Estás leyendo la publicación: ¿Qué es Google AMP y cómo afectará a tu SEO?
A estas alturas, todo el mundo conoce el énfasis de Google en ir compatible con dispositivos móviles. Los expertos en SEO advirtieron sobre los llamados “mobilegeddon” Eso revolucionaría Internet a principios de año.
Si bien no causó exactamente que las clasificaciones de búsqueda cayeran en picado y los especialistas en marketing huyeran hacia las colinas, el algoritmo actualizado resultó en algunos cambios principales.
El principal de ellos es que los sitios web optimizados para uso móvil serían recompensados con ranking más alto en los motores de búsqueda móvilesmientras que los sitios web que no estaban optimizados para uso móvil experimentaron una degradación en la clasificación en la búsqueda móvil.
Aunque esto No afectar las clasificaciones en búsquedas no móviles.
Sin embargo, mientras todos estaban ocupados preparándose para el mobilegeddon, Google ya había comenzado a trabajar en Más formas de mejorar las experiencias de los usuarios móviles..
El último esfuerzo de Google implica Proyecto AMP (Páginas Móviles Aceleradas)que fue anunciado a finales de 2015 y en el que han estado trabajando desde entonces.
El propósito de Proyecto AMP fue y es crear un nuevo estándar para Sitios web de carga rápida en dispositivos móviles.. Teniendo en cuenta lo importantes que siguen siendo los usuarios de dispositivos móviles, AMPERIO no es algo que quieras ignorar cuando se trata de optimizar tu sitio web para uso móvil.
¿Qué es el Proyecto AMP de Google?
Páginas móviles aceleradas o Proyecto AMP se tratan de proporcionar a los usuarios contenido de páginas web que se cargarán rápidamente en dispositivos móviles. Para ello, AMP se centra en limitar la tecnología utilizada para crear páginas web.
Al simplificar la codificación de su sitio, debería funcionar mucho más rápido. Debido a esto, AMP no permite el uso de JavaScript. AMPERIO También ofrece páginas web desde sus propios servidores.
Esto significa que no tendrá que conectarse al servidor de cada editor, lo que lleva más tiempo.
Tenga en cuenta que, si bien parece haber bastantes limitaciones a la hora de implementar AMPtienes la opción de tener dos versiones de cualquier página de contenido: la versión original y una versión AMP. De esta manera podrás mantener tus funcionalidades mientras te beneficias de usando AMP.
¿Cómo interactúan los sitios web AMP con Google?
Si utiliza Páginas móviles aceleradas, entonces su sitio web se mostrará de cierta manera en Google. La mayor diferencia en la forma en que Google muestra páginas AMP y las páginas normales se pueden ver en su carrusel y a través de sus etiqueta AMP.
1. Carrusel de lectura rápida
Una forma sencilla de comprobar cómo se verá una función AMP en un dispositivo móvil es yendo a g.co/ampdemo en un teléfono inteligente. Realice una búsqueda sobre cualquier tema y aparecerá un carrusel en la parte superior de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) que contiene los principales artículos de AMP.
Una vez que el carrusel esté activo, podrá hacer clic en uno de los artículos, que se integrará en el SERP para una lectura rápida. Para leer otros artículos de AMP en el carrusel, todo lo que tiene que hacer es deslizar el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha para que aparezca el siguiente artículo.
Como todos están integrados en el carrusel, los lectores no tendrán que navegar a la página del editor. Varios editores de contenido importantes ya han implementado AMP y tienen contenido que se puede encontrar en el Quick Read Carousel de Google, incluidos The Guardian y The Washington Post.
2. Etiqueta AMP
Uno de los principales beneficios de implementar AMP es que Google designará cualquier artículo AMP con una etiqueta AMP en su SERP. Esto significa que cuando un usuario realiza una búsqueda, podrá ver qué artículos están AMP y cuáles no.
Esto es una ventaja porque los usuarios de dispositivos móviles podrán identificar qué contenido se cargará inmediatamente en sus dispositivos móviles, lo que significa que muy probablemente darán preferencia al contenido con la etiqueta AMP.
Actualizar: Google recientemente eliminó la etiqueta compatible con dispositivos móviles desde su página de resultados de búsqueda. Sin embargo, las etiquetas AMP aún permanecen, lo que le da al sitio web AMPed una distinción clara en los resultados de búsqueda.
