Estás leyendo la publicación: ¿Qué es el diseño web compatible con SEO?
El diseño web SEO es el proceso de creación de sitios web que los motores de búsqueda pueden rastrear, indexar y comprender.
Los rastreadores de motores de búsqueda no pueden ‘leer’ e ‘interactuar’ con un sitio web como un ser humano. En su lugar, acceden al código HTML de un sitio web y buscan señales que les ayuden a comprender la estructura de un sitio web y el significado del contenido.
¿Por qué es importante el diseño web compatible con SEO?
Es importante seguir prácticas de diseño compatibles con SEO porque desea un sitio web que mantenga contentos a los usuarios y a los motores de búsqueda.
Si los motores de búsqueda no pueden averiguar de qué se trata un sitio web, esto tendrá un impacto negativo en su tráfico y en la clasificación de los motores de búsqueda.
Principios de diseño web compatible con SEO
Veamos cómo puede diseñar sitios web que satisfagan tanto a los usuarios como los motores de búsqueda.
Estos son los 6 principios a seguir:
- Accesibilidad
- Estructura del sitio
- Estructura de URL
- Estructura del enlace interno
- Optimización SEO en la página
- Experiencia de usuario
Nota IMPORTANTE:
El diseño web SEO no se trata de cómo se ve su sitio web o qué colores usar. Puedes usar cursos de diseño grafico o cursos de diseño web para ayudarle con la apariencia de su sitio web. El diseño es subjetivo y no es algo que le importe a Google.
Lo importante es cómo está estructurado un sitio web y qué tan bien puede proporcionar las señales correctas para satisfacer los diversos factores de clasificación de los motores de búsqueda.
1. Accesibilidad
Un Sitio web amigable con SEO puede ser indexado completamente por los motores de búsqueda sin ningún problema.
Ese es el primer principio del diseño SEO y uno muy importante.
Para asegurarse de que su sitio web y su contenido estén indexados correctamente, siga estos pasos:
Optimiza tu Robots.txt
Robots.txt es un archivo en el directorio raíz de su sitio web que da instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas de un sitio web pueden indexar.
Cualquier bloqueo falso en su archivo robots.txt puede ser desastroso, por lo que lo primero que debe hacer es verificar y optimice su archivo robots.txt.
Buscar errores de rastreo
El siguiente paso es comprobar si hay errores de rastreo. Google tiene una herramienta para webmasters conocida como Consola de búsqueda de Googleque entre otras cosas, puede darte información sobre errores de rastreo.
Paso 1: Agregue la verificación de su sitio web con Google Search Console.
Paso 2: Encuentra y corrige cualquier error de rastreo.
Enviar un mapa del sitio XML
Un mapa del sitio XML enumera todas las páginas importantes de un sitio web que los motores de búsqueda deben conocer.
Es normal que un sitio web tenga muchas páginas, pero no todas son útiles para los motores de búsqueda. Para facilitar su trabajo, puede crear y enviar un mapa del sitio XML a través de Google Search Console.
Los sitemaps no solo se utilizan con fines de descubrimiento, sino que también son una excelente manera de informar a los motores de búsqueda sobre las actualizaciones en la estructura o el contenido de su sitio.
Puedes leer esta guía, cómo optimizar su mapa del sitio XML para obtener instrucciones paso a paso.
Usar URL canónicas
Una URL canónica les dice a los rastreadores de motores de búsqueda qué versión de una página deben indexar.
Por ejemplo, si tiene diferentes páginas para computadoras de escritorio y dispositivos móviles con el mismo contenido, debe informarle a Google que estas páginas son las mismas.
Si no lo hace, Google solo indexará una de las versiones o se confundirá, algo que puede afectar negativamente su clasificación.
Las mejores prácticas son:
Establecer un dominio preferido – Google tiene una función en la antigua consola de búsqueda de Google que puede usar para especificar cómo desea que Google trate sus páginas.
A los ojos de Google, estos son dos sitios web diferentes (aunque es el mismo dominio):
- http://www.ejemplo.com
- http://ejemplo.com
Especifique una URL canónica para todas las páginas – Todas y cada una de las páginas de su sitio web deben especificar una URL canónica en el encabezado.
Si está utilizando WordPress, puede instalar el complemento Yoast SEO y lo hará por usted automáticamente, si no lea estas pautas y haga que un desarrollador realice los cambios necesarios en su CMS.
Usar texto alternativo para imágenes
Hacer que las imágenes sean accesibles para los motores de búsqueda también es un principio del buen diseño web SEO.
Las imágenes hacen que una página sea más interesante y fácil de leer, pero los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden entender fácilmente de qué se trata una imagen.
Para facilitar su trabajo y aumentar sus posibilidades de obtener tráfico de , debe optimizar sus imágenes.
El factor de SEO de imagen más importante es proporcionar un texto alternativo válido y significativo.
