Estás leyendo la publicación: ¿Qué es la búsqueda orgánica? Guía fácil para principiantes
Los principiantes en marketing digital a veces tienen dificultades para comprender qué es la búsqueda orgánica y por qué es tan importante para el éxito a largo plazo de un sitio web. De hecho, la mayoría de la gente tiende a confundir la búsqueda orgánica con la búsqueda paga y esto complica aún más las cosas.
El propósito de esta publicación es explicar todo lo que necesita saber sobre la búsqueda orgánica en un lenguaje simple que los principiantes puedan entender y aclarar cualquier concepto erróneo.
En particular, aprenderá:
¿Qué es la búsqueda orgánica?
La búsqueda orgánica se refiere a los resultados que se muestran para una consulta de búsqueda que excluye los anuncios pagados. Los resultados de la búsqueda orgánica se deciden en función de una serie de factores de clasificación orgánica que tienen que ver con la relevancia de la consulta de búsqueda del usuario, los enlaces entrantes, la autoridad del dominio, el dispositivo, la ubicación del usuario y muchos otros factores.
Mira el siguiente ejemplo para entender esto mejor:
Cuando escribes un término de búsqueda en Google se le presenta un conjunto de resultados. La parte superior puede incluir resultados pagados (estos se indican con el símbolo [AD]), seguido de los resultados de la búsqueda orgánica.
Además de Google, otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo utilizan el mismo formato de visualización para sus resultados orgánicos y de pago.
¿Por qué es importante la búsqueda orgánica?
La búsqueda orgánica es importante porque es la forma de tráfico más valiosa que puede obtener en su sitio web.
tráfico orgánico está altamente dirigido y es más probable que convierta que cualquier otra forma de tráfico.
La razón por la que el tráfico orgánico es más específico en comparación con el tráfico social u otros tipos de tráfico tiene que ver con la “intención del usuario”.
Los usuarios que escriben una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda están buscando algo muy específico y los sitios web que pueden satisfacer su intención pueden convertir a esos usuarios en clientes, suscriptores o visitantes recurrentes.
Para poder aprovechar la búsqueda orgánica, su sitio web debe aparecer en las 5 primeras posiciones de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS) para palabras clave relacionadas con su sitio web.
La razón es que la mayoría de los clics orgánicos van a sitios web que aparecen en la parte superior de los resultados.
¿Cuál es la diferencia entre la búsqueda paga y la búsqueda orgánica?
La principal diferencia entre la búsqueda de pago y la búsqueda orgánica es que los resultados de la búsqueda de pago se pagan y se completan a través de un sistema de subasta, mientras que los resultados de la búsqueda orgánica no se pagan y se deciden mediante algoritmos de clasificación del motor de búsqueda.
Tanto la búsqueda de pago como la orgánica forman parte de lo que se conoce como marketing de motores de búsqueda (SEM).
Búsqueda pagada
Cuando desee que sus anuncios aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, puede usar Google Ads (para Google) o Bing Ads (para Bing) para mostrar sus anuncios para búsquedas relacionadas.
La posición en la que aparecerán sus anuncios se decide mediante un sistema de tipo subasta. El sistema tiene en cuenta una serie de parámetros, entre ellos:
- La ubicación del usuario
- El dispositivo utilizado (móvil, escritorio, tableta)
- Las palabras clave que el anuncio está configurado para mostrarse
- El título del anuncio
- La relevancia de la página de destino (la página que verá un usuario cuando haga clic en el anuncio)
- La cantidad máxima que el anunciante está dispuesto a pagar por clics en anuncios
- Competencia, es decir, cuántos anunciantes están pujando por una posición superior para la palabra clave en particular
Los anunciantes pagan cuando un usuario hace clic en un anuncio y visita su sitio web. La cantidad a pagar depende del tipo de palabra clave, la competencia y una serie de otros factores.
Los anunciantes pueden definir la cantidad máxima que quieren pagar por un clic y la cantidad total que quieren gastar en sus campañas publicitarias pagas.
Las plataformas de búsqueda de pago más populares (también conocidas como PPC – Pay-Per-Click) son Google Ads y Bing Ads.
La gran ventaja de la búsqueda paga es que los resultados son casi inmediatos. Tan pronto como configure una campaña, sus anuncios comenzarán a mostrarse en los resultados de búsqueda y comenzará a recibir tráfico del motor de búsqueda.
La gran desventaja es que tiene que pagar cada vez que alguien hace clic en sus anuncios y este costo aumenta año tras año debido a la competencia. En muchos casos, el costo es demasiado alto y esto hace que las campañas no sean rentables.
Para que la búsqueda paga funcione, debe tener un página de destino optimizadaun campaña de PPC optimizaday productos de alto margen.
Búsqueda orgánica
Como se indicó anteriormente, la búsqueda orgánica se refiere a los resultados que se muestran para una consulta de búsqueda que excluye los anuncios pagados.
Los resultados de la búsqueda orgánica se deciden mediante algoritmos de búsqueda y se pueden optimizar utilizando Mejores prácticas de SEO.
Optimización de motores de búsqueda o SEO es la práctica de optimizar un sitio web para que aparezca más alto en los resultados naturales u orgánicos para palabras clave relacionadas.
El SEO tiene tres componentes principales (SEO en la página, SEO técnico y SEO fuera de la página) y cada componente tiene una serie de reglas.
¿Cómo aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos?
A aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, debe seguir las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda orgánicos.
En otras palabras, debe seguir reglas específicas para que su sitio web sea accesible para los motores de búsqueda y ayudarlos a comprender su contenido.
