Estás leyendo la publicación: ¿Preocupado por la migración del sitio web? Perspectivas para una transición perfecta
Hacer cambios y actualizaciones en su sitio web puede parecer un proceso intimidante.
Cada movimiento debe ser estratégico para preservar su sitio web, desde agregar protocolos HTTPS hasta modificar su nombre de dominio después de un proceso de cambio de marca.
Después de todo, si sus páginas web se caen, su tráfico orgánico podría disminuir, podría perder posiciones en los resultados de búsqueda y su negocio podría perder ingresos.
Hay mucho en juego en las migraciones, pero también lo son las recompensas.
Los beneficios de una migración exitosa incluyen:
- Ganancias a largo plazo en adquisición y conversión al proporcionar una experiencia de usuario mejorada y un sitio web compatible con SEO.
- Aumentos potenciales en el conocimiento de la marca si adjunta el nombre de su marca a la mayoría de las URL dentro de su dominio.
- Mayor presencia internacional en línea con la configuración correcta de las etiquetas hreflang y versiones multilingües del contenido del sitio.
Rock Content, líder mundial en marketing de contenidos, realizó tres migraciones en su propio sitio web y amplió la presencia global en línea de la empresa hasta los 7 millones de visitantes mensuales.
Todas las migraciones fueron impulsadas por la necesidad de consolidar el reconocimiento de nuestra marca en diferentes momentos de nuestra trayectoria.
Durante la primera migración, a principios de 2019, movimos nuestros dos blogs en español y portugués (que tenían sus propios dominios exclusivos) al dominio raíz “rockcontent.com”.
En ese momento, usábamos dominios de coincidencia exacta con las versiones portuguesa y española de algo similar a “contentmarketing.com”. Queríamos educar a los mercados latinoamericanos sobre el tema.
El objetivo de esta primera migración era resaltar nuestra propia marca, ya que los sitios web anteriores no tenían nuestro nombre en la URL.
- Blog español: “marketingdecontenidos.com” ⇒ “rockcontent.com/es/blog/”
- Blog portugués: “marketingdeconteudo.com” ⇒ “rockcontent.com/br/blog/”
La segunda migración concluyó en 2020, cuando trasladamos todo el sitio a nuestra propia plataforma de alojamiento de WordPress lanzada recientemente, Stage. Esta fue una decisión estratégica que nos dio el control total de la administración del sitio web mientras mejoraba nuestras métricas de rendimiento.
Finalmente, llevamos a cabo una tercera migración para hacer más cohesionado nuestro posicionamiento de marca en todos los mercados en los que opera Rock Content, especialmente en Estados Unidos, Brasil y México.
Después de un proceso integral de localización del contenido del sitio y los elementos de identidad visual, nuestro sitio web global rediseñado cobró vida a principios de 2021.
Esas experiencias trajeron lecciones que esperamos compartir con usted sobre cómo planificar, ejecutar y monitorear un nuevo sitio web.
Usted también puede evitar una mudanza traumática siguiendo estas ideas sobre la migración del sitio web:
- Planificación: Allanando el camino para una transición suave.
- Ejecución: Configuración de redireccionamientos y pruebas para su lanzamiento.
- Lanzamiento posterior: Actuar rápidamente para corregir errores.
- Análisis: Monitoreo de métricas de rendimiento para saber si su migración fue exitosa.
1. Fase de planificación: preparar el camino para una transición sin problemas
Cada proyecto de migración puede ser complejo, pero construir una estrategia detallada es clave para evitar complicaciones.
Considere algunos de estos factores durante la fase de planificación.
¿Cambiar de plataforma CMS? Alinee el CMS con los activos de su marca.
Al considerar su futuro CMS, es esencial que la plataforma sea consistente y flexible con los activos únicos de su marca.
Asegúrese de que su futuro CMS lo haga:
- Fácil de implementar contenido nuevo: algunos software de CMS tienen estructuras rígidas que limitan la adición de funciones que pueden expandir el proceso de creación de contenido de su marca. Pruebe herramientas que ofrecen múltiples temas y plantillas de diseño que no requieren mucho tiempo para implementar.
- Fácil de estructurar: la plataforma elegida también debe ofrecer recursos intuitivos o bloques de construcción para estructurar el contenido de una página. Esto permitirá que los motores de búsqueda y los usuarios lo lean fácilmente.