¿Qué efecto tiene AMP en el SEO?
Ahora tienes una idea bastante clara de por qué utilizar páginas móviles aceleradas es una buena idea. En primer lugar, crea una mejor experiencia para los usuarios de dispositivos móviles.
Una experiencia móvil mejorada es esencial para mantener a los visitantes en su sitio, lo que a su vez le brinda más posibilidades de realizar conversiones.
En segundo lugar, el contenido AMP tiene más probabilidades de ser leído, no sólo porque aparece en el Quick Read Carousel de Google, sino también porque será etiquetado como contenido AMP, lo que permite a los usuarios saber que está disponible prácticamente al instante de hacer clic en él.
Pero, ¿AMP tiene algún efecto en sus esfuerzos de SEO (optimización de motores de búsqueda)? Sí, lo hace. Las siguientes son cinco formas en que AMP tendrá un impacto positivo en el SEO de su sitio web:
1. Vista aumentada por carrusel
Piense en cuánto esfuerzo dedica a optimizar su sitio web para SEO, todo con la esperanza de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Cuanto más alto esté en el SERP de Google, más exposición tendrá su sitio ante su público objetivo, ¿verdad?
Bueno, el carrusel está ubicado en la parte superior del SERP, encima de los sitios web enumerados, ¡incluso encima del sitio clasificado en primer lugar! Los beneficios de este tipo de exposición son numerosos, entre ellos:
- Una tasa de clics más alta – Si su contenido se muestra en el carrusel, tendrá una visibilidad mucho mayor, lo que aumentará la probabilidad de que un lector haga clic en su sitio web. Conseguir visitantes a su sitio es la mitad de la batalla y el carrusel sin duda le ayudará con eso.
- Mayor autoridad de marca – Cuando el contenido se muestra en el carrusel, inmediatamente les da a los espectadores la impresión de que es de alta calidad, porque si no, ¿por qué Google aparecería en la parte superior de su SERP?
Si muestra su contenido en el carrusel, ayudará a mejorar la autoridad de su marca, lo que a su vez ayuda a generar confianza. La confianza es, por supuesto, vital para captar clientes potenciales.
- Una tasa de clics en anuncios más alta – Debido a que su contenido AMP tiene más vistas y debido a la autoridad de marca que proporciona la visualización en el carrusel, es mucho más probable que los lectores hagan clic en los anuncios en sus páginas AMP que en las páginas que no son AMP.
2. Clasificación móvil potencialmente aumentada
Debido al esfuerzo de Google por poner énfasis en la optimización móvil, hay dos tipos de clasificaciones en los motores de búsqueda de las que preocuparse: las clasificaciones en los motores de búsqueda tradicionales y las clasificaciones en los motores de búsqueda móviles.
Hay diferentes factores que influyen en la forma en que Google determina cada clasificación, pero ambos son extremadamente vitales para su sitio web.
A estas alturas, debería darse cuenta de que ignorar los dispositivos móviles no es inteligente: un gran porcentaje de los visitantes de su sitio web visitan su sitio a través de dispositivos móviles, lo que significa que su clasificación móvil es importante si espera que los buscadores móviles lo encuentren.
Sin embargo, por el momento, implementar AMP no afectará directamente su clasificación móvil. Eso no significa que eventualmente no lo hará cuando AMP comience a popularizarse.
También debes tener en cuenta que al no implementar AMP, permites que los sitios que sí usan AMP obtengan ventaja.
Incluso si tiene una clasificación alta en los motores de búsqueda móviles, los usuarios pueden sentirse atraídos por el contenido que se muestra en el carrusel, lo que disminuye el tráfico que puede haber recibido.
Entonces, en cierto modo, no implementar AMP podría tener un efecto similar a obtener una degradación en el ranking de los motores de búsqueda, incluso si en realidad no afecta su ranking.
3. Experiencia de usuario móvil mejorada
Aunque los teléfonos inteligentes existen desde hace años, la experiencia en línea todavía puede ser bastante irregular. Más del 50 por ciento de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, y muchas de esas búsquedas se realizan localmente mientras se está en movimiento.
Las personas que utilizan dispositivos móviles no tienen el mismo tiempo disponible para navegar que las personas sentadas frente a un escritorio. Esto significa que es menos probable que accedan a un sitio web y esperen más de unos segundos hasta que se cargue.
