Estás leyendo la publicación: Psicología del color: cómo los significados de los colores afectan a su marca
El color juega un papel importante en cómo se percibe su marca. Ya sea que sea una marca de moda que intenta conectarse con una audiencia joven o una tienda de suministros médicos que intenta fortalecer la confianza del cliente, puede estudiar los significados de los colores para ayudarlo a atraer y conectarse mejor con su cliente ideal. La psicología del color se puede utilizar para ayudar a construir una marca fuerte y fácil de identificar. En este artículo, explicaremos qué es la psicología del color y lo educaremos sobre los significados de los colores más populares utilizados.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Su objetivo es determinar cómo el color afecta nuestras decisiones diarias, como los artículos que compramos. ¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un envase nos hacen elegir una marca sobre otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero la parte del por qué es un poco más complicada. Los significados de los colores pueden tener un impacto en por qué preferimos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.
Credito de imagen: Correo Huffington
¿Por qué es importante la psicología del color en el marketing?
El color evoca sentimiento. Incita a la emoción. Y no es diferente cuando se trata de seleccionar colores para su negocio.
Elegir los colores correctos para sus esfuerzos de marketing puede ser la diferencia entre que su marca se destaque entre la multitud o se mezcle con ella. Al usar los colores estratégicamente para sus esfuerzos de marketing, puede hacer que su audiencia vea lo que quiere que vean y ayudarlos a percibirlo de la forma en que desea que lo perciban. Es por eso que comprender la psicología del color puede ser tan útil para sus esfuerzos de marketing. Porque puede ayudarlo a representar su marca de la manera que desea.
Si bien elegir los colores correctos puede mejorar la percepción de su marca, una mala selección de colores puede dañar la imagen de su marca. Por ejemplo, si elige los colores incorrectos para su contenido o logotipo, puede resultar menos legible y difícil de entender para su audiencia. O puede arriesgarse a ser ignorado por completo.
Los especialistas en marketing pueden utilizar el color para influir en cómo las personas piensan y se comportan con respecto a una marca, y cómo interpretan cualquier información. La elección de los colores puede ayudar a las personas a decidir qué es importante. Y es por eso que los especialistas en marketing de contenido deben comprender qué significan los diferentes colores.
Lista de significados de colores
Psicología del color rojo
Los colores de marketing como el rojo pueden captar la atención. El significado del color rojo está asociado con la emoción, la pasión, el peligro, la energía y la acción. Es posible que haya notado que algunas marcas usan el rojo para los botones de “pedir ahora” o para sus empaques como una forma de destacar en el estante. En la psicología del color, el rojo es el color más intenso. Y así, puede provocar las emociones más fuertes. El rojo también puede provocar peligro, por lo que debes usar el color con moderación. Si agrega el color rojo a su sitio web, guárdelo para la llamada a la acción o los íconos de venta si contrasta bien con el diseño de su tienda.
El rojo es el color icónico utilizado por marcas como Coca Cola y YouTube. El color rojo tiende a fomentar el apetito, por lo que marcas como Coca Cola lo usan a menudo en su marca. También usan palabras como felicidad en su marca, por lo que usan el color rojo para generar entusiasmo. Es probable que YouTube use el color rojo debido a la emoción de ver videos en línea. Observe cómo la parte roja de su logotipo es el botón de reproducción que puede ayudar a que alguien entre en acción. Te anima a querer presionar play en sus videos.
Psicología del color naranja
En la psicología del color, el naranja representa la creatividad, la aventura, el entusiasmo, el éxito y el equilibrio. El color naranja agrega un poco de diversión a cualquier imagen, sitio web o material de marketing en el que se encuentre. A pesar de su atractivo color, no es tan dominante como el color rojo. Muchos especialistas en marketing todavía usan el color para llamar a la acción o áreas de un sitio web que también quieren llamar la atención.