Puedes leer el Guía de SEO de imágenes para obtener instrucciones sobre cómo optimizar sus imágenes para un SEO máximo.
Agregar marcado de datos estructurados
Además de imágenes, un sitio web puede incluir otros elementos multimedia como videos, podcasts y audio.
Si bien los motores de búsqueda pueden indexar estos elementos, necesitan ayuda para comprender su
Esta es una de las formas en que los esquemas y los datos estructurados pueden ayudar. Los datos estructurados se pueden agregar a su código HTML para brindar a los motores de búsqueda más información sobre ciertos elementos de una página.
Recomiendo encarecidamente leer esta guía: que es esquema para obtener más información sobre cómo usar datos estructurados para que los bots puedan leer sus sitios web con mayor facilidad.
2. Estructura del sitio web
Tener una estructura de sitio simple y bien organizada es vital para un buen diseño web.
El forma en que funcionan los motores de búsqueda es rastrear la página de inicio de un sitio web y luego seguir los enlaces desde allí para descubrir e indexar más páginas.
Para las mejores prácticas, se debe poder acceder a cualquier página de su sitio web desde la página de inicio con tres clics o menos.
Siempre es mejor organizar su sitio web de manera jerárquica. Su jerarquía no debe tener más de 2 o 3 niveles de profundidad.
Como puede ver en el ejemplo anterior, se puede acceder a cualquier página desde la página de inicio con 2 clics.
Es muy recomendable tener un menú de migas de pan que permita a los usuarios volver al nivel anterior y eventualmente a la página de inicio.
Puede desplazarse hacia arriba y mirar mi menú de migas de pan. Te permite volver al NIVEL 1 (página de categoría) y también a la página de inicio.
Puedes leer esta guía: La mejor estructura de sitio web para SEO para obtener más consejos prácticos sobre cómo optimizar la estructura de su sitio.
3. Estructura de URL
Una buena estructura de URL debe coincidir y ser compatible con la estructura del sitio web.
Por estructura de URL nos referimos al formato de sus enlaces permanentes (también conocido como babosas).
Un URL compatible con SEO estructura tiene las siguientes caracteristicas:
- Las direcciones URL son cortas e informativas, es decir, trustsoft.net/become-an-seo-expert
- Incluye Palabras clave SEO en la URL (ver la URL de esta publicación como ejemplo)
- No incluye fechas en la URL
- Apunta directamente a la página, es decir, trustsoft.net/seo-career, a menos que una página forme parte de una carpeta, es decir, trustsoft.net/courses/seo.
4. Estructura de enlaces internos
Las buenas prácticas de SEO indican que las páginas de una página web deben interconectarse para formar una pequeña red.
Hay varias razones por las que esto hace que un sitio web sea más amigable con el SEO:
- Ayuda a la fase de rastreo e indexación.
- Te ayuda a desarrollar la relevancia del tema.
- Le ayuda a dirigir el tráfico a las páginas más importantes de su sitio web.
- Es una excelente manera de fortalecer su SEO.
¿Cómo mejorar tu estructura de enlaces internos?
Asegúrese de que todas sus páginas importantes estén vinculadas desde la página de inicio.
Asegúrese de que todas sus páginas importantes estén vinculadas a otras páginas de su sitio web. Puede ver el informe de enlaces internos en Google Search Console y hacer los ajustes necesarios.
Para más información asegúrate de leer: Mejores prácticas de enlaces internos para SEO.
5. Optimización SEO en la página
Cualquier página publicada en su sitio web debe estar optimizada para los motores de búsqueda.
Esto incluye:
Puede hacer clic en los enlaces anteriores para obtener información específica sobre cómo optimizar cada página, pero el general Principios de SEO en la página siempre debes seguir son:
Trabaja en los títulos de tu página
Optimización de los títulos de su página es quizás el factor SEO más importante.
Un título bien optimizado ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender de qué se trata la página y esto se traduce en más clics en su página y clasificaciones más altas.
Trabaja en tus encabezados
Un buen diseño visual divide una página en varias secciones ‘virtuales’. Esto es especialmente útil para páginas largas con mucha información (ya sea texto, imágenes o videos).
Cada sección debe tener su propio encabezado optimizado. Esto hace que una página sea más fácil de leer tanto para los rastreadores de búsqueda como para los usuarios.
Técnicamente, esto significa que una página debe tener uno Etiqueta H1 (para el título principal), varias etiquetas H2 para las secciones de encabezado y etiquetas H3 para las subsecciones.
Así es como se ve visualmente:
6. Experiencia de usuario
Por último, pero no menos importante, el diseño web SEO presta especial atención a la experiencia del usuario.
Como ya se mencionó al principio, un diseño exitoso no tiene que ver con los colores y las fuentes, sino con mejorar la experiencia general del usuario.
