Estás leyendo la publicación: Principales estadísticas de marketing digital que debe conocer en 2022
El marketing digital se ha convertido en la forma de marketing más poderosa en la era posterior a la pandemia. Con Internet convirtiéndose en el espacio de acceso para que las empresas operen y para que los consumidores compren, el marketing tradicional ha pasado a un segundo plano. Como resultado, las marcas confían en sus estrategias digitales como nunca antes. Según la última Encuesta de CMO, el 56% de las empresas están modificando sus modelos comerciales para capitalizar las oportunidades digitales.
Como medio para sacar provecho de la transición mundial a las interacciones digitales, las empresas de todos los tamaños están tratando de comercializarse en línea, lo que hace que el panorama del marketing digital sea más competitivo que nunca en 2021.
Si usted es un comercializador digital de profesión o el dueño de un negocio que busca aumentar su presencia digital, estar atento a las últimas estadísticas de marketing digital lo ayudará a evaluar la situación actual y planificar para el futuro.
En este artículo, reunimos algunos datos y estadísticas de marketing digital interesantes y contundentes para ver cómo el marketing digital puede influir en su negocio y en los resultados de marketing en 2022 y más allá.
Datos de marketing digital
- El contenido es el rey ya que esta estrategia comercial promueve la rentabilidad a largo plazo. Requiere tener objetivos específicos y un plan completo.
- Los blogs son un método fantástico para aumentar gradualmente su audiencia y demostrar su conocimiento de la materia en su campo y línea de productos.
- Los planes de marketing más efectivos utilizan conceptos en línea y fuera de línea para fortalecer su marca y aumentar la visibilidad en su mercado objetivo.
- La cantidad gastada en publicidad digital en 2022 aumentó un 16,2 % con respecto a los 491 700 millones de dólares de 2021.
- Puede ver más claramente qué tan bien se está desempeñando su empresa y qué áreas pueden necesitar mejoras para ayudarlo a alcanzar sus objetivos mediante el cálculo del ROI.
- La estadística de rentabilidad común del retorno de la inversión (ROI) se utiliza para evaluar el rendimiento de una inversión.
- Al personalizar o enfocar sus esfuerzos de marketing, la segmentación de la audiencia lo ayuda a evitar la mediocridad. Puede ser una operación masiva que requiera muchos recursos y mano de obra, dependiendo de la magnitud.
- Los especialistas en marketing son conscientes de que, de todos los tipos de datos, los datos propios generan el mejor retorno de la inversión.
- Los servicios al consumidor son una inversión más que un costo cuando las empresas pueden proporcionar suficientes servicios a sus clientes. Esto ayuda a establecer una reputación positiva para el negocio y podrá atraer a más clientes que estarán presentes durante mucho tiempo.
- Una mejora en el ROI puede desempeñar un papel importante en el proceso de toma de decisiones dada la cantidad de dinero que cualquier organización gasta en video marketing.
Estadísticas de marketing digital
El contenido de ‘calidad’ sigue siendo el rey
El 70% de los internautas quiere obtener información sobre productos a través de contenidos en lugar de anuncios tradicionales. Si bien la sobrecarga de información es un factor estresante importante para los consumidores hoy en día, todavía existe una demanda de contenido de marketing que permita a los compradores tomar decisiones informadas.
Bloguear es una prioridad de marketing
A pesar del hecho de que hay 500 millones de blogs y más de 2 millones de publicaciones todos los días, los blogs siguen siendo un componente clave de los planes de marketing digital para la mayoría de los especialistas en marketing. El 53 % de los especialistas en marketing está de acuerdo en tener los blogs en la parte superior de su agenda de marketing de contenido.
¿Y por qué no? Los blogs generan un 97 % más de enlaces a sitios web comerciales (en comparación con los que no lo hacen) y más del 68 % de los consumidores sienten que un blog hace que un sitio web sea más confiable.
Fuera de línea recibe una paliza
Según un informe de Accenture, los ingresos globales de los canales de comercio fuera de línea experimentarán una caída del 20 % para 2021, mientras que el mercado de comercio B2B, solo en EE. UU., alcanzará los 1,2 billones de dólares en ese período. Esto señala implicaciones de gran alcance para las organizaciones B2B y un empujón de advertencia para que las empresas mejoren sus estrategias para captar la atención de los compradores en el mundo virtual.
La inversión publicitaria digital está en auge
Se prevé que la inversión publicitaria digital global aumente a $ 389 mil millones en 2021. Aunque la inversión publicitaria digital mundial experimentó un humilde crecimiento del 2,4 % en 2020, se espera que se recupere con un crecimiento del 17 % en 2021.
