Estás leyendo la publicación: Pruebas divididas de SEO: cómo usar las pruebas para clasificar mejor
Los esfuerzos de marketing actuales se basan cada vez más en hacer que los motores de búsqueda noten su marca y, a su vez, atraer más visitantes a su sitio web.
Sin embargo, no es ningún secreto que Google realiza regularmente cientos de cambios en su algoritmo cada año. Estos cambios pueden afectar sus esfuerzos generales de SEO y no siempre en el buen sentido.
Entonces, ¿cómo puede determinar si su sitio web está a la altura de su potencial? Una forma es incorporar Prueba dividida de SEO en su estrategia.
Con tales pruebas, puede hacer pequeños ajustes y descubrir qué funciona mejor cuando se trata de clasificar más alto y llegar a su público objetivo.
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¿Qué es la prueba dividida de SEO?
La prueba dividida de SEO es un proceso en el que se dividen páginas de sitios web similares en dos cubos o grupos distintos. Luego usa uno como grupo de control mientras realiza un cambio en el otro grupo, llamado variante.
A continuación se presenta una comparación del desempeño de cada grupo.
El objetivo general de realizar pruebas divididas de SEO es encontrar formas de atraer niveles más altos de tráfico orgánico a su página.
La prueba en sí puede mostrarle primero cómo el motor de búsqueda interpreta o reacciona a la página modificada. ¿Condujo a una clasificación más alta o más baja?
También puede mostrar cómo responden los usuarios al encontrar la página en la página de resultados del motor de búsqueda o SERP. En otras palabras, ¿cuántos usuarios hicieron clic en su página web frente a cuántos lo hicieron desde la página de control?
¿Por qué debería ejecutar un experimento de SEO?
Ejecutar un experimento de SEO, como una prueba dividida, puede ser beneficioso de varias maneras.
Los cambios en todo el sitio pueden ser costosos e incluso pueden disminuir su clasificación de SEO si no está seguro de dónde realizar esos cambios. Con las pruebas divididas, puede ahorrar dinero adoptando el enfoque de una página a la vez.
Otra razón para ejecutar un experimento de SEO gira en torno a cambios de algoritmo.
Cuando se producen estas actualizaciones de algoritmos, una buena manera de asegurarse de que su sitio web siga siendo relevante y reconocido positivamente por el motor de búsqueda es probar las nuevas funciones.
Comience por determinar cuáles son las nuevas funciones incorporadas en el último cambio de algoritmo, luego configure su prueba dividida para probarlas.
Al estar al tanto de cómo el los cambios en el algoritmo impactan en sus esfuerzos de SEOestá siendo proactivo, y este enfoque puede ayudarlo a mantenerse por delante de sus competidores.
Finalmente, al ejecutar un experimento de prueba dividida de SEO, puede realizar pequeños cambios estratégicos en las páginas de su sitio web, mejorando la experiencia de los usuarios. A su vez, es más probable que esos usuarios hagan clic en su sitio web.
Prueba dividida de SEO: cómo ejecutar un experimento
Los pasos estratégicos para ejecutar un experimento exitoso de prueba dividida incluyen los siguientes.
1. Identifique páginas con plantillas en la estructura de su sitio
Para ejecutar un experimento confiable como este, su sitio web debe contener páginas con plantillas. Estas páginas tendrán una intención similar y un formato repetible en todo el sitio.
Los ejemplos de páginas con plantillas incluyen:
- Para sitios de contenido o medios, la misma plantilla para publicaciones de blog.
- Para sitios de comercio electrónico, la misma plantilla para las páginas de categorías y productos.
- Para los sitios de viajes, la misma plantilla es para las páginas de destino.
Su sitio debe ser lo suficientemente grande para que una prueba dividida de SEO valga su tiempo y gasto y brinde un resultado estadísticamente significativo. Cuantas más páginas con plantillas tenga y mayor será el tráfico orgánico a esas páginas por mesmás confiables serán sus resultados.
2. Seleccione un grupo de páginas para usar en su prueba
Una vez que encuentre un conjunto de páginas que contengan la misma plantilla, deberá seleccionar un grupo de esas páginas para usar en su prueba.
Quizás basará esta selección en el rendimiento actual de la página.
Por ejemplo, si páginas específicas no reciben el tráfico que crees que deberían, ejecutar un experimento de prueba dividida puede darle pistas sobre cómo aumentar ese tráfico.
3. Elija un área de enfoque
Considere su estrategia de SEO actual y sus prioridades de marketing para determinar qué es lo que desea probar, eligiendo una base o área de enfoque para su prueba dividida.
Por ejemplo, ¿un cambio en una meta descripción en la página será una buena prueba?
¿Quiere ver si cambiar la forma del botón de llamada a la acción en páginas con plantillas específicas hará una diferencia en su ranking o tráfico orgánico?
Tiene numerosas opciones para elegir, y mucho depende de lo que sea importante para su estrategia de marketing de contenido.
Por ejemplo, las áreas de enfoque para elegir incluyen:
- etiquetas de título
- meta descripciones
- encabezados (H1)
- estructura de contenido
- Estructuras de URL
- Llamada a la acción (texto, color o forma del botón)
- texto alternativo
- vídeos o imágenes
- enlace interno
Un ejemplo más detallado de un enfoque es elegir agregar palabras a su metatítulo, como “plantilla gratuita” para medir las respuestas de los motores de búsqueda y los usuarios.
