Estás leyendo la publicación: ¿Qué es una actualización de Google Core & Cómo sobrevivir y recuperarse de ella
No es necesario ser un experto en SEO o un vendedor profesional para saber que Google ha recorrido un largo camino desde su lanzamiento en 1998.
Con cada actualización principal de Google, el principal motor de búsqueda del mundo se ha vuelto cada vez más inteligente a lo largo de los años, lo que hace que un conocimiento sólido de SEO sea más importante que nunca para las empresas de la era digital que se toman en serio la clasificación.
Sin embargo, saber que las actualizaciones básicas frecuentes son una realidad de la vida digital es una cosa. Comprenderlos lo suficientemente bien como para adaptarse a los nuevos como un campeón es otra.
Aquí hay una mirada más cercana a todo lo que necesita saber para mantenerse a la vanguardia del juego.
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¿Qué es una actualización principal de Google?
En realidad, Google tiene la costumbre de actualizar pequeñas cosas sobre su algoritmo y su función general de forma continua.
Sin embargo, estos suelen ser cambios menores y correcciones diseñadas para optimizar mejor los resultados de búsqueda. Cada actualización hace que Google sea mejor y más inteligente, pero la mayoría de los usuarios no notarán estas diferencias.
En el caso de que la mayoría de los usuarios noten una actualización, Google generalmente confirmará que se llevó a cabo para que los usuarios no se queden con la duda. Y si una actualización es significativa, preaviso probablemente también se le dará. Este tipo de actualización se denomina actualización principal de Google.
Las actualizaciones principales implican cambios amplios y a gran escala en el algoritmo del motor de búsqueda. así como la funcionalidad del sistema.
Algunos propietarios de sitios web no notarán una gran diferencia en el rendimiento, pero otros pueden notar grandes ganancias o pérdidas.
¿Con qué frecuencia se actualiza Google?
Aunque nadie sabe realmente con qué frecuencia Google realiza actualizaciones, la mayoría de los expertos creen que en algún lugar se producen cambios más pequeños en el algoritmo de búsqueda. entre 500 y 600 veces al año, un par de veces al día, en promedio.
Las principales actualizaciones principales de Google son menos frecuentes, pero por lo general aún ocurren una vez cada dos o tres meses.
Puede mantenerse al día con el calendario de actualizaciones de Google siguiendo su sitio webya que tienen la costumbre de publicar resúmenes detallados de cada una de sus actualizaciones principales nombradas.
La actualización principal más reciente fue la Actualización principal de mayo de 2022que comenzó el 22 de mayo y concluyó el 9 de junio de 2022. Otras actualizaciones principales notables que ocurrieron en el pasado incluyen Penguin, Panda, Hummingbird, Fred y Possum.
¿Cómo afecta una actualización de Google Core a sus esfuerzos de SEO?
Una actualización principal de Google es un gran problema para la mayoría de los propietarios de sitios web, ya que a menudo afecta drásticamente sus esfuerzos anteriores de SEO.
El SEO es generalmente un juego largo, por lo que puede llevar semanas o meses alcanzar los primeros puestos en los motores de búsqueda para páginas web clave. Pero las actualizaciones principales de Google representan ajustes importantes en el algoritmo.
Eso puede cambiar todo cuando se trata de las ganancias de SEO de un sitio web. Por ejemplo, una señal de clasificación particular que previamente le dio a su sitio un gran impulso puede volverse irrelevante por el lanzamiento de una actualización central.
Y ciertamente no es raro que los esfuerzos asociados a campañas enteras queden completamente obsoletos.
Algunas actualizaciones principales particularmente famosas, como la de 2011 Panda de Google actualización: cambios de algoritmo involucrados tan radicales que los webmasters tuvieron que cambiar completamente las tácticas.
Antes de Panda, era posible lograr que un sitio web se clasificara bien con un contenido mínimo. El contenido que ni siquiera necesitaba ser particularmente sustancioso.
Sin embargo, el lanzamiento de Panda aplicó una penalización automática a los sitios web con este enfoque de contenido.
En última instancia, Panda hizo de la web un mejor lugar para estar y de Google un motor de búsqueda significativamente más eficiente. Pero también desafió realmente a los creadores de contenido y administradores web de todo el mundo a repensar su enfoque de los desafíos comunes de SEO y hacerlo mejor.
Cómo recuperarse de una actualización de Google Core
Es inevitable que casi todas las actualizaciones principales de Google cambien el juego para un puñado de sitios decentes.
Si el tuyo es uno de ellos, no es el fin del mundo. Hay formas de recuperarse, así como de estar mejor preparados para la próxima actualización.
Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta.
1. Evita entrar en pánico
Naturalmente, cuando algo masivo como una importante actualización del algoritmo de Google acumula las clasificaciones de su sitio ganadas con tanto esfuerzo, es molesto.
La reacción instintiva de la mayoría de las personas será entrar en pánico, pero es importante evitar eso.
Cuando las personas entran en pánico, también reaccionan de forma exagerada, lo que puede conducir fácilmente a malas decisiones de las que luego se arrepentirán.
En cambio, reúnase con colegas de la industria. Habla con las personas que se han visto afectadas y las que no, para que tengas una buena lectura de lo que realmente está pasando.
2. Llegar al fondo del propósito de la actualización
Tenga en cuenta que todas las actualizaciones de algoritmos de Google se implementan con un propósito coherente en mente: mejorar su experiencia de usuario generando resultados de búsqueda mejores y más precisos.