Esto se puede lograr concentrándose en los siguientes factores:
Velocidad del sitio web
Tanto Google como los usuarios quieren sitios web que carguen rápido.
¿Qué entendemos por sitios web rápidos? Un sitio web que se carga en menos de 3 segundos en el móvil usando una conexión 3G.
Si ha intentado mejorar la velocidad de carga de su sitio web, sabe que es muy difícil bajarla a 3 segundos. Sin embargo, debe intentar que su sitio web sea lo más rápido posible.
Es un tema técnico y necesitará la ayuda de un desarrollador o diseñador web experimentado, pero sin duda vale la pena el esfuerzo.
Puedes usar el renovado informe de información sobre la velocidad de la página (una herramienta proporcionada por Google para ayudar a los webmasters a hacer que el sitio web sea más rápido), como punto de partida.
Adaptabilidad móvil
¿Sabías que el 60% de las búsquedas de Google ahora se realizan en dispositivos móviles? ¿Qué te dice este número?
Debe seguir un enfoque de “móvil primero” al diseñar su sitio web.
En lugar de diseñar su sitio web para escritorio y luego optimizarlo para dispositivos móviles, debe hacerlo al revés.
No es fácil, necesita encontrar diseñadores web realmente buenos que puedan hacer esto, pero sin duda mejorará la experiencia de sus usuarios.
Si ya tiene un sitio web, asegúrese de que sus sitios web pasen la prueba compatible con dispositivos móviles sin ningún problema.
Luego, use una herramienta como Optimizely Hotjar o cualquier otro software similar para monitorear cómo los usuarios interactúan con su sitio web móvil y realizar las mejoras necesarias.
Estas herramientas pueden producir un mapa de calor (como el ejemplo a continuación) o incluso grabar en video las sesiones de los usuarios para que pueda ver cómo los usuarios experimentan su sitio web.
Seguridad del sitio web
La seguridad del sitio web no es un factor de diseño, pero es un factor importante en la experiencia del usuario.
Su sitio web debe estar seguro (HTTPS) y proteger la información del usuario de la mejor manera posible.
Cuando corresponda, también debe demostrar a los usuarios que el sitio web es seguro mostrando logotipos u otra información relevante.
Señales UX de RankBrain
RankBrain es un proceso de aprendizaje automático que forma parte del algoritmo de clasificación de Google.
Uno de los trabajos de RankBrain es analizar ciertas señales UX y descubrir qué sitios web les gusta visitar a los usuarios para una consulta en particular.
Lo que esto significa en palabras simples es que Google puede mejorar la clasificación de un sitio web si hay evidencia de que a la gente le gusta más que los sitios web que ya están en posiciones más altas en los SERP.
¿Cómo se relaciona esto con el diseño de sitios web?
Cuando a los usuarios les gusta una página web, significa que pasan tiempo en una página, leen el contenido, interactúan con el sitio y visitan más páginas antes de salir.
Si ese no es el caso, entonces probablemente hay algún problema con su sitio web y necesita averiguar qué es y arreglarlo.
Crear un sitio web optimizado no es una tarea. Es un proceso continuo que necesita análisis y pruebas constantes.
Pero no debe comenzar a hacer cambios en lo que ‘piensa’ que es mejor.
En su lugar, debe realizar cambios basados en decisiones informadas mediante el análisis del comportamiento del usuario en su sitio.
Analizar el comportamiento de los usuarios en su sitio
Los programas como Google Analytics pueden ayudarlo a obtener información sobre cómo se comportan los usuarios en su sitio.
Puedes ver varios informes analíticos y averiguar:
- Tiempo que los usuarios pasan en una página web y un sitio
- El Porcentaje de rebote de una página, es decir, cuántas personas salen del sitio web sin interactuar con su contenido
- Sus principales páginas de destino y de salida: qué páginas visitan primero y qué páginas visitan por última vez antes de irse
Conocer esta información puede ayudarlo a determinar qué páginas necesitan su atención y, lo que es más importante, a medir el impacto de las optimizaciones que realiza en su sitio.
Para más detalles, lea: Cómo mejorar el SEO con Google Analytics
Conclusión
El diseño web SEO se trata de crear sitios web que aman tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. No dedique todo su tiempo al aspecto visual de un sitio web, sino que preste más atención a la experiencia del usuario y la usabilidad.
Un sitio web que se ve muy bien en el escritorio pero es demasiado lento en el móvil no lo ayudará a obtener tráfico orgánico y clasificaciones.
Lo que los usuarios (y los motores de búsqueda) quieren hoy son sitios web que sean rápidos, seguros y aptos para dispositivos móviles.
Pruebe su sitio web a fondo y analice el comportamiento del usuario utilizando diferentes herramientas y tome decisiones informadas sobre cómo mejorar su diseño, estructura y contenido.
