Publicidad TikTok: ¿Cuánto cuestan los anuncios TikTok?

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Publicidad Tik Tok

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Tipos de anuncios TikTok

TikTok le brinda muchas opciones para anunciarse en la plataforma. Por lo tanto, puede elegir lo que será más efectivo para llegar a su público objetivo y transmitir su mensaje. Estos son los diferentes tipos de anuncios que puede ejecutar con la plataforma de anuncios TikTok:

• Vídeo de entrada: Estos son anuncios que aparecen entre las noticias nativas de los usuarios de TikTok en la página Para ti.
• Adquisición de marca: Este tipo de anuncio te permite dominar la conversación ya que tu mensaje ocupa toda la pantalla durante unos segundos. Luego se convierte en un anuncio de video en el feed.
• Chispa agrega: TikTok lanzó este tipo de anuncio en 2021, brindando a las marcas la capacidad de patrocinar contenido orgánico popular relacionado con sus productos.
• La imagen agrega: Las marcas pueden colocar anuncios con imágenes en videos que aparecen a través de las aplicaciones de noticias de TikTok: Buzz Video, Top Buzz y Babe.
• Anuncios de vídeo: Estos anuncios son videos de pantalla completa de 5 a 60 segundos que aparecen en el feed Para ti de un usuario.
• Pangle agrega: Pandle es una plataforma de video integrada con TikTok para ofrecer anuncios de video, nativos y de banner, pero esta función solo está disponible para países específicos.
• Anuncios de carrusel: Estos anuncios incluyen hasta 10 imágenes y aparecen en las aplicaciones de noticias de TikTok.
• Contenido AR de marca: sus anuncios también pueden aparecer como calcomanías de marca, lentes y otros tipos de contenido AR para que los usuarios de TikTok puedan usarlos en sus videos.
• Desafío hastage: este tipo de anuncio aparece en la sección Discovery de la aplicación y puede fomentar la participación del usuario.
• Contenido de influencer patrocinado: Para este tipo de anuncio de TikTok, transmite su mensaje a través del contenido patrocinado de un usuario influyente de TikTok.

Cómo configurar anuncios en Tiktok

Ahora que conoce los diferentes tipos de anuncios de TikTok, echemos un vistazo a cómo configurarlos desde su cuenta de anuncios de TikTok.

1. Cree su cuenta publicitaria de Tiktok:

El primer paso es simple: comience creando una cuenta en el administrador de anuncios de TikTok. Elija su país o región de facturación y luego seleccione si está utilizando la cuenta para una empresa o una persona. Luego haga clic en Siguiente. Ingrese cierta información básica, como su dirección de correo electrónico y contraseña.

Luego ingrese un código de verificación enviado a su correo electrónico. Si elige registrarse con su número de teléfono, necesitará que se le envíe el código de verificación a su teléfono. Una vez que se apruebe su marca, inicie sesión en su tablero y finalice la configuración inicial de la cuenta de acuerdo con las instrucciones. Luego puede seguir los pasos a continuación para crear anuncios TikTok:

2. Cree e instale Tiktok Pixel:

Ahora deberá instalar TikTok Pixel, un fragmento de código en su sitio web que recopila información sobre los eventos del sitio, como cómo llegaron los usuarios a su sitio, qué dispositivo están usando y dónde están ubicados. Después de seleccionar el Modo estándar o el Modo de desarrollador, creará su píxel configurando primero un “Evento web” en su TikTok Ads Manager.

Recuerde revisar su configuración de consentimiento de cookies antes de implementar su Pixel. Luego descargue o copie el código de Pixel y péguelo en el encabezado de su sitio web.

3. Crear una nueva campaña:

Cree una campaña publicitaria en la pestaña Campañas y haga clic en el botón Crear. Esto le dará la opción de elegir el objetivo de su campaña, ya sea que desee generar tráfico, conversiones o instalaciones de aplicaciones. Luego asigne un nombre a su campaña y establezca un presupuesto mínimo a nivel de campaña. Puede establecer un presupuesto de por vida para llegar rápidamente a tantas personas como sea posible. Pero si establece un presupuesto diario, puede llegar a su público objetivo de manera gradual y constante.

4. Cree un grupo de anuncios:

Cree un grupo de anuncios para definir audiencias, presupuestos de campaña y ubicaciones para sus anuncios.

