Estás leyendo la publicación: ¿Qué es Schema Markup en SEO y cómo usarlo de manera efectiva?
Además de las prácticas tradicionales de SEO, existen formas modernas de mejorar su SEO y el marcado de esquema (también conocido como datos estructurados o microdatos) es una de estas técnicas.
En este artículo, aprenderá qué es el marcado de esquema, por qué se está volviendo tan importante y cómo utilizar el marcado de esquema para mejorar su SEO. Hacia el final de esta publicación, también aprenderá cómo usar Google Search Console para solucionar errores de datos estructurados.
¿Qué es el marcado de esquema?
El marcado de esquema es una forma de ‘describir’ su contenido a los motores de búsqueda de una manera que puedan entenderlo.
Esto se hace agregando piezas de código a su HTML que consisten en etiquetas predefinidas (vocabulario semántico) que los motores de búsqueda entienden.
¿Cómo se ven los datos estructurados?
Como se mencionó anteriormente, los datos estructurados son un conjunto de etiquetas agregadas en su código HTML.
Estos no son visibles para los usuarios, pero los motores de búsqueda pueden leerlos al rastrear sus páginas.
Los datos estructurados pueden estar en forma de microdatos o json-ld.
No se preocupe si esto es demasiado técnico para usted porque, como veremos a continuación, existen formas fáciles de agregar datos estructurados a su sitio web sin conocer los detalles técnicos básicos.
Aquí hay un ejemplo de cómo se ve el marcado de esquema:
Cuando Google o otros motores de búsqueda rastrear una página web, su objetivo principal es averiguar de qué se trata la página.
Los rastreadores no pueden ver un sitio web como un ser humano, pero procesan el HTML de una página tratando de averiguar cosas diferentes como el contenido, la fecha de publicación, el autor y otros elementos que encuentran útiles durante el proceso de indexación.
Schema Markup es compatible con los principales motores de búsqueda
Para hacer su trabajo más fácil y rápido, los principales motores de búsqueda acordaron un conjunto de estándares comunes, también conocidos como esquemas.
Los esquemas cubren muchos tipos de contenido, incluidos artículos, videos, imágenes, pero también diferentes tipos de entidades como organizaciones, empresas locales, personas y muchas más.
Consejo profesional: Leer Cómo funcionan los motores de búsqueda y mire el video para tener una mejor idea de cómo funciona el rastreo y la indexación.
¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?
Aunque los datos estructurados aún no forman parte del algoritmo de clasificación de Google, siguen siendo importantes para el SEO por muchas razones.
Prepare su sitio web para el ‘futuro’ SEO
Primero, es una característica que está ganando terreno y que puede ser algo que se incluirá en el algoritmo de clasificación en un futuro próximo.
Entonces, además de aprovechar los beneficios que se describen a continuación, también prepara su sitio web para el futuro SEO.
Haga que sus fragmentos de búsqueda sean informativos y atractivos
En segundo lugar, los datos estructurados mejoran la presencia de su sitio web en SERPS con rico fragmentos.
Esto significa que su entrada en los resultados de búsqueda de Google será más atractiva e informativa que otras y esto conducirá a un mejor CTR (tasa de clics) y más visitas a su sitio web.
Actualmente, Google admite los siguientes esquemas:
- Artículo
- Libro
- Migaja de pan
- Carrusel
- Contacto Corporativo
- Curso
- Reseña crítica
- conjunto de datos
- Calificación agregada del empleador
- Evento
- Revisión de hechos
- Oferta de trabajo
- transmisión en vivo
- Negocio local
- Logo
- Acciones de medios
- Ocupación
- Producto
- Página de preguntas y respuestas
- Receta
- Fragmento de reseña
- Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio
- perfil social
- Hablable
Consejo profesional: Puedes ver el galería de búsqueda para obtener más información sobre cada esquema.
Los esquemas son excelentes para el SEO local
En tercer lugar, los esquemas son excelentes para SEO local. Con los datos estructurados, puede proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre su negocio local, incluida la dirección y la información de contacto.
Junto con una página de Google My Business bien optimizada, puede impulsar su SEO local.
Se requiere marcado de datos estructurados para las campañas de Google Shopping
En cuarto lugar, es un requisito para ejecutar campañas de Shopping exitosas. Al configurar campañas de compras en Google Ads, debe tener microdatos en las páginas de destino de sus productos para que Google pueda verificar los datos enviados en su feed de compras.
Sin microdatos es muy probable que tus campañas de shopping no estén optimizadas.
El esquema es obligatorio para las páginas de AMP
Páginas móviles aceleradas dependen en gran medida de los datos estructurados para algunas de sus funciones avanzadas.
Si desea que sus páginas AMP aparezcan en el carrusel de historias principales en los resultados de búsqueda móvil, debe tener datos estructurados implementados en sus páginas AMP.
El marcado de datos estructurados ayuda a Voice SEO
Actualmente, cuando busca algo por voz en Google, es posible que le dé una respuesta de voz si hay un fragmento destacado para ese término de búsqueda.
Abra su Asistente de Google y diga “¿Qué es el SEO fuera de la página?”. Lo más probable es que escuche “De acuerdo con el SEO fuera de la página de confiablesoft.net…”.
Google está obteniendo la respuesta de mi fragmento destacado. Tener datos estructurados en tu página puede ayudarte clasificación en el fragmento destacado de Google y por lo tanto una mayor exposición en las búsquedas por voz.
