Estás leyendo la publicación: Qué es EAT en SEO: claves para una web de calidad
EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiable.
Esta abreviatura aparece por primera vez en Guía del evaluador de calidad de búsqueda de Google. Donde se destacan como factores importantes para evaluar la calidad de un sitio web.
EAT también se extiende para incluir el contenido y el creador, no sólo el sitio web en sí.
Experiencia en EAT significa
El creador de contenido debe tener conocimientos o estar calificado, o simplemente ser un experto en el campo sobre el tema sobre el que está escribiendo.
Autoridad en EAT significa
El sitio web, el creador de contenido y el contenido en sí deben ser una figura autorizada en su propio nicho.
Confiable en EAT significa
La información y los datos presentados en el sitio web, el creador del contenido y el contenido en sí deben ser precisos y confiables.
Esa fue la respuesta corta, ¿estás listo para sumergirte en la respuesta larga?
Todos sabemos que el contenido es el rey, mientras que el contenido de calidad es una de las claves para obtener una clasificación alta en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Google tiene un evaluador humano que califica las páginas en el SERP que clasifica según el algoritmo, y ha hecho pública para todos nosotros la Guía para esos evaluadores.
Una cosa importante a tener en cuenta acerca de esta directriz es la siguiente.
La guía es para evaluadores humanos, representan cómo un visitante humano real de su sitio web evaluará qué tan útil (o inútil) es su sitio web.
Este no es un algoritmo que cambia cada pocos días y que se compone de filas y filas de fórmulas que no podemos entender. Es una guía sobre cómo satisfacer la necesidad humana básica y simple, que es lo que busca el gigante de los motores de búsqueda.
Lo que lo hace aún más importante. ¿Quiere saber cómo crear algo de alta calidad para sus visitantes?
A continuación se muestra una lista de cómo la Guía de evaluación de Google define una página web de calidad:
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- – Alto nivel de EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza).
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- – Contenido de alta calidad acompañado de un título descriptivo.
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- – Si es una página principal, debe indicarse claramente el responsable del sitio web.
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- – Si es una página que involucra transacciones de dinero, debe haber información clara de servicio al cliente.
- – El sitio web que aloja el contenido y el escritor que creó el contenido deben tener una reputación positiva.
Como puede ver, una página web de calidad debe ser fácil de usar, informativa y confiable. Dado que EAT es el primero en la lista, no es difícil darse cuenta de que es un aspecto importante a tener en cuenta si desea que su contenido tenga una clasificación alta.
¿Cómo crear contenido EAT de alta calidad?
¿Cómo puedes determinar si eres un experto?
El contenido especializado es creado por expertos; debes ser un experto en el tema que estás escribiendo para calificar para la E en EAT.
Todos podemos estar de acuerdo en que personas como Barry Schwartz, Danny Sullivan y Rand Fishkin son expertos en SEO porque, bueno, todos ellos son SEO exitosos y francos.
Para más ejemplos.
Un emprendedor Sería una gran opción crear un contenido sobre cómo gestionar una empresa porque tiene la experiencia relacionada que lo convierte en un experto en el campo.
Mientras Consejo médico debe ser escrito por aquellos con experiencia médica adecuada y mantenerse actualizado con las últimas prácticas médicas.
Pero que pasa comunidades basadas en usuarios? ¿Tienen el factor experiencia?
Bueno, realmente depende. Tomemos como ejemplo los sitios de reseñas, los usuarios que publican una reseña detallada y útil sobre un producto, o historias y experiencias personales, también se consideran un contenido de gran experiencia.
Debe tener experiencia real, comprensión clara, educación adecuada o credenciales sobre el tema que está escribiendo para poder ser considerado un experto.
La segunda pregunta es, ¿cómo obtener la A de autoridad en EAT?
Dice así.
Solo puedes ser una autoridad en algo si sabes lo que haces, lo que se alinea con tener experiencia.
Al igual que la experiencia, la autoridad se puede construir.
Lo que necesitas para obtener autoridad es acumular contenidos de calidad, contenidos de calidad, contenidos de calidad, etc. Bueno, probablemente lo hayas conseguido.
A los motores de búsqueda les gusta el contenido nuevo. Publicar contenido de calidad, nuevo y actualizado de manera constante es una excelente manera de generar autoridad.
Tener contenido nuevo de manera constante tampoco perjudicará la generación de leads. Hubspot informó que las empresas que publican más de 16 publicaciones de blog por mes obtienen casi 3,5 veces más tráfico que aquellas que publican de 0 a 4 publicaciones mensuales.
Otra excelente manera de ganar autoridad es creando su perfil de enlace.