Elige el tipo de promoción o el objetivo: Seleccione Instalación de aplicación o Sitio web como su tipo de promoción.

Seleccione la ubicación del anuncio: Su elección de ubicación de anuncios determinará dónde aparecerán sus anuncios en TikTok y sus plataformas asociadas. Si recién está comenzando con los anuncios de TikTok, puede elegir la ubicación automática para que TikTok coloque sus anuncios para obtener el máximo alcance y valor. También puede colocar anuncios manualmente en TikTok y sus aplicaciones de noticias.

Seleccione su tipo de creatividad: Active la función de optimización creativa automatizada y TikTok creará variaciones de su contenido y probará su participación. Puede desactivar esta función en cualquier momento.

Define tu público objetivo: elija la audiencia para su anuncio seleccionando una ubicación, sexo y grupo de edad. También puede especificar los idiomas de los usuarios, agregar usuarios con intereses específicos e incluir personas que hayan interactuado previamente con su contenido.

Seleccione un tipo de entrega: Elija la entrega estándar o acelerada. La publicación estándar garantiza que su anuncio aparecerá durante las horas de mucho tráfico durante todo el período de publicación de su anuncio, con su presupuesto publicitario repartido de manera constante durante ese período de tiempo. La entrega acelerada significa que su presupuesto publicitario está dedicado a obtener la mayor cantidad de ojos en su anuncio lo más rápido posible.

5. Crear un nuevo anuncio:

Después de configurar su grupo de anuncios, puede configurar su primer anuncio. TikTok le brinda la opción de cargar un video o un archivo de imagen como creatividad de su anuncio. Para obtener los mejores resultados, asegúrese de seguir las especificaciones de adición recomendadas. Esto asegurará que su anuncio se vea genial en TikTok y en todas las plataformas asociadas. Después de crear un anuncio de su agrado, tendrá la opción de obtener una vista previa y tener una idea de cómo les aparecerá a los usuarios de TikTok.

En este punto, también puede averiguar si su anuncio necesita algunos ajustes antes de enviarlo para su revisión. Puede personalizar aún más su anuncio dándole un nombre para que sea más fácil distinguir entre diferentes anuncios dentro del mismo grupo de anuncios. A continuación, introduzca el texto de su anuncio con entre 12 y 100 caracteres para transmitir su mensaje de forma aún más eficaz. Este texto aparecerá encima de los anuncios.

A continuación, tendrás la opción de elegir entre distintas llamadas a la acción en función de lo que quieras que haga tu audiencia. Por lo tanto, puede pedirle a su audiencia que se registre, descargue ahora, contáctenos, reserve ahora, compre ahora, solicite ahora o aprenda más.

Luego haga clic en Enviar para terminar de crear los anuncios. Use TikTok Promotion para impulsar los anuncios existentes TikTok Promotion es una función paga que le permite elegir un objetivo para las vistas de video, las visitas al sitio web o los nuevos seguidores y promocionar el contenido de su video. Seleccione una audiencia, defina su presupuesto y programe la duración de su anuncio, luego comience su promoción.

6. Mida el rendimiento de su anuncio:

El trabajo no termina después de lanzar su anuncio; también debe medir su rendimiento para ver cómo está dando sus frutos la campaña. TikTok proporciona análisis nativos que pueden mostrarle el rendimiento de su anuncio en términos de impresiones, clics, conversiones y más. Incluso puede probar y comparar el rendimiento de diferentes creatividades y ubicaciones de anuncios para ver qué funciona mejor para usted.

TikTok agrega especificaciones:

Los anuncios de video en el feed de TikTok deben seguir las pautas de formato para mostrarse correctamente y generar participación. Comience creando un video en el rango sugerido de TikTok de 9 a 15 segundos, eso es menos de 500 MB y uno de estos tipos de archivo es .mp4, MOV, MPEG, .3gp. Luego consulte la lista de especificaciones adicionales de TikTok para obtener orientación adicional sobre el formato.

¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?

TikTok guarda de cerca su algoritmo de fijación de precios, que se basa en un modelo de oferta. Como mínimo, los presupuestos a nivel de campaña deben ser de $50 por día y los presupuestos a nivel de grupo de anuncios deben ser de $20 por día.