El ROI es lo más importante
En un informe de DemandGen, el 89 % de los especialistas en marketing señalaron que mejorar la capacidad de medir y analizar el impacto del marketing era una prioridad principal. En una era en la que las empresas están invirtiendo mucho dinero en marketing digital, los especialistas en marketing están cada vez más presionados para justificar las inversiones.
El ROI también es un desafío importante
El 40% de los especialistas en marketing creen que el ROI es el principal desafío de marketing al que se enfrentan. Si bien las empresas asignan una gran parte de sus presupuestos de marketing a lo digital, los especialistas en marketing no pueden hacer una estimación adecuada de sus resultados.
A continuación, se muestra una instantánea de la investigación de TrackMaven que muestra los principales obstáculos que enfrentan los especialistas en marketing cuando se trata de demostrar el ROI.
(Fuente: MarketingProfs)
La orientación/segmentación de la audiencia es un desafío
Forrester informa que el 58% de los especialistas en marketing tienen dificultades para orientar o segmentar su audiencia. Una de las principales razones es no poder aprovechar las ricas fuentes de datos propias que tienen a su disposición, lo que les dificulta personalizar las experiencias de los consumidores.
Los especialistas en marketing reconocen que necesitan aumentar el uso de datos propios
En contraste con la estadística anterior, los especialistas en marketing parecen estar aprendiendo la lección de tomar en serio sus datos propios. El 88% de los especialistas en marketing dicen que la recopilación de datos propios es su prioridad en 2021 para comprender mejor a sus clientes y satisfacer sus necesidades.
Las llamadas de los consumidores juegan un papel más importante en el marketing digital
Una de las tendencias que ha surgido desde el brote de COVID-19 es que las empresas están recibiendo una ola de llamadas de los consumidores, que es una fuente crítica y, a menudo, sin explotar de datos propios. Como tal, la encuesta de Forrester muestra que el 85 % de los especialistas en marketing consideran las llamadas entrantes y las conversaciones telefónicas como una parte importante de la estrategia digital primero de su organización.
El video marketing promete un buen retorno de la inversión
Casi el 90% de los vendedores de videos experimentan un buen retorno de la inversión.
Los videos no solo tienen un alto factor de participación, sino que también juegan un papel en las conversiones. La tasa de conversión promedio para los sitios web que usan video es del 4,8 %, mientras que es del 2,9 % para los que no lo tienen.
Estadísticas de optimización de motores de búsqueda
- Actualmente, Google posee el 86,86 por ciento del mercado mundial de motores de búsqueda.
- Un experto en SEO gana un salario anual promedio de alrededor de $ 60.5k.
- El 59,2% de todo el tráfico en línea en todo el mundo proviene de la búsqueda orgánica de Google.
- El mejor ROI de cualquier canal de marketing, según el 49 % de los especialistas en marketing, se logra a través de la búsqueda orgánica.
- En 2025, se anticipa que el mercado de servicios de SEO crecerá a $ 83,7 mil millones.
Estadísticas de marketing de contenidos
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El 81% de los especialistas en marketing consideran que el contenido es una estrategia de marketing clave.
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El 51 por ciento de las empresas que utilizan el marketing de contenidos publican regularmente nuevos artículos.
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El 69 por ciento de los encuestados dijo que preferiría ver un breve clip para obtener más información sobre un servicio o producto. Un artículo, sitio web o publicación de blog con texto es lo que le gusta leer al 18% de las personas. Una infografía es preferida por el 4% de las personas. El 3 por ciento está a favor de leer un libro electrónico o un manual en su computadora. El 3 por ciento preferiría ver un lanzamiento o un seminario web. El 2% de las personas preferiría tener una llamada de ventas o demostraciones.
- Los tres objetivos principales para la creación de contenido son aumentar las ventas, mejorar las conexiones con los clientes y aumentar el reconocimiento de la marca.
- Además, la mitad de la población mundial (58,4%) ahora utiliza las redes sociales. El individuo típico usa las redes sociales durante 2 horas y 27 minutos todos los días.
- En comparación con Facebook, que tiene una cuota de mercado del 14,5 %, Instagram tiene una cuota de mercado del 14,8 %. Con el 15,7 por ciento de los usuarios de Internet en edad laboral que eligen WhatsApp como su red social preferida, la aplicación de mensajería lidera la clasificación mundial.
- Según los datos más recientes, solo en 2022 se pasarán más de 12,5 billones de horas en línea en todo el mundo.
- A nivel mundial, había 4620 millones de usuarios de redes sociales en enero de 2022, un aumento con respecto a los 4200 millones de enero de 2021. Esto es responsable del aumento interanual del 10,1 % en el uso de las redes sociales en todo el mundo.
