Estás leyendo la publicación: ¿Qué es la publicidad digital y por qué es tan importante?
Los cambios en la sociedad han marcado los últimos años en la forma de relacionarnos. Con la tecnología cada vez más presente en nuestra rutina, pasamos la mayor parte de nuestro tiempo conectados.
Las empresas también necesitaban cambiar su comunicación, y saber qué es la publicidad digital se ha vuelto fundamental.
Durante mucho tiempo, la comunicación entre empresas y consumidores se hacía a través de acciones físicas, como anuncios en diarios y revistas, pero fue evolucionando hasta llegar a canales como la radio y la televisión, ampliando aún más el alcance de las marcas.
Ahora es el momento del Marketing Digital, que se ha convertido en la principal forma de promocionar una empresa.
Después de todo, ¿cómo podemos ignorar el hecho de que actualmente, los datos indican un total de 4.540 millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo?
Solo en las redes sociales hay 3.800 millones de personas conectadas. Todo esto fue tenido en cuenta por las empresas y, por eso, la publicidad digital ha cobrado mucha importancia.
¿Qué tal, entonces, profundizar un poco más en este concepto tan importante para el éxito de tu empresa y saber cómo invertir mejor los recursos de tu negocio?
Vamos a hablar acerca de:
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¿Qué es la Publicidad Digital?
La publicidad digital (también conocida como publicidad en línea) es una forma de marketing utilizada por las empresas para promocionar su marca, producto o servicio a través de canales digitales.
Consiste en acciones en navegadores web, páginas de redes sociales, blogs, aplicaciones o cualquier otra forma de contacto a través de Internet.
Con la transformación digital, cada vez surgen más opciones para que las empresas se comuniquen con el mercado y, por supuesto, con su audiencia.
De esta forma, todo lo que se haga utilizando plataformas y recursos digitales puede ser considerado publicidad digital. El objetivo principal es estar presente precisamente donde está el público.
La publicidad digital es un proceso de migración y adaptación de las empresas al movimiento que ha sufrido la sociedad en su conjunto.
Después de todo, si 4.180 millones de personas utilizan sus teléfonos inteligentes para conectarse a Internet, su negocio también debe estar presente en este canal, fortaleciendo su relevancia y conocimiento de marca.
¿Cuáles son los beneficios y las diferencias entre la publicidad tradicional y la digital?
Ahora que sabes qué es la publicidad digital, es fundamental comprender cuáles son sus beneficios y, por supuesto, en qué se diferencia este concepto del modelo tradicional.
Lo más importante es la precisión. Con innumerables recursos y herramientas, es mucho más fácil comprender, conocer y ayudar a quienes están del otro lado.
En otras palabras, las empresas saben mucho más sobre el comportamiento de los consumidores, lo que buscan y lo que puede ofrecerles, por ejemplo, contenido más apropiado y relevante.
Además, puede especificar exactamente a qué audiencia impactará. En la publicidad tradicional, por ejemplo, las empresas compran un espacio en un horario específico en la televisión y se lo muestran a quienes lo ven. Pero las empresas no tienen control sobre quién está viendo la información anunciada.
Con las plataformas de publicidad en redes sociales, las acciones de Marketing Digital pueden ser más segmentadas, enfocándose en una audiencia específica, de acuerdo con el buyer persona de la empresa.
Después de todo, ¿por qué una empresa de comercio electrónico de artículos deportivos gastaría sus recursos en publicidad para personas que no practican deportes?
Al segmentar tus campañas en función de intereses, por ejemplo, las empresas pueden orientar sus esfuerzos con precisión, centrándose en aquellos usuarios que pueden convertirse en clientes de la marca.
Otro de los beneficios que diferencia a la publicidad digital del modelo tradicional es la posibilidad de seguimiento en tiempo real de sus acciones.
Mientras que en los medios físicos hay que esperar un cierto tiempo para saber si la acción funcionó o no, y los indicadores de evaluación no son tan precisos, la publicidad digital facilita este control.
De esa manera, las empresas pueden realizar un seguimiento exacto de cómo funcionan sus estrategias.
¿Cuántos visitantes fueron dirigidos al sitio web a través de una estrategia SEO (Search Engine Optimization) en un período determinado? ¿No fue como estaba planeado?
Luego, puede cambiarlo de inmediato para aumentar la precisión y la eficiencia de sus esfuerzos de marketing.
El beneficio más significativo de la publicidad digital es un mejor control sobre el rendimiento de todas sus campañas y estrategias de comunicación.
¿Cómo funciona una estrategia de publicidad digital?
Una estrategia de publicidad digital debe considerar cuáles son los objetivos de la empresa, los recursos disponibles para lograr esos objetivos y, por supuesto, definir una personalidad de comprador para su negocio.
Con todos estos puntos evaluados, las empresas elegirán, entre una enorme variedad de opciones, cuál es el mejor costo-beneficio para sus planes.
Lo ideal sería apostar por más de una estrategia, lo que significa no destinar todos los recursos a una sola acción. Por ejemplo, centrarse en anuncios de redes sociales, búsqueda paga e incluso usar personas influyentes.
Valora las ventajas y desventajas de cada idea, y coteja con los principales objetivos de tu empresa y el perfil de tu buyer persona.
Con esta información definida, la toma de decisiones se vuelve mucho más fiel para el negocio.
En resumen, una estrategia de publicidad digital es un conjunto de acciones en las distintas plataformas digitales de acuerdo a los objetivos y recursos de los que dispone la empresa.
Además, es esencial monitorear y evaluar continuamente cada una de sus elecciones, asegurándose de que estén dando los resultados esperados.
