Estás leyendo la publicación: ¿Qué es un analista de marketing digital y qué hace?
Los analistas de marketing digital aprovechan poderosas herramientas de informes y análisis para analizar el rendimiento del marketing. Investigan nuevas oportunidades y proporcionan informes para las partes interesadas, haciendo planes cruciales para el crecimiento.
En esta publicación, analizaremos las responsabilidades y tareas de un analista de marketing digital y exploraremos las oportunidades disponibles en esta carrera para profesionales.
Siga leyendo para saber cómo puede comenzar una lucrativa carrera en análisis de marketing digital.
¿Qué es un Analista de Marketing Digital?
Los analistas de marketing digital son expertos en marketing online, con una excelente comprensión de las técnicas analíticas y de informes.
Usando varias herramientas, desde informes de Google Ads hasta estadísticas de redes sociales y Google Analytics, los analistas de marketing digital recopilan datos críticos para las campañas. Ayudan a las empresas a comprender el rendimiento de cada campaña y brindan información sobre cómo se puede mejorar y optimizar cada estrategia.
Los analistas de marketing digital a veces realizan tareas de investigación específicas para los líderes empresariales, ayudándolos a producir perfiles de usuarios y perfiles de clientes poderosos. Supervisan las últimas tendencias de marketing digital, rastrean la reputación de un negocio en línea y ayudan a desarrollar campañas.
Con la ayuda de un analista de marketing digital, las empresas pueden asegurarse de optimizar el retorno de la inversión de cada estrategia promocional y minimizar las pérdidas innecesarias.
¿Qué hace un analista de marketing digital?
Las responsabilidades de un analista de marketing digital pueden variar, según la naturaleza de su función. La mayoría de las tareas clave giran en torno a las herramientas analíticas y de informes, que ofrecen información sobre las métricas de rendimiento de las campañas.
Los analistas de marketing digital establecerán KPI (indicadores clave de rendimiento) para las empresas en función de sus objetivos únicos. Luego, utilizando tecnología de punta, probarán el rendimiento de la campaña, realizarán pruebas A/B y proporcionarán una descripción general del rendimiento de cada campaña.
En algunos casos, los analistas de marketing digital también pueden ayudar con la investigación de mercado y de clientes, la creación de personajes de usuario y el desarrollo de nuevas estrategias de marketing optimizadas. Las responsabilidades comunes en este rol incluyen:
Investigación y análisis: El enfoque central de un analista de marketing digital generalmente implica investigar tendencias cruciales de la industria, analizar campañas de marketing y producir informes. Usarán herramientas líderes en la industria para monitorear los sentimientos de los clientes, rastrear la reputación de la marca y determinar qué estrategias de marketing producen los mejores resultados.
Creación de informes: Para transmitir información de marketing crucial a los líderes empresariales y las partes interesadas, los analistas de marketing digital utilizarán herramientas gráficas y visuales para crear gráficos e informes detallados. También pueden diseñar presentaciones que se pueden llevar a una junta directiva o presentar al resto del equipo de marketing.
Desarrollo de campañas: Según los conocimientos recopilados a través del análisis y la investigación, los analistas de marketing digital guiarán cómo optimizar las campañas. Pueden ayudar a desarrollar nuevos planes de marketing y trabajar junto con otros miembros del equipo de promoción para determinar las mejores formas de alcanzar los objetivos de KPI.
Investigación de mercado: Para estar al tanto de las últimas tendencias y tecnologías de marketing, los analistas de marketing digital realizan estudios de mercado en profundidad. Aprenden sobre las últimas herramientas del mercado, examinan nuevas oportunidades de crecimiento y también pueden usar encuestas, entrevistas y grupos de enfoque para ampliar su investigación.
Investigación de clientes: Los analistas de marketing digital también pueden ayudar a los líderes empresariales a desarrollar personas y perfiles de usuarios para guiar las decisiones de marketing. Recopilarán información sobre las motivaciones, los puntos débiles y la demografía de cada grupo de usuarios. Estos informes se pueden compartir con otros expertos en marketing para el desarrollo de campañas.