Siete ejemplos de publicidad de Tiktok bien hecha:

Además de aprender los conceptos básicos, es igual de importante ver cómo otras marcas usan los anuncios de TikTok. Esto le dará algunas ideas sobre cómo ejecutar su propia campaña. Mira estos cuatro ejemplos de marcas que lanzaron campañas publicitarias brillantes en TikTok:

1. chipotle: Chipotle ha estado dominando la plataforma TikTok con contenido de video divertido y creativo. También clavó su campaña publicitaria de influencers para promocionar su oferta anual de Boorito para Halloween. La marca ató a los principales influencers conocidos por su creatividad, como Brittany Broski y Zach King.
2. Kroger: Kroger fue una de las primeras empresas en probar la función TikTok “Hashtag Challenge Plus”. Esto permitió a los usuarios de TikTok comprar directamente en la aplicación los productos de Kroger etiquetados con el hashtag de la campaña. Esto no solo fomentó la participación del usuario y la visibilidad de la marca, sino que también mejoró la experiencia del usuario al proporcionar una funcionalidad de compra fluida.
3. Experian: Experian lanzó un anuncio TikTok integrado que es sencillo y fácil de entender. Mostró una conversación de texto simple entre dos amigos para resaltar los beneficios de Experian Boost para su puntaje de crédito. También vino completo con un botón “Descargar”. Todo acerca de este anuncio es genial porque pone la franqueza y la simplicidad en el centro.
4. YO ESPERO: IHOP International House of Pancakes usó anuncios de TikTok para apuntar a los millennials y generar rumores sobre sus ofertas por tiempo limitado. Se renombró temporalmente como la Casa Embrujada Internacional de Panqueques para su campaña de Halloween 2021, promocionando panqueques Scary Face y otros elementos espeluznantes del menú. La campaña llegó a más de 33 millones de usuarios e IHOP utilizó la orientación por comportamiento para encontrar la audiencia adecuada. El resultado fue un CPM un 26 % más bajo que el promedio nacional de TikTok.
5. máquinas de fiesta: Máquinas de fiesta comenzó a usar el marketing de TikTok en 2019 para expandir su alcance y generar más ventas B2B de sus máquinas generadoras de espuma. Los empresarios que compran las máquinas pueden luego arrendarlas a clientes locales. Una de las iniciativas de la empresa fue usar Spark Ads para encontrar contenido popular que presentara su producto. En al menos un video, la empresa agregó una voz en off sobre su producto e invitó a los usuarios a comentar cómo usarían una máquina Party. Gracias a la integración de Shopify, los usuarios de TikTok podían hacer clic en el video, acceder al sitio web de Party Machines y comprar el producto. La campaña Spark Ads aumentó el tráfico del sitio web de TikTok en un 620 %. Y mediante el uso de contenido existente, las máquinas Party mantuvieron sus costos de publicidad bajos a solo 10 centavos por clic.
6. ebay: El mercado en línea eBay es un destino de referencia para los entusiastas de las zapatillas, por lo que lanzó la campaña TikTok. para impulsar el compromiso con esa audiencia. Usando tres anuncios Spark diferentes con superposiciones de calcomanías de votación, la campaña Sneaker Showdown de eBay invitó a los usuarios a elegir los zapatos ganadores en un torneo estilo grupo. La campaña que coincidió con el torneo de baloncesto de la NCAA resultó en un aumento del 54 % en la tasa de comentarios de eBay y 1,2 millones de usuarios participaron en la encuesta.
7. Aplicaciones Koo: Las aplicaciones de Koo querían aumentar el conocimiento de su juego móvil “Snake.io” y generar instalaciones en los Estados Unidos. Encontró dos usuarios de TikTok que habían creado contenido que mostraba cómo se juega el juego y se asoció con ellos para producir Spark Adds.

Para hacer la mejor publicidad de TikTok:

Para obtener los mejores resultados de sus campañas publicitarias de TikTok, siga estas prácticas recomendadas:

Manténgase en la marca: Los usuarios de TikTok respetan la autenticidad, así que asegúrese de que el contenido de su anuncio sea fiel a los valores de su empresa y se ajuste a su marca.

Sé directo: Sí, TikTok le permite 60 segundos para expresar su punto, pero los videos de 21 a 34 segundos son los mejores para aumentar las conversiones.