- Fácil de aprender: su equipo debe estar familiarizado con la nueva plataforma CMS que está implementando para evitar errores y una caída en la productividad.
¿Cambiar URL/Estructura de Dominio? Conozca las diferencias entre subdominios y subdirectorios.
La selección precisa de una estructura de subdominio frente a subdirectorio permite a los motores de búsqueda comprender las correlaciones entre las páginas y la importancia que tienen dentro del dominio.
Al proporcionar una arquitectura de dominio/URL sólida, se asegura de que los rastreadores de Google no tengan problemas para encontrar las páginas que desea indexar y clasificar en los SERP.
El motor de búsqueda también comprenderá la jerarquía lógica de las secciones de su sitio, lo que ayuda a Google a determinar qué página es la más adecuada para cada consulta.
Para determinar la mejor estructura para su nuevo sitio web, es crucial conocer los mejores casos de uso de subdominios y subdirectorios.
Un subdirectorio es una carpeta dentro de un dominio raíz y se usa para administrar categorías y páginas individuales del sitio web principal, como un blog o una tienda de comercio electrónico.
También puede funcionar para almacenar versiones internacionales de un sitio web, como “/es” para español.
Por ejemplo: ejemplo.com/blog/
Los subdominios, por otro lado, funcionan como sitios web únicos asociados con un dominio más grande, pero se ubican fuera de él. Aparecen antes del nombre de dominio raíz en la URL y pueden usarse para almacenar secciones específicas del sitio, como una plataforma de soporte o un centro de eventos.
Por ejemplo: support.example.com
Cuándo usar subdirectorios
Esta estructura es bastante eficiente para mostrar partes de su negocio que desea que todos conozcan.
Por ejemplo: ejemplo.com/tienda/
Otros casos de uso:
- Desea fortalecer la autoridad en línea de la marca principal colocando todas sus páginas bajo su nombre en la URL.
- Tiene una estructura de sitio simple con una pequeña cantidad de secciones y desea proporcionar una ruta de navegación sencilla para los usuarios.
- Su departamento de TI o equipo de administración web no es lo suficientemente grande como para administrar y monitorear el rendimiento de múltiples sitios web en múltiples subdominios. Los subdirectorios son más fáciles de administrar porque se almacenan dentro de la estructura de archivos de un único dominio raíz.
Cuándo usar subdominios
Los subdominios funcionan bien para entornos web específicos que viven en plataformas diferentes a su sitio web principal, como una aplicación.
Por ejemplo: helpdesk.ejemplo.com
Algunos casos de uso más:
- Tiene varias líneas de productos o flujos de servicios que tienen propósitos totalmente diferentes y cada uno tiene su propio posicionamiento. Por ejemplo: maps.google.com o analytics.google.com.
- Desea expandir su sitio internacionalmente en idiomas totalmente diferentes: un subdominio tendrá su propio conjunto de palabras clave para clasificar en el nuevo mercado, pero mantendrá la consistencia de la marca en la URL.
- Su operación comercial en línea requiere una estructura más sólida, con una separación más clara entre secciones y análisis de rendimiento únicos para cada parte del sitio web.
2. Fase de ejecución: configure sus redireccionamientos, pruebe su plan de entrada y salida, comience a funcionar
Ahora es el momento de tomar la estrategia que creaste y ver cómo funciona.
Puede hacerlo de forma segura creando un entorno de espacio aislado.
Un entorno de espacio aislado dará luz verde a los desarrolladores para probar todos los aspectos de la migración sin comprometer su operación en línea actual.
Configure sus redireccionamientos
Uno de los factores más importantes a verificar durante la migración es la lista de enlaces que se redirigirán.
La implementación de redireccionamientos 301 es el factor x de las migraciones exitosas. Los redireccionamientos determinan el destino correcto de las URL del sitio antiguo en el sitio nuevo.
Los códigos de respuesta, como los códigos de redirección 301, aparecen cuando un usuario (o rastreador web) aterriza en una página y se envía automáticamente a otra página.
Tradicionalmente, necesitaría crear redireccionamientos manualmente. Ahora, sin embargo, puede automatizar esa acción usando un complemento especializado como Redirección en WordPress o una solución similar en otro CMS.