A veces, estas actualizaciones se dejan a los usuarios para que las descubran por sí mismos.
Otras veces, Google mismo ofrecerá información adicional sobre el enfoque de la actualización, así que verifique si ese es el caso.
Por ejemplo, la actualización de junio de 2021 finalmente se confirmó como una actualización destinada a abordar el spam.
3. Consulta sus analíticas para más información
No hay dos sitios que puedan verse afectados por una actualización principal de Google en particular necesariamente se verán afectados de la misma manera.
Entonces, si bien comparar notas con compañeros es una excelente manera de tener una mejor idea de lo que ha cambiado, aún necesita consultar su propio análisis para obtener respuestas personalizadas.
¿Tus datos de SEO te muestran algún patrón útil? ¿Hubo una categoría de página en particular o un tipo de contenido que experimentó una disminución, o el cambio pareció afectar todo su sitio web?
Si el efecto fue en todo el sitio, puede ser un problema que se solucione mejor con un mayor enfoque en la calidad.
4. Compara tu sitio con el de la competencia
Si las páginas de destino que anteriormente funcionaban muy bien ya no se clasifican como lo hacían antes, querrá ver las páginas de la competencia que ahora se encuentran en esas posiciones.
Recuerde, las actualizaciones de algoritmos no afectan la cantidad de personas que usan Google o las búsquedas que realizan, por lo que el tráfico va .
Fíjese bien en esas páginas.
¿Qué están haciendo que tú no? ¿Es su contenido mejor que el tuyo de alguna manera perceptible? ¿En qué se diferencia su enfoque de conceptos como el formato, las imágenes, el diseño y la producción de contenido del tuyo?
5. No asumas que estás haciendo algo mal
A veces, el propietario de un sitio web evalúa sus datos y hace su tarea en otros sitios en su nicho en un intento de descubrir cuál podría ser el problema solo para quedarse perplejo.
Y, realmente, eso podría deberse a que no hay ningún problema en absoluto.
No todas las actualizaciones son como Panda en el sentido de que incluyen una penalización para los sitios web que se involucran en ciertas prácticas que Google considera problemas de calidad.
En muchos casos, se trata menos de que se castigue a los sitios web de mala calidad y más a los sitios fantásticos o a los recién llegados prometedores. ahora están recibiendo un mayor reconocimiento por lo que están publicando.
6. Redoble su enfoque en COMER
Independientemente de lo que implique una actualización principal de Google en particular, EAT, un concepto introducido después de la actualización de Medic de 2018 y cubierto en detalle en Google’s Directrices para evaluadores de calidad — siempre será algo en lo que enfocarse si se toma en serio lograr y mantener las mejores clasificaciones SERP.
COMER significa:
- Pericia: ¿Qué tan bien conoce, entiende y discute el creador de contenido el tema en cuestión?
- autoridad: ¿Cuánta autoridad podría tener el creador de este contenido? ¿Qué pasa con la clasificación de autoridad del contenido y el sitio web donde se publica?
- Integridad: ¿Pueden los usuarios de Google confiar en este creador de contenido, este sitio web y este contenido en particular?
En otras palabras, realmente no hay atajo aquí.
Cuanto más inteligente se vuelve Google, más tiende la crema a subir a la cima por sí sola. Así que concéntrese en crear contenido increíble de formato largo que sea útil, legible y bien escrito.
Cuanto mejor se convierte en un recurso su sitio web, más probable es que salga a la cabeza, incluso después de futuras actualizaciones de algoritmos.
Siempre vale la pena centrarse menos en tratar de jugar con el sistema y más en creando contenido increíble que realmente merece una buena clasificación.
7. Esté preparado para futuras actualizaciones principales
Cuando se trata de SEO, puedes dar por sentado que la próxima actualización principal de Google está a la vuelta de la esquina.
Pero un poco de preparación puede recorrer un largo camino. Más allá de permanecer dedicado a producir calidad, fácil de usar y de manera continua, también debe:
- Diversifica tu tráfico, para que no dependas completamente del tráfico orgánico de Google.
- También diversifique su flujo de ingresos, de modo que dependa menos de los ingresos publicitarios de su sitio.
- Trabaje para convertir su marca en un nombre familiar, algo tan bueno que no dependa de los motores de búsqueda para adquirir nuevos clientes potenciales.
- Consiga una audiencia leal con la que también pueda conectarse a través de las redes sociales, a través del correo electrónico, etc.
Y si desea una descripción completa de la última actualización y consejos adicionales sobre qué hacer, vea el video a continuación:
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Cualquier actualización del núcleo de Google siempre será un gran problema para los profesionales de SEO y los propietarios de sitios web, y por una buena razón.
Las personas invierten mucho tiempo, esfuerzo y dinero en desarrollar la capacidad de sus sitios web para atraer una gran cantidad de tráfico orgánico. Entonces, si sucede algo que borra repentinamente todo eso, es aterrador y frustrante, por decir lo menos.
Pero no es el fin del mundo. Como puede ver, es posible recuperarse si se ve afectado por una actualización central en particular. Sin embargo, aún debe hacer todo lo posible para preparar su sitio para el futuro en preparación para posibles cambios futuros.
¿Listo para aprender más? Echa un vistazo a nuestra pieza en actualizaciones de algoritmos supervivientes para algunos buenos consejos sobre cómo empezar.
