¿Qué es el contenido SEO? Mejores prácticas y lista de verificación

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En esta publicación, aprenderá qué es el SEO de contenido y cómo optimizar su contenido para los motores de búsqueda y los usuarios utilizando las mejores prácticas.

¿Qué es el contenido SEO?

El SEO de contenido se trata de crear y optimizar su contenido para que pueda clasificarse potencialmente alto en los motores de búsqueda y atraer tráfico de motores de búsqueda.

Para entender lo que entendemos por contenido SEO, primero debe tener claro cuál es el objetivo principal del SEO, qué tipos de contenido hay y qué es la optimización del contenido.

que es seo? La optimización de motores de búsqueda o SEO es el proceso de optimización de su sitio web para lograr la mayor visibilidad posible en los motores de búsqueda.

El proceso de SEO implica una serie de pasos que generalmente se agrupan en los siguientes: SEO técnicoSEO en la página y SEO fuera de la página.

El SEO de contenido es parte del SEO en la página. Aquí hay una descripción general del proceso de SEO en la página que destaca el papel del SEO de contenido.

Como puede ver, el SEO en la página comienza por optimizar el título de la página y encabezado h1, y luego se trata del contenido que se encuentra en la página.

Su objetivo general con el SEO de contenido es escribir contenido compatible con SEO para que pueda ser entendido por los motores de búsqueda pero al mismo tiempo satisfacer la intención del usuario y mantenerlo contento.

Tipos de contenido SEO

Antes de analizar cómo puede optimizar su contenido, veamos a qué nos referimos con contenido.

El contenido puede tener diferentes formas. Puede ser texto, imágenes, videos, audio, infografías o una combinación de estos.

En general, los diferentes tipos de contenido son:

  • Publicaciones de blog: El formato más utilizado. Puede ser una combinación de texto, imágenes y video. Pueden ser tipos de noticias de artículos, listas, guías prácticas, comunicados de prensa o información general.
  • Páginas estáticas: contenido que se encuentra en páginas estáticas de su sitio web como ‘Acerca de nosotros’
  • Páginas de productos: Páginas que promocionan productos o servicios específicos.
  • Páginas de destino: páginas diseñadas específicamente para ser utilizadas en campañas de PPC o como la primera página que ven los usuarios cuando visitan su sitio web.
Lista de verificación de contenido SEO

Cómo optimizar su contenido para SEO

Siga estas pautas cada vez que publique contenido en su sitio web para asegurarse de que esté optimizado para SEO.

  1. Comience con la investigación de palabras clave
  2. Use palabras clave en el título, encabezado y cuerpo de su contenido
  3. Siempre use texto para acompañar su contenido que no es de texto
  4. Satisfacer la intención del usuario y dejarlo claro desde el principio
  5. Escribir contenido de formato largo
  6. Agregue enlaces internos a otro contenido relacionado en su sitio web
  7. Agregar enlaces externos a otros sitios web de alta calidad
  8. Haz que sea fácil de leer
  9. Optimizar elementos que no son de texto
  10. Use el marcado de esquema para describir su contenido a los motores de búsqueda
  11. Agrupe las páginas relacionadas en categorías
  12. Proporcione siempre a los usuarios un CTA o un punto de salida

1. Comience con la investigación de palabras clave

Antes de ensuciarse las manos y comenzar a pensar en su presentación, primero debe hacer su tarea y, en este contexto, queremos realizar investigación de palabras clave.

Saber qué palabras clave escriben los usuarios en el cuadro de búsqueda puede tener dos propósitos principales:

  • Sabrás qué tipo de contenido crear para hacer felices a los usuarios
  • Sabrás cómo optimizar tu contenido y aumentar tus posibilidades de ser notado por los motores de búsqueda. A la larga, esto significa clasificaciones y tráfico más altos.

El resultado de su investigación de palabras clave debe ser tres cosas:

  • Una decisión sobre cuál es la palabra clave principal a la que se dirige
  • Un conjunto de palabras clave de cola larga relacionado con tu palabra clave principal
  • Un conjunto de palabras clave relacionadas con LSI relacionadas con su palabra clave principal (más sobre esto a continuación)

Los utilizará como parte del proceso de SEO de contenido. Para ser más especifico:

Su palabra clave objetivo debe incluirse en su URLtítulo de página y encabezado h1.

Las palabras clave de cola larga se pueden incluir en sus subtítulos

Se pueden incluir otras palabras clave relacionadas (LSI) en sus subtítulos y en el cuerpo del contenido.

