Estás leyendo la publicación: ¿Qué es la ceguera de las pancartas?
Esta publicación se actualizó por última vez el 6 de julio de 2022
En el panorama siempre cambiante de la publicidad digital, uno se preguntaría si los anuncios publicitarios siguen siendo relevantes y útiles.
El primer anuncio de banner se introdujo en 1994 y obtuvo una tasa de clics (CTR) del 44%. Desde ese momento, la cantidad de anuncios publicitarios que los visitantes de la web publicaron y vieron aumentó enormemente, pero no se mantuvo el alto CTR.
La tasa promedio de clics cayó en picada: alcanzó solo el 2% en 1995 y un mísero 0,6% en 2003. Solve Media incluso publicó declaraciones tan fuertes en 2011 como “Es más probable que llegue a la cima del Monte Everest que haga clic en un banner publicitario” para ilustrar cuán raros son los clics para los anuncios publicitarios.
También existe esta noción persistente de que los anuncios publicitarios ahora son menos efectivos. Se ve reforzado por factores como el mayor uso de bloqueadores de anuncios y el aumento de los clics de bots. En el centro de todo está el tema de la ceguera de las pancartas.
Ceguera de pancarta es un término en la publicidad en línea para describir un (fenómeno) en el que los visitantes del sitio web ignoran consciente o inconscientemente la información de los anuncios publicitarios. Representa la ineficacia de los anuncios publicitarios.
La ceguera a los banners no es solo un problema de los anunciantes; también afecta a los editores que mantienen el sitio web. ¿Alguna vez se preguntó por qué la implementación de su prominente “llamada a la acción” se nota fácilmente pero sus anuncios o pancartas promocionales no?
Esto se debe a que sus usuarios van a su sitio web por una razón o intención específica. La mayoría consideraría los anuncios, especialmente los intrusivos, como distracciones. Los usuarios de su sitio web eliminarán y eliminarán cualquier elemento innecesario en su búsqueda para lograr su intención.
Factores que podrían causar o contribuir a la ceguera de los banners:
- Colocación de anuncios / Diseño del sitio: el anuncio se muestra en un lugar donde sus usuarios lo esperan o sus usuarios se han acostumbrado al diseño de su sitio que saben instintivamente qué elementos ignorar
- Estilo del anuncio y aspecto del anuncio: el aspecto del anuncio es tan aburrido que no capta la atención del usuario. Si un anuncio no genera curiosidad en el usuario o no hay una llamada a la acción, es más probable que lo ignore.
- Uso abusivo de banners y sobrecarga de información – los usuarios ignorarán lo que no les gusta y sobrecargar su sitio con anuncios apagará a sus usuarios debido a la sobrecarga sensorial
- Los anuncios no están dirigidos a los usuarios de sus sitios: los anuncios no están en línea con las necesidades de sus visitantes, o se muestran al público objetivo equivocado
A pesar de los numerosos estudios y afirmaciones de que los banners ahora son ineficaces, no se recomienda deshacerse de ellos o no es una buena idea en absoluto. De hecho, según Iron Paper, el formato de visualización de los anuncios publicitarios tenía un Tasa de crecimiento anual compuesta del 7% en 2017 y continuamente genera ingresos significativos para sitios web o aplicaciones.
Aquí hay un gráfico que muestra la tendencia de ingresos esperada hasta el año pasado.
Fuente: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/
Si desea aprovechar al máximo sus anuncios de banner y minimizar los efectos de la ceguera de los banners, intente utilizar estas técnicas:
Experimento
Los tamaños de anuncios como la tabla de clasificación y los rectángulos tienen un desempeño sólido. Puede maximizar su rendimiento si experimenta con la ubicación al colocar anuncios en ubicaciones no tan típicas y ver si aumenta el CTR.
También puede experimentar con otros tamaños de anuncios como 336 × 280 en lugar de 300 × 250 o utilizando varios tamaños en una sola ubicación.