Al implementar AMP y hacer que el contenido se muestre en el carrusel, los usuarios pueden acceder a su contenido sin tener que visitar su sitio y esperar a que se carguen las páginas. Si les gusta lo que ven en el carrusel, pueden visitar su sitio real.
Reducir el tiempo de carga no es el único beneficio que ayuda a mejorar la experiencia móvil del usuario. Los sitios que no están optimizados para uso móvil tardarán una eternidad en cargarse y se mostrarán incorrectamente en pantallas más pequeñas.
Visitar estos sitios, que pueden estar cargando gráficos y videos adicionales, puede consumir batería y consumir más datos móviles, dos cosas que los usuarios evitarán al tener acceso al contenido en el carrusel.
4. Tasa de clics mejorada
Será más probable que los usuarios hagan clic en su página si tiene una etiqueta AMP. Esto les indica que no terminarán frustrados por un diseño deficiente del sitio y tiempos de carga lentos.
Si tienen la opción de ir a uno de dos sitios y solo uno ha sido designado con la etiqueta AMP, será más probable que elijan ese.
Esto, a su vez, puede ayudar a mejorar su tasa de clics. Además, un consejo extra para aumentar tu clic por calificaciones es tener un título y una meta descripción altamente relevantes que respondan a la búsqueda de su audiencia.
En un estudio que investiga las tasas de clics, mientras AMP de Google ha aumentado el tráfico orgánico para los editores hasta en un 23,1%¡Tener la meta descripción perfecta ha aumentado nuestro tráfico en un 286%!
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Un consejo rápido es comunicar siempre su valor y crear una meta descripción rica en palabras clave. Después de todo, ¡Los resultados relevantes crean clics más relevantes!
Investigue siempre sus palabras clave objetivo e identifique la intención de las palabras clave y las palabras clave relacionadas. Asegúrate de responder lo que buscan los buscadores en tu descripción de 160 caracteres.
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5. Rendimiento publicitario mejorado
Así es, los anuncios en AMP tendrán un mejor rendimiento. Alrededor del 90 por ciento de los editores de contenido AMP han visto tasas de clics más altas así como eCPM (coste efectivo por cada mil impresiones) más altos.
Las siguientes son algunas de las razones por las que el rendimiento de sus anuncios mejorará al utilizar AMP:
- Tus anuncios se verán más – Debido a que el contenido AMP experimentará una mayor exposición a través del carrusel y debido a la etiqueta AMP, los anuncios en sus páginas también se verán más como resultado. De hecho, el 80 por ciento de los editores de contenido AMP han experimentado tasas de visibilidad más altas.
- Tus anuncios se cargarán más rápido – Cuando la página carga más rápido, también lo hacen los anuncios. De hecho, los anuncios AMP para páginas AMP se cargarán tan rápido como el contenido de la página AMP. Esto ha resultado en una disminución del 96 por ciento en las impresiones sin completar, un aumento del 32 por ciento en el eCPM y un aumento del 65 por ciento en la participación publicitaria.
- Tus anuncios se verán mejor y se integrarán mejor – Hay dos tipos de anuncios AMP que se pueden implementar: anuncios adhesivos, que aparecen en la parte inferior de la página AMP y anuncios de alfombras voladoras, que aparecen en segundo plano a medida que los usuarios se desplazan por la página.
Estos dos tipos de anuncios no sólo tienen un aspecto atractivo y atraen más atención, sino que también están bien integrados en la página para que sean menos intrusivos que los anuncios típicos.
- Tus anuncios serán más difíciles de bloquear – Debido a que las páginas AMP no permiten el uso de JavaScript, será más difícil bloquear sus anuncios, lo que significa que recibirán más visibilidad.
Cómo implementar AMP en su sitio web
En este punto, debería comprender bastante bien cómo las páginas móviles aceleradas pueden beneficiar a su sitio. Pero, ¿cómo se puede implementar AMP? Básicamente tienes dos opciones: puedes implementar un AMP parcial o llegar hasta el final con un AMP completo:
- AMP parcial – Si ya estás ejecutando un sitio web completamente construido, entonces quizás quieras considerar implementar un AMP parcial.
Esto implica crear una versión AMP del sitio que ya tiene (lo que da como resultado dos versiones de sus páginas web: una versión que no es AMP y una versión AMP).