2. Use palabras clave en el título, encabezado y cuerpo de su contenido

Use su palabra clave principal arriba del pliegue

Todo el mundo sabe que su palabra clave principal debe aparecer en su título y encabezado h1, pero lo que es igualmente importante es mencionar su palabra clave una o dos veces en los primeros párrafos.

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Hay una regla general que establece que el contenido importante de una página es el que se encuentra en la parte superior de la página (encima de la tapa), así que asegúrese de que dentro de ese contenido proporcione a las arañas de los motores de búsqueda más pistas sobre de qué se trata el resto de su contenido.

Aquí hay un ejemplo de una de mis publicaciones. La palabra clave objetivo era

Palabras clave en la mitad superior de la página

Use palabras clave relacionadas con la cola larga para los subtítulos

Cuando apunta a una palabra clave específica, no solo la repite una y otra vez, sino que usa variaciones de esa palabra clave en su contenido.

Una excelente manera de hacer esto es encontrar palabras clave de cola larga que estén relacionadas con su palabra clave principal y usarlas en sus subtítulos.

Comienza a escribir tu palabra clave principal en el cuadro de búsqueda de Google y toma nota de las diferentes sugerencias. Estas son excelentes palabras clave para incluir en sus subtítulos y contenido.

Sugerencia de palabra clave de Google

Otra forma de encontrar palabras clave relacionadas es buscar la palabra clave principal en Google y buscar la sección ‘La gente también pregunta’.

la gente tambien pregunta

Use palabras clave de LSI en su contenido

LSI significa y en términos simples, estas son frases de palabras que tienen el mismo significado que su palabra clave principal.

¿Por qué son importantes las palabras clave de LSI? Con la introducción de Rank Brain (la tecnología de aprendizaje automático de Google utilizada como parte del algoritmo de clasificación), Google está tratando de comprender el significado más amplio de las palabras clave y esto se tiene en cuenta en las clasificaciones.

¿Cómo se encuentran las palabras clave de LSI?

La forma más fácil es buscar tu palabra clave principal en Google y echar un vistazo a la sección de “búsquedas relacionadas”.

Palabras claves relacionadas

Otra forma es usar una herramienta como Gráfico LSI para obtener sugerencias de palabras clave de LSI para incluir en su contenido.

Palabras clave LSI

3. Usa siempre texto para acompañar tu contenido sin texto

Los motores de búsqueda pueden comprender el contenido de texto más que cualquier otro tipo de contenido, así que hazles la vida más fácil al tener contenido de texto en tu página, incluso si estás promocionando otros tipos de contenido.

Por ejemplo, supongamos que creó una buena infografía sobre un tema y desea publicarla en su blog. No solo agregue la infografía y presione publicar, sino que intente tener contenido de texto en la página que explique de qué se trata la infografía.

Puedes seguir el mismo concepto al publicar imágenes, videos o audio. Por ejemplo, si está ejecutando un podcast, puede tener la descripción del podcast e incluso una transcripción de texto para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan comprender mejor de qué se trata el audio.

4. Satisfacer la intención del usuario y dejarlo claro desde el principio

Antes de publicar cualquier tipo de contenido en su sitio web, debe comprender la intención del usuario. En otras palabras, qué tipo de contenido quieren ver los usuarios para una consulta de búsqueda determinada.

La forma más fácil de hacer esto es aprovechar Google porque (Google) ya ha hecho un gran trabajo al comprender lo que les gusta a los usuarios para diferentes búsquedas.

Estos son los pasos a seguir:

Digamos que estás escribiendo un artículo sobre ‘qué es el SEO fuera de la página’. El primer paso es buscar en Google este término y buscar el fragmento destacado y las meta descripciones de los primeros 10 resultados.

Ejemplo de un fragmento destacado de Google

Si observa más de cerca la captura de pantalla anterior, notará que Google está tratando de dar una respuesta directa a la pregunta “¿Qué es el SEO fuera de la página?” tanto en el fragmento destacado como en la descripción de cada fragmento.

Este patrón nos dice que si desea obtener una clasificación alta para este término, debe dar una respuesta directa a esa pregunta.

En otras palabras, la intención del usuario para la consulta en particular es leer una definición de lo que queremos decir con ‘SEO fuera de la página’.

Si echas un vistazo a mi publicación, que está clasificada en el fragmento destacado y en las primeras posiciones, estoy dando una respuesta a la pregunta en el primer párrafo.

