Estás leyendo la publicación: ¿Qué es un estratega de marca?: rol laboral y responsabilidades
Antes de pasar a la información detallada sobre los estrategas de marca, analicemos primero su objetivo. Se refiere a la estrategia adoptada por la marca para potenciar su popularidad y llegar al público adecuado. Cada negocio aborda un problema específico al que dirigirse, que necesita llegar a un conjunto específico de audiencias para un mejor crecimiento de la marca. Requiere modificar las percepciones de los clientes para influir en sus necesidades y, por lo tanto, en las decisiones de compra. La acción se lleva a cabo con atención plena y requiere una investigación y una estrategia adecuadas para lograr el objetivo de la organización.
¿Qué es un estratega de marca?
El estratega de marca es un perfil de trabajo que ayuda al equipo de marketing o al gerente de marca en una misión unificada para aumentar la visibilidad de la marca ante los clientes. Necesitan pensar de acuerdo con las tendencias futuras y la necesidad que surja o el futuro del producto, instalación o servicio proporcionado por el cliente. Enmarque el uso en consecuencia y comercialícelo entre la audiencia. Además, el perfil requiere el conocimiento de las estadísticas a través del análisis de investigación disponible a partir de numerosos datos recopilados por la empresa.
Rol de trabajo de estratega de marca
La persona que ocupa este puesto es responsable de las tendencias en la estrategia de marca. Es el planificador principal responsable de todos los aspectos de la planificación que involucran la identificación del público objetivo y su problema y la presentación del producto de la marca como una solución a las necesidades de un individuo. También necesitan averiguar cuándo y dónde involucrar los productos utilizando el posicionamiento de su marca, el alcance de los competidores, los inconvenientes o limitaciones de sus productos o servicios y muchos otros componentes críticos.
Descripción del puesto de estratega de marca
El trabajo de un estratega de marca requiere candidatos con una mentalidad orientada a la solución. Están obligados a realizar investigaciones y análisis de los problemas existentes y las tendencias de las soluciones disponibles en el mercado. También se ocupan de las recomendaciones, las presentaciones de los clientes y la representación del producto y la empresa. La habilidad clave requerida para el perfil de trabajo es ser un estratega que involucre una planificación y un pensamiento futuristas. El candidato debe tener una mente abierta y poseer tres habilidades clave: investigación, análisis y narración de historias.
Responsabilidades del estratega de marca
Estas son las funciones clave realizadas por el estratega de marca:
- Analizar investigaciones, datos y tendencias.
- Realice investigaciones primarias y secundarias junto con consumidores y actualice con las tendencias del mercado.
- Formular celosas revisiones y análisis de la situación.
- Crear historias de marca atractivas
- Realización de investigaciones sobre el público objetivo
- Realización de auditorías cada año consecutivo para analizar el posicionamiento de la marca en el mercado
- Curar formas de fortalecer la posición de la marca en el mercado
- Reconocer los desafíos y oportunidades con base en el mercado y el autoanálisis.
- Presentar la información a los clientes.
- Discusiones con equipos creativos para producir resultados productivos.
- Liderar sesiones de generación de ideas y lluvia de ideas.
- Cambio de marca de productos o servicios existentes
- Crear arquitectura de marca, incluidos mensajes, logotipos, campañas y materiales creativos.
Calificaciones o Requisitos y Habilidades
La empresa espera que un candidato adecuado para un estratega de marca sea:
- Licenciado en marketing, comunicación, negocios, branding o un campo relacionado
- Experiencia en trato con clientes
- Experiencia laboral como estratega de marca.
- Fuertes habilidades de investigación.
- Mentalidad analítica y de resolución de problemas
- Excelentes habilidades de presentación
- pensador estratégico
- Habilidad para contar historias
Trayectoria profesional: ¿Cómo convertirse en un estratega de marca?
Encuentre la lista de acciones requeridas para convertirse en un estratega de marca:
El requisito más importante es un título en la corriente para emprender acciones correctivas. La licenciatura de cuatro años debe iluminar al candidato sobre el mercado, convertirlo en un estratega e introducir al candidato a los conceptos básicos requeridos en la profesión. El título debe hacer que un estudiante sea consciente de la psicología, la economía, el marketing, el inglés, los negocios, las comunicaciones y el diseño. Proporcionan conocimientos previos.
La mayoría de las empresas requieren candidatos experimentados y familiares que busquen el puesto de trabajo. Pero, ¿cómo se puede ganar experiencia si nadie está contratando nuevos? La pasantía es la clave. Los pasantes deben realizar acciones, recibir capacitación y, a veces, también se les paga un estipendio. Es una de las mejores maneras de entrar en cualquier industria. Las pasantías o trabajos de nivel de entrada en el dominio como asistente de marketing, asociado, coordinador de redes sociales, representante de publicidad, asistente de marketing digital o embajador de la marca.
Los puestos presentan al candidato el funcionamiento, las estrategias, los métodos, los flujos de trabajo y las funciones laborales. Las agencias de publicidad o creativas también permiten la exposición en el campo, lo que contribuye a las habilidades necesarias para convertirse en un estratega de marca.
Presentar la marca a los clientes, relacionar servicios y productos con sus necesidades y llegar al público objetivo es posible a través del marketing digital. Para familiarizarse con los conceptos involucrados, obtenga información sobre análisis de métricas, marketing por correo electrónico, diseño y optimización de sitios web, SEM y SEO. Además, busque una certificación para validar su formación y céntrese en un enfoque práctico.
