieron más dinero que nunca en la plataforma en 2022.
No solo eso, sino que con un número cada vez mayor de funciones y una amplia gama de herramientas para analizar audiencias, TikTok facilita a los especialistas en marketing llegar a las personas adecuadas con el contenido adecuado en el momento adecuado.
Si TikTok está prohibido por completo, cualquiera que haya tenido todos sus huevos de marketing firmemente en la canasta de TikTok lo pasará muy mal.
Sin embargo, antes de que entre el pánico, recordemos que TikTok no es el único juego en la ciudad. Todos los especialistas en marketing aún tienen acceso a todas las demás plataformas sociales, muchas de las cuales también cuentan con grandes audiencias, funciones útiles y excelentes análisis.
¿Qué deben hacer los especialistas en marketing ahora?
Por ahora, es un juego de espera. TikTok todavía está en negociaciones con el Departamento de Justicia. Están tratando de llegar a un acuerdo que tranquilice a los EE. UU. sobre las preocupaciones de seguridad y les permita continuar operando como de costumbre.
Si bien eso deja las cosas en el aire para los especialistas en marketing en este momento, los especialistas en marketing pueden continuar con sus negocios en TikTok y aprovecharlo al máximo mientras puedan.
Sin embargo, le sugerimos que haga un plan en caso de que entre en vigor una prohibición de TikTok en los EE. UU.:
- Asegúrese de proporcionar enlaces a su sitio web, sus datos de contacto y otras plataformas sociales en todos los lugares que pueda en TikTok. Luego, puede indicar a los usuarios que lo sigan en otras plataformas para no perder a todos sus seguidores si TikTok ya no es una opción para usted.
- Si está totalmente involucrado en TikTok con su marketing, comience a diversificar y construir su audiencia en diferentes plataformas ahora. Es posible que no encuentre ningún cambio, pero nunca es una buena idea crear toda su campaña de marketing únicamente en una plataforma, especialmente en una que no es la suya.
- Haz todo lo que puedas para alentar a los seguidores a registrarse en tu lista de correo. De esa manera, puede seguir comercializándolos si se elimina la plataforma. Esta es la mejor práctica de todos modos, el dinero realmente está en la lista, pero siempre vale la pena repetirlo. Y ciertamente, bajo estas circunstancias es un acierto.
- No entrar en pánico. Es posible que la prohibición no suceda, así que no abandones tus planes de TikTok cuidadosamente establecidos para el resto del año todavía. Deje que las cosas se desarrollen y vigile lo que sucede, pero por ahora, actúe como si todo fuera como siempre. Si salen a la luz más detalles y parece cada vez más probable una prohibición, siempre puede ajustar y adaptar su plan de marketing de TikTok a otras plataformas, como Instagram Reels y YouTube Shorts.
Si te está yendo muy bien en TikTok y generas mucho tráfico y ventas, esto puede parecer el fin del mundo. Pero no lo es. Toma un respiro y haz un plan. Las otras plataformas sociales seguirán estando allí para utilizarlas y seguir publicitando a su audiencia, sin importar lo que le suceda a TikTok.