¿Qué deberías aprender de esto?

Para consultas de búsqueda relacionadas con preguntas, procedimientos o listas, intente dar la respuesta en la parte superior de su página, y luego puede dar más detalles dentro de la publicación y no al revés.

En el pasado, solíamos escribir introducciones largas para que los lectores pudieran pasar más tiempo leyéndolas antes de llegar a una respuesta, pero ya no es así.

Dé la respuesta primero, satisfaga la intención inicial del usuario y luego amplíe su artículo para brindar más información.

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5. Escribe contenido extenso

Hay una serie de estudios que muestran que el contenido de formato largo funciona mejor en las redes sociales y de búsqueda.

Estudio: Longitud del contenido y clasificaciones

Si bien esto es cierto, no significa que deba escribir miles de palabras para llegar a un límite de palabras.

La calidad del contenido siempre es más importante que la cantidad. Si lo que escribe es bueno y atrae acciones y enlaces, puede clasificarse alto en Google, incluso si hay otras publicaciones que son más largas.

Prefiero publicar contenido de formato largo porque tiene sentido para artículos SEO. Esto es lo que quieren los lectores y esto es lo que están haciendo mis competidores.

Optimiza el contenido de formato largo

Un buen consejo para optimizar artículos de formato largo es usar una tabla de contenido en la parte superior de la publicación para ayudar a los usuarios a navegar por el contenido.

Además de facilitar la navegación, también aumenta sus posibilidades de obtener enlaces de sitio para aparecer con su fragmento en los resultados de búsqueda de Google.

por ejemplo, mi Tutoría de SEO La publicación tiene 5000 palabras porque cubre todos los aspectos del SEO. Para ayudar a los usuarios a navegar por el contenido, he incluido una tabla de contenido.

Tabla de contenido

6. Agregue enlaces internos a otros contenidos relacionados en su sitio web

Otro elemento del contenido SEO es enlace interno. Dentro de su contenido, vincule a otras páginas de su sitio web para ayudar a los usuarios a obtener más información sobre un tema determinado y a los rastreadores de búsqueda una razón más para indexar más páginas de su sitio web.

Los enlaces internos crean lo que se llama ‘relevancia del contenido’, algo que ayuda a Google a comprender mejor el significado del contenido.

Al agregar enlaces internos, use texto de anclaje significativo para que los rastreadores puedan tener una buena idea de lo que se trata la página enlazada.

7. Agregue enlaces externos a otros sitios web de alta calidad

Además de vincular a sus propios artículos, es una buena práctica vincular a otros sitios web o fuentes de alta calidad siempre que:

  • Ayudarán a los usuarios a leer más sobre un tema.
  • Confías en el sitio web al que te vincularás
  • Lo haces consiguiendo una compensación (eso es vender enlaces y no está permitido)

No se exceda con los enlaces externos, pero no tenga miedo de vincular cuando tenga sentido.

8. Haz que sea fácil de leer

Haz que tu contenido sea fácil de leer. No solo agregue texto en una página, sino que aplique estilos de formato para facilitar la lectura, especialmente para los usuarios a los que les gusta leer por encima.

  • Usa párrafos cortos
  • Usar atrevido y para resaltar partes del contenido que importan
  • Use listas para delinear los pasos
  • Usa oraciones cortas
  • Use una fuente que sea fácil de leer (y lo suficientemente grande) en todos los dispositivos
  • Agregue suficiente espacio en blanco entre sus párrafos

9. Optimiza los elementos que no son de texto

Como mencioné anteriormente, el contenido puede tener muchas formas y no es necesariamente texto. Al agregar otros elementos que no sean de texto a su contenido, asegúrese de que esté optimizado. El más común son las imágenes y todas las imágenes incluidas en su contenido deben:

  • Tenga un nombre de archivo amigable (es decir, LSI-keywords.jpg y no 345afg.jpg)
  • Tener un apropiado Texto alternativo
  • Incluya una línea de texto debajo de la imagen para describir de qué se trata la imagen.

Aquí hay un ejemplo:

imagen seo

10. Use el marcado de esquema para describir su contenido a los motores de búsqueda

Además de lo anterior, puede hacer uso de datos estructurados para describir su contenido a los motores de búsqueda de una manera que puedan entender.

Hay un número de esquemas puedes implementar dependiendo del tipo de contenido que estés publicando. Hay esquemas para artículos, videos, podcasts, productos, recetas, reseñas y más.