Google está usando más de 255 Factores de posicionamiento en buscadores al calcular la posición, se mostrará un sitio web en los resultados de búsqueda.
Los factores de SEO orgánico más importantes para implementar y mejorar sus clasificaciones de búsqueda orgánica son:
Asegúrate de que tu contenido pueda ser indexado
Para tener alguna posibilidad de aparecer en el resultados de búsqueda orgánicossu sitio web tiene que ser indexado por los motores de búsqueda sin ningún problema.
Los motores de búsqueda durante la fase de rastreo e indexación escanean la web para encontrar sitios web para agregar a su índice.
Si durante este proceso no pueden encontrar su sitio web o usted ha bloqueado accidentalmente que los motores de búsqueda indexen su contenido, entonces su sitio web no aparecerá para ninguna búsqueda.
Entonces, lo primero que debe hacer es verificar su SEO técnico.
Recursos para aprender más
Cómo funcionan los motores de búsqueda – para comprender completamente cómo optimizar su sitio web para la búsqueda orgánica, primero necesita saber cómo funcionan los motores de búsqueda.
Asegúrese de que su sitio web sea rápido y accesible en todos los dispositivos
El siguiente paso es asegurarse de que se pueda acceder a su contenido sin problemas en todos los dispositivos.
La mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, por lo que debe asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
Optimizado para dispositivos móviles significa que el contenido se muestra en el dispositivo móvil sin barras de desplazamiento horizontales, el texto es lo suficientemente grande y cualquier elemento de navegación o botón CTA (Llamada a la acción) es fácilmente accesible.
Además, sus páginas web deben cargarse lo más rápido posible en todos los dispositivos. La velocidad no es solo un factor de clasificación conocido, sino un gran factor de usabilidad.
A los usuarios les gustan los sitios web rápidos y debe hacer todo lo posible para brindarles una experiencia rápida.
Publicar contenido que satisfaga la intención del usuario
Para que los usuarios te encuentren en los resultados orgánicos, tu contenido debe tener las siguientes características:
Tiene que ser alrededor de palabras clave de SEO
Palabras clave SEO son los términos reales que las personas escriben en el cuadro de búsqueda para buscar en Internet.
Si publica contenido que los usuarios no quieren leer, incluso si aparece en los resultados orgánicos, no obtendrá tráfico.
Tiene que satisfacer la intención del usuario.
Los motores de búsqueda se han vuelto muy buenos para evaluar el contenido y comprender si satisface o no la intención del usuario.
Utilizan una serie de factores para presentar el contenido más relevante para cada consulta, por lo que si su contenido no proporciona a los usuarios lo que quieren leer, no aparecerá entre los primeros resultados.
Tiene que ser de alta calidad y original.
Los motores de búsqueda pueden diferenciar fácilmente entre contenido original y contenido duplicado.
Su objetivo es presentar a los usuarios contenido original de alta calidad para mantenerlos contentos y que regresen para realizar más búsquedas.
Por lo tanto, debe crear y publicar contenido que sea mejor que lo que ya se publica en línea. El contenido debe ser minucioso, basado en hechos, imparcial y escrito por expertos en el tema.
Optimiza tu contenido para los motores de búsqueda
Antes de publicar contenido en la web, debe optimizarlo para los motores de búsqueda. Esto significa agregar señales específicas a su contenido para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido.
En el mundo del SEO, esto se conoce como SEO en la página y tiene que ver con cosas como el título de su página, el uso de palabras clave dentro de su contenido, la optimización de sus imágenes, los enlaces a otras páginas de su sitio web y muchos otros factores.
Promocione su sitio web para obtener más enlaces y menciones de marca
Por último, pero no menos importante, para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, su sitio web debe tener menciones (vínculos de retroceso) de otros sitios web en Internet.
Los enlaces juegan un papel fundamental en las clasificaciones orgánicas porque los algoritmos de los motores de búsqueda los consideran como “votos de confianza”.
Los sitios web que tienen enlaces de otros sitios web confiables tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos que los sitios web con menos enlaces.
En el mundo del SEO, este proceso se conoce como link building, que forma parte de SEO fuera de la página.
Recursos para aprender más
Lista de verificación de SEO – La lista de control completa a seguir para optimizar el SEO de su sitio web.
Consejos de SEO para principiantes – Si eres nuevo en SEO, comienza con estos 15 consejos.
Aprendizajes clave
La búsqueda orgánica es el mejor tipo de tráfico que puede obtener para su sitio web o blog. El tráfico orgánico está dirigido y esto significa que los usuarios que visitan su sitio desde un motor de búsqueda tienen más probabilidades de convertirse.
A diferencia del tráfico de búsqueda pagado, el tráfico orgánico es gratuito y continuo. En otras palabras, una vez que logre y pueda mantener una clasificación alta para las palabras clave que desea, obtendrá tráfico de los motores de búsqueda a su sitio web las 24 horas del día, los 7 días de la semana sin pagar nada.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la forma de obtener más tráfico de búsqueda orgánico.
El tráfico de búsqueda de pago también está dirigido, pero hay que pagar por ello. Según el tipo de palabras clave que desee que muestren sus anuncios pagos, puede costarle desde unos pocos centavos hasta decenas de dólares por clic.
Una vez que detenga las campañas de PPC, su tráfico disminuirá y este no es un buen modelo comercial a seguir.
Para obtener los mejores resultados, debe incluir canales de tráfico tanto orgánicos como pagos en su plan general de marketing digital.