El significado del color naranja brilla en logotipos como Nickelodeon y The Home Depot. Nickelodeon es un canal para niños y, por lo tanto, el logotipo representa con precisión la creatividad y el entusiasmo que necesitaría un programa para niños a través de su divertido color naranja. The Home Depot vende productos que puede usar para su hogar. Muchos aficionados al bricolaje (DIY, por sus siglas en inglés) se dirigen a Home Depot para comprar productos para renovar su hogar o hacer ajustes. El logo naranja aquí también representa la creatividad.
Psicología del color amarillo
En la psicología del color, el significado del color para el amarillo gira en torno a la luz del sol. Evoca sentimientos de felicidad, positividad, optimismo y verano pero también de engaño y advertencia. Algunas marcas eligen usar un color amarillo alegre como fondo o borde para el diseño de su sitio web. También puede elegir usar amarillo para la barra de “envío gratis” en la parte superior de su sitio web si coincide con el resto del diseño de su sitio web. Un pequeño toque de amarillo puede ayudar a los visitantes de su sitio web a asociar su tienda con algo positivo.
El color amarillo es utilizado por marcas como Ferrari e Ikea. Mucha gente sueña con conducir un Ferrari. La marca de lujo se asocia con este sentimiento de felicidad, verano y un estilo de vida despreocupado. La marca Ikea también utiliza el color amarillento en su marca. ¿Qué tiene que ver comprar muebles con la felicidad? Bueno, veamos quién es probable que compre esos productos. Muchas personas que acaban de comprar su primera casa o se mudan por primera vez se dirigirán a Ikea para comprar productos para amueblar su hogar. Este hito suele estar lleno de felicidad y optimismo por el nuevo cambio, lo que hace que el amarillo sea un gran color para asociar con la marca.
Psicología del color rosa
El rosa es un color popular para las marcas que atienden principalmente a una audiencia femenina. En la psicología del color, el significado del color rosa gira en torno a la feminidad, la alegría, la inmadurez y el amor incondicional. Algunas marcas han optado por utilizar el color rosa para el embalaje de los productos, especialmente para los juguetes de niñas. Mientras que otras marcas destacan el color rosa en su logotipo, diseño de sitio web o para resaltar mensajes clave.
Dado que el significado del color del rosa incluye la feminidad, no sorprende que marcas como Victoria’s Secret y Barbie utilicen tanto el color. Victoria’s Secret incluso nombró a una de sus marcas Pink. En su sitio web, utilizan una combinación de rosa y negro para resaltar los detalles clave de marketing. Su logotipo y ciertos mensajes de marketing también utilizan el color rosa. En el sitio web de Barbie, los CTA están en un color rosa brillante. Su navegación superior y su menú desplegable también usan sutilmente el color. Y, por supuesto, el empaque y el logotipo de su producto refuerzan el color rosa femenino en su marca.
Psicología del color verde
En la psicología del color, el verde está muy relacionado con la naturaleza y el dinero. El crecimiento, la fertilidad, la salud y la generosidad son algunos de los significados de color positivos para el color. El significado del color verde también conlleva algunas asociaciones negativas como la envidia. Si está en el nicho de la salud o el estado físico, puede optar por agregar más verde a su tienda en línea. Por ejemplo, la imagen del banner o el logotipo de su página de inicio puede incluir un fondo verde.
El uso del verde es popularizado por marcas como John Deere y Roots. Toda la marca John Deere gira en torno a la naturaleza. Su línea de productos se centra en paisajismo, agricultura, equipos para el cuidado del césped y más. El color verde está tan arraigado en su marca que incluso su equipo tiene el mismo tono de verde que su logotipo. De esa forma, cuando alguien vea ese producto, inmediatamente sabrá que es un John Deere. Roots es un minorista de moda. Sin embargo, al navegar por sus imágenes de banner y materiales de marketing, a menudo encontrará sus modelos en entornos naturales al aire libre. El logotipo verde combina bien con sus imágenes de la naturaleza y les ayuda a atraer a los entusiastas del aire libre como su mercado objetivo. Entonces, incluso si sus productos no se relacionan necesariamente con un nicho, puede usar el color para ayudarlo a atraer a un grupo demográfico específico.
Color Psicología Azul
En la psicología del color, el significado del color azul se relaciona estrechamente con el mar y el cielo. Estabilidad, armonía, paz, calma y confianza son solo algunos de los sentimientos que tu cliente puede sentir acerca de tu marca cuando integras el color azul en tu branding. Por el contrario, el azul también puede tener algunos significados de color negativos, como la depresión, y puede provocar una sensación de frialdad. El azul se puede usar en el logotipo de su sitio web o en la navegación superior de su sitio web. Algunos minoristas agregan su garantía, certificación de confianza o íconos de envío gratis en un color azul para fortalecer el aspecto de confianza por el que el color es conocido.
Las marcas tecnológicas como Facebook, Twitter y Skype suelen utilizar el azul en su marketing. Pero minoristas como Walmart y Oral B también usan el color. El azul en el logo de Walmart puede ayudar a posicionar la marca como confiable, confiable y relajante. Después de todo, Walmart es un lugar donde puede comprar comestibles y hacer compras, todo en un lugar conveniente. Oral B es una marca de salud dental que vende cepillos de dientes. Los nichos de atención médica, como Oral B, generalmente usan el azul en su marca para ayudar a las personas a asociar la marca con un producto de calidad, confiable y seguro.
Psicología del color púrpura
En la psicología del color, el púrpura es un color real. El significado del color púrpura está relacionado con el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la espiritualidad. Pero evite usar demasiado el color, ya que puede causar sentimientos de frustración. Algunos perciben su uso excesivo como arrogante. Puede agregar toques de púrpura al diseño de su sitio web, como en su barra de envío gratuito, tu logoy como color de realce en sus gráficos.
El púrpura es un color que usan marcas como Hallmark y Yahoo. Al navegar por ambos sitios web, notará que el púrpura es un color de acento. En Hallmark, el logotipo y la navegación superior son de color púrpura, pero el resto del sitio web utiliza una variedad de otros colores. En Yahoo, el logotipo, las principales palabras de navegación y los íconos de Yahoo, como Mail, usan el color púrpura.
Psicología del color blanco
En la psicología del color, el blanco muestra inocencia, bondad, limpieza y humildad. Tenga en cuenta que este es el significado en la cultura norteamericana. En algunas partes del mundo, el blanco tiene el significado opuesto. Deberá tener esto en cuenta en función del público objetivo al que atiende. El significado del color para el blanco también tiene un lado negativo donde simboliza la esterilidad y el frío. En un sitio web de comercio electrónico, el blanco suele ser el color más utilizado. Es probable que lo use como color de fondo para la foto de su producto. Es probable que sus páginas tengan un fondo blanco con una fuente negra. Esto se debe a que la fuente negra sobre un fondo blanco es la mejor combinación de colores para facilitar la lectura.
El blanco es el color que ASOS y Adidas utilizan en su marketing. En ASOS, las palabras del encabezado, el logotipo y el fondo son blancas. Cuando el fondo es gris o negro, la fuente es blanca y cuando el fondo es blanco, la fuente es negra. En la tienda en línea de Adidas, la navegación superior es negra. El uso de un logo blanco ayuda a crear contraste. Dado que su fondo es blanco, han optado por usar el gris como fondo para las fotos de productos para agregar otro tono a la mezcla. Muchas marcas que tienen el blanco como color central tienden a combinarlo con el negro o el gris.
Psicología del color negro
El negro es un color popular en el comercio minorista. En la psicología del color, el significado del color negro es un símbolo de misterio, poder, elegancia y sofisticación. Por el contrario, el significado del color también puede evocar emociones como la tristeza y la ira. Muchos minoristas de moda han utilizado el negro en sus logotipos. El negro también es un color popular para el texto, ya que es un color fácil de leer. Algunas marcas optan por usar fotos en blanco y negro para las imágenes o íconos de los banners de estilo de vida para crear un cierto tono o consistencia en su sitio web.
