Estás leyendo la publicación: Probé el nuevo feed de Instagram antes del lanzamiento: se ve y se siente como otro TikTok
Si eres un profesional del marketing, probablemente hayas estado siguiendo los últimos cambios de Instagram para frenar el crecimiento de TikTok. Ahora, parece que su última actualización fue un poco más drástica.
Luego de que el jefe de Instagram Adam Mosseri dijera que la plataforma es “ya no es una aplicación cuadrada para compartir fotos”, Instagram lo hará cambiar oficialmente el diseño con pantalla completa feeds de inicio verticales, para priorizar completamente los videos. Este cambio hará que las fotos, las historias y los carruseles ya no sean tan intuitivos.
Básicamente, el feed copiado y pegado de TikTok. Pronto, todos nos haremos la pregunta: ¿por qué mi Instagram se parece a TikTok? Realmente, será muy difícil distinguir uno de otro.
El cambio aún se encuentra en un período de prueba, y algunos usuarios fueron seleccionados al azar para usar la versión beta de la nueva interfaz, y yo fui uno de ellos.
Es por eso que les traigo una mirada más cercana a cómo será el futuro de Instagram y, en consecuencia, el contenido que producimos y consumimos dentro de la plataforma.
Prepárate para una nueva (y aburrida) era de videos verticales cortos. Y nada más.
Instagram se está convirtiendo en TikTok
Como dije, fui uno de los usuarios elegidos durante este período de prueba para un feed de pantalla completa, y lo que puedo decir es que el nuevo diseño simplemente no se ve… .
Con el nuevo feed de Instagram, las publicaciones llenarán toda la pantalla (una a la vez, independientemente del tamaño).
Si te gustó desplazarte hacia abajo en el feed y ver la publicación apareciendo lentamente en tu pantalla… olvídalo. Tal como lo hacemos en TikTok, en lugar de desplazar la pantalla, los usuarios de Instagram deslizarán la pantalla para saltar de una publicación a otra.
De hecho, para los carretes, el nuevo feed es realmente bueno. Pongo una imagen a continuación de cómo aparecen los carretes en el nuevo diseño de Instagram, junto con un video de TikTok para que comparemos:
Cada día más parecidos, ¿eh?
Con el contenido del video cubriendo casi toda la pantalla, obtienes una mejor experiencia (y te quedas únicamente con el contenido sin tener spoilers de la siguiente publicación al deslizar hacia abajo).
Pero, incluso para los reels, el nuevo feed de Instagram tiene sus complicaciones… es mucho menos intuitivo para los usuarios dejar sus “me gusta” en la publicación, y menos aún para comentar (los comentarios, que antes aparecían justo debajo de la publicación, solo son visibles si el usuario hace clic para abrirlos).
Hoy sabemos que los me gusta, los comentarios y las acciones compartidas son parte de lo que entendemos como participación en una publicación. Me pregunto si, con la actualización del feed, lo que importará sobre todo es el número de visualizaciones, por ejemplo. Es muy posible… como puede ver, el botón Guardar publicación, por ejemplo, simplemente se eliminó de las opciones en pantalla. Pero, por ahora, Instagram no ha hecho declaraciones sobre cómo se comportará el algoritmo con este cambio.
Pero la parte crítica comienza cuando vemos cómo otros tipos de contenido, como carruseles y fotos, están apareciendo en el feed de Instagram al estilo TikTok.
Todo lo que no es de carretes parece ya no “encajar” en la red social. Echa un vistazo a la imagen de abajo, de algunos Contenido de roca publicaciones, con el nuevo diseño de feed:
Parece que está publicando contenido en un formato que no se creó para la plataforma. Como experiencia de usuario, se vuelve extraño.
Solo para hacer una comparación, aquí está la misma publicación de noticias antes de la actualización:
Puede ver el video cuadrado, las posibles reacciones disponibles para usted (me gusta, comentar, compartir o guardar), los subtítulos, los comentarios y la próxima publicación que ya aparece, solo esperando que se desplace.
Se ve mucho más apropiado que en el diseño anterior, ¿no es así?
Diseño antiguo: una red social que admite contenido en diferentes formatos, y coexisten bien dentro del feed.
Nuevo diseño: está destinado a ser una plataforma para videos grabados verticalmente… pero acepta publicar imágenes y otros formatos. Pero, aun así, todo lo que no es vertical se ve raro en la plataforma, como si no perteneciera allí.