Pruebas: Muchos analistas de marketing digital dedicarán una cantidad significativa de tiempo a realizar pruebas para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas. Pueden usar pruebas A/B y pruebas divididas para ver qué versión de la campaña genera los mejores resultados.
Habilidades y educación del analista de marketing digital
La mayoría de los analistas de marketing digital tendrán una licenciatura en mercadotecnia o gestión empresarial. Algunos cuentan con certificaciones específicas para ciertas soluciones analíticas, como Google Ads.
Si bien no siempre es necesario un título para convertirse en analista de marketing digital, la mayoría de los empleadores preferirán que sus equipos tengan la capacitación adecuada.
Quienes no tengan un título en marketing aún pueden explorar este plan de carrera asistiendo a un campo de entrenamiento de marketing relevante, utilizando un programa de aprendizaje en línea u obteniendo un certificación de marketing digital.
En algunos casos, la experiencia práctica es particularmente importante para los empleadores, lo que significa que los profesionales deberán demostrar su experiencia en análisis y estrategias promocionales.
Los analistas de marketing digital deberán ser competentes en el uso de tecnologías y herramientas de marketing en todo el panorama digital, desde plataformas de automatización de correo electrónico a herramientas de gestión de redes sociales.
Otras habilidades que a menudo se requieren de un analista de marketing digital incluyen las siguientes:
- Habilidades analíticas y de investigación: Los analistas de marketing digital pasan mucho tiempo evaluando campañas de marketing. Deben sentirse cómodos usando habilidades de pensamiento crítico y técnicas analíticas para producir ideas útiles sobre el desempeño promocional.
- Habilidades de marketing digital: Para que los analistas de marketing digital brinden orientación y apoyo a otros equipos de marketing, deben saber cómo funcionan las diferentes plataformas y metodologías. La mayoría de los empleadores buscan SEO, correo electrónico, redes sociales y habilidades similares.
- Habilidades de comunicación: Los analistas de marketing digital a menudo trabajan junto con otros profesionales de la promoción y líderes empresariales. Necesitan convertir los datos en información procesable y comunicar los hallazgos de una manera que todos puedan entender.
- Conocimiento matemático: Las habilidades numéricas básicas son esenciales para que los analistas de marketing creen informes detallados con estadísticas. Debería poder trabajar con cálculos y fórmulas para producir una guía métrica para los líderes empresariales.
- Habilidades técnicas: Los analistas de marketing digital a menudo deben utilizar varias soluciones y herramientas de software en su trabajo. Es posible que deba estar familiarizado con soluciones como Excel, Google Analytics, Tableau y otros recursos analíticos. Los programas exactos que utilice pueden variar.
- Orientación detallada: Como analista de marketing, deberá ser meticuloso al verificar los datos y los números corrientes. La precisión es clave en cualquier función de marketing digital. Asegúrese de tener confianza al verificar dos veces los números y ejecutar múltiples pruebas.
- Habilidades organizativas: La mayoría de los analistas de marketing digital necesitarán monitorear y administrar múltiples campañas en todo momento. Esto requiere que estos profesionales tengan excelentes habilidades de organización y gestión del tiempo, particularmente para proyectos sensibles al tiempo.
- Habilidades estratégicas: Los analistas de marketing digital deben poder ver el panorama general y ayudar a las empresas a crear estrategias de promoción que logren objetivos específicos. Deben poder pensar fuera de la caja, resolver problemas y ofrecer orientación constante.
Además, a medida que el panorama del marketing digital continúa evolucionando, es útil que los analistas de marketing digital demuestren un compromiso con el aprendizaje permanente. Deberá alimentar su curiosidad en el panorama del marketing y experimentar constantemente con nuevas herramientas y estrategias. Esto podría significar invertir en educación continua a través de cursos y programas en línea.
Cómo convertirse en un analista de marketing digital
Hay varios caminos que los profesionales pueden explorar para convertirse en analistas de marketing digital. Algunos requerirán que consideres un título universitario o algo similar. Otros implicarán tomar numerosos cursos en línea para expandir sus habilidades.
Estos son algunos de los pasos clave para convertirse en un analista de marketing digital.
Paso 1: considere un título universitario
Si bien la educación universitaria no siempre es necesaria para los analistas de marketing digital, puede ser un primer paso útil para muchos profesionales. Un título demuestra un alto nivel de conocimiento en su campo y le brinda varias oportunidades para expandir diferentes habilidades analíticas y de marketing.
