¿Qué es Hero Content? ¿Cómo puede hacer explotar su marca?

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El contenido de héroe demuestra su experiencia y la confiabilidad de su marca, asegurando a los usuarios que tiene una comprensión profunda del tema en cuestión.

Las marcas de hoy deben crear estrategias de marketing que atraigan de manera efectiva a su público objetivo en un mundo digital constantemente conectado. Para hacer esto, las marcas deben equilibrar la creación de campañas impactantes que puedan atraer a una audiencia amplia y la producción de contenido relevante que satisfaga las necesidades de audiencias específicas. Esto ha llevado al concepto de contenido Hero y una estrategia de contenido de múltiples frentes.

¿Qué es el contenido de héroe?

El contenido destacado se está convirtiendo en una parte crucial de la estrategia de marketing de una marca. Está diseñado para tener un impacto significativo y llegar a una amplia audiencia. Esto puede incluir campañas a gran escala como anuncios destacados, concursos, contenido viral (videos) e incluso cuestionarios. Si bien a veces su producción lleva mucho tiempo, el objetivo es generar una exposición de marca y un zumbido significativos.

Debido al tiempo y los recursos necesarios, este tipo de contenido normalmente se produce con poca frecuencia para lograr el máximo impacto.

Es esencial tener en cuenta que el contenido de Hero no siempre requiere un gran presupuesto o una ubicación de alto perfil para ser efectivo. Hay muchos ejemplos de contenido Hero que se pueden producir de forma económica pero que aún así tienen un impacto sustancial en el público objetivo. Esto puede incluir incluso libros electrónicos o guías sobre temas relevantes para la audiencia de la marca, folletos y libros blancos que brindan información valiosa sobre los productos o servicios de la marca.

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Al crear dicho contenido, las marcas pueden tener un impacto significativo y reforzar su identidad de marca sin gastar mucho dinero.

Implementación de una estrategia de contenido 3H para su marca

La estrategia de contenido “3H” es un enfoque popular en marketing que incluye tres tipos de contenido: Hero, Hub e Hygiene. El contenido de héroe es la pieza central de esta estrategia y se posiciona en la parte superior de la pirámide.

El contenido de héroe se encuentra en la parte superior de la pirámide de estrategia de contenido de 3H debido a su rareza y los recursos significativos que a menudo requiere. Está diseñado para tener un impacto sustancial e inmediato, sin importar el presupuesto. Su objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca atrayendo a una audiencia más amplia que el contenido de Hub e Hygiene. Mientras que el contenido de Hub y Hygiene se dirige a la audiencia específica de una marca, el contenido de Hero apunta a un alcance e impacto más amplios, lo que lo convierte en una herramienta valiosa para impulsar el compromiso y la conciencia.

El contenido central es un elemento recurrente que mantiene a tu audiencia comprometida e informada, alentándolos a suscribirse y seguirte en las redes sociales. Este contenido es esperado pacientemente por su audiencia devota y se publica regularmente. Requiere un valor de producción bajo, pero aún debe ser de la mejor calidad para satisfacer a sus seguidores. Es fundamental adaptarlo a las expectativas y preferencias de su audiencia.

Para los creadores de contenido más destacados, puede publicarse un par de veces a la semana. Mientras que para la mayoría, probablemente será un par de veces al mes.

El contenido de higiene forma la base de la estrategia y aborda las necesidades principales de su audiencia respondiendo a sus preguntas e incluso preocupaciones más apremiantes. Si bien tiene valor para resolver problemas, el contenido de higiene no se considera contenido de héroe porque se enfoca en mantener un compromiso constante con una audiencia existente en lugar de generar entusiasmo.

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Lo más probable es que este contenido se cree para satisfacer las necesidades de búsqueda de una audiencia específica y puede tomar la forma de videos instructivos y otro contenido informativo. Su objetivo principal es proporcionar resultados de búsqueda relevantes a los usuarios que buscan respuestas a sus búsquedas. Al adaptar el contenido a las necesidades específicas de los seguidores, las marcas y los editores pueden aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y mejorar su presencia en línea.

Ejemplos de contenido de héroe que dio en el blanco

Vídeo de Red Bull “Última llamada para el Sr. Paul”

Red Bull se ha hecho un nombre en el mundo de los videos deportivos, con más de 9 millones de suscriptores y más de 150 videos con más de 2 millones de visitas en su canal de YouTube. Lo que los distingue es su exclusivo contenido de héroe.

Un ejemplo es su Vídeo “Última llamada para el Sr. Paul” con el corredor libre profesional Jason Paul, un atleta patrocinado por Red Bull. El video lo muestra navegando a través de un aeropuerto con acrobacias y precisión increíbles, dejando a los espectadores al borde de sus asientos.

La serie “Quién es JOB”

Otro excelente ejemplo de contenido Hero es la serie web “Quien es TRABAJO.” Ahora en su cuarta temporada, el reality show sigue las aventuras del surfista profesional Jamie O’Brien y sus amigos. La acción constante llevó a un gran número de seguidores en Youtube para la serie.

El contenido principal suele tener una vida útil prolongada. Su versatilidad permite una oportunidad continua de distribución y promoción. Como último consejo, reutilizar el contenido para adaptarlo a diversas oportunidades de marketing en diferentes plataformas y canales puede aumentar significativamente su efectividad. Al producir contenido cautivador, puede lograr retornos positivos de su inversión.

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Preguntas frecuentes sobre contenido destacado

¿Qué es el contenido de Hero en Youtube?

Los videos que capturan momentos significativos de la marca, como lanzamientos de productos y anuncios importantes, son esenciales, pero deben usarse con moderación, idealmente limitados a unas pocas veces al año, para maximizar su impacto y significado.

¿Para qué es mejor el contenido de héroe?

Este tipo de contenido está cuidadosamente diseñado para llegar a una amplia audiencia y presentar su marca o negocio a tantos clientes potenciales como sea posible. La investigación en profundidad y el análisis de datos son cruciales para producir contenido destacado de alta calidad que se conecte con su público objetivo y fomente la participación.