¿Qué es el encubrimiento en SEO y por qué debe evitarlo?

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Incluso el mejor sitio web con el contenido más increíble del mundo no llegará muy lejos si las personas a las que les encantaría no pueden encontrarlo en primer lugar.

Detrás de cada sitio web muy popular hay una excelente estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero es importante comprender que una técnica de SEO no es necesariamente tan buena como otra.

Las técnicas de SEO de sombrero negro poco éticas, como el encubrimiento, pueden hacer que un sitio avance inicialmente, pero también van en contra de las pautas del motor de búsqueda.

Si se detecta, un sitio web puede ser severamente penalizado por Google, si no prohibido por completo.

Aquí hay una mirada más cercana a lo que necesita saber sobre el encubrimiento en SEO para mantenerse seguro y cumplir con las normas en línea.

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¿Qué es el encubrimiento en SEO?

Pase mucho tiempo aprendiendo sobre SEO o experimentando con diferentes estrategias, y tarde o temprano seguramente escuchará sobre black hat SEO.

Black hat SEO es exactamente lo que parece: un conjunto de técnicas de SEO diseñadas para manipular los motores de búsqueda y engañarlos para que otorguen a un sitio una clasificación más alta de la que merece.

El encubrimiento es una técnica de SEO de sombrero negro en la que un sitio web muestra una versión de una URL, página o contenido a los motores de búsqueda con fines de clasificación. mientras muestra otro a sus visitantes reales.

Cuando se hace a propósito, el encubrimiento en SEO es un intento directo de engañar a los bots de rastreo y una violación grave de Directrices para webmasters de Google.

El encubrimiento a veces también puede ocurrir accidentalmente, por lo que es importante comprender lo que implica, así como por qué debe evitarlo y qué hacer si lo detecta.

¿Cuáles son algunas prácticas de encubrimiento?

El encubrimiento en SEO puede tomar una variedad de formas diferentes, y todas ellas se consideran contrarias a las pautas para webmasters. He aquí un vistazo más de cerca a algunos de los más comunes.

Implementando Texto Oculto

Algunos propietarios de sitios web tienen la ingeniosa idea de instalar texto invisible en varias páginas en un intento de manipular los motores de búsqueda.

La forma más sencilla de hacerlo es hacer que el primer plano tenga el mismo color que el fondo. Sin embargo, se sabe que algunos también usan JavaScript o CSS para disfrazar el texto.

Encubrimiento de agente de usuario

En el encubrimiento del agente de usuario, se utiliza un programa dedicado, llamado agente de usuario, en lugar de un usuario tradicional para evaluar a los visitantes de la web y determinar qué versión de un sitio encubierto se debe presentar.

Esto se logra a través de un fragmento de código enviado directamente al servidor. Cuando un visitante se identifica como un bot de rastreo, se le muestra contenido encubierto especialmente preparado.

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Encubrimiento de IP

Esta es quizás la forma más común de encubrimiento en SEO.

Es cuando un usuario es redirigido al sitio deseado a través de un segundo sitio que ya tiene una clasificación alta en Google. Esto se hace configurando .htaccess a través de reverse DNS registros para redirigir sin problemas a varios usuarios de la web.

Encubrimiento de lenguaje de aceptación HTTP

En esta técnica de encubrimiento, se realiza una verificación en el encabezado HTTP Accept-Language de un usuario para determinar si se trata de un visitante estándar o un rastreador web.

En el caso de que sea un rastreador, se publicará la versión encubierta del contenido del sitio en lugar de la versión real.

Hay muchas razones por las que un sitio puede decidir ocultarse. A veces, un sitio tiene muchos elementos visuales pero poco texto, un gran no-no en el libro de Google. Otras veces depende en gran medida de Flash, otra cosa que a Google no le gusta ni recomienda especialmente.

Encubrir el SEO es una manera fácil de hacer el trabajo para hacer que un sitio sea legítimamente compatible con Google. Pero, de nuevo, viene con graves consecuencias.

¿Por qué debería evitar el encubrimiento en SEO?

Las técnicas de Black Hat SEO, como el encubrimiento, técnicamente no infringen ninguna ley real, por lo que no pueden llevarte exactamente a la cárcel.

Sin embargo, van en contra de las pautas para webmasters de Google, que es lo que quieres hacer si te tomas en serio lograr y mantener un alto rango SERP.

Aquí hay un desglose adicional de por qué debe evitarse.

Podrías ser penalizado

Ya sea que se haya involucrado a sabiendas o no, cualquier tipo de SEO de sombrero negro, incluido el encubrimiento, puede hacer que su sitio web sea fuertemente penalizado por Google.

Una vez que eso suceda, su clasificación en los motores de búsqueda se sumerge en seriolo que significa que todo el trabajo duro que ha puesto en su sitio podría desaparecer en un instante.

Y una vez que un sitio incurre en sanciones de Google, es extremadamente difícil recuperarlo.

