Estás leyendo la publicación: Psicología: el poder del color en el marketing
Hemos reconocido la poder del color moverse y afectarnos desde nuestras primeras civilizaciones, y como nuestra acceso a los colores Se ha desarrollado y nuestro dominio de ellos a través del arte ha aumentado, al igual que la sofisticación de nuestras asociaciones con ellos. Algunas asociaciones de colores primarios permanecen y son profundamente poderosas, mientras que otras son relativamente nuevas y emocionantes. Hoy, voy a explorar los múltiples impactos psicológicos del color en el marketing, compartiendo recursos e ideas para ayudarte a aprovecharlos al máximo en tu marketing. El color es uno de los motivadores subconscientes más poderosos y hemos descubierto muchas influencias subconscientes interesantes en el marketing. Por ejemplo – música enérgica hace que la gente coma más rápido y las baldosas más pequeñas hacen que la gente camine más despacio. En cada caso, los marcadores de ritmo en nuestro entorno cambian la forma en que establecemos ritmos para cumplirlos. Comer palomitas de maíz puede hacerte inmune a los anuncios de cine, porque tienes un medio simple de distracción: una recompensa inmediata que no requiere ninguna acción nueva, a diferencia de los anuncios. Bebemos más en vasos cortos y anchos que en vasos altos y delgados, porque vemos la plenitud como una medida de altura, no de ancho. Se evidencia que las temperaturas frescas, la iluminación tenue y la música suave fomentan el exceso en la comida, razón por la cual esa descripción suena como la de cualquier restaurante en el que haya estado. Finalmente, todos los carteles de películas se ven iguales porque el azul y el naranja nos dan “ desencadenantes “cool” y “emocionantes”.
Entendiendo a tus clientes es realmente una de las cosas más importantes en las que las empresas deberían centrarse hoy en día. Saber lo que quieren y brindarles una solución hará que su marca esté un nivel más alto que la de sus competidores.
Por eso contar con una herramienta de inteligencia; Inteligencia de contenido de BiQ Cloud, facilitará las cosas de tu lado. Además de conocer las diferencias que los colores pueden aportar a su marca, saber qué dicen sobre su marca es una rica fuente de información comercial, si se recopila y analiza. El análisis de sentimiento en línea ayuda a medir la reputación de la marca y su percepción por parte de los consumidores y con Inteligencia de contenido Podrás hacerlo en automatización. A estas alturas puedes ver que el subconsciente actúa sobre nosotros de manera poderosa casi todo el tiempo. También debes ver que el color puede ser una herramienta importante para aprovechar el subconsciente para proporcionarnos una motivación positiva para actuar. Eso es el impacto del color en el marketing en esencia. Al comprender el poder del color en el marketing, podemos comenzar a aprovecharlo de manera indirecta. Los psicólogos han establecido desde hace mucho tiempo que los colores están ligados a nuestras emociones: Goethe describió por primera vez la “Rosa de los temperamentos”, trazando el uso alegórico, simbólico y místico del color, en 1798. Atención: muchas de estas ideas se han inspirado en fuentes materiales. , incluyendo el gran Color del libro Pantone: mensajes y significados, que recomiendo mucho. Ahora vamos a ver 10 de las marcas de colores más comunes uso y cómo se pueden aprovechar de manera efectiva al crear una identidad de marca, campaña o imagen para evocar el sentido que desea.
El poder del color
1) El poder del color negro: sofisticación, poder y prestigio
Negro es un lienzo en blanco. También es más raro de lo que piensas: sólo las pantallas OLED pueden mostrar negros verdaderos. Mientras tanto, el negro más negro acaba de ser descubierto y parece una especie de ilusión óptica.
Negro es la cobertura del espacio, de la inmensidad. También puede estar asociado con la ausencia y la muerte. También es el color clásico de la tinta, lo que lo convierte en el favorito de las marcas a las que les gusta lucir bien establecidas. Como resultado, las marcas de lujo utilizan con frecuencia el negro para crear un lienzo en blanco sobre el cual destacar el artículo: el negro crea un enfoque superior en el producto en sí, como lo único iluminado. El negro, en cantidades demasiado grandes, puede comenzar a resultar sombrío y opresivo, por lo que debe usarse ingeniosamente para crear un fuerte contraste con el héroe, como en las pinturas de los maestros holandeses. Chanel ha utilizado durante mucho tiempo el negro como parte de su marca, mientras que el relativamente nuevo Hotel Chocolat utiliza el color para evocar esa misma sensación de lujo. Rolls Royce tiene un toda la campaña en torno a modernizar la elegancia atemporal del negro.