Y bueno, esto es un problema. Al menos hoy (e incluso con la actualización del feed), Instagram no permite la publicación de imágenes en el feed con una relación de aspecto de 1080 × 1920 píxeles (la misma relación de aspecto que los carretes y las historias). El formato vertical máximo permitido para las imágenes, por ahora, es 1080x1350px.
Tal vez, cuando el cambio de feed llegue a todos, Instagram permitirá nuevas proporciones para las imágenes. O, tal vez, realmente ya no quieren que publiquemos fotos y tarjetas, por lo que mantendrán la rareza de todo, excepto los videos verticales.
En breve, la experiencia de usuario del nuevo diseño es extraña. Estamos viendo los contenidos de un canal social, incrustados en un diseño de otro (que simplemente no encaja).
Y esto, sinceramente, me preocupa (como usuario y también como comercializador). ¿Cuánto tiene que perder una plataforma tan pluralizada al limitar sus diversas opciones de contenido a un solo formato?
¿Es esta la mejor estrategia para enfrentarse cara a cara con TikTok?
Todo sobre Tik Tok
¿Por qué Instagram se está convirtiendo en TikTok? Bueno, la plataforma de redes sociales china ha estado molestando a otros canales sociales desde hace un tiempo. No solo Instagram (¿soy solo yo o todas las plataformas sociales ahora tienen una función para agregar videos cortos?)
La razón es bastante simple: TikTok simplemente no para de crecer y retener usuarios como ninguna otra plataforma. Él superó los récords de tiempo dedicado de YouTube, Facebook e Instagram en 2021.
Encuesta sobre el estado de los dispositivos móviles 2021 señala que TikTok crecerá hasta un 325% año tras año. También fue nominada como la mejor aplicación en los EE. UU. el año pasado, según comercializador electrónico.
TikTok ha crecido tan rápido que tiene modelos rotos.
Así que sí, si yo fuera Adam Mosseri (o Mark Zuckerberg), también estaría preocupado por TikTok y su modelo de negocio.
Los esfuerzos para traer de vuelta a los usuarios comenzaron sutilmente:
- La introducción de reels (y la prioridad de los algoritmos para este tipo de contenido frente a otros tipos).
- Pruebas de cuentos de 60 segundos.
- Ofrecimiento bonos en efectivo a los creadores que hacen rollos superiores.
- Anunciar la priorización del contenido “original” sobre el que se volvió a publicar a fines de abril (que fue básicamente una oportunidad para que los usuarios dejaran de volver a publicar contenido de TikTok en Instagram).
- Invertir en herramientas y plantillas de creadores. Y la lista continúa…
Y ahora, por fin, probando el cambio en el feed de los usuarios.
Pero quizás Instagram se ha olvidado de una cuestión imprescindible para cualquier negocio:
Aparentemente, no estoy solo en la opinión de que el nuevo feed de Instagram es incómodo. Después del lanzamiento de la actualización de prueba, cientos de usuarios de pruebas beta también se pronunciaron.
¿Qué es este nuevo diseño de Instagram? formato completo 9:16. parece ser la muerte de la fotografía en la plataforma. pic.twitter.com/rtlUayhzBL
— Hannah Cassidy (@hannah_cassidy) 17 de mayo de 2022
Entonces, ¿todos odiamos este nuevo diseño de Instagram o solo yo?
— Caitlin Connolly (@Caitlin34210616) 18 de mayo de 2022
el nuevo diseño de instagram es tan feo que me quita las ganas de usar la aplicación
— Acebo | El Lector Cafeinado (@hollysamanthamc) 18 de mayo de 2022
Si el objetivo es evitar que las personas migren a TikTok para siempre y lograr que permanezcan en Instagram, comprometidos e involucrados… algo no está funcionando.
Si Instagram se convierte en TikTok, ¿por qué la gente se quedaría en Instagram?
Soy usuaria de Instagram desde siempre.
La idea de publicar fotos cuadradas de mi día a día, con esos filtros “hipster”, me agradó enseguida. Claro, pronto Facebook compró la aplicación y muchas cosas cambiaron, pero algo sobre la esencia de Instagram permaneció.