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Fortalecer las habilidades de escritura y computación
Una de las responsabilidades del estratega de marca es curar el contenido de marketing, presentarlo a los clientes y ayudar al equipo de diseño. Los principales requisitos para estos trabajos son habilidades de escritura y computación. La capacidad de registrar los derechos de autor del contenido de sitios web, blogs, anuncios y documentos técnicos requiere conocimientos previos y creatividad. Además, trabajar con software de edición de fotos, hojas de cálculo y plataformas de redes sociales requiere conocimientos informáticos y programas analíticos. Sistemas de gestión de relaciones con clientes y sistemas de gestión de contenidos.
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Lider de equipo
El estratega de marca maneja el equipo de diseñadores gráficos, administradores de contenido, directores de arte y agencias creativas. Tratar con numerosos equipos requiere habilidades de liderazgo para tratar a los empleados de manera efectiva e imparcial y hacer un trabajo eficiente.
Obtener una certificación es el mejor método para adquirir conocimientos, experiencia, enfoque práctico y puntos de vista sobre los desafíos de la vida real del puesto. La certificación valida el título y la dedicación y seriedad del candidato hacia una carrera. También indica una elección de carrera y de futuro, provocando un impacto positivo en el reclutador.
Ejecución del trabajo de estrategia de marca
Trabajar la presencia de marca en el mercado requiere de múltiples estrategias y técnicas. Aquí hay algunos de ellos y cómo trabajar en el mismo:
Cualquier problema dado puede tener múltiples soluciones ofrecidas por diferentes marcas. Sin embargo, la elección del cliente de la marca específica depende de ciertos factores filtrados. El posicionamiento de marca requiere resaltar las características y características de las marcas que las diferencian de sus competidores. La característica debe ser suficiente para cautivar y atraer clientes.
Es una de las técnicas para mejorar la conexión entre el comprador y los empleados, lo que les anima a comprender y satisfacer las necesidades de los clientes. El estratega de marca necesita crear un cliente imaginario que comprará el producto o servicio de la marca. Suplantar los detalles de su vida personal, como objetivos, estilo de vida, desafíos, edad y otros pequeños elementos de la vida, ayudará a que el producto encaje y lo convierta en una necesidad para su vida.
La auditoría de marca se requiere cada uno o dos años de forma regular. El proceso paso a paso ayuda a realizar la auditoría con éxito, proporcionando todas las herramientas y técnicas requeridas en el momento correcto. El período de tiempo de la auditoría debe programarse para comprender la eficiencia de la estrategia planificada para el reconocimiento de la marca por parte del público.
Requiere creatividad y la capacidad de formar conexiones entre los clientes y la marca a través del nombre de la marca. Refleja el aporte de la investigación a la acción. Generalmente se lleva a cabo a través de procesos diseñados específicamente en la empresa.
La arquitectura de marca incluye creatividad, logotipo, campañas de marketing y mensajes de marca. También incluye la interacción entre los representantes de la marca y los clientes lograda a través del servicio y soporte al cliente, los vendedores y las personas que prestan servicios. Estos componentes son representaciones de la percepción de la marca en público y deben reflejar honestamente la ideología de la marca.
La creatividad debe ser constante para garantizar la presencia en el mercado y una mayor exposición. El desarrollo de un sistema de gestión de activos de marca garantiza lo mismo. Las marcas también deben definir un proceso de revisión creativa para garantizar que la creatividad de la marca sea compatible con la estrategia de marca. La creatividad de la marca es visible en hojas de Excel, anuncios digitales, presentaciones, redes sociales y anuncios impresos.
El cambio de marca a menudo puede ser necesario para crear situaciones como la introducción de nuevas soluciones o abordar otro problema. Asegúrese de seguir lo que se debe y lo que no se debe hacer al cambiar la marca. Además, saber cómo llevar a cabo el proceso y estar preparado para combatir las consecuencias de asumir riesgos.
Ejemplos de problemas que resuelve un estratega de marca
Los ejemplos comunes de problemas presentados a los estrategas de marca para su solución son:
- Descubrir la marca para las empresas fusionadas en un período de tiempo limitado. Aquí, el trabajo del estratega de marca incluye cambiar el nombre, representar un nuevo logotipo y comunicar la modificación a las partes interesadas. Además, trabajar en la estrategia representativa de marcas combinadas.
- Una nueva startup necesita un estratega de marca cuando la marca tiene alrededor de veinte productos para el público. Nuevamente, trabajar en un período de tiempo limitado requiere que los estrategas de marca formulen una estrategia para lanzar la nueva marca y dirigirse a los clientes. También deben determinar el lugar de lanzamiento de la marca y el nombre de la marca y dar a conocer los factores diferenciadores.
Tendencias salariales
El rango de salario de un estratega de marca en India se encuentra entre INR 3 lakhs a 20 lakhs. El salario promedio es de alrededor de INR 6,5 lakhs y la compensación en efectivo adicional promedio es de alrededor de INR 3,5 lakhs.
Próximos pasos
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preguntas frecuentes
1. ¿Cuáles son los siete 7 componentes de la estrategia de marca?
La estrategia de marca debe contener siete componentes: propósito, lealtad, emoción, consistencia, conciencia competitiva, flexibilidad y participación de los empleados.
2. ¿Cuáles son las 3 C de una acción estratégica?
La acción estratégica o triángulo requiere que el estratega de marca analice principalmente a los competidores, clientes y corporaciones. Ayuda a deducir los factores clave de éxito (KSF), derivando así una estrategia de marketing viable.
3. ¿Cuáles son los 4 ingredientes clave del posicionamiento de marca?
Los requisitos prioritarios del posicionamiento de marca son el payoff, el mercado objetivo, la diferenciación y la categoría.
4. ¿Cuáles son las 5 C de la marca personal?
Las cinco C de una marca personal requieren la inclusión de claridad, creatividad, contenido, conexión y comunidad.