Negro También puede simbolizar un calidad institucional, y un logotipo monocromático simple puede brindar a las personas una sensación de establecimiento y confianza. La simplicidad puede generar confianza.
2) El poder del color azul: confianza, calma y productividad
Azul es el color más común en branding, desde aerolíneas hasta empresas de tecnología, bancos y supermercados. Utilizado en marcas de lujo y marcas económicas, redes sociales y más, el azul es el gran unificador. ¿Por qué? Bueno, el azul es relajante y creo que tiene raíces evolutivas. Después de todo, el azul es el color de un cielo despejado, el color de un mar en calma o un río limpio. Todas las señales estaban en un hábitat rico. El azul, a diferencia del rojo o el verde, no se ve afectado por deficiencias de color en el procesamiento, lo que significa que todos los que pueden ver pueden ver el azul. Sin embargo, cuando se dice que nos “sentimos tristes”, nos referimos a estar deprimidos. ¿Las marcas qué te deprimen? Bueno no exactamente. Quieren calmarte. Azul es calmante y limpio, y lo más importante, consistente. El cielo nunca desaparece. Por eso nos gusta el azul y nos sentimos preparados para confiar en las marcas azules. La confianza es, a su vez, uno de los factores más importantes en la toma de decisiones del consumidor, por lo que a la hora de elegir qué emociones desencadenar, el azul es una buena opción.
3) El poder del color verde: positividad, relajación, crecimiento
Verde es un color encantador. Verde es el color del crecimiento, el color de la primavera, el color de los verdes campos ondulados y la idea de una isla paradisíaca. Verde es el asociado con tiempos de abundancia. Cuando las cosas están verdes, la gente está relajada. El verde es la luz de “ir”, el bolígrafo de “buen trabajo”. El verde es aliento y positividad. Más recientemente, verde se ha convertido en sinónimo de medio ambiente: fomenta nuevos conceptos como responsabilidad, sostenibilidad, limpieza y amistad. Una marca verde es una marca consciente. Como tal, el verde es genial para un amplia variedad de marcas. Marcas de salud y nutrición, y marcas que quieran potenciar la fiabilidad, como LandRover. Marcas digitales como Spotify lo utilizan para sugerir abundancia, mientras que la desacreditada petrolera BP lo utilizó para reinventar instantáneamente su imagen.
4) El poder del color naranja: ambición, calidez y entusiasmo
Quizás gracias a empresas como EasyJet, Nickelodeon, Amazon y más, el 26% de la gente considera ahora el naranja como un color barato. Creo que esta es la forma incorrecta de verlo. Un color cálido, cuanto más rica se vuelve la paleta de naranja, más energizada parece la marca. Naranja Es un color de ralladura y jugo, de picante y dulce, de energía y dinamismo. Es el color de la impulsividad y la aventura. Como tal, puede ser una gran herramienta para conseguir compradores impulsivos, como EasyJet o Amazon, y también puede ser útil cuando intentas enfatizar tu llamado a la acción, ya que infunde esa sensación de entusiasmo. De manera similar, si uno de sus puntos de venta es el precio bajo, sabrá por estos excelentes ejemplos que este color funcionará para usted.
5) El poder del color rosa: bondad, calidez y amor
Rosa Lo utilizan marcas que se esperaría que usaran rosa según las normas establecidas en la década de 1950, como Barbie y Hello Kitty. Pero el color es mucho más versátil que eso: LG, T Mobile e incluso Taco Bell eligen el rosa. Esto se debe a que el rosa puede aumentar nuestra presión arterial y nuestro pulso: es el color de las mejillas o los labios sonrojados. Es el color de las flores y los flamencos: extravagancia en la naturaleza. Para millones de personas, se ha convertido en el color de la esperanza en la lucha contra el cáncer de mama.
