Estás leyendo la publicación: ¿Qué es una actualización de contenido y cómo revive su contenido anterior?
Probablemente hayas oído hablar del dicho “el contenido es el rey”. Eso es porque el contenido es el elemento vital de cada negocio, ya sea que sea un líder establecido o que recién esté comenzando.
Sin embargo, hay un momento en que el contenido se vuelve obsoleto, irrelevante o ya no satisface las necesidades de sus usuarios. Ahí es donde entra en juego la actualización de contenido.
Pero, ¿qué es la actualización de contenido? Siga leyendo para averiguarlo.
También cubriremos por qué es importante, cómo revivir su contenido anterior y las mejores prácticas para actualizar su copia para la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Aquí hay un breve resumen de lo que discutiremos:
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¿Qué es una actualización de contenido?
Una actualización de contenido, también conocida como “actualización de copia”, es una modificación completa del contenido existente de su sitio web para actualizar y mejorar su visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y atraer orgánicamente a más visitantes.
Puede ser tan simple como incorporar nuevas citas de expertos de la industria en un artículo existente o tan extenso como cambiar la perspectiva del artículo o transformarlo en una presentación de audio, video o libro electrónico.
Una actualización de copia no implica romperla y comenzar desde cero. Piénselo de esta manera: cuando sus paredes comienzan a descascararse, no las derriba, las vuelve a pintar.
De la misma manera, cuando su contenido se vuelve obsoleto e ineficaz, realiza ediciones para actualizarlo y mejorarlo. De esta manera, está desarrollando efectivamente la equidad de su sitio y asegurándose de que cada pieza que encuentre un lector sea atractiva, esté bien escrita y sea oportuna.
¿Por qué es importante actualizar una copia?
Una actualización de copia es esencial para garantizar que su sitio web refleje con precisión sus servicios actuales y la información de la empresa.
Estos son algunos de los beneficios de actualización de contenido para su negocio:
- Impulsar las clasificaciones de los motores de búsqueda: La actualización de copias es una de las mejores formas de combatir los efectos de los algoritmos de los motores de búsqueda en constante evolución.
- Aumentar el tráfico del sitio web: Puede aumentar el tráfico y el rendimiento de su sitio actualizando su contenido antiguo sin producir contenido nuevo.
- Mejorar las conversiones: Dado que la actualización de contenido tiene el potencial de aumentar el tráfico, también tiene el potencial de aumentar la tasa de conversión. Más tráfico a menudo significa mejores oportunidades de conversión.
- Genera credibilidad: Cuando solo tiene páginas relevantes actualizadas con información valiosa, establece a su empresa como una fuente creíble y líder de la industria.
- Ahorra tiempo y dinero: Actualizar el material existente es más eficiente que producir contenido nuevo porque la mayor parte del texto ya está desarrollado.
Además, mantener actualizado el contenido de su sitio web es esencial, ya que cumple varios propósitos para su organización, desde informar a los visitantes sobre su misión e iniciativas hasta inspirarlos a tomar medidas.
Las 6 mejores maneras de hacer una actualización de contenido
Ahora que sabe qué es una actualización de contenido y lo beneficiosa que puede ser para sus esfuerzos de marketing, es hora de comenzar a actualizar su contenido anterior.
Aquí hay seis formas simples de realizar una actualización de copia:
- Establecer un programa de actualización de contenido
- Evalúe sus palabras clave objetivo actuales y su mercado
- Actualice sus citas
- Actualizar el diseño
- Verificar su compatibilidad con dispositivos móviles
- Vuelva a fechar su copia
1. Establezca un programa de actualización de contenido
Al igual que puede usar un calendario cuando implementa contenido nuevo, también puede usar uno para actualizar ese contenido. Identifique la copia que actualizará y planifique cuándo y cómo publicar las actualizaciones. Piense en cuándo se publicarán las páginas actualizadas, así como cualquier material nuevo que desee desarrollar al mismo tiempo.
2. Evalúe sus palabras clave objetivo actuales y su mercado
Al revisar el contenido degradado, es posible que descubra que algunas personas del mercado requieren un cambio en la terminología u otros factores que no se incluyen en el perfil de la persona original. También podría encontrar que el contenido anterior no estaba orientado a las palabras clave correctas.