Primero, deberá crear una lista de todas las URL del sitio web anterior que deberán redirigirse a la página correcta en el sitio nuevo. Herramientas de araña web como DeepCrawl puede recopilar estas URL automáticamente.
Luego, deberá evaluar cómo priorizar la forma en que se deben manejar las URL:
- Contenido eliminado: decida qué páginas no estarán en el nuevo sitio web, como productos descontinuados o publicaciones de blog irrelevantes. Estas URL podrían dirigirse a una página de categoría principal o a URL más relevantes con temas similares.
- Mismo contenido con nuevas URL: mapee las páginas de contenido que deben conservarse tal como están y encuentre una URL adecuada para ellas bajo su nueva estructura.
- Páginas de alto ROI: anote las páginas que generan un ROI más directo para su negocio, como las páginas de destino de precios, y asegúrese de redirigir la URL anterior a la nueva para no correr el riesgo de perder ingresos.
- Páginas de alto tráfico: Compile páginas que traigan tráfico orgánico calificado a su sitio, como consultas de marca, para ayudar a la autoridad de la antigua URL a hacer la transición a la nueva URL a través de rastreadores.
- Redireccionamientos existentes: antes de la prueba, deberá identificar los redireccionamientos existentes en el sitio web heredado para evitar cadenas de redireccionamiento que retrasen el acceso de los rastreadores de motores de búsqueda y los usuarios a las nuevas URL.
Finalmente, implemente sus redireccionamientos y pruebe.
Pruebe su plan
Puede hacer predicciones sobre cómo se verá el nuevo sitio web operando en un sitio web provisional, también conocido como sandbox, que debe bloquearse de los rastreadores de los motores de búsqueda. Edite el archivo robots.txt del sitio web de sandbox para evitar que los bots accedan a él.
En esta versión inactiva de su sitio, tendrá toda la libertad de verificar si las nuevas páginas están optimizadas adecuadamente para los motores de búsqueda y los usuarios:
- Confirme si cada sección está correctamente ubicada dentro de la arquitectura de información de su sitio web.
- Verifique si todos los enlaces internos se conservan y se configuran correctamente.
- Vuelva a verificar las URL redireccionadas para garantizar que los rastreadores no se desorienten entre sus páginas.
- Detecte errores en los elementos interactivos y en los que se puede hacer clic de sus páginas para asegurarse de que ningún usuario tenga problemas para completar las acciones que desea que realicen, como convertir en un formulario.
Las pruebas también se pueden realizar en el sitio web en vivo en un grupo limitado de páginas, principalmente para factores de SEO en la página.
Intente hacer experimentos, como agregar elementos de datos estructurados, en estas muestras antes de la migración. Si generan buenos resultados rápidamente, podrá expandir los cambios aplicados a una mayor cantidad de URL.
Mejores prácticas para la transmisión en vivo
Elegir el momento adecuado para lanzar el nuevo sitio web es una parte importante del proceso.
Elija una fecha alejada de las temporadas de ventas clave de su negocio para reducir el riesgo de perder ingresos importantes, ya que una disminución en el tráfico y las clasificaciones de palabras clave es típica después de un cambio de sitio.
Otra buena práctica es controlar la creación de nuevas páginas cerca del día de la transición.
Determine una fecha específica para cerrar la lista de URL que se redirigirán y asegúrese de que no se publique ninguna página después de esa fecha límite. Esta precaución le ahorrará el riesgo de generar más errores 404 en el nuevo sitio web debido a las URL que no se redirigieron.
3. Fase posterior al lanzamiento: no se asuste, actúe con rapidez, corrija los errores
Una vez que se lance su sitio recién migrado, asegúrese de monitorear regularmente las nuevas páginas para detectar rápidamente cualquier cosa que pueda comprometer la experiencia del usuario y el rastreo del motor de búsqueda.
Un proceso de prueba exhaustivo habrá mitigado la mayoría de los problemas que deben resolverse después del lanzamiento, pero es posible que algunas inconsistencias no se hayan notado hasta el lanzamiento de su nuevo sitio.
Obstáculos de rastreo comunes
Estos factores de rastreo que pasan desapercibidos pueden impedir que los motores de búsqueda encuentren sus URL:
- Archivo robots.txt desactualizado: asigne URL y secciones relevantes que se bloqueen accidentalmente para los rastreadores web y luego elimínelos.