Cuando estás vinculado a otro sitio web, eso muestra un visto bueno desde el punto de vista del motor de búsqueda. Cuantos más enlaces tengas, más aprobación obtendrás. Cuanta más autoridad hayas ganado en el libro de Google.
Ahora bien, ¿cómo puedes obtener más enlaces? Bueno, en realidad esto va de la mano con la creación de contenido de calidad.
Verá, cuando tenga algún contenido increíble que la gente se muere por compartir, cualquiera que lo lea lo vinculará una y otra vez.
Cuando tienes un montón de vínculos de retroceso, eso realmente puede aumentar la autoridad de tu página y la autoridad de tu dominio.
A continuación se muestra un extracto de las pautas de EAT que analizan la investigación de la reputación de un sitio.
Tener una reputación positiva.
La reputación se menciona varias veces en el documento como una parte importante a considerar al calificar la calidad de un sitio web.
La reputación está estrechamente relacionada tanto con la autoridad como con la confiabilidad. Tu reputación será buena sólo cuando la gente hable bien de ti.
Cuando tengas mucha autoridad, habrá más personas que hablarán de ti. Y sólo cuando seas digno de confianza la gente dirá cosas buenas de ti.
El contenido ligero o el contenido reducido dañarán su autoridad.
A diferencia del contenido original y de calidad que aporta valor a los visitantes, el contenido ligero o plagiado es un gran no-no que traerá un efecto negativo al redactor del contenido y a la página web.
Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que Google no considera que el contenido distribuido sea contenido plagiado. El hecho de que alojen contenido sindicado, como comunicados de prensa, no perjudicará su EAT. Aunque esto puede plantear un problema canónico, ese es otro tema para otro día.
Sin embargo, el sitio que aloja el contenido, sindicado o no, es responsable de la calidad de la pieza. Entonces, si el contenido tiene un EAT bajo, eso también afectará el EAT de su sitio web.
A continuación se muestra un extracto de la directriz sobre contenido sindicado.
Ahora pasemos a la T de Confiable en EAT.
Esto es especialmente importante para los sitios web de YMYL.
YMYL se refiere a Tu Dinero, Tu Vida. Término utilizado en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda para agrupar todos los sitios web que involucran cualquier tipo de información sobre transacciones médicas, financieras, monetarias y cualquier tipo de evento importante que pueda tener un efecto que altere la vida.
Esencialmente, si la información en la página web es mala y usted siguió sus consejos, habrá un impacto negativo en su calidad de vida.
Es por eso que Google da la máxima importancia y analiza los sitios web que brindan este tipo de información.
Deje claro quién administra el sitio web y cómo comunicarse con el equipo de soporte.
Hacer que sus visitantes sepan exactamente quién es usted y cómo comunicarse con usted es una casilla importante que debe marcar si desea administrar un sitio web YMYL de calidad en el que se pueda confiar.
Del mismo modo, por cualquier contenido escrito que muestre claramente quién lo escribió y qué credenciales le han otorgado puntos en el departamento confiable.
Otra cosa que debes hacer es verificar los hechos.
¿Los datos que cita provienen de un sitio confiable? ¿La información que proporciona es precisa y está actualizada? Desea asegurarse de que cualquier información que comparta sea correcta y confiable.
¿Está su sitio web seguro?
Asegúrese de tener su certificado SSL instalado y haber realizado la migración rápida de http a https.
Esto es especialmente importante si su sitio web implica alguna transacción comercial o almacena cualquier cantidad de información personal de sus visitantes.
Asegúrese de que sus anuncios cumplan con el estándar de la Coalition Of Better Ads
Si publica anuncios en su sitio web, asegúrese de que cumplan con las mejores anuncios estándar o arriesgar la confiabilidad de su sitio web.
La directriz menciona específicamente la página web intersticial (una página completa que parece mostrarle un anuncio antes de que pueda acceder al contenido que desea leer) y los anuncios difíciles de cerrar que siguen al desplazamiento de una página como ejemplos de publicidad que distrae y altera la experiencia del usuario, por lo que bajar la calidad de una página web.
Para concluir, déjame citar esto de Google.
“Nuestro consejo para los editores sigue siendo centrarse en ofrecer la mejor experiencia de usuario posible en sus sitios web y no centrarse demasiado en lo que creen que son los algoritmos o señales de clasificación actuales de Google”. – “Más orientación sobre cómo crear sitios de alta calidad” de Google
Calidad por encima de todo. Tenga en cuenta EAT cuando cree contenidos o construya su sitio web. Con una buena cantidad de EAT, su sitio web dominará el SERP de sus palabras clave específicas.
Un políglota se sumergió en el profundo mundo azul del SEO y el inbound marketing armado con una ardiente pasión por las letras y una fascinación por cómo funcionan las cosas en la World Wide Web.
