Estás leyendo la publicación: ¿Qué es el contenido de marca & Cómo puede ayudar a su empresa
El contenido de marca es 22 veces más atractivo que los anuncios gráficos y otros tipos de anuncios. ¿Por qué? Porque cuenta una historia, crea una conexión emocional con la audiencia y se siente más auténtico que un comercial típico.
Sin embargo, hay un arte en la creación de contenido de marca. Y es por eso que está aquí: porque está interesado en aprender más sobre el contenido de marca, qué es, por qué es tan beneficioso y, más que nada, cómo crear contenido de marca de primer nivel.
Empecemos.
¿Qué es el contenido de marca y cómo puede ayudar a su negocio?
¿Qué es el contenido de marca?
Contenido de marca es una estrategia de marketing que implica crear y compartir contenido a través de varios medios que analizan los valores y la misión de su marca, a menudo evocando emociones en sus espectadores o lectores.
Un ejemplo de contenido de marca es la asociación entre la empresa de medios Vox y la aplicación de transferencia de dinero Zelle “The Science Behind Scams”. Usando la plataforma de Vox y el conocimiento financiero de Zelle, crearon una serie educativa de marca que ayudó a su audiencia a evitar estafas costosas.
Mientras seguían promocionando sus marcas, pudieron crear contenido que no habla sobre su producto o servicio, sino que enseña a sus audiencias sobre algo importante, tanto para sus audiencias como para sus marcas.
Contenido de marca versus marketing de contenido
En pocas palabras, el contenido de marca es una faceta de una estrategia general de marketing de contenido. Sin embargo, el marketing de contenidos todavía incluye contenido altamente promocional y centrado en el producto, como bases de conocimiento y actualizaciones de productos para compartir contenido.
Sin embargo, las marcas también deben incluir una sección de su estrategia de marketing de contenido que se centre exclusivamente en la creación y distribución de contenido de marca como otra forma de dar a conocer el nombre de su marca, sin ser demasiado promocional.
Beneficios del contenido de marca
El branded content es muy diferente a la publicidad tradicional y las estadísticas muestran que es mucho más efectivo. Con estadísticas que nos muestran que el contenido de marca genera un 59 % más de recuerdo de marca que otros anuncios digitales y que provoca un 62 % más de respuestas positivas que los comerciales, esta estrategia tiene varios beneficios obvios.
Sin embargo, eso no es todo. Tenemos cuatro beneficios principales que debe tener en cuenta al decidir si invertir o no en contenido de marca. (Aunque el 74,5 % de los especialistas en marketing incluyen contenido de marca en sus campañas de contenido, serás el extraño si no lo haces).
es autentico
Una de las razones más importantes para usar contenido de marca es porque es uno de los tipos de contenido más auténticos para compartir con su audiencia. Siempre se trata de compartir la misión de su marca, ya sea positividad corporal, asesoramiento financiero, pasión por los viajes, etc.
Atrae fácilmente a otros interesados en estos temas sin ser promocional o invasivo. La clave aquí es que usted no quiere que su contenido de marca simplemente “parezca” no promocional; el objetivo es mantenerlo completamente no promocional.
Al crear contenido auténtico y no invasivo, simplemente está resonando o educando a su audiencia al mismo tiempo que construye una conexión emocional. Aquellos que disfrutan de su contenido de marca comenzarán a gravitar automáticamente hacia su marca cuando realmente necesiten sus productos o servicios.
Crea una historia sobre la marca y no sobre sus productos o servicios.
Su contenido de marca nunca se trata de sus productos y servicios. En cambio, se enfoca en problemas de su industria, consejos educativos o incluso contenido divertido sobre el estilo de vida que atrae a su público objetivo.
Por ejemplo, la bebida energética Red Bull hace un gran trabajo al crear contenido de marca de estilo de vida en torno a aventuras y deportes. Al hacer esto, se conectan con su público objetivo sobre algo más que su producto.
Esta estrategia ayuda a crear una historia en torno a su marca y es una forma convincente de publicidad nativa. Deja de hablar de tu producto. Comience a encontrar puntos en común con su audiencia y construya su historia de esa manera.
Tiene potencial viral
Ciertos formatos de contenido de marca tienden a dar más viralidad al contenido. Por ejemplo, un TikTok o un video corto de YouTube, un meme, una publicación de Instagram, etc., son fragmentos rápidos de contenido que tienen un gran potencial para volverse viral.
Construye una relación más fuerte entre su marca y su cliente.
El objetivo del contenido de marca es crear contenido que resuene con su cliente. Construye una conexión emocional. Les ayuda a simpatizar con su marca. Los emociona y los hace querer apoyar su negocio a través de sus propias compras y al recomendarlo a sus amigos y familiares.
Cómo crear su propio contenido de marca
Ahora que conoce la importancia y los beneficios de crear contenido de marca, es hora de aprender cómo comenzar con esta estrategia de marketing. Veamos paso a paso cómo puede aprovechar este tipo de contenido.