Los datos estructurados están ganando más importancia en los últimos meses y, según Google, llegaron para quedarse a largo plazo.

11. Agrupa las páginas relacionadas en categorías

Si bien esto no está directamente relacionado con el SEO de contenido, es bueno para su SEO general.

Google, cuando rastrea una página, está principalmente interesado en el contenido que se encuentra en esa página, pero también tiene en cuenta a dónde pertenece la página.

En otras palabras, debe crear categorías y agrupar sus páginas asegurándose de que la estructura de su sitio se refleje en su menú y rutas de navegación.

categorías de publicaciones

Siga estas sencillas reglas:

  • Crear una serie de categorías
  • Agregar artículos a categorías
  • Optimiza tus categorías
  • Agregue categorías en su menú principal (puede nombrarlos temas o cualquier otra cosa que desee)
  • Asegúrese de que sus menús de migas de pan permitan a los usuarios navegar a la categoría principal.
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Por ejemplo, mire la siguiente captura de pantalla de mi blog de nutrición, todos los artículos están agrupados en temas y esto se indica claramente en el menú principal y en las rutas de navegación.

12. Proporcione siempre a los usuarios un CTA o un punto de salida

Mencioné anteriormente que el objetivo principal con contenido SEO es satisfacer la intención del usuario, pero igualmente importante es satisfacer sus objetivos como editor.

Cada pieza de contenido publicado en su sitio web debe tener un propósito. Por propósito, nos referimos a “¿qué quieres que hagan los usuarios una vez que lean tu contenido?”

¿Quieres conseguir más suscriptores de correo electrónico? Luego, asegúrese de que debajo de sus publicaciones tenga un cuadro de registro.

¿Quieres que la gente compre tus productos y servicios? Luego, asegúrese de que dentro de su contenido agregue CTA (llamada a la acción) para dirigir el tráfico a sus páginas de ventas.

¿Quieres conseguir clics en tus anuncios? Luego, asegúrese de que los anuncios estén visibles mientras los usuarios leen el contenido.

¿Quiere que los usuarios participen y permanezcan en su sitio web durante más tiempo? Agregue una sección de artículos relacionados debajo de la publicación.

Cualquiera que sea su propósito, debe quedar claro para los usuarios cuál es el siguiente paso para continuar su viaje.

¿Cuál es tu estrategia de contenido SEO?

Debe seguir las mejores prácticas anteriores cada vez que publique contenido nuevo, pero al mismo tiempo, debe tener un estrategia de contenido en su lugar.

¿Qué entendemos por estrategia de contenidos? Tener un plan que incluirá lo siguiente:

  • Qué tipo de contenido publicar
  • Qué palabras clave apuntar
  • Cuándo publicarlo
  • como promocionarlo
  • A quién promocionarlo (El público objetivo de cada contenido)

Cuando se habla de SEO de contenido, es importante comprender que no es suficiente optimizar su contenido existente, debe tener una forma de producir contenido nuevo de manera regular.

La competencia es dura y si desea alcanzar o superar a sus competidores, debe crear un plan de marketing de contenido y seguirlo sin excusas.

La publicación constante de contenido de alta calidad es la mejor manera de mejorar tu ranking en google.

También está comprobado que las empresas que bloguean regularmente obtienen más clientes potenciales que las que no lo hacen.

¿Que sigue?

¿Qué es lo siguiente? Sabe cómo optimizar su contenido y tiene una estrategia de marketing de contenido. Eso es genial, pero definitivamente, no es el final de la historia.

Su proceso continuo de SEO debe incluir:

Conclusión

El SEO de contenido es un componente muy importante del proceso de SEO en la página. Su objetivo general es brindarles a los usuarios y a los motores de búsqueda el contenido que buscan. Según lo declarado por Google,

El proceso comienza descubriendo lo que buscan los usuarios y creando contenido que satisfaga su intención.

Antes de presionar el botón de publicar, debe asegurarse de que sus palabras clave principales estén incluidas en la parte superior de la página y las palabras clave relacionadas (incluido LSI) en sus subtítulos y cuerpo.

Embellece tu contenido, haz que sea fácil de leer y navegar, y luego promociónalo para estar frente a los ojos de tantas personas como sea posible.

No se preocupe si algunos de los conceptos anteriores son difíciles de entender ahora, a medida que tenga más experiencia con SEO, todo tendrá más sentido.