¿Cuáles son los 4 mejores ejemplos de publicidad digital?
Nada mejor que conocer ejemplos de lo que se puede utilizar en tu planificación de publicidad digital, ¿verdad?
Es por eso que hemos separado 4 ejemplos de aplicaciones para inspirarte a encontrar la mejor idea para tu negocio.
¡Échale un vistazo!
1. Marketing de motores de búsqueda (SEM)
Una marca de la transformación digital es, sin duda, el uso de Google (y otros como Bing y Yahoo) como fuente de consultas en Internet.
Solo en Google, hay alrededor de 75.000 búsquedas por segundo. Teniendo en cuenta que esta es la página más utilizada para encuestas, la preferencia de 92,07% de los usuarios – ¿Cómo ignorarlo?
Dentro de las posibilidades de publicidad en buscadores, la estrategia de Search Engine Marketing destaca en dos técnicas diferentes: SEO (Search Engine Optimization) y publicidad paga.
El SEO representa un conjunto de técnicas y estrategias para generar tráfico orgánico.
A partir de un trabajo de construcción de enlaces, definición de palabras clave y contenido de alta calidad relevante para los lectores, la página puede destacarse y posicionarse entre los principales resultados del buscador.
Está dirigido a largo plazo. Sin embargo, los costos son bajos y el retorno es excelente.
La publicidad paga, por su parte, consiste en un pago publicitario en el que la empresa solo paga por los usuarios que hicieron clic en sus anuncios, optimizando el uso de sus recursos. Este tipo de contenido aparece en Google con un favicon de “Anuncio”.
2. Publicidad gráfica
Más cerca de la idea de la publicidad tradicional, usar la pantalla significa crear imágenes y texto para atraer la atención del usuario.
El método más común es usar pancartas y espacios publicitarios dentro de sitios web específicos para su audiencia.
Para un e-commerce de artículos deportivos, por ejemplo, las páginas de un portal de noticias deportivas pueden ser un buen lugar para los anuncios gráficos.
En la práctica, es la misma idea que un anuncio en la página de un periódico o una revista. Puede que no sea tan eficiente cuando hablamos de impactar a una audiencia muy segmentada.
Sin embargo, los anuncios visuales son excelentes formas de captar la atención del usuario y asegurarse de que haga clic en su mensaje.
3. Anuncios en redes sociales
Las redes sociales son sin duda uno de los canales más eficientes para hablar con tu audiencia.
El número de usuarios activos en Facebook es 2.5 millones, mientras que YouTube, WhatsApp e Instagram suman otros 4,5 millones juntos. De media, estudios muestran que los usuarios pasan casi una hora al día en estos canales.
Para aquellos que quieren fortalecer el conocimiento de la marca y su presencia digital, es fundamental estar presente en estas plataformas y promocionar sus productos y servicios.
De forma orgánica o de pago, es posible llegar a muchas personas y, mejor, de forma segmentada. Con un gasto relativamente menor, las redes sociales también son un gran canal para la publicidad digital.
4. Marketing por correo electrónico
Si bien el correo electrónico es un canal más antiguo de la era de Internet, todavía está de moda. El uso de este canal tiende a crecer entre un 2% y un 3% anual hasta 2023, según estatista.
¿La razón principal? Preferencia del público.
Un Adestra La encuesta muestra que el 73% de los millennials prefieren que la comunicación con las empresas se realice a través de esta plataforma. ¿Las buenas noticias? A Perspectiva de DMA estudio indica que el 99% de los consumidores miran sus correos electrónicos diariamente.
Con tanta gente conectada a este canal, podrás acercarte más a tu consumidor. Además de eso, el ROI del marketing por correo electrónico es realmente alto.
El ROI promedio en la publicidad por correo electrónico es de $ 40 por cada $ 1 que gasta.
Para conquistar este retorno, debe pensar en cuatro aspectos: obtener suscriptores calificados, involucrar a su público, mantener a su audiencia en la base de correo electrónico y encontrar algunas herramientas de automatización para ayudar con el proceso.
El primer punto, obtener suscriptores calificados, es algo que su negocio hará orgánicamente, al ofreciendo contenido de alta calidad a la audiencia La regla principal aquí es: nunca comprar una lista de correo electrónico de otra persona.
Esas personas nunca te permitieron hablar con ellos y, además de eso, probablemente ni siquiera estén interesados en lo que haces. Por lo tanto, debe crear su lista desde cero, en función de las personas que tienen interés en lo que ofrece.
Una vez que encuentre esos suscriptores calificados, debe nutrirlos con contenido relevante. Pero tenga cuidado: no les envíe muchos correos electrónicos. Segmenta tu lista en características e intereses personales. Después de eso, arma un calendario con todos los mensajes que enviarás. Envíe anuncios de vez en cuando y nunca haga spam en su lista.
Para que todo este trabajo sea más fácil y preciso, cuente con un herramienta de automatización. De esta forma, puedes programar los flujos de nurturing y newsletters, y se enviarán automáticamente en la fecha y hora que marques.
También puede segmentar su lista para asegurarse de que la audiencia esté pasando por el embudo, obteniendo contenido en cada etapa del viaje del comprador.
Envolver
Entender la publicidad digital es fundamental para que tu marca sea relevante entre tu público objetivo.
Después de todo, no tiene sentido ofrecer los mejores precios o productos si nadie conoce tu marca. La buena noticia es que existen varias opciones para promocionar tu negocio con precisión, de acuerdo a tu audiencia y objetivos.
Sin embargo, debe tener en cuenta que el contenido de alta calidad constituye la base de cualquier promoción y compromiso. Afortunadamente, WriterAccess está aquí para ayudar.
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