Tendrá que dedicar muchos meses de arduo trabajo para limpiar su sitio y recuperar su posición anterior antes de volver a estar en el negocio. Pero no hay garantías, ya que algunos sitios nunca se recuperan realmente.

Su sitio podría ser prohibido

En algunos casos, cuando un sitio es descubierto encubriendo, Google decide hacer algo más que simplemente aplicarle una penalización. Podría ser prohibido por completo e indefinidamente.

Esto es lo que se conoce como penalización manual, y es aún más difícil regresar que una penalización algorítmica.

Un sitio que ha sido borrado por completo del sistema de indexación de Google bien podría no existir, ya que nadie podrá encontrarlo usando palabras clave y frases clave.

En algunos casos, eventualmente podrá apelar a Google para que lo perdone después de arreglar su sitio, pero nuevamente, no hay garantías.

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Casi seguro que te atrapan

Google y el resto de los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y eficientes para detectar el encubrimiento en SEO, así como otras técnicas de sombrero negro.

Los trucos que un profesional experto en SEO podría haber podido hacer hace años se detectan fácilmente este año, y esto solo se volverá más el caso con el tiempo.

En otras palabras, en realidad es solo cuestión de tiempo antes de que te atrapen.

Dado que el encubrimiento se trata literalmente de ofrecer una experiencia de usuario completamente diferente a la que espera un buscador, no le sirve a Google a sus usuarios.

Puede dañar tu marca

Tenga en cuenta que una práctica que no sirve adecuadamente a los usuarios de motores de búsqueda tampoco sirve a su empresa.

A la gente no le gusta que la engañen. Y si su audiencia se da cuenta de que eso es algo que pueden esperar de usted, es probable que se vayan y nunca regresen.

Si toma atajos mediante la implementación de técnicas de sombrero negro como el encubrimiento en SEO, entonces, ¿qué más podría hacer para ahorrar dinero o esfuerzo?

Tus clientes perderán el sentido de confianza de la audienciay eso es todo lo contrario de lo que quieres con la creación de marca.

¿Cómo saber si un sitio web se está encubriendo?

Hay varias razones por las que debe aprender a saber si un sitio web se está encubriendo.

Naturalmente, querrá saber si un sitio web que ha visitado es potencialmente poco fiable. El encubrimiento es definitivamente una señal de que es posible que no esté seguro en ese sitio y debe mantenerse alejado.

Sin embargo, también es posible que su propio sitio sea un objetivo de piratería en algún momento en el futuro.

Si el intento tiene éxito, el encubrimiento es un método que utilizan los piratas informáticos para disfrazar el ataque y asegurarse de que pase desapercibido durante el mayor tiempo posible.

Esto no solo pone en riesgo a sus usuarios, sino que también podría hacer que Google lo penalice sin que sea su culpa.

Aquí hay algunos métodos para detectar el encubrimiento en SEO que tiene la posibilidad de lastimarlo o dañar su clasificación SERP.

Compare el resultado SERP con la página real

Cuando Google le ofrece un enlace en particular en uno de sus SERP, la descripción adjunta incluirá texto extraído de la página enlazada con palabras relacionadas con su término de búsqueda en negrita.

Si vas a esa página, deberías ver naturalmente ese mismo texto en alguna parte, ¿verdad? Si no lo hace, es una señal de que algo no está bien y el sitio podría estar encubierto.

Busque otros signos de una técnica de SEO dudosa

Si un sitio web en particular está utilizando una técnica de SEO poco agradable, probablemente también esté usando otras.

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Así que esté atento a otras señales de alerta, como el contenido de baja calidad que suena mal, el relleno de palabras clave, los vínculos de retroceso fuera de lugar que pueden haber sido pagados, etc.

Naturalmente, estas no son garantías de que el sitio también esté encubriendo, pero son señales de que la forma en que se ejecuta el sitio no es del todo kosher.

Use un verificador de encubrimiento en línea

Tal vez la forma más sencilla y fácil de saber si un sitio se está encubriendo es ingresar la URL en un verificador de encubrimiento en línea como SiteChecker o DupliChecker.

Estas herramientas son de uso gratuito, fácilmente disponibles y efectivas. No solo pueden decirle si un sitio se está ocultando, sino que algunos también pueden escanear páginas en busca de scripts ocultos y otros códigos problemáticos.

En el caso del sitio, vale la pena hacer que la verificación de encubrimiento sea una parte continua de sus auditorías regulares del sitio.

Esto elimina las conjeturas de mantener su sitio seguro y en conformidad con las pautas para webmasters de Google.

Si encuentra algo, tome medidas de inmediato para preservar sus clasificaciones de búsqueda, así como la integridad general de su sitio.

Envolver

En última instancia, las técnicas de optimización sospechosas como el encubrimiento de SEO realmente no valen la pena por los problemas que pueden causar a un sitio web.

Ninguna cantidad de ganancias SERP rápidas y soluciones fáciles vale la pena tener que luchar para recuperarse de una penalización o prohibición implementada por Google, especialmente cuando hay muchas alternativas que le otorgan un éxito real con el que puede crecer.

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