Al hacer esto, puede conservar todas las funciones de su sitio habitual. Luego puedes usar un enlace canónico para vincular tu página AMP a una página normal para que Google no te culpe por tener contenido duplicado.
- AMP completo – Otra opción sería construir su sitio desde cero usando AMP. El beneficio de hacer esto si la opción está a su disposición es que sus páginas web se vuelven mucho más fáciles de mantener y se necesitan menos recursos para construirlas.
Sin embargo, su sitio tendrá menos funcionalidad si existe sólo en forma de páginas móviles aceleradas.
Para crear su sitio web sobre AMP, hay tres partes diferentes con las que necesitará crear o modificar su sitio web. Estas partes incluyen AMP HTML, AMP JS y Google AMP Cache. El siguiente es un breve desglose de cada componente:
- AMPHTML – AMP HTML es más simple de lo que piensas. Básicamente, es sólo HTML ampliado con propiedades AMP personalizadas. Una página HTML de AMP contendrá principalmente etiquetas HTML, aunque hay algunas etiquetas HTML que se reemplazan con etiquetas específicas de AMP. Son elementos personalizados que se conocen como componentes HTML de AMP y que facilitarán la implementación de patrones comunes.
- AMPJS – La biblioteca AMP JS (JavaScript) proporciona numerosas técnicas de rendimiento para su sitio web al implementar las mejores prácticas de rendimiento de AMP y ayudar a administrar la carga de recursos, garantizando así que sus páginas web se procesen rápidamente.
Por ejemplo, todo lo que provenga de recursos externos se volverá asincrónico, lo que significa que nada en su página bloqueará la representación.
La biblioteca AMP JS también calculará previamente el diseño de cada elemento en la página antes de que se carguen los recursos, desactivará los selectores CSS lentos y protegerá todos los iframes.
- Caché de Google AMP -Google AMP Cache es una red de entrega de contenido basada en proxy. Entregará todos los documentos AMP válidos reuniendo páginas HTML AMP, almacenándolas en caché y mejorando así el rendimiento de su página web automáticamente.
El uso de Google AMP Cache permitirá que el documento, todas las imágenes y todos los archivos JS se carguen desde el mismo origen que utiliza HTTP 2.0 para permitir la máxima eficiencia.
Google AMP Cache también incluye un sistema de validación integrado. Este sistema confirma que se garantiza que la página web funciona y no depende de ningún recurso externo.
El sistema ejecuta varias afirmaciones para garantizar que el marcado de la página web cumpla con la especificación HTML de AMP.
Cada página AMP también viene con otra versión del validador que le permite ver cómo cualquier cambio complicado en su código podría afectar el rendimiento de la página y la experiencia de sus usuarios.
Si está utilizando WordPress para crear o convertir automáticamente su sitio web a AMP, hay varios complementos disponibles.
El complemento AMP por ejemplo, le permitirá generar automáticamente versiones compatibles con AMP de cada publicación que realice en su sitio. Una vez que el complemento esté activo, todo lo que necesitará hacer es agregar /amp/ al final de la URL de cada publicación.
Estos complementos son más fáciles de usar, pero tienen algunos inconvenientes por el momento; por ejemplo, son menos flexibles y ofrecen menos control, sin mencionar que es posible que aún no sean estables.
Además, los complementos AMP de WordPress actualmente no admiten páginas ni archivos, aunque se está trabajando en la compatibilidad con páginas.
Hay muy pocos sitios web que no necesiten preocuparse por el soporte móvil.
En su mayor parte, si tiene un negocio de cualquier tipo, debe hacer todo lo posible para asegurarse de que su sitio sea lo más compatible con dispositivos móviles posible, especialmente si es una pequeña o mediana empresa que busca atraer audiencias locales.
La creación de páginas móviles aceleradas es algo que debe considerar seriamente, no sólo para ayudar a aumentar las vistas y las tasas de clics de su contenido, sino también para brindarle a su audiencia una experiencia de usuario móvil mucho mejor.
Puede que lleve un poco de tiempo comprender completamente cómo funciona AMP, pero vale la pena el esfuerzo. Debido al énfasis de Google en los dispositivos móviles, hay muchas posibilidades de que AMP sea cada vez más importante en el futuro.
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