- En 2021, la publicidad en las redes sociales generó $ 47.71 mil millones en ingresos.
Estadísticas de marketing de vídeo
- En los últimos tres años, ha habido un crecimiento del 23 % en el uso de videos con fines de marketing.
- Según los vendedores de video, el video ha aumentado directamente los ingresos en un 78 por ciento.
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El 95 por ciento de los vendedores de videos afirmaron que el uso de videos ha mejorado el conocimiento del consumidor sobre sus productos o servicios.
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El noventa y dos por ciento de los especialistas en marketing todavía ven el video como un “aspecto esencial” de su técnica de marketing.
- La influencia de la pandemia en el presupuesto para video marketing parece estar disminuyendo. Aunque este es un porcentaje significativo, en comparación con el 63 por ciento del año pasado, el 50 por ciento de los especialistas en marketing anticipan que la pandemia tendrá un impacto en su inversión en video marketing para 2022.
Estadísticas de marketing por correo electrónico
- Una gran cantidad de vendedores por correo electrónico utilizan comunicaciones optimizadas para dispositivos móviles en sus planes de marketing.
- El 77 por ciento de los especialistas en marketing afirman que la interacción por correo electrónico ha aumentado en los últimos 12 meses.
- 4 mil millones de personas usan el correo electrónico todos los días. Para 2025, se prevé que esta cifra aumente a 4.600 millones.
- El marketing por correo electrónico a menudo utiliza la automatización para programas de segmentación, goteo o nutrición, y el envío de correos electrónicos activados.
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Las pequeñas empresas utilizan el marketing por correo electrónico para contactar a los clientes en el 64% de los casos.
Estadísticas de generación de prospectos
- El 61 % de los especialistas en marketing citan la generación de leads como su mayor dificultad.
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El 53 % de los especialistas en marketing gastan al menos la mitad de su presupuesto de marketing en la generación de oportunidades de venta.
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El 27 por ciento afirmó que los clientes potenciales se generaron principalmente a través de la búsqueda orgánica.
- Uno de los principales desafíos para el 37% de los especialistas en marketing fue encontrar clientes potenciales de alta calidad.
- Cuando las empresas hacen un seguimiento de los clientes potenciales en 5 minutos, tienen 9 veces más probabilidades de convertir.
Estadísticas de publicidad
- En 2022, se espera que el gasto global en publicidad digital aumente a $ 389 mil millones.
- Aunque los gastos de publicidad digital en todo el mundo aumentaron un modesto 2,4 % en 2022, se prevé que vuelvan a aumentar un 17 % en 2022.
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El 90% de los que realizan búsquedas aún no se han decidido por una marca.
- Para 2024, se espera que el gasto global en publicidad digital alcance los $ 645 mil millones.
- Los gastos de PPC para pequeñas empresas que utilizan Google Ads oscilan entre $9,000 y $10,000 por mes.
Estadísticas de tecnología de marketing
- Más del 75 % de los especialistas en marketing dicen que sus iniciativas de tecnología de marketing afectan directamente las ventas, y el 91 % confía en que sus inversiones en plataformas impactan en el valor de la empresa.
- Aunque el 68 por ciento de las empresas emplean herramientas de tecnología de marketing, muy pocas tienen una estrategia para ellas.
- Las empresas emergentes más exitosas invierten más del 25 % de su presupuesto de marketing en tecnología de marketing.
- El marketing experiencial es visto como una táctica efectiva por el 58 por ciento de los especialistas en marketing que lo utilizan hoy en día.
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El 35 por ciento de los especialistas en marketing utilizaron AR o VR en sus campañas en 2021. El 42 por ciento de estos especialistas en marketing desea aumentar su inversión en 2022.
¡Aprenda las habilidades para mejorar su juego de marketing digital hoy!
El marketing digital en 2021 no es como antes. Es más concurrido, más competitivo y mucho más rápido. Simplemente probar un montón de estrategias diferentes y esperar a que algo funcione ya no funciona. Para obtener los tan esperados beneficios de las prácticas de marketing digital, el enfoque debe basarse más en el ROI y los datos. Esto requiere sólidas habilidades de marketing digital que incluyen una comprensión clara de los conceptos clave, conocimiento práctico de las herramientas de marketing y análisis, habilidades editoriales y más.
Si las estadísticas de marketing digital anteriores son una indicación, los especialistas en marketing digital en 2021 deben tener una comprensión completa del ecosistema de marketing digital y los diversos canales, plataformas y herramientas para desarrollar y ejecutar estrategias exitosas.
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