Hacer que sus anuncios sean pegajosos también es una excelente manera de obtener más impresiones, pero deberá tener cuidado con la implementación y asegurarse de que no interrumpa ni afecte la experiencia de sus usuarios.
El estilo y el diseño de su anuncio también son factores importantes que puede modificar para descubrir cuál es más útil para sus usuarios. Aquí hay algunas preguntas que debe tener en cuenta al decidir sobre el diseño de su anuncio.
- ¿El diseño es simple pero emocionante?
- ¿Capta la atención de sus usuarios al resaltar información que puede despertar su interés?
- ¿Tiene un llamado a la acción claro y convincente?
Al experimentar, tenga cuidado al decidir qué estilo o diseño utilizar para sus anuncios. Hacer que sea demasiado prominente y cambiar su contenido para que se vea como anuncios puede tener algunos inconvenientes.
El Grupo Nielsen Norman, líder mundial en experiencia de usuario basada en la investigación, ha publicado sus nuevos hallazgos en un artículo el pasado abril de 2018 afirmando que “los usuarios han aprendido a ignorar el contenido que se asemeja a anuncios, está cerca de anuncios o ubicaciones tradicionalmente dedicadas a los anuncios”.
Una de sus recomendaciones sobre cómo diseñar contenido y anuncios de manera efectiva en su sitio web es realizar pruebas de usabilidad. Las pruebas se realizan con usuarios reales, miden qué tan usable es un sitio web o qué tan fácil es para los usuarios alcanzar sus objetivos.
Su sitio web también tiene una gran cantidad de recursos para pruebas de usabilidad, como los videos a continuación, que puede usar para evaluar la experiencia de usuario de su sitio.
Análisis frente a pruebas de usabilidad cuantitativas
Prueba de usabilidad de 5 segundos
Repensar y reevaluar
Los ingresos publicitarios son críticos para los editores, y un buen retorno de la inversión siempre debe ser el objetivo. Sin embargo, la experiencia del usuario no debe sacrificarse cuando se busca obtener mayores ingresos.
Es importante evaluar continuamente y encontrar el equilibrio adecuado entre estos dos elementos esenciales si desea disminuir el impacto de la ceguera de los banners en su sitio web.
Hágase siempre estas tres preguntas:
- ¿Mis anuncios son relevantes para mis usuarios?
- ¿Mis anuncios son de buena calidad?
- ¿Tengo la cantidad óptima de anuncios en mi página sin molestar a mis usuarios?
Aumente el inventario con anuncios nativos
Sus áreas de contenido principal siempre obtienen la mayor participación y visibilidad. También es uno de los mejores lugares para publicar anuncios e incluso insertarlos de forma nativa en su contenido.
Según este seguimiento ocular estudiar realizado por Infolinks, “los bloques de anuncios integrados de forma nativa se vieron un 47 % más rápido que los anuncios de banner en las mismas páginas, y el área de la página que contenía estos bloques fue vista por un 451 % más de personas que el anuncio de banner”.
El estudio muestra que los usuarios tienden a notar la publicidad nativa de la misma manera que ven su contenido. No solo es más probable que se vean los anuncios nativos, sino que también tiene más posibilidades de obtener un compromiso/clic de su usuario porque la mayoría los encontrará como anuncios más relevantes para ellos.
Bi Intelligence publicó un informe pronosticar el uso de anuncios nativos. En este informe, estiman que para 2021 la publicidad nativa se llevará el 74 % de todos los ingresos por publicidad gráfica de EE. UU. y que se espera que la estimación total de los ingresos por publicidad nativa crezca alrededor del 17 % cada año.
Con este crecimiento potencial en mente, los editores deberían considerar agregar anuncios nativos a su inventario de anuncios. Podría ayudar a llenar la brecha en la pérdida de ganancias causada por la ceguera de las pancartas.
Conclusión
Los anuncios publicitarios llegaron para quedarse y continúan agregando valor tanto a los editores como a los anunciantes. Sin embargo, no es probable que este fenómeno de larga data desaparezca pronto. Lo que los Editores pueden hacer es emplear contramedidas efectivas como se describe anteriormente.
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