Los estudiantes pueden considerar títulos específicamente relacionados con el marketing o explorar negocios, análisis y títulos similares. Un título universitario le permitirá expandir sus horizontes desde una perspectiva educativa y potencialmente solicitar puestos mejor pagados.
Durante sus estudios, debería poder aprender más no solo sobre el marketing digital, sino también sobre el trabajo en equipo, la creación de presentaciones y la creación de informes. Las habilidades de investigación también se desarrollan a través de asignaciones y proyectos de redacción.
Paso 2: aprenda los conceptos básicos del análisis de datos
Ya sea que elija obtener un título en marketing digital o no, deberá desarrollar un conocimiento básico de análisis de datos. Aprender sobre la teoría y las metodologías utilizadas en el análisis de datos asegurará que comprenda los datos y cree narrativas para guiar a los líderes empresariales.
Puede considerar usar certificaciones de análisis de datos para desarrollar su comprensión de algunos de los software más útiles de la industria. Por ejemplo, puede obtener la certificación con Google Ads, Excel, Google Analytics y Tableau.
También es una buena idea leer sobre los fundamentos clave del marketing, desde cómo realizar un análisis FODA hasta cómo crear una propuesta de valor única y segmentar los datos de la audiencia. También será útil conocer las plataformas disponibles que utilizan las empresas para el marketing digital.
Paso 3: Amplíe su educación con cursos
Incluso con un título en marketing digital, puede ser útil para los analistas ampliar su comprensión del panorama del marketing con estrategias cuidadosamente diseñadas. cursos online de marketing digital. Los programas en línea estructurados mejoran su educación, brindan experiencia práctica en el manejo de diferentes herramientas y amplían sus habilidades.
Los cursos están disponibles para todo, desde dominar Tableau hasta crear presentaciones e informes. También existe la opción de centrarse en un aspecto específico del panorama del marketing digital, como las redes sociales, el marketing por correo electrónico, la optimización de motores de búsqueda y la comercialización del afiliado.
Además de cursos y programas, algunos analistas de marketing digital pueden considerar buscar el apoyo profesional de un mentor. Un mentor puede ayudarlo a desarrollar su confianza en su industria y planificar su carrera en el espacio publicitario.
Paso 4: construye tu marca profesional
La mayoría de las empresas que buscan analistas de marketing digital investigarán sus antecedentes y buscarán evidencia de su experiencia. Con esto en mente, vale la pena trabajar en un sitio web de cartera donde pueda mostrar proyectos y resaltar estudios de casos o testimonios.
Investigue las publicaciones de trabajo de análisis de marketing digital relacionadas con sus intereses y asegúrese de que está desarrollando las habilidades clave que buscan los empleadores. Actualice su currículum centrándose en el panorama de marketing y análisis, y desarrolle su perfil en LinkedIn para reclutadores en línea.
Unirse a foros y grupos comunitarios conectados con el ecosistema de marketing digital también puede ser útil, ya que lo ayudará a expandir su red y formar nuevas relaciones. La creación de redes puede ser valiosa para construir su marca profesional y desbloquear nuevas oportunidades.
Además de las conexiones en los sitios de redes sociales, también puede asistir a eventos, seminarios y conferencias de marketing digital para encontrar nuevos socios y compañeros potenciales.
Paso 5: Solicite puestos de nivel de entrada y pasantías
La mayoría de los trabajos de analista senior de marketing digital requerirán que los profesionales tengan una amplia experiencia en su campo. Es posible que deba comenzar poco a poco, con roles de nivel de entrada relacionados con el análisis y el marketing digital.
Por ejemplo, podría considerar obtener una pasantía como profesional de marketing digital o pensar en seguir a un analista en su campo.
Al solicitar pasantías y puestos de nivel de entrada, vale la pena asegurarse de que sus puestos le permitan comprender cómo funciona el marketing. Cualquier trabajo de marketing a menudo lo ayudará a desarrollar las habilidades que necesita para prosperar en esta carrera. Sin embargo, también puede considerar pasantías de análisis de datos que desarrollen su conocimiento de números e informes.