Rosa puede ser divertido. Rosa caliente puede ser audaz y emocionante. rosa pastel puede ser neutral y calmante. Es más, el rosa puede ser una elección sorprendente y empoderadora que muestra una sensación de diversión y confianza.
6) El poder del color púrpura: realeza, riqueza y estatus
Entonces, ¿qué significa el color morado? Púrpura Es el color de dioses y gobernantes, usado por Zeus en el mito griego, por magistrados y césares en Roma, los emperadores del imperio bizantino, los emperadores de Japón y la familia real británica.
Púrpura es rico, y también lo son las personas que lo usan. Quizás como asociación histórica con los gobernantes, el color también está asociado con la sabiduría y la práctica espiritual, dos rasgos con los que las clases dominantes negociaron para asegurar su autoridad.
Púrpura Es un color potente y, como tal, debe usarse con moderación. marcas moradas incluyen Yahoo!, Hallmark y Cadbury: ricos lujos. Del mismo modo, el color es popular en cosmética, como el color de la indulgencia y el elitismo. Las marcas que utilizan el morado necesitan saber que están enviando una declaración poderosa y que se adapta mejor a aquellos con un elemento de prestigio y calidad.
7) El poder del color rojo: poder, energía y pasión
Rojo hace que nuestro pulso se acelere. Es el color de la sangre y del vino, de las rosas y del peligro. Es el color de la excitación: el barrio de la “luz roja”. Es un color de salud y vigor. En pocas palabras, es un color de extremos. Todo lo que es rojo es emocionante. Quizás es por eso que el poder del color rojo sigue siendo más famoso por su asociación con Ferrari, cuyos autos nos emocionan tanto.
Rojo Estimula el apetito. YouTube y Netflix usan el rojo para alimentar tu apetito por más contenido. Heinz y Coca-Cola hacen lo mismo con la comida y la bebida. Marlboro hace lo mismo con los cigarrillos, H&M con la moda desechable… La lista sigue y sigue.
Rojo Es también el color de la amenaza y, como tal, el color de la urgencia. Es el color de los errores y puede animar a las personas a querer eliminarlos. ¡ACTUAR AHORA!
Rojo es el más agresivo, y por lo tanto, el color más manipulador.
8) El poder del color amarillo: alegría, juventud y felicidad
Amarillo es brillante como el sol, ¿y quién no se siente bien bajo el sol? Logotipos amarillos son utilizados por empresas que quieren proyectar optimismo en la vida de las personas. IKEA puede hacerte creer que puedes, e incluso QUE QUIERES, construir muebles tú mismo. McDonald’s puede hacerte creer que su comida sabe bien. Best Buy puede hacerle creer que está comprando lo mejor, no lo más barato. ¡Optimismo!
Amarillo Puede llamar la atención, pero su cercanía al blanco significa que normalmente necesita ir acompañado de un color de acento para destacar. La elección del acento también puede tener un gran efecto: el amarillo y el negro son colores de precaución en la naturaleza; las avispas y las abejas lo utilizan para amenazar su presencia.
Amarillo es también uno de los primeros colores comenzamos a percibir después de nacer, por lo que a menudo se usa en productos dirigidos a bebés y niños.
Amarillo Tampoco está exenta de pesos pesados institucionales. La empresa de cámaras Nikon y la empresa de logística DHL lo utilizan con gran efecto al relacionar el optimismo con la confianza: cumplirán con los requisitos de los clientes.
9) El poder del color marrón: tierra, naturaleza y simplicidad
Marrón es el color de la tierra fértil. De café y chocolate y cuero. De madera. El marrón es un color con el que estamos más familiarizados evolutivamente, aunque en la vida moderna pasamos la vida mirando el gris y la magnolia.
Marrón se asocia más comúnmente con marcas de alimentos. Hershey lo usa como una promesa de lo que hay dentro. Hombres Locos Incluso lo usó para crear un momento increíble en su última temporada, cuando el personaje admite algo ante extraños que ha ocultado a todos los más cercanos a él durante seis temporadas. Brown es utilizado por UPS y Kettle Chips y cientos de cerveceros independientes. Esto se debe a que el marrón nos ofrece un equilibrio entre calidez, familiaridad y comodidad. Hay profundidad, riqueza y ternura en el color marrón. Hay fuerza y sencillez. Si bien es un color discreto en comparación con muchos de esta lista, no se debe subestimar su poder.