Mantenlo vertical: Los videos con orientación vertical superan el formato cuadrado u horizontal, con un aumento del 40% en las impresiones.

Promocionar en el momento adecuado:

El éxito de la campaña “Sneaker Showdown” de eBay se debió en parte a su sincronización con el torneo de baloncesto de la NCAA. Busque temas de actualidad o eventos que puedan ayudarlo a generar expectación para su campaña publicitaria. Y no olvide que TikTok Analytics le mostrará el mejor momento para publicar sus anuncios para lograr el máximo alcance de audiencia.

Usar sonido y texto: Según TikTok, el audio de cualquier tipo aumenta y agrega impresiones. Los subtítulos y las superposiciones de texto también mejoran el impacto de los anuncios.

Incorpora hashtags: Ayuda a los usuarios a encontrarte incluyendo hashtags relevantes. Puede ver los hashtags de tendencias en la página de descubrimiento de TikTok y elegir los que tengan más sentido para su anuncio y su marca.

Incorpora complementos interactivos: las funciones interactivas de TikTok fomentan la interacción con los anuncios. Por ejemplo, puede usar el complemento de gestos para alentar a los usuarios a deslizar o tocar un anuncio para revelar una recompensa. O use la superposición de la etiqueta de votación para buscar la opinión de su audiencia.

Asociarse con personas influyentes: Los influencers de TikTok ya tienen seguidores, por lo que asociarse con ellos en una campaña publicitaria puede ampliar enormemente su alcance. Busque personas influyentes que ya estén usando su producto o se encuentren entre su grupo demográfico objetivo. Es posible que pueda lanzar una nueva campaña con un influencer para generar entusiasmo por su marca o encontrar un influencer con contenido existente que funcione bien para un Spark Add.

Probar y optimizar: revise sus análisis de TikTok con frecuencia para ver el rendimiento de su contenido. Mire métricas como vistas, interacciones y tasas de clics, y ajuste su estrategia de contenido si no está viendo el compromiso que esperaba.

Cómo configurar una campaña de anuncios de Tiktok:

Para configurar una campaña publicitaria de TikTok, simplemente dirígete al administrador de anuncios de TikTok. Si no ha creado una cuenta de TikTok Ads Manager, primero deberá hacerlo. Si solo busca impulsar el contenido existente, no necesita una cuenta de administrador de anuncios. En su lugar, puede usar TikTok Promotion. Pase al final de esta sección para obtener más detalles.

1. Elija su objetivo:

Para comenzar, inicie sesión en TikTok Ads Manager y haga clic en el Campaña botón. TikTok tiene siete objetivos publicitarios divididos en tres categorías que son Conciencia, Alcanzar para mostrar tu anuncio al máximo número de personas en beta. Consideración, Tráfico para dirigir el tráfico a una URL específica. Instalaciones de aplicaciones para generar tráfico para descargar su aplicación. Reproducciones de vídeo para maximizar las reproducciones de anuncios de video en versión beta. Generación líder para utilizar un formulario instantáneo rellenado previamente para recopilar clientes potenciales.

Conversiones: genere acciones específicas en su sitio, como una compra o suscripción. Ventas por catálogo: Agrega dinámicamente en función de su catálogo de productos en versión beta, y solo está disponible para aquellos con una cuenta publicitaria administrada en una región admitida.

2. Asigne un nombre a su campaña y establezca un presupuesto:

Dale a tu campaña un nombre que sea fácilmente reconocible para tu equipo. Puede tener hasta 512 caracteres. Si tiene bolsillos sin fondo o prefiere establecer los límites de presupuesto para grupos de anuncios específicos en lugar de toda la campaña, puede elegir establecer Sin límite en el presupuesto de su campaña. De lo contrario, elija si desea establecer un presupuesto diario o de por vida para su campaña, más información a continuación. La optimización del presupuesto de la campaña también está disponible para los objetivos de conversiones e instalaciones de la aplicación mediante la estrategia de ofertas de menor costo. Para objetivos de costo por clic optimizados, TikTok está probando una función beta para proporcionar una oferta sugerida.