A medida que continúe desarrollando su experiencia, podrá considerar movimientos laborales laterales, lo que le permitirá experimentar más profundamente con sus habilidades analíticas y de marketing. Solicite una variedad de roles que se adapten a su conjunto de habilidades.
Paso 6: manténgase actualizado
Como se mencionó anteriormente, el panorama del marketing es dinámico y cambia rápidamente. Constantemente surgen nuevas tendencias, herramientas y estrategias. Esto significa que deberá comprometerse a ampliar constantemente su educación.
Siga las noticias y eventos de la industria, para que pueda realizar un seguimiento de los cambios importantes en su industria y experimentar con nuevas tecnologías siempre que sea posible.
Asista a conferencias y eventos de la industria para aprender de los líderes de opinión y colaborar con sus compañeros. Al mismo tiempo, puede valer la pena invertir en cursos y programas de marketing digital adicionales a lo largo del tiempo para que pueda perfeccionar sus habilidades en áreas específicas.
Según el estilo de marketing en el que se centre, puede valer la pena obtener certificaciones de empresas de análisis y marketing conocidas, como Google, Salesforce e IBM.
¿Cuánto ganan los analistas de marketing digital?
El salario promedio de un analista de marketing digital en los Estados Unidos está entre $54K y $66K por año.
El salario de un analista de marketing digital puede variar dependiendo de varios factores. Su nivel de experiencia y conjunto de habilidades determinarán el tipo de puesto que puede solicitar. Posiciones de nivel de entrada es probable que paguen un poco menos que los puestos más altos. Sus ganancias también pueden verse afectadas por su ubicación y el tipo de empresa para la que elige trabajar. Algunos analistas incluso exploran roles independientes.
De acuerdo a salario.comel salario base de un analista de marketing digital puede oscilar entre $ 54,504 y $ 66,715 por año, con un promedio de $60,269. PayScale sugiere que el salario promedio en los EE. UU. es de alrededor de $ 57,522 por año.
Publicidad digital es una opción de carrera relativamente lucrativa, y la demanda de profesionales con estos conjuntos de habilidades se está expandiendo actualmente a medida que las empresas continúan buscando formas de llegar a los clientes en línea.
¿Es un analista de marketing digital una buena carrera?
Un puesto como analista de marketing digital puede ser una excelente opción para usted si está buscando una carrera lucrativa y versátil que le permita trabajar en múltiples proyectos y campañas.
Si tiene afinidad por los números y conoce el panorama del marketing, este puesto le permitirá utilizar sus habilidades creativas y analíticas en igual medida.
A medida que el panorama digital sigue creciendo, también existe una demanda significativa de expertos en marketing capaces de utilizar potentes herramientas analíticas y de generación de informes para examinar el rendimiento de cada campaña potencial.
Una carrera como analista de marketing digital le permitirá trabajar junto con una variedad de marcas y, potencialmente, diversificarse en su empresa independiente.
Los mejores candidatos para este puesto:
- Siéntase cómodo presentando a la gente y compartiendo informes
- Tener una mentalidad curiosa y analítica con pasión por los números.
- Comprender el panorama de marketing y promoción, y las campañas comúnmente utilizadas
- Disfrute evaluando datos, trabajando con hojas de cálculo y aprovechando nuevas tecnologías
- Quiere buscar un rol bien pagado en el ecosistema de marketing
- Tener excelentes habilidades de organización y gestión del tiempo.
- Mantener una pasión por el aprendizaje y el crecimiento constante
Conclusión
Los analistas de marketing digital brindan a los líderes empresariales los conocimientos que necesitan para tomar decisiones inteligentes sobre la promoción y el crecimiento. Trabajan con números y campañas para determinar qué estrategias generarán el mejor ROI y reputación de marca para sus empleadores.
Como analista de marketing digital, podrá trabajar con una gran cantidad de marcas, ayudándolas a crear estrategias promocionales poderosas e impactantes. Deberá sentirse cómodo con los datos y el análisis y tener una mentalidad creativa y curiosa. Si está comprometido a ampliar su educación y mantenerse al tanto de las tendencias, podría tener una carrera lucrativa en este campo.