Si ha realizado cambios con respecto a las palabras clave objetivo y la audiencia, actualice su material para reflejar eso. Debe estar atento a las secciones que incluyen consejos que desde entonces se han vuelto obsoletos o irrelevantes y revisar esas partes para reflejar las mejores prácticas actuales.
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3. Actualice sus citas
Los signos más evidentes de información obsoleta incluyen errores tipográficos, enlaces rotos e información con más de una década de antigüedad. Si está utilizando estadísticas, siempre debe tratar de descubrir las más actualizadas disponibles y utilizarlas en su lugar.
Es lo mismo con los enlaces: si ha escrito algo más convincente recientemente, dirija a sus lectores a esa pieza.
4. Actualizar el diseño
El diseño web de hoy tiende a ser minimalista y agradable a la vista. Un visitante puede abandonar su sitio sin leer una sola palabra si el estilo y la presentación del contenido están claramente desactualizados.
Los usuarios también quieren una experiencia dinámica y visualmente atractiva, así que recuerde proporcionar medios como videos e imágenes y funciones interactivas como botones para compartir en las redes sociales.
5. Verifique su compatibilidad con dispositivos móviles
El uso de Internet móvil ha superado el uso de escritorio. No importa cuán minuciosamente se haya optimizado su sitio para uso móvil, es posible que parte del contenido no funcione correctamente en dispositivos móviles.
Por lo tanto, debe practicar colocando sus imágenes en el centro en lugar de a la derecha o a la izquierda. También puede asegurarse de que los botones sean lo suficientemente grandes para que los usen los usuarios con manos grandes. También asegúrese de que los párrafos sean breves, con no más de tres líneas para cada uno.
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6. Vuelva a fechar su copia
Finalmente, debe asegurar a sus lectores que el material que están leyendo está actualizado insertando una “nota del editor” en el contenido que incluye una fecha, como una publicación de blog, que indica que el artículo se actualizó desde una entrada anterior. . Si su trabajo es una copia perenne, es posible que desee eliminar la fecha por completo.
Las mejores prácticas de actualización de textos para SEO
Revisa tu uso de las palabras clave
Si su material es particularmente antiguo, es posible que se haya escrito cuando el “relleno de palabras clave” era una táctica de SEO exitosa. Dado que Google ahora penaliza a los sitios por usar demasiadas palabras clave, es esencial cambiar el contenido para incluir palabras clave y sus variaciones de una manera más orgánica.
Insertar texto alternativo de la imagen
El propósito del texto alternativo es proporcionar una descripción escrita de una imagen u otro recurso multimedia en su sitio. Le da a los motores de búsqueda un desglose verbal de todos los medios en su copia. Proporcionar texto alternativo para que lean mientras indexan su sitio web es esencial.
Por lo tanto, debe verificar el texto alternativo de la imagen de todos sus archivos multimedia, tanto antiguos como nuevos, para asegurarse de que sean descriptivos y precisos. Nuevamente, evite el relleno de palabras clave y aproveche al máximo esta oportunidad para emplear palabras clave de forma natural.
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Incluye un título SEO y una meta descripción
Google muestra un máximo de 60 caracteres para títulos de página en SERP y 160 para meta descripciones. Si no los incluye, el motor de búsqueda tomará el contenido pertinente de la página, pero puede estar truncado y no enfatizar sus puntos de venta. La herramienta de vista previa de WebFX Google es una excelente herramienta que hará que esto sea muy fácil.
Agregue encabezados apropiados a su contenido
Google y otros motores de búsqueda reconocen el valor agregado de los encabezados al proporcionar contexto para el contenido. Por lo tanto, siempre debe agregar o actualizar los encabezados apropiados (H1, H2, H3 y H4) para estructurar su contenido y mejorar la legibilidad. También desea asegurarse de incorporar naturalmente palabras clave en sus encabezados.
No modifiques la URL de tu página anterior
Siempre debe mantener la URL igual cuando actualice una publicación de blog o una página de destino. Cuando cambia la URL de una página, los enlaces externos que apuntan a ella ya no funcionarán, lo que le dará al visitante un error 404 y el uso de demasiados redireccionamientos confundirá la navegación de su sitio.
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