Estás leyendo la publicación: ¿Qué es el texto alternativo para imágenes y por qué es importante para el SEO?
El texto alternativo para las imágenes es vital para optimizar con éxito todos los aspectos del contenido de su página para los motores de búsqueda. Sin embargo, a menudo muchos vendedores y propietarios de sitios web lo olvidan o incluso lo ignoran. Pasar por alto el texto alternativo puede ser un gran error, ya que le da a tus competidores más oportunidades de adelantarte en los resultados de los motores de búsqueda.
Ha creado contenido informativo de alta calidad para atraer a su audiencia. Ha optimizado estratégicamente el texto con las palabras clave correctas que ha elegido después de una cuidadosa consideración. Así que ya casi ha terminado con sus esfuerzos de optimización en la página, ¿verdad? Sin embargo, ¿qué has hecho para optimizar tus imágenes?
En esta publicación, analizaremos más de cerca qué es el texto alternativo para las imágenes e intentaremos comprender por qué desempeña un papel tan esencial en el SEO. También descubrirá algunos consejos excelentes para escribir texto alternativo adecuado para imágenes para mejorar sus posibilidades de obtener más visibilidad en los resultados del motor de búsqueda.
¿Qué es el texto alternativo para imágenes?
Entonces, ¿qué es el texto alternativo para las imágenes? El texto alternativo o texto alternativo también se conoce como “descripciones alternativas” o “atributos alternativos”. Sin embargo, es posible que también te hayas encontrado con personas que usan el término incorrecto “etiquetas alt”.
Es un atributo HTML breve que es una descripción de aproximadamente 100 caracteres que asigna a las imágenes en su página web para describir qué es la imagen.
Aunque no siempre es visible para los visitantes habituales, el texto alternativo de las imágenes ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda y a las herramientas de lectura de pantalla a comprender el aspecto y la función de las imágenes. Este suele ser un aspecto pasado por alto de su UX, ya que los lectores con discapacidades visuales confían en el texto alternativo de la imagen para proporcionar información adicional.
Por lo tanto, lo ayuda a brindar una mejor accesibilidad web a los usuarios con discapacidades visuales. También ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar correctamente sus imágenes y mejora sus posibilidades de obtener visibilidad para esas imágenes en los resultados de los motores de búsqueda.
Además, el texto alternativo para las imágenes aparece en lugar de un archivo de imagen que no se carga. Esta descripción proporciona a los visitantes una imagen completa del contenido de su página.
Ejemplos de texto alternativo (lo bueno, lo malo y lo feo)
El formato óptimo para el texto alternativo de la imagen es ser lo más descriptivo posible y evitar el relleno de palabras clave en las etiquetas alternativas. Piénsalo así: si cerraras los ojos y alguien te leyera el texto alternativo, ¿no te gustaría que fuera lo más preciso posible?
Aquí hay algunos ejemplos de etiquetas alt de imágenes:
Meh Texto alternativo:
Esto no es muy descriptivo. Claro, es una imagen de un partido de fútbol, pero hay muchas más cosas aquí.
Buen texto alternativo: 
Esto es mucho mejor que nuestro ejemplo meh anterior. Es mucho más descriptivo y, como se mencionó, no es solo una imagen de una pelota de fútbol.
Texto alternativo feo:
Más allá del feo texto alternativo:
Por favor, manténgase alejado de usar estos ejemplos. El primer ejemplo “feo” no contiene ningún texto alternativo y el segundo ejemplo demuestra el relleno de palabras clave.
¿Cuál es la importancia del texto alternativo para imágenes en SEO?
La accesibilidad es uno de los beneficios significativos del texto alternativo para las imágenes. Aparte de los usuarios con problemas de visión, también ayuda a los usuarios que tienen dificultades para identificar visualmente una imagen a comprender el contenido de su imagen.
Por lo tanto, garantiza que todos los visitantes puedan apreciar su contenido independientemente de su capacidad visual. Pero, ¿cuál es su uso en SEO? ¿Realmente afecta su clasificación y, de ser así, cómo?
Si bien los motores de búsqueda se han vuelto realmente buenos para rastrear contenido de texto, no pueden comprender cognitivamente los elementos visuales. Por lo tanto, necesitan un poco de orientación humana para comprender esos elementos, indexarlos correctamente y mostrarlos en los resultados de búsqueda relevantes.
Esto significa que sin texto alternativo para las imágenes, los motores de búsqueda no podrían entender las imágenes en su página. Además, no sabrían cuándo mostrarlas en los resultados de búsqueda, lo que significa que no hay visibilidad en los motores de búsqueda para esas imágenes.
Esta podría ser una gran oportunidad perdida porque las imágenes ocupan una posición destacada en algunos resultados de los motores de búsqueda, como puede ver en la captura de pantalla a continuación.
Fuente de la imagen: resultados de búsqueda de Google
De hecho, un estudio de Intent Lab encontró que el 59 % de los encuestados considera que la información visual es más importante que el texto.
Las cifras aumentan aún más cuando se trata de comprar ropa y muebles en línea, ya que el 85 % de los encuestados considera que la información visual es más importante que el texto. Además, el 36% de los encuestados también ha realizado una búsqueda visual en el pasado.
Estos números resaltan la importancia de garantizar la visibilidad de su contenido visual. Por lo tanto, si no usa texto alternativo para las imágenes en su sitio, sus competidores pueden tener influencia sobre usted y obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda relevantes.