4. Establezca su hipótesis
Después de identificar sus páginas y área de enfoque, el siguiente paso es establecer su hipótesis.
Las tres partes comunes a una hipótesis son:
- identificando qué es lo que ya sabes
- expresando lo que crees
- especificando qué es lo que puede aprender a través de las pruebas
Puede usar un marco ya establecido para estructurar su hipótesis o crear uno propio.
Una parte particularmente importante de su hipótesis es lo que espera aprender del experimento de prueba dividida.
Reducir lo que espera define los resultados que busca después de la prueba. También proporciona una manera fácil de determinar si sus expectativas son precisas.
Un ejemplo de una hipótesis para pruebas divididas de SEO podría ser similar a la siguiente.
“Sabemos que los clientes descargan nuestras listas de verificación gratuitas más que cualquier otro contenido ofrecido, por lo que creemos que agregar las palabras ‘lista de verificación gratuita’ a las metaetiquetas impulsará el tráfico orgánico.
Probaremos esta expectativa agregando una “lista de verificación gratuita” a la meta descripción del grupo Variant, luego mediremos las diferencias de tráfico orgánico”.
5. Dividir páginas en control y variantes
Con su hipótesis establecida, es hora de agrupar las páginas en los grupos de control y variante.
- Grupo de control: páginas originales sin cambios
- Grupo de variantes: páginas de prueba para implementar cambios
Distribuya el número de páginas de manera uniforme.
El objetivo de las páginas de grupos de control y de variantes será esencialmente el mismo. Digamos que está utilizando páginas de productos en su prueba. El consumidor visita cada página con el objetivo similar de comprar ese artículo en particular. Su prueba está diseñada para averiguar cuál prefieren, la página original o la página modificada.
Para garantizar resultados fiables, incluya los siguientes criterios al elegir páginas para los grupos de control y variantes.
- Ambos grupos deberían tener niveles de tráfico orgánico comparables.
- Ambos grupos deben ser estadísticamente similares (tendencia al alza o a la baja en momentos similares).
Al hacerlo, te aseguras de que los cambios en el tráfico orgánico no se dejen en manos de factores externos que afecten a un cubo u otro.
6. Implementar el cambio en las páginas variantes
Con sus depósitos elegidos y separados, implemente el cambio en las páginas del depósito Variant.
Con los cambios realizados, ahora se activan dos plantillas diferentes al mismo tiempo, no dos versiones de página web diferentes.
En otras palabras, los cambios se realizan en un subconjunto de páginas que comparten la misma plantilla.
En las pruebas divididas de SEO, no se crean versiones duplicadas de la misma página; por lo tanto, no se considera encubrimiento.
El encubrimiento ocurre cuando los rastreadores de los motores de búsqueda y los usuarios ven diferentes versiones de una página, una situación que Google desaprueba fuertemente.
7. Medir los resultados de las pruebas divididas
Lo siguiente es medir los resultados de su prueba dividida. Sin embargo, qué tan pronto haga esto dependerá de una variedad de factores, como el tamaño del tráfico y los impactos que desea medir.
Como mínimo, deberá esperar de 2 a 4 semanas para alcanzar un nivel de significancia estadística. Un marco de tiempo comúnmente sugerido para la medición generalmente cae dentro de un rango de 21 a 28 días.
Una vez que pase el tiempo suficiente, medir los resultados de las páginas variantes contra el de las páginas del grupo de control para determinar si experimentó un impacto positivo, negativo o neutral.
Utilice esta información para determinar si su hipótesis era correcta.
8. Refina tu enfoque de SEO
Cualquier cosa que descubra a través de las pruebas divididas puede ayudarlo a refinar su estrategia seo.
Las pruebas divididas de SEO le brindan una forma de generar confianza en su enfoque, lo que le permite implementar cambios similares en páginas con plantillas adicionales y generar tráfico orgánico en su sitio web.
Haz tu prueba dividida de SEO en Google Optimize
También puede ejecutar sus experimentos en Google optimizar conectándose con su cuenta de Google Analytics.
Puede realizar pruebas A/B para mejorar los elementos de sus páginas de destino, artículos y otros tipos de contenido. Por lo general, se usa para optimizar métricas como tasas de conversión, tiempo promedio de visita y tasa de rebote, pero también se puede usar para pruebas divididas de SEO.
La manera de hacer esto es modificar los elementos en la página de su sitio y luego medir los resultados utilizando el número de visitas orgánicas como métrica de éxito.
El siguiente paso es vincular su cuenta de Optimize con la cuenta de su sitio Datos de Google Analytics. Con esta sincronización, es mucho más fácil obtener los datos para certificar los resultados de tu experimento.
Para ello, diríjase al menú lateral derecho, seleccione la opción “Asociar con Google Analytics” y haga clic en “Asociar Propiedad”.
Seleccione el tipo de experimento, determine la variable probada y establezca los objetivos. Toda la herramienta es muy interactiva, intuitiva y fácil de usar.
Resumen: gane confianza en su estrategia de SEO mediante la utilización de pruebas divididas
Las pruebas divididas de SEO pueden servir como una herramienta valiosa para determinar cómo ascender en los rankings de los motores de búsqueda e impulsar más tráfico orgánico a su sitio web.
Al hacer un pequeño cambio a la vez, puede obtener una comprensión de cómo Google interpreta su contenido y páginas web y luego refinar su estrategia de SEO para lograr un mayor éxito.
Para obtener más tendencias de SEO orientadas a mejorar los resultados de su sitio web, consulte nuestra publicación de blog.