El negro es un color que utilizan minoristas como Chanel y Nike. Chanel usa negro para su logotipo y tiene varias imágenes en blanco y negro en su sitio web para mantener una apariencia uniforme. Una vez que comienza a navegar por su sitio web, aparece un fondo de navegación superior negro y grueso. Usan una fuente negra en sus gráficos para imágenes y para su texto. Notablemente, su llamado a la acción también es negro. Muchos minoristas en el nicho de la moda, especialmente, usan llamados a la acción en negro que contrastan bien con un fondo blanco. Nike también utiliza un esquema de color negro, blanco y gris para su sitio web. Su logotipo y fuente son negros en todo su sitio web. Por lo tanto, hacer que el sitio web sea fácil de leer. Al igual que Chanel, sus llamados a la acción también son negros, lo que atrae un énfasis visual para agregar el artículo a su ‘bolsa’ (carrito).
Significado del color gris
En la psicología del color, el gris representa neutralidad y equilibrio. Su significado de color probablemente proviene de ser el tono entre blanco y negro. Sin embargo, el gris tiene algunas connotaciones negativas, particularmente cuando se trata de depresión y pérdida. Su ausencia de color lo hace opaco. El gris se puede usar para el color de la fuente, los encabezados, los gráficos e incluso los productos para atraer a una audiencia masiva.
Apple es un ejemplo de una marca que usa el color gris en su marca. Después de todo, muchas de sus computadoras portátiles están en un tono gris o plateado, ya que su color neutral no desanima a nadie. En su sitio web, usan el color gris para que su encabezado contraste con un logotipo blanco. Sin embargo, a lo largo de su marca, verá un equilibrio entre el uso de blanco, negro y gris que puede ayudar a mantener una apariencia limpia y neutral.
Psicología del color marrón
El marrón es un color tierra. Después de todo, es el color de la tierra, la madera y la piedra. Entonces, naturalmente, la psicología del color destaca que el significado del color marrón se relaciona con la comodidad, la seguridad y una naturaleza realista. En marketing, encontrará que el marrón se usa a menudo para productos naturales y alimentos. El marrón es un color que aparece en logotipos, imágenes de pancartas y, a veces, incluso en texto debido a su contraste sobre un fondo blanco.
UPS es un ejemplo de una marca que aprovecha los significados de los colores en su marca. En su sitio web, el marrón en su logotipo se enfatiza en los menús desplegables y de navegación. También puede notar que los colores complementarios incluyen el amarillo y el verde, que tienen elementos naturales. Por ejemplo, el amarillo podría representar el sol y el verde podría representar la naturaleza. En conjunto, ayuda a posicionar la marca UPS como una empresa segura, confiable y con los pies en la tierra, que es exactamente lo que desearía de un servicio de entrega.
Conceptos erróneos sobre la psicología del color
Aunque la psicología del color se ha estudiado y analizado durante muchos años, todavía hay mucho debate sobre el impacto exacto que tiene el color en la psicología humana.
Pero la pregunta es: ¿por qué hay tantos conceptos erróneos sobre la psicología del color y su significado?
Una de las razones es porque cuando se trata de la psicología del color, existen muchas variables. Existe la posibilidad de que diferentes personas perciban los colores de manera diferente. La forma en que percibe un determinado color puede tener mucho que ver con sus preferencias personales, experiencias en el pasado, diferencias culturales, diferencias de género, etc.
Conclusión
Ahora que ha aprendido qué es la psicología del color y cuáles son los significados de color más comunes para cada color, es hora de aplicarlos a su negocio. Si bien muchos nichos utilizan colores comunes, como el azul para el cuidado de la salud, no siempre es necesario seguir las reglas. Considere elegir colores que representen lo que quiere que sea su marca o lo que quiere que sientan sus clientes cuando navegan por su tienda en línea.