Incluso si tiene una clasificación más alta que la de ellos en este momento, su contenido podría ser mucho más atractivo para los usuarios individuales que prefieren el contenido visual al texto. Esto desviará mucho tráfico potencial de su sitio al de ellos, lo que mejora sus posibilidades de obtener una clasificación más alta.
Y no puede permitirse el lujo de perder estas valiosas oportunidades si desea llegar a la cima de los resultados de búsqueda relevantes.
Estar en la parte superior requiere aprovechar todas las fuentes posibles de tráfico, lo que significa que no puede ignorar el tráfico proveniente de los resultados de búsqueda de imágenes. Esto hace que sea crucial usar texto alternativo para imágenes y optimizar cada aspecto de su página para una mayor visibilidad.
Eche un vistazo a la siguiente captura de pantalla, por ejemplo.
Fuente de la imagen: resultados de búsqueda de Google
El sitio web que tiene el fragmento destacado para “crear un sitio web” es Business Queensland. Sin embargo, la imagen que aparece junto con él es de un sitio completamente diferente. Eso es lo que sucederá si no usa texto alternativo para imágenes para optimizar su contenido en la página.
Si desea que sus imágenes sean visibles en resultados de búsqueda específicos, todo lo que necesita hacer es incluir la palabra clave de destino en su texto alternativo.
Idealmente, su texto alternativo para imágenes debe contener una palabra clave de destino relevante y una descripción clara de la imagen. Esto será útil tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.
Mejores prácticas para escribir mejor texto alternativo
Ahora que comprende la importancia del texto alternativo para las imágenes en SEO, intentemos comprender cómo puede mejorar su texto alternativo para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.
Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir al escribir texto alternativo para imágenes:
1: Sea específico
Dado que el texto alternativo de las imágenes pretende describir la imagen, debe ser lo más específico posible. El objetivo es garantizar que las personas puedan comprender de inmediato qué es la imagen, incluso si no pueden verla. Tocamos esto con el ejemplo de fútbol anterior.
Por ejemplo, si tuviera que describir la siguiente imagen en un texto alternativo, podría escribir algo como “dos perros jugando en el parque”.
Crédito de la imagen: Nicolás Doumani
Pero eso no es lo suficientemente específico y no brinda a las personas una representación precisa de lo que contiene la imagen.
Entonces, en su lugar, podría hacerlo más descriptivo agregando sus razas y escribiendo algo como “malamute y boxeador blanco jugando en la hierba verde”.
2: Ir directo al grano
Si bien debe apuntar a la descripción, no tiene que escribir un párrafo para describir la imagen. La mayoría de los lectores de pantalla solo leen hasta 125 caracteres de texto alternativo, por lo que debe considerar esto y mantener el texto alternativo para las imágenes claro y conciso.
Intente ir directo al grano y describa solo los elementos más destacados de la imagen si hay demasiados elementos.
Por ejemplo, el texto alternativo de la siguiente imagen podría ser algo así como “manifestante en una protesta de Anonymous con una máscara de Anonymous y un cartel que dice ‘despierta”.
Crédito de la imagen: Sean P. Anderson
No es necesario incluir necesariamente una descripción de los demás elementos, como las personas del fondo, el edificio o los semáforos.
3: optimizar con palabras clave
El texto alternativo para imágenes le brinda otra oportunidad de usar su palabra clave objetivo e informar a los motores de búsqueda sobre la relevancia de su página para una consulta de búsqueda en particular.
Puede usar la herramienta de investigación de palabras clave de SpyFu para descubrir palabras clave relevantes y altamente rentables que puede usar para optimizar su texto alternativo para imágenes.
Sin embargo, no debe usar esto como una oportunidad para llenar su texto alternativo con palabras clave. Es posible que Google no lo penalice por una descripción alternativa mal escrita, pero lo penalizará por el relleno de palabras clave.
En esencia, el texto alternativo para las imágenes aún debe poder describir el contenido de la imagen, incluso si está utilizando palabras clave para optimizarlo.
Supongamos que está utilizando la siguiente imagen en un artículo sobre la seguridad de las compras en línea y está apuntando a varias palabras clave.
Crédito de la imagen: Elaine Smith
Su palabra clave principal es “seguridad en las compras en línea”, pero también está apuntando a variaciones de palabras clave como “comprar en línea de forma segura” y “seguridad al comprar en línea”.
Es posible que su palabra clave principal no encaje naturalmente en el texto alternativo, pero puede usar las otras variaciones. Por lo tanto, su texto alternativo podría ser algo así como “mujer que usa una computadora portátil y tiene una tarjeta de crédito mientras compra de forma segura en línea”.
Estas son las tres mejores prácticas que debe seguir al escribir texto alternativo para imágenes. Además de esto, hay algunas reglas más que debes recordar. En primer lugar, asegúrese de escribir un texto alternativo para todos los elementos visuales de su sitio, incluidos los botones de formulario.
También debe evitar agregar frases como “imagen de” o “imagen de” en su texto alternativo para imágenes porque ya se supone que se está refiriendo a una imagen.
Pensamientos finales
Si bien el texto alternativo para las imágenes no es digno de ser el foco central de su estrategia de SEO, es uno de esos elementos pequeños pero críticos que no deben ignorarse. De lo contrario, le está dando a sus competidores más oportunidades de adelantarse en los rankings de los motores de búsqueda. Por lo tanto, haga que sea una práctica estándar escribir texto alternativo para las imágenes cada vez que cargue una imagen en su sitio.