Cómo agregar el marcado de esquema en su sitio web
Ahora que está convencido de la importancia de los datos estructurados para fines de SEO, veamos cómo puede usarlos en su sitio web.
Antes de entrar en la parte de implementación, necesita saber qué tipos de datos estructurados usar.
Algunos casos de uso comunes son:
Blog: Si tienes un blog, puedes usar el esquema de página web para dar a Google información sobre su sitio web, logotipo, nombre, etc. y también el esquema del artículo para sus artículos y entradas de blog.
Comercio electrónico: Para sitios web de comercio electrónico, también puede utilizar el esquema de productos que incluye detalles sobre su producto, precio, nombre, reseñas, etc.
Negocio local: Las empresas locales pueden hacer uso de negocio local esquema, así como el esquema del sitio web.
Nota: Puede usar más de un esquema en su sitio web siempre que la implementación sea correcta. Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados para comprobarlo.
Cómo implementar datos estructurados en tu sitio web
Hay 2 formas de agregar datos estructurados en su sitio web.
La primera es de forma manual, es decir, editando sus archivos HTML y agregando las etiquetas requeridas y la segunda es a través de un complemento o una combinación de complementos.
Asistente de marcado de datos estructurados de Google (proceso manual)
Para facilitar un poco el proceso manual, Google tiene una herramienta llamada .
Con esta herramienta, puede etiquetar visualmente sus páginas y generar el código HTML requerido, pero aún debe editar sus archivos o plantillas HTML.
Para tener una idea de cómo funciona esto:
- Abra la herramienta auxiliar de datos estructurados,
- Seleccione el tipo de esquema que desea
- Ingrese una URL de su sitio web en el cuadro de URL
- Haga clic en Inicio
La herramienta cargará su página web en el panel izquierdo y en el panel derecho obtendrá una lista de etiquetas disponibles para el tipo de esquema seleccionado.
Todo lo que tiene que hacer ahora es resaltar áreas de su sitio web y asignarles etiquetas.
Cuando haya terminado, puede ver y descargar el código de datos estructurados generado.
Se recomienda utilizar el formato de marcado JSON-LD. El resultado generado es un script que puede insertar en la sección HEAD de su página web.
Antes de agregar a su sitio web, puede verificar usando el herramienta de prueba de datos estructurados la validez de su código.
Agregar datos estructurados usando complementos (forma automática)
Obviamente, el método anterior no es la forma más fácil de agregar información de esquema a su sitio web.
Si está en WordPress, la forma más fácil es usar un complemento y, afortunadamente, hay varios complementos que pueden ayudarlo a hacer esto.
En la mayoría de los casos, debe agregar información de esquema a su página de inicio y a sus páginas de artículos (si tiene un blog) o página de productos (si tiene un sitio web de comercio electrónico).
Agregar esquema usando el complemento Yoast SEO
La versión gratuita de la Complemento Yoast SEO tiene soporte incorporado para una serie de esquemas que incluyen:
- Página web
- Organización
- Persona
- Artículo
- Imagen
- Vídeo (Versión Premium)
- SEO local (a través del complemento de SEO local)
Lo bueno de Yoast SEO es que maneja la información del esquema automáticamente.
Solo tienes que ir a BUSCAR APARIENCIA – GENERAL y seleccionar si eres una Organización o una Persona.
Cuando agrega valores a los campos obligatorios y hace clic en el GUARDAR CAMBIOS botón, el complemento agregará el script de marcado JSON-LD necesario en su página de inicio.
Puede verificar usando la herramienta de prueba de datos estructurados qué se agrega y si todo está bien.
Además de eso, también puede hacer clic en SOCIAL y agregue las URL a sus páginas de redes sociales.
El complemento asociará su página con sus páginas de redes sociales usando la etiqueta ‘.
El esquema de PÁGINA WEB, ARTÍCULO e IMAGEN es manejado automáticamente por el complemento para que no tenga que hacer nada más.
Una alternativa a Yoast SEO que tiene soporte para más Schemas es el Esquema: fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno enchufar.
Cómo comprobar si hay errores de datos estructurados
Además de revisar sus páginas con la Herramienta de prueba de datos estructurados, hay dos formas más de solucionar errores de datos estructurados dentro de Consola de búsqueda de Google.
Herramienta de inspección de URL
Puede utilizar la herramienta de inspección de URL para inspeccionar cualquier página de su sitio web.
Entre otras cosas, el informe generado le mostrará errores relacionados con datos estructurados. Al hacer clic en el error, obtendrá más detalles.
Informe de mejora
Ver los informes bajo el Mejoras sección de Google Search Console (menú de la izquierda). Google le mostrará detalles sobre varias funciones, como logotipos, productos, cuadro de búsqueda de enlaces de sitio y muchas más.
Conclusión
Los datos estructurados son importantes para el SEO y es algo que deberá considerar tarde o temprano si desea mantenerse sincronizado con las prácticas modernas de SEO.
El primer paso es verificar si su sitio web está utilizando datos de marcado y la forma más fácil de hacerlo es usar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google y probar su página de inicio y otras páginas.
Si usa datos de marcado pero hay errores en la herramienta de prueba, entonces puede ser más fácil contratar a un desarrollador para que haga las correcciones necesarias.
Si no tiene un esquema en sus páginas, use los métodos descritos anteriormente para agregarlo.