1. Lluvia de ideas
El primer paso es hacer una lluvia de ideas para su contenido de marca. ¿Cómo puede apoyar mejor y resonar con su público objetivo?
Algunas ideas a considerar son:
- Creación de un curso educativo en línea
- Armar una campaña orgánica de contenido generado por el usuario con personas influyentes
- Filmar una serie de videos con colocación estratégica de productos en todo
- Crear una campaña en torno a una causa social que apoya su marca
- Diseñar una serie de memes que se burlen de algo que su audiencia apreciará
Hay infinitas posibilidades; estas son solo algunas ideas. Básicamente, el punto es crear contenido que su marca publique pero que no se centre en su producto o servicio real. En cambio, el contenido debe ser relevante para su industria o los intereses de su público objetivo. Pero al tener el nombre de su marca adjunto, está ayudando a facilitar esa conexión más profunda.
2. Esboza un guión gráfico o un esquema
Una vez que tengas tu idea, es hora de desarrollarla. Esto lo mantendrá organizado a medida que desarrolla su campaña de contenido de marca.
Si planea crear una campaña de marketing de video de marca, querrá comenzar creando un guión gráfico. Esto lo ayudará a esbozar sus ideas de video escena por escena, asegurándose de cubrir todo lo que pretende cubrir.
Utilice una plantilla de guión gráfico como la siguiente:
Ya sea que cree contenido editorial que planee insertar una colocación estratégica de productos, una serie de videos educativos o una serie de videos cortos y humorísticos, un guión gráfico es imprescindible.
Si planea crear un curso o una serie de artículos educativos, deberá comenzar con un esquema. Cree un Documento de Google y comience a delinear cada uno de los capítulos o artículos que desea cubrir.
También puede aprovechar el software de gestión de proyectos para ayudar a gestionar este proceso. Esta puede ser una excelente manera de planificar sus campañas de influencia, generación de memes o campaña de causa social.
3. Utiliza las herramientas adecuadas
Una vez que haya desarrollado completamente su idea y sepa qué tipo de contenido va a crear y qué va a cubrir, es hora de buscar herramientas que lo ayuden a comenzar. Vamos a analizar varias herramientas y empresas que pueden ayudarlo con los diferentes tipos de campañas de contenido de marca que podría estar considerando.
Campañas de marketing de influencers
Trabajar con personas influyentes para crear contenido auténtico generado por el usuario es una gran idea para su próxima campaña de contenido de marca. Pero puede ser un proceso, por lo que usar las herramientas adecuadas para encontrar, contratar y administrar a sus socios influyentes puede ser de gran ayuda.
GRIN es una plataforma de creación de contenido de marca y marketing de influencers todo en uno. Le ayuda a encontrar creadores de contenido, elaborar contratos, administrar la campaña, reutilizar el contenido entre plataformas, analizar su rendimiento y más.
Características clave: Amplificación de contenido, búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida de influencers, gestión de relaciones con influencers, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento.
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Contracción nerviosa, YouTube
Aspire lo ayuda a encontrar personas influyentes que pueden crear contenido de marca impresionante para su marca. Aproveche al máximo su próxima campaña de contenido generado por el usuario trabajando con personas influyentes y creadores de contenido de Aspire.
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con influencers, mercado de influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, creación de informes de campañas, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento, procesamiento de pagos, escucha social, investigación de la competencia, Visual Discovery, Influencer Content Amplification,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
CreatorIQ facilita la búsqueda, contratación, pago y administración de personas influyentes y creadores de contenido. Siempre que trabaje con personas influyentes para una campaña de contenido de marca, considere probar CreatorIQ para encontrar la mejor opción para su marca.
Campañas de video marketing
Existen herramientas que pueden ayudarlo a editar videos completos y cortometrajes, y hay herramientas que pueden ayudarlo a crear videos de formato corto. Ambos son excelentes para tenerlos a mano siempre que esté ejecutando una campaña de contenido de marca de video.
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, contratación automatizada, gestión de relaciones con personas influyentes, revisión de contenido, gestión de campañas, creación de informes de campañas, análisis de personas influyentes, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento, detección de seguidores falsos/fraude, procesamiento de pagos,
Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Contracción nerviosa, Blogs
Biteable facilita la creación de videos cortos para compartir en las redes sociales. Use esto como una forma de promocionar su nueva serie, o use esta herramienta para crear Reels, TikTok, Stories y otros videos cortos como una campaña de contenido de marca en las redes sociales.
Promo es otra herramienta con plantillas de video y elementos de diseño que hace que la creación de herramientas de medios sociales y de formato corto sea fácil y asequible. Acceda también a videoclips de stock si no tiene las herramientas para filmar sus propios videos.
Premiere Pro es una herramienta de edición de video cuando ha grabado su propio video y necesita convertirlo en un video que cuente una historia. Cargue su metraje de video en Premiere Pro, júntelo, agregue efectos especiales, luego descárguelo y prepárese para compartir.
Campañas de memes
Crear memes es otra excelente manera de promover contenido auténtico y humorístico que su audiencia disfrutará mucho. Ya sea que reutilice los memes existentes para que se ajusten a su industria o cree los suyos propios, existen herramientas que pueden ayudar.