Pudimos publicar en otros formatos y llegaron nuevas herramientas, pero Instagram seguía siendo el canal social donde compartes tu vida a través de imágenes y sigues a personas con el mismo propósito.
En 2016, solo teníamos Snapchat para compartir nuestra vida en tiempo real (sabiendo que el contenido desaparecería en 24 horas). Pronto, Instagram trajo esto a través de historias, lo que provocó un crecimiento. disminución del 82% para Snapchat ese año.
Pero ese movimiento solo. Instagram estaba agregando una función al comportamiento existente de sus usuarios de compartir su vida a través de imágenes, y fue muy bien recibido.
Las marcas tampoco tardaron mucho en comprender su espacio dentro de Instagram. El tipo de contenido compartido en Instagram se ha expandido más allá de la “vida personal en fotos, historias y videos”. Poco a poco fue surgiendo el concepto de influencers y creadores.
Instagram se ha adaptado para satisfacer esta demanda. Carruseles, formatos de imagen no cuadrados, videos, LIVE, experiencias de compra.
Se convirtió en una plataforma muy pluralista sobre cómo se podía producir y consumir contenido.
Mientras se desplaza por su feed, podría, al mismo tiempo, ver un carrusel de una marca que sigue, fotos de una cena que estaba teniendo un influencer, historias de un viaje que hizo su amigo, un video divertido, una visión rápida de un especialista, un LIVE sobre un tema que te gusta… todo conviviendo en armonía y al mismo tiempo en tu feed.
Por supuesto, Instagram tuvo sus problemas antes de que comenzara la guerra de TikTok. El año pasado, publicó una investigación interna que muestra que una de cada tres niñas piensa que Instagram empeora los problemas de imagen corporal y que la aplicación social está causando ansiedad y depresión. La empresa conocía estos problemas pero pensaba más en las ganancias que en el bienestar público.
Pero dejando de lado los problemas, la “esencia” de por qué las personas estaban en Instagram (en mi opinión de usuario), era cierta.
Y entonces, eso cambió.
De repente, el botón principal ya no es subir contenido sino navegar en carretes. Nuestro feed muestra cada vez menos a las personas y marcas que seguimos y más recomendaciones de algoritmos.
Las marcas y los creadores se ven casi “obligados” a publicar carretes para generar participación.
Y si, como yo, estás en Instagram por contenido que va más allá de los videos cortos… es posible que comiences a sentirte un poco acorralado.
Por último, pero no menos importante
Instagram es (todavía) uno de mis canales de redes sociales personales favoritos. Pero estamos perdiendo tantos formatos interesantes en la aplicación, poco a poco.
Nos estamos quedando huérfanos de lo que fue Instagram (sin, por ahora, ninguna otra red social que lo sustituya), y nos estamos quedando con dos TikToks.
Todos pierden. Marcas, creadores y usuarios.
Si la red social no tiene un diferencial, una razón por la cual la gente está específicamente en ella… tarde o temprano, los usuarios simplemente se irán. Y si no están los usuarios, tampoco estarán las marcas.
Cuando quieres consumir contenido rápido, vas a Twitter.
Si quieres ver un video más largo, vas a YouTube.
Si estás pensando en cambiar la decoración de tu sala de estar o buscas algo visual, dirígete a Pinterest.
Si necesitas un grupo sobre el entrenamiento de tu Golden Terrier, Facebook sigue siendo la mejor opción.
Cada red social tiene sus particularidades. Es una de las razones por las que los usuarios y las marcas logran estar en más de uno al mismo tiempo, usando algunos más y otros menos.
Las redes sociales deberían, eso sí, esforzarse en ser relevantes. Lo entiendo. La atención del usuario es literalmente oro.
Pero si no tienen sus propias características únicas, los usuarios simplemente no se quedarán. Y es un juego bastante arriesgado en el que estar.
Cuida tu estrategia de Instagram Marketing. Pronto, todo va a cambiar para todos. Instagram no ha dado mucha información sobre cuándo pretende finalizar el periodo de prueba e incorporar el cambio para todos los usuarios… pero tarde o temprano sucederá. Y traerá cambios drásticos.
Tus publicaciones también tendrán que cambiar. Y, para ponerlo todo un poco más difícil: Instagram podría caer en una crisis que perjudique a los negocios que dependen mucho de él. Será mejor que estés preparado.