10) El poder del color blanco: pureza, salubridad y claridad
Un vestido de novia. Una bata de médico. Dios. Blanco Siempre ha sido la definición de pureza. También ha sido reutilizado para ser el colmo de la modernidad, sobre todo por marcas como Apple, Google y Wikipedia. Blanco También se considera limpio e higiénico, lo que lo convierte en una opción popular para las marcas de servicios dentales, de atención médica y de servicios infantiles. El espacio en blanco también crea la sensación de un lienzo en blanco, de un espacio perfecto o ideal para que exista la marca. KitKat y otros lo han utilizado con gran efecto. Los espacios en blanco necesitan un lienzo más grande, que juega con la idea de consumo ostentoso: ‘desperdicio’ deliberado para crear un énfasis en la riqueza y la riqueza. El producto destaca más por estar aislado de la competencia.
El poder del color en 2018: el papel del género en la percepción
Seguramente 2018 continuará el trabajo de 2017 de examinar el género con lupa. De hecho, el género de su audiencia afecta las preferencias y percepciones cuando se trata de colores y marketing. Afortunadamente, se han realizado una gran cantidad de estudios y se han informado detalladamente los resultados. Los resumiré aquí, para que puedas concentrarte en tomar la información más relevante para tus necesidades. Lo más importante a recordar es que el rosa vs azul idea de chicas vs chicos es un gran mito gordo. La BBC publicó un desglose del condicionamiento social que produce esta preferencia falsa, examinando la historia de la elección de color entre géneros y descubriendo que el azul es el color más popular tanto entre hombres como entre mujeres, demostrando así la universalidad del color y su popularidad entre marcas. Martech creó un infografía excepcional desglosar las preferencias de color, incluidas cosas como la saturación, los emparejamientos y las asociaciones psicológicas, entre géneros.
- Mujer
Amar: Azul, Púrpura, Verde
Odiar: Naranja, Marrón, Gris - Hombres
Amar: Azul, Verde, Negro
Odiar: Marrón, Naranja, Púrpura
Colores y marketing: refina tu paleta
A estas alturas deberías ver eso colores y marketing están indisolublemente ligados. Al utilizar el color en marketing, comprenderá la psicología de los colores, la importancia y el poder del color, y reconocerá su papel a la hora de crear asociaciones para nosotros de forma subconsciente. Estas asociaciones pueden ayudar a motivar respuestas emocionales que pueden dar como resultado ventas, lealtad a la marca, conversión y valor de por vida. Entonces, ¿a dónde vas desde aquí? Pruebas, pruebas, pruebas. A pesar de que el azul es el favorito común, no existe un color “mejor”. La gente profesa odiar el color marrón, según Kissmetrics, pero los bolsos Louis Vuitton son los bolsos de lujo más populares y UPS es un servicio de entrega de renombre mundial. Debes probar tus combinaciones de colores y considerar no solo qué color de marca principal vas a usar, sino también qué paleta de colores complementarios usarás para respaldarlo. Es más, el uso del color debe ser deliberado y evocador. El uso excesivo del color puede distraer, molestar e incluso resultar incómodo para los espectadores. Para empezar, elija un tono principal, de acento y base, y alinee todos sus activos en torno a este esquema. Cuando compongas ese esquema, ten siempre en cuenta el efecto. Tu quieres ser usando el color en el momento adecuado, no necesariamente todo el tiempo. Finalmente, recuerda que esto es para la audiencia. Debe considerar lo que quiere que piensen sobre su marca y alinear su combinación de colores con los colores cuyas asociaciones representen mejor las cualidades que busca. ¡No se trata de qué color te gusta! Ahí lo tenemos: un examen de los datos actuales y las mejores prácticas en torno al poder del color en el marketing. Espero que esto te haya resultado esclarecedor y que, como resultado, puedas continuar eligiendo colores más atrevidos.
Winnie es una aspirante a redactora publicitaria y comercializadora de Internet en el vasto mundo del marketing digital. Ella es tan curiosa como puede ser; Buscando constantemente respuestas a sus preguntas, nunca diciendo no a nuevas experiencias. Cuando no está escribiendo, está en casa manteniéndose al día con su interminable maratón de películas y libros.