Memasik es una aplicación móvil que puedes usar para crear tus propios memes. Busque fotos de memes existentes y agregue su propio título con fuentes de memes clásicas. Luego puede descargarlos directamente a su teléfono y compartirlos en las redes sociales o insertarlos en su aplicación de programación de redes sociales.
Los GIFS también son de naturaleza similar a los memes, e incluso puede crear sus propios GIF para usarlos en su contenido de marketing. Convierta secuencias de video en un GIF con GIPHY, o busque en su enorme biblioteca para encontrar GIF que se ajusten a su campaña.
Campañas gráficas
Muchas campañas están centradas en gráficos. Y muchos más simplemente necesitan gráficos para ayudar a visualizar sus mensajes. El uso de herramientas de diseño gráfico puede ayudarlo a contar aún más la historia de su marca.
Canva es una herramienta de diseño gráfico DIY fácil y rápida con miles de plantillas personalizables. También tienen una aplicación móvil que facilita la creación de imágenes sobre la marcha. Inserte las fuentes y los colores de su marca para ayudar a que sus gráficos sean aún más reconocibles por su audiencia.
Visme es otra herramienta de diseño gráfico y contenido visual de bricolaje. Puede ayudarlo a crear gráficos para redes sociales, libros electrónicos para campañas de contenido de marca, presentaciones para sus cursos en línea, infografías y más.
Adobe tiene una serie de herramientas de diseño gráfico disponibles. Su herramienta de bricolaje, Adobe Express, es una herramienta gratuita y fácil de usar. O bien, puede registrarse en Creative Cloud para obtener acceso a herramientas más detalladas como Photoshop, Illustrator e InDesign.
Campañas de cursos en línea
Si está creando un curso en línea, debe tener la plataforma adecuada para alojarlo. Puede hacer que un desarrollador cree una plataforma internamente. Pero una opción más económica y rápida es simplemente usar una de estas herramientas para ayudar.
Teachable es una plataforma que aloja su curso en línea para usted. Cargue videos del curso, inserte texto para lecciones e incluso realice sesiones en vivo con los participantes del curso. Si así lo desea, Teachable también permite aceptar pagos para acceder a su curso.
Organice un curso de capacitación completo con Learnworlds. Cargue libros electrónicos, lecciones en video, evaluaciones, certificados y más. Incluso puede crear una experiencia interactiva para su audiencia a través de esta plataforma.
Thinkific es otra opción para crear y alojar su curso en línea. Con la opción de personalizar completamente la página principal de su curso, esta es una excelente manera de incorporar su marca y combinarla con sus fuentes y colores reconocibles.
4. Publicar
Una vez que haya utilizado las herramientas de su elección para crear su contenido de marca, es hora de publicar. Comparta su contenido de marca en las redes sociales, en su sitio web, en su blog, en su canal de YouTube, a través de su boletín informativo por correo electrónico o en cualquier otro lugar que tenga sentido.
Si bien su contenido de marca no será de naturaleza promocional, no hay nada de malo en promocionar dicho contenido de marca para llegar a la mayor cantidad posible de personas en su público objetivo.
Cree su propia estrategia de contenido de marca hoy
Comience a invertir en contenido de marca e impulse su negocio hacia adelante. Descubra aún más formas de mejorar su estrategia de contenido y comience a llegar a nuevas audiencias. Use su marca para contar una historia, incorpore la colocación estratégica de productos y cree contenido de marca que no se sienta promocional.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa contenido de marca?
El contenido de marca es el proceso de creación de contenido de marketing y publicidad que no da la sensación de que se está comercializando al cliente. Se trata de crear contenido que cuente una historia, que cree una conexión emocional, que resuene con el público objetivo para generar reconocimiento de marca y lealtad del cliente.
¿Cuál es un ejemplo de contenido de marca?
Los ejemplos de contenido de marca incluyen podcasts, contenido de blogs, videos de YouTube, cortometrajes, contenido generado por usuarios y otros tipos de contenido que no están destinados a promocionar directamente una marca y sus productos y servicios, sino que lo hacen simplemente proporcionando información valiosa. y contenido resonante para su audiencia.
¿Qué es el branded content en las redes sociales?
En las redes sociales, el contenido de la marca puede verse como una serie de YouTube, videos educativos de Instagram Reels o TikTok, artículos de LinkedIn y contenido similar que es útil y atractivo para los espectadores, pero que no promueve la marca por completo.
¿Por qué el branded content tiene éxito?
El contenido de marca atrae más emociones que el contenido promocional normal. Crea una conexión entre el cliente y la marca, lo que conduce a una mejor lealtad del cliente.
¿Cuál es la diferencia entre branded content y marketing de contenidos?
El contenido de marca es solo una faceta bajo el paraguas completo del marketing de contenido. El marketing de contenido abarca mucho más que solo contenido de marca, incluidos artículos de la base de conocimientos, actualizaciones de productos, contenido dirigido por productos, tutoriales y procedimientos, y más.