3. Asigne un nombre a su grupo de anuncios y seleccione ubicaciones:

Cada campaña incluye desde uno hasta 999 grupos de anuncios. Cada nombre de grupo de anuncios puede tener hasta 512 caracteres. Puede elegir diferentes ubicaciones para cada grupo de anuncios. No todas las ubicaciones están disponibles en todas las ubicaciones: Colocadores de TikTokt: In feed agrega el feed For You. Ubicación de la aplicación News Feed: Anuncios dentro de las otras aplicaciones de TikTok, Buzz Video, Top Buzz, News Republic y Babe. Colocación de ángulo: La red de audiencia de TikTok. el automatico colocación permite que TikTok optimice automáticamente la entrega de anuncios.

4. Elija si desea utilizar la optimización creativa automatizada:

No subirá su creatividad hasta que llegue a la etapa de creación de anuncios individuales. Pero por ahora, puede decidir si permite que TikTok genere automáticamente combinaciones de sus imágenes, videos y texto de anuncios. El sistema de anuncios solo mostrará los de mejor rendimiento. TikTok recomienda que los nuevos anunciantes activen esta configuración.

5. Dirígete a tu audiencia:

Como la mayoría de los anuncios sociales, TikTok le permite mostrar sus anuncios específicamente a su mercado objetivo. Puede usar una audiencia similar o personalizada, o orientar sus anuncios en función de:

• Género
• Edad
• Ubicación
• Idioma
• Intereses
• Comportamientos
• Detalles del dispositivo

6. Establezca el presupuesto y el cronograma de su grupo de anuncios:

Ya ha establecido un presupuesto para su campaña general. Ahora es el momento de establecer el presupuesto para el grupo de anuncios y establecer el cronograma en el que se ejecutará. Elija un presupuesto diario o de por vida para su grupo de anuncios, luego elija las horas de inicio y finalización. Bajo Partida diurnatambién puede optar por publicar su anuncio en momentos específicos a lo largo del día según la zona horaria de su cuenta.

7. Establezca su estrategia de oferta y optimización:

Primero, elija su objetivo de optimización: conversión, clics o alcance. El objetivo de su campaña puede determinar automáticamente este objetivo. A continuación, elija su estrategia de oferta. Límite de oferta: importe máximo por CPC por clic, CPV por vista o CPM por 1000 impresiones. Límite de costo: coste medio por resultado para el CPM optimizado. El costo fluctuará por encima y por debajo del monto de la oferta, pero debe promediar la oferta establecida.

Costo más bajo: el sistema de anuncios utiliza el presupuesto del grupo de anuncios para generar la máxima cantidad de resultados posibles al menor costo por resultado. Finalmente, elija su tipo de entrega: estándar o acelerada. El estándar divide su presupuesto de manera uniforme entre las fechas programadas de la campaña, mientras que la entrega acelerada gasta su presupuesto lo más rápido posible.

8. Crea los anuncios:

Cada grupo de anuncios puede tener hasta 20 anuncios. Cada nombre de anuncio puede tener hasta 512 caracteres y es solo para uso interno; no aparece en el anuncio en sí. Primero, elija el formato de su anuncio: imagen, video o anuncio Spark. Si se apega a TikTok en sí mismo en lugar de a la familia de aplicaciones de TikTok, solo puede usar anuncios de video o Spark. Agregue sus fotos o videos, o cree un video dentro del Administrador de anuncios usando la plantilla de video o las herramientas de creación de videos.

Tenga en cuenta que la investigación de TikTok muestra que usar el editor de video de TikTok puede reducir el costo por acción hasta en un 46 %. Elija una de las miniaturas predeterminadas o cargue la suya propia. Luego, ingrese su texto y enlace. Consulte la vista previa de su anuncio a la derecha de la pantalla, agregue los enlaces de seguimiento relevantes y haga clic en Entregar.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Tiktok?

Presupuestos Mínimos:

Los anuncios de TikTok se basan en un modelo de oferta. Puede controlar los costos a través de presupuestos diarios y de por vida para campañas y grupos de anuncios. Los presupuestos mínimos son. El nivel de campaña del presupuesto diario es de 50 dólares estadounidenses. El presupuesto de por vida es de 50 dólares estadounidenses. Agregar nivel de grupo es el presupuesto diario es de 20 USD en dólares. El presupuesto de por vida se calcula como el presupuesto diario multiplicado por la cantidad de días programados.