- Etiquetas accidentales “nofollow” y “noindex”: si se implementan por error en las páginas que desea que tengan una clasificación alta en los SERP, elimínelas.
- Cadenas de redireccionamiento perdidas: reduzca la cantidad de redireccionamientos 301 tanto como pueda mientras verifica el estado de su nueva URL. La acumulación de estos códigos de error puede impedir que los rastreadores y los usuarios accedan a su contenido.
Contenido duplicado accidental y parámetros de URL incorrectos
Si tiene varias páginas con contenido similar y no dominar la etiqueta “rel-canonical” para que los motores de búsqueda sepan que su nuevo sitio puede enfrentar el aterrador error de contenido duplicado.
Vuelva a verificar cada página que necesite una etiqueta canónica para mostrar a los rastreadores qué versión debe indexarse.
Además, no agregue una etiqueta “noindex” a la misma página que recibe una etiqueta canónica, ya que esto enviará señales contradictorias a los motores de búsqueda.
Inexactitudes de UX
Haga que su equipo se ponga en el lugar de sus visitantes para probar cada aspecto de la experiencia de navegación:
- Compruebe la velocidad de carga.
- Compruebe que los botones funcionan correctamente.
- Navegue por las páginas y vea si puede encontrar fácilmente las páginas que está buscando.
- Haga clic en los enlaces internos relevantes.
- Pruebe la conversión en los principales formularios de generación de prospectos.
- Imagina que nunca has visitado tu sitio. Intenta romperlo.
Compile cualquier error que encuentre e informe a los desarrolladores lo antes posible para mantener a los visitantes de su sitio cerca.
4. Fase de análisis: determinar si la migración fue exitosa
Finalmente, la parte más difícil del proceso está hecha. Estás ansioso por ver los resultados.
Para obtener una perspectiva precisa, es necesario un análisis comparativo de las métricas de rendimiento relevantes.
Este proceso puede demorar de uno a tres meses, según el perfil de URL del nuevo sitio web y el tamaño de la migración.
Concéntrese en estos puntos principales:
- Tráfico orgánico: las caídas no son inusuales justo después de las migraciones, pero una disminución drástica puede indicar problemas a gran escala en la indexabilidad y el rastreo.
- Velocidad y usabilidad del sitio: Supervise la velocidad y la usabilidad para dispositivos móviles y de escritorio. Google Search Console puede ayudarlo a monitorear Core Web Vitals, y Google Analytics puede ayudarlo a descubrir los tiempos promedio de carga de la página.
- Tasas de conversión: los cambios significativos en estos números pueden indicar si el viaje del usuario es más fluido o más complicado que antes.
- Clasificaciones de palabras clave: compruebe si las páginas relevantes que estaban bien posicionadas antes perdieron su lugar en las SERP y refuerce los enlaces internos para atraer a los rastreadores a las URL con mayor potencial de clasificación.
- Perfil de vínculo de retroceso: mapee todas las páginas que reciben vínculos de retroceso valiosos y verifique si sus redireccionamientos funcionan correctamente. Los errores 404 en estos enlaces no solo dañarán la clasificación de su dominio, sino también los dominios que los envían.
Las migraciones pueden fluir sin problemas si su base se realiza con pruebas a gran escala y mitigación de riesgos.
Además de los procesos técnicos que mencionamos a lo largo de esta publicación, es mejor realizar optimizaciones en el sitio en sus páginas de contenido para recuperar el tráfico orgánico a largo plazo.
Cuando trajimos el antiguo blog de Rock Content en español al sitio web global como una subcarpeta, sufrimos una fuerte caída en nuestra clasificación de Google.
La marea solo comenzó a cambiar a nuestro favor más tarde ese año, después de intensos meses de fuerte distribución de contenido, publicación, poda, actualización y construcción de enlaces. El siguiente gráfico muestra estos resultados:
El pensamiento a largo plazo vale la pena.
Ahora, el sitio web global de Rock Content es el 13 Con la clasificación más alta en SimilarWeb para la categoría de marketing en línea, recibe más de 7 millones de sesiones cada mes, y sigue creciendo.
No tengas miedo. Con la planificación y las tácticas correctas, puede dominar cualquier migración de sitio web que se le presente.
¡Esperamos que su viaje a un nuevo sitio web sea estelar!
