¿Qué es un blog y por qué todas las empresas deberían tener uno?

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Cualquiera puede crear un blog, pero no vale la pena leer todos los blogs. Con un poco de conocimiento y planificación, las empresas pueden capitalizar el valor de los blogs para expandir su base de clientes, convertir clientes potenciales y posicionarse como expertos de la industria, pero ¿qué es exactamente un blog?

Hay un arte en la gestión de blogs, y comprenderlo puede significar la diferencia entre encabezar la lista de resultados de búsqueda y pasar desapercibido. Siga leyendo para conocer los beneficios de los blogs y cómo crear uno para su negocio.

¿Qué es un blog?

El término blog hace referencia a un sitio web que enumera información en forma de publicaciones. Un hombre llamado Justin Hall creó el primer blog, conocido como Links.net, en 1994.

A primera vista, un blog puede parecerse a cualquier otro sitio web, pero hay algunas características que lo distinguen. Las características distintivas de los blogs incluyen:

  • Publicaciones que aparecen en orden cronológico inverso con las entradas más recientes en la parte superior de la página
  • Una sección de comentarios donde los lectores pueden interactuar entre sí y con el autor.
  • Contenido actualizado regularmente

La mayoría de los sitios web son bastante estáticos, mientras que los blogueros agregan contenido nuevo a sus páginas mensual, semanal o incluso diariamente.

¿Cuál es el propósito de un blog?

En los primeros días, los blogs eran más como diarios o diarios personales que como herramientas comerciales. Si bien siguen siendo un foro para la autoexpresión, las empresas también se han dado cuenta del enorme valor que ofrecen los blogs. Los blogs pueden ser:

  • Informativo
  • Educativo
  • Persuasivo
  • Entretenido

En muchos casos, un blog de alta calidad cae en varias de estas categorías simultáneamente.

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¿Cómo se utiliza un blog para los negocios?

Tener una fuerte presencia en línea es fundamental para las empresas modernas. Una encuesta realizada por Visual Objects encontró que 76% de los consumidores busque el sitio web de una empresa antes de visitar la ubicación física.

Un blog exitoso puede:

  • Ayude a su empresa a clasificarse en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)
  • Demuestra tu experiencia
  • Atrae visitantes a tu sitio y conviértelos en clientes potenciales
  • Cree una comunidad en línea comprometida

En combinación, estos beneficios hacen que un blog de negocios sea un vehículo excelente para aumentar el conocimiento de la marca.

Blogging para principiantes: cómo planificar un blog para su negocio

Hay mas que 600 millones de blogs en Internet, con millones de publicaciones nuevas todos los días. En otras palabras, es fácil que los nuevos blogs se pierdan y es esencial configurar su blog para el éxito.

Elegir tu audiencia

Su negocio está diseñado para ciertos clientes, y su blog debería ser de la misma manera. Si bien en un mundo perfecto sus publicaciones serían interesantes para todos en línea, ese es un objetivo poco realista.

Uno de los primeros pasos al construir su blog es decidir quién será su audiencia. ¿Está escribiendo para expertos de la industria o consumidores ocasionales? La respuesta determina el tipo de contenido que produce y cómo lo presenta.

Generando Ideas

Centrar su contenido en temas de gran relevancia es clave para el éxito de su blog. Por mucho que disfrute hablar sobre una serie reciente que valga la pena, ese contenido no es necesariamente adecuado para el blog de su negocio.

Para aumentar el tráfico orgánico, deberá Seleccione temas que sean realmente útiles para su audiencia. Hacer una búsqueda rápida en línea o una encuesta de sus seguidores en las redes sociales puede ayudar a determinar cuáles son esos temas.

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Siguiendo la estructura del blog

Los blogs deben ser fáciles de leer. En lugar de publicar un bloque gigante de texto, estructura tu blog para que sea fácil de leer, visualmente atractivo y fácil de seguir. Una publicación de blog típica incluye:

  • Encabezado/título
  • Breve introducción para captar el interés del lector.
  • Cuerpo de texto dividido por subtítulos, viñetas e imágenes
  • Conclusión y llamado a la acción que invita al lector a dar el siguiente paso

Mira este video para obtener algunos consejos para crear publicaciones de blog legibles.

Uso de SEO para blogs

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es más que una simple palabra de moda. Es fundamental para el éxito en línea de una empresa. Cuando alguien realiza una investigación en línea, los motores de búsqueda como Google usan algoritmos para determinar qué sitios deben clasificarse más alto. Si su sitio no está en la primera página de resultados, disminuirá significativamente la cantidad de tráfico a su página.

Para optimizar tu blog, deberás hacer cosas como:

  • Investigar palabras clave para cada publicación.
  • Incorpore palabras clave en el encabezado, subtítulos y cuerpo
  • Use palabras clave de forma natural en lugar de forzarlas en el contenido
  • Crear contenido comprensible y de alta calidad.
  • Escribe una meta descripción intrigante
  • Enlace a publicaciones internas y externas relevantes

Los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados y mucho más estrictos en términos de evaluación del contenido, lo que significa que es más probable que llenar una publicación con palabras clave perjudique su clasificación en lugar de ayudarla.

Lanzamiento de su blog

Además de planificar el enfoque y la estructura de su contenido, deberá realizar algunos preparativos cuidadosos para que su blog esté listo para el público. Algunos pasos importantes a seguir antes del lanzamiento oficial incluyen:

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Cada una de estas tareas ayudará a garantizar que cumpla con un cronograma de publicación regular, produzca un alto nivel de calidad de manera constante y coincida con el tono y la estética de los otros aspectos de su negocio.

Resumen: creación de contenido de blog de calidad

Un blog puede ser increíblemente beneficioso para una empresa, pero solo si se crea, administra y mantiene correctamente. Muchas organizaciones buscan escritores independientes para crear contenido debido a su experiencia en SEO y redacción de blogs. Para crear el mejor equipo independiente para tu blog, regístrate gratis Prueba de 2 semanas de Writer Access y echa un vistazo a lo genial que puede ser tu blog empresarial.