TikTok no dice nada sobre los costos publicitarios específicos, pero revelan los siguientes consejos e ideas. Si usa una estrategia de oferta de Límite de oferta o Límite de costo, establezca el presupuesto de su campaña inicial en Sin límite y el presupuesto diario del grupo de anuncios en al menos 20 veces su CPA de costo por acción objetivo.

Para la optimización de eventos de la aplicación, establezca un presupuesto inicial de al menos 100 dólares o 20 veces su CPA objetivo, lo que sea mayor. Para las campañas de conversiones que utilizan la estrategia de oferta de costo más bajo, establezca un presupuesto inicial de al menos 100 dólares o 20 veces su CPA objetivo, lo que sea mayor.

Prácticas recomendadas de publicidad en TikTok

Mezcla y combina tus estilos creativos:

En lugar de usar un tipo de creatividad, o creatividades muy similares, cambie su estilo. TikTok sugiere actualizar su creatividad cada siete días para evitar la fatiga de la audiencia. Cambie también dentro de cada video. TikTok recomienda escenas variadas con B-roll o metraje de transición.

Llegar al punto:

Los anuncios de video pueden durar hasta 60 segundos, pero TikTok recomienda mantenerlos entre 21 y 34 segundos. Haga que los primeros 3 a 10 segundos sean especialmente llamativos y atractivos para evitar perder espectadores. Los anuncios de TikTok con mejor rendimiento resaltan el mensaje o producto clave en los primeros tres segundos.

Usar subtítulos de Sound Plus:

El noventa por ciento de los videos de TikTok de mayor rendimiento usan audio, y el 73 por ciento de los usuarios de TikTok dijeron que se detendrían y mirarían los anuncios con audio. En particular, las pistas rápidas de más de 120 pulsaciones por segundo suelen tener la tasa de visualización más alta. Pero los subtítulos y el texto también son importantes. En particular, use texto para resaltar su llamado a la acción. TikTok encontró que el 40 por ciento de los anuncios de subasta con la tasa de visualización más alta incluyen superposiciones de texto.

Manténgase positivo y auténtico:

TikTok recomienda que los videos se mantengan positivos, auténticos e inspiradores. Este no es el lugar para probar su contenido oscuro y malhumorado o usar un argumento de venta de mano dura. Tampoco quieres un video que parezca demasiado producido. Intente usar contenido generado por el usuario en sus anuncios para mantenerlos verdaderamente auténticos.

Por ejemplo, uno de cada tres de los principales anuncios de subastas involucra a alguien que mira a la cámara y le habla a la audiencia. La marca australiana Royal Essence utilizó esta estrategia para conseguir 2,2 millones de impresiones y 50.000.

Ultimas palabras

En conclusión, después de leer esta sección de principio a fin, comprenderá bien cómo puede usar la plataforma TikTok para promocionar su negocio entre la enorme base de usuarios de más de 500 millones de usuarios. Es importante que no saltes a la plataforma sin saber lo que estás haciendo.

Los usuarios de TikTok buscan contenido divertido y entretenido. Las marcas y organizaciones que han utilizado la plataforma con éxito para marketing lo saben y han publicado videos creativos que involucran a los usuarios en su marca de una manera divertida. Si quieres tener éxito con el marketing de TikTok, debes hacer lo mismo. Debe estar comprometido con el marketing en TikTok.

No cometas el error de publicar muchos videos a la vez y luego no hacer nada durante mucho tiempo. Los usuarios simplemente se olvidarán de ti. Organízate y crea un cronograma de marketing de contenido para TikTok y apégate a él. Esperamos que TikTok Marketing le haya resultado informativo y útil. Comience hoy con su marketing de TikTok. Le deseamos mucho éxito en la promoción de su negocio en esta plataforma de rápido crecimiento.

Cada vez más empresas comienzan a darse cuenta del poder de la plataforma TikTok, pero tal como están las cosas, no está saturada de marketing. Esto significa que es un momento ideal para que comiences y te establezcas en TikTok mientras haya menos competencia. Ahora te toca a ti.

Si bien la lectura de esta guía lo hará un poco más inteligente, solo al tomar medidas podrá aprovechar la plataforma TikTok para aumentar la rentabilidad de su negocio. Recuerde descargar e instalar la aplicación y jugar con ella para familiarizarse con las funciones antes de comenzar a